基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策

1、基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策摘要：為促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有序、健康發(fā)展， 提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，文章以經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，探討我 國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)視角；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；分析中圖分類號(hào)：j218.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a文章編號(hào)：1001-828x (2013) 11001一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定及特點(diǎn)1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界定以現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段為基礎(chǔ)，創(chuàng)意為核心，以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)為主要表現(xiàn)形式,銷售、經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫直接產(chǎn)品則為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。因國(guó)家、地域的不同價(jià)格，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的叫法也存在差異, 例如：英國(guó)將其稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而我國(guó)臺(tái)灣則稱作數(shù)位產(chǎn)業(yè), 不論國(guó)家或

2、地域、亦或?qū)W派，多層次融合、技術(shù)、創(chuàng)意等是 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必不可少的關(guān)鍵詞。通過(guò)創(chuàng)作、生產(chǎn)動(dòng)漫視角來(lái)看, 該過(guò)程具有如下特點(diǎn)：國(guó)際化程度動(dòng)較高、廣泛的消費(fèi)群體、 投入雖高但回報(bào)率也高、動(dòng)漫產(chǎn)品具有很長(zhǎng)的生命周期、大 量市場(chǎng)需求等等。與此同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā) 展的重要基礎(chǔ)。2.營(yíng)銷周期長(zhǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)其特點(diǎn)較為特殊，使諸多產(chǎn)品得以衍生，在獲 取豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，從某種程度上而言，還拉長(zhǎng)了整體產(chǎn)業(yè) 鏈營(yíng)銷周期。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品回報(bào)性不受 地域或次數(shù)的限制，擁有較高的綜合性。3依靠科技和人才會(huì)技術(shù)、懂藝術(shù)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需的綜合型人才，動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展是以諸多領(lǐng)域技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、以及

3、網(wǎng)絡(luò) 技術(shù)為基礎(chǔ)的。尤其綜合型人才中，不僅需要前期創(chuàng)作的技 術(shù)人員，生產(chǎn)、銷售后期衍生產(chǎn)品的相關(guān)行業(yè)人才的需求量 也不容小覷，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想擁有輝煌的發(fā)展前景，離 不開(kāi)科技的發(fā)展和人才的儲(chǔ)備。（二）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用在信息通訊、工業(yè)設(shè)計(jì)、玩具、廣告、 影視、軟件等諸多產(chǎn)業(yè)中遍布，其影響作用廣泛及強(qiáng)大的發(fā) 展?jié)摿κ莿?dòng)漫產(chǎn)業(yè)最有力的武器，市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大造就 了系統(tǒng)化、集群化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。我國(guó)原動(dòng)漫呢原創(chuàng)作品數(shù)量 自上世紀(jì)八十年代后逐漸減少、萎縮，縱觀其發(fā)展格局，產(chǎn) 業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)持續(xù)低迷讓國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有機(jī)可乘。日、美、韓 等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)迅速壟斷我國(guó)動(dòng)漫作品、占據(jù)我國(guó)動(dòng)漫市 場(chǎng)，

4、相比國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫陷入僵局。 上世紀(jì)末期，我國(guó)提供廠房及勞動(dòng)力，而國(guó)外則派出管理和 動(dòng)漫技術(shù)人員，在該過(guò)程中，一批又一批的技術(shù)人員被塑造、 培養(yǎng)，在推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展中，充分發(fā)揮、貢獻(xiàn)技 術(shù)、管理等寶貴經(jīng)驗(yàn)。二、基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析（一）我國(guó)對(duì)動(dòng)漫的需求較大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品促進(jìn)我國(guó)文化建設(shè)，對(duì)青少年兒童有著 關(guān)鍵的影響，為了推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各級(jí)政府 積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出、制作、拍攝、創(chuàng)作等，在一系 列政策支持的前提下，給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度的重視。兒童 并不是單純適合動(dòng)漫的人群層次，不僅是產(chǎn)業(yè)本身，從經(jīng)濟(jì) 視角來(lái)看，由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)

5、的動(dòng)漫產(chǎn)品也備受人們青睞， 以游戲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)為一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心，形成周邊衍生 產(chǎn)品多層次包圍的新形勢(shì)，巨大消費(fèi)群體就是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)摿?，通過(guò)動(dòng)漫作品的普及與宣傳作用，創(chuàng) 造出與相關(guān)動(dòng)漫形象的其他服務(wù)行業(yè)所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，從 而實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（二）國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品的侵入致使國(guó)內(nèi)需求流失從上世紀(jì)二十年代至九十年代，我國(guó)動(dòng)漫經(jīng)歷了黃金期 和白銀期，從鐵扇公主、大鬧天宮等膾炙人口的巔峰 之作到東海哨兵、小八路等強(qiáng)烈?guī)в薪逃康暮蛯?xiě)實(shí) 主義的動(dòng)畫(huà)作品，再到阿凡提的故事、黑貓警長(zhǎng)、葫 蘆兄弟等家喻戶曉的佳作，歲月變遷中，我國(guó)動(dòng)漫題材內(nèi)容突破甚微，加之動(dòng)畫(huà)片就是孩子看的等傳統(tǒng)

6、理念的影響， 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從最初的輝煌逐漸沒(méi)落。隨如今，數(shù)之不盡的 國(guó)外動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品不僅帶來(lái)了文化環(huán)境危機(jī)，從經(jīng)濟(jì)學(xué) 視角看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品發(fā)展弱勢(shì)導(dǎo)致我國(guó)需求 流失。例如：日本年出版漫畫(huà)達(dá)到七千種以上，與動(dòng)漫產(chǎn)品 相關(guān)的海報(bào)、瓷杯、信紙、相冊(cè)等達(dá)到數(shù)十種，所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益可想而知。美國(guó)迪士尼樂(lè)的誕生亦基于美國(guó)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推廣與普及，迪士尼所創(chuàng)造的價(jià)值和影響力不僅體 現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，商業(yè)、娛樂(lè)、文化等諸多領(lǐng)域也充分地發(fā)揮 出其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。（三）國(guó)家政策的扶持對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)了發(fā)展機(jī)遇政府根據(jù)我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展需求，制定出有效、可行的政策，從全方位、多角度給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供機(jī)遇。動(dòng)

7、漫 產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)政府部門(mén)的大力支持，為營(yíng)造我國(guó)動(dòng) 漫游戲產(chǎn)業(yè)良好、有序的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，應(yīng)積極致力于發(fā)展 規(guī)劃、提供發(fā)展機(jī)遇等政策的有效制定。例如：文化部所制 定的國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)新興計(jì)劃、2012年召開(kāi)的十八大等， 都在為致力于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展而努力。確保我 國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，應(yīng)增加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金投入力度，創(chuàng) 造發(fā)展機(jī)遇，相關(guān)保險(xiǎn)服務(wù)和金融機(jī)構(gòu)可以融資、貸款等方 式拓展產(chǎn)業(yè)投資，堅(jiān)持鼓勵(lì)與引導(dǎo)相結(jié)合，金融監(jiān)管部門(mén)及 相關(guān)政府部門(mén)還可對(duì)擔(dān)保制度進(jìn)行創(chuàng)新，以期獲得良好收 益。三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策（一）定位消費(fèi)群體，細(xì)分市場(chǎng)，激發(fā)國(guó)內(nèi)需求應(yīng)擴(kuò)大動(dòng)漫的消費(fèi)群，以全民為標(biāo)準(zhǔn)而非局

8、限于青少 年，因此，要想推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足、有序發(fā)展，就需要 重新定位動(dòng)漫消費(fèi)群，從思想上摒棄固有、傳統(tǒng)的偏見(jiàn)思想, 并對(duì)動(dòng)漫內(nèi)涵重新詮釋，消費(fèi)群應(yīng)以全民為主。與報(bào)刊、雜 志、書(shū)籍等媒介相同，動(dòng)漫也應(yīng)是大眾化的，值得積極推廣 的媒介之一，只有將觀念積極轉(zhuǎn)變，才能為拓寬原創(chuàng)動(dòng)漫的 發(fā)展路徑掃清障礙，為其提供市場(chǎng)平等性保障。（二）拓展動(dòng)漫供給市場(chǎng)拓展動(dòng)漫市場(chǎng)的前提就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面的法律法規(guī) 的建立與完善，在有法可依的條件下，維護(hù)市場(chǎng)秩序、凈化 市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利、版權(quán)登記等途徑，提 高動(dòng)漫企業(yè)自我保護(hù)意識(shí)，確保產(chǎn)品自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)順利、有序發(fā)展有賴于完善的動(dòng)漫供給市場(chǎng)，

9、要想對(duì)我 國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成有效扶持，就必須借用優(yōu)惠稅收、補(bǔ)助財(cái)政 等有力手段，建立、完善動(dòng)漫供給市場(chǎng)，使其更加完善，為 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展奠定基礎(chǔ)。供給市場(chǎng)的有效拓展促進(jìn)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的良性循環(huán)，才能使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際動(dòng) 漫市場(chǎng)中占有一席之地。（三）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由繁雜的、聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)構(gòu)成，從有機(jī)融合 其他產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)可以看出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)，極 強(qiáng)的滲透性與融合性在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造與傳播過(guò)程中體現(xiàn) 的淋漓盡致。正確定位產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘嵘a(chǎn)業(yè)整體實(shí)力、打造規(guī) 模優(yōu)勢(shì)、提高研發(fā)效率、實(shí)施集約經(jīng)營(yíng)的有效手段。推動(dòng)我 國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康、順利發(fā)展的關(guān)鍵前提就是清楚地認(rèn)識(shí)、了 解完整且流暢的

10、產(chǎn)業(yè)鏈，并逐漸將其完善，因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)核 心競(jìng)爭(zhēng)力充分體現(xiàn)于整體產(chǎn)業(yè)鏈的特定環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)上。完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須側(cè)重民眾對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求，運(yùn) 用運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)開(kāi)發(fā)包括玩具、游戲、文具、服裝在內(nèi)的動(dòng) 漫衍生產(chǎn)品，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的有效形成，促進(jìn)動(dòng)漫衍生產(chǎn) 品的銷售，真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的成功獲取。（四）調(diào)整人才資源結(jié)構(gòu)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的依賴度較高，為了提升產(chǎn)業(yè)目標(biāo)、確 保產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，必須對(duì)人才資源結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，提高動(dòng)漫 人才的整體水平。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的是具有領(lǐng)先的科技意識(shí)、 優(yōu)秀的人文素養(yǎng)、創(chuàng)新的思維等綜合能力的人才。在后期對(duì) 原創(chuàng)動(dòng)漫進(jìn)行推廣的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)培養(yǎng)我國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷人才給 予一定重視，通過(guò)了解

11、、學(xué)習(xí)、掌握先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，接受?chē)?guó)際高 水準(zhǔn)動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)及管理的思維與理念。為培養(yǎng)復(fù)合型動(dòng)漫核心 專業(yè)人才，應(yīng)構(gòu)建動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以高質(zhì)量、高效率為目標(biāo), 加大培養(yǎng)力度。另外，為了對(duì)市場(chǎng)缺口進(jìn)行有效彌補(bǔ)，從基 本面增加人才數(shù)量，應(yīng)鼓勵(lì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)的開(kāi)設(shè)，擴(kuò)充我國(guó)動(dòng)漫專業(yè)人才的育成。四、結(jié)論伴隨我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的穩(wěn)步發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也 跨入了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的大家族，該產(chǎn)業(yè)集資金、科 技、勞動(dòng)、智力于一身，擴(kuò)大了知識(shí)經(jīng)濟(jì)特征應(yīng)用面。為使 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡快走出困境，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 力，搶占先機(jī)，通過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對(duì)其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略進(jìn) 行了分析、闡述，為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供理論基礎(chǔ)。參考文獻(xiàn):1 熊小果，廖冰武，宋星投入產(chǎn)出模型下的廣西動(dòng)漫