年終一口價房產(chǎn)住宅商鋪年末營銷方案

1、 福建省方向投資顧問有限公司營銷活動作業(yè)營文樟江國際城新年“年終大巨惠”營銷方案一、營銷背景 1、年關(guān)將至，返鄉(xiāng)客潮較多，剛需大增，市場對住房的需求旺盛，住宅余房面臨去化的最好時機； 2、36#樓剛開完盤，熱銷的余溫尚在，新成交的客戶較多，加上簽約客戶附帶的人氣，對余房的去化起著不小的作用； 3、對整個市場來說，嘉和中央城將于2013年1月13日開盤，預(yù)計開盤價格將創(chuàng)新高，年關(guān)的住宅市場將引起較大的市場關(guān)注，如果采取相應(yīng)的推廣及促銷活動，將可以采用借勢營銷，通過價格、工程及項目規(guī)劃等其他對比分流走不少客戶。 鑒于此，年關(guān)的促銷優(yōu)惠營銷推廣活動顯得非常必要。二、余房梳理（一）、一期余房 1、一期

2、余房明細樟江國際城一期余房明細表序號房號建筑面積對外表價表總價付款折扣優(yōu)惠總價備注113-1-1-2127.292176 276983 2132 271443 1層211-1-4-2124.712570 320505 2519 314095 4層有露臺311-1-11-1186.492751 513034 2696 502773 樓中樓411-1-11-4191.452572 492409 2521 482561 樓中樓513-1-11-5199.342522 502735 2472 492681 樓中樓合計：5套829.28 2539 2105667 2488 2063553 2、一期余房分

3、析 一期可售的余房共5套，其中有3套樓中樓，2條標準層，13-1-1-2房源因采光問題被客戶所詬病，本套房源本身就是特價房，建議進行一口價促銷； 11-1-4-2房源因在陽臺直接被女兒墻擋住，一定程度上影響了采光及視野，但因其附帶了較大面積的露臺，但總體上客戶總糾結(jié)于女兒墻的短處，目前對外表價過高，建議進行調(diào)整； 剩余的三套樓中樓房源，客廳無調(diào)控，面積過大，總價過高，總價超過了市場的承受范圍，相比中央城即將開盤的樓中樓，該三套房源面積比中央城的樓中樓面積大了40-50平米，所以，建議在價格上進行調(diào)整。 3、余房營銷建議 一期余房建議建議采用在不破底價的基礎(chǔ)上進行“一口價”促銷，即每套房源價格定

4、死，無其他折扣。具體價格指標如下：一期余房“一口價”活動房源表序號房號建筑面積表單價表總價一口單價一口總價備注113-1-1-2127.292176 276983 1998 254325 1層特價房211-1-4-2124.712570 320505 2388 297807 4層有露臺311-1-11-1186.492751 513034 2388 445338 樓中樓411-1-11-4191.452572 492409 2388 457183 樓中樓513-1-11-5199.342522 502735 2388 476024 樓中樓合計：5套829.28 2539 2105667 232

5、8 1930678 4、具體操作 統(tǒng)計所有的電梯房意向客戶，提前做好電話回訪說辭，電話回訪通知到場逐個進行個案詳談，按照對號入座的方式逐個成交。5、回訪說辭您好！××（先生/女士），新年快樂，今天給您帶來一個好消息啦！我們項目推出“新年大巨惠”的優(yōu)惠活動，您之前來看過的××號房源，現(xiàn)在一口價只要××元，現(xiàn)在已經(jīng)有很多客戶都在看這套房源了。所以，我算是第一時間告訴你了，您可以比較一下隔壁項目開盤的價格，再看看我們項目的工程進度，我們一期今年5月底就要交房啦！二期步梯房全面封頂，預(yù)計在5月份也馬上要落架了，現(xiàn)在外地打工返鄉(xiāng)的顧客也多，我建

6、議您還是盡快過來看，這么優(yōu)惠的價格只有在活動期間有哦。真的是機不可失，時不再來?。。ǘ?、二期余房 1、二期余房（標準層）明細樟江國際城二期余房（標準層）明細表序號樓號單元樓層房號建筑面積現(xiàn)銷售價表總價現(xiàn)優(yōu)惠單價現(xiàn)優(yōu)惠總價14121 122.462378 291210 2330 285386 23131 124.952508 313375 2458 307107 33231 124.952396 299380 2348 293393 43232 124.952467 308252 2418 302087 54131 122.462468 302231 2419 296187 65232 124

7、.952447 305753 2398 299638 744.722444182020023951783796 2、余房分析 二期余房把標準層單獨拿出來做分析，共計6套余房，其中2層1套，3層5套，全部是“黃金樓層”，是客戶最中意的樓層段。所有的客戶對該房源的戶型設(shè)計都滿意，唯一的抗性在于價格，所以要在短時間內(nèi)去化該批房源，必須在價格上做調(diào)整。建議與一期余房統(tǒng)一起來，做“一口價”的優(yōu)惠方式進行促銷優(yōu)惠。 3、營銷建議 二期步梯房標準層共6間余房采用不分樓層不分朝向，統(tǒng)一一口價“2298元”進行促銷，不含其它折扣優(yōu)惠。本營銷方式不采用推廣對外，只適用于針對意向客戶進行逐個個案解決，避免已購客戶抵

8、觸的情緒。 4、促銷明細二期步梯房“黃金樓層”一口價活動房源序號樓號單元樓層房號建筑面積現(xiàn)銷售價表總價現(xiàn)優(yōu)惠價現(xiàn)優(yōu)惠總價一口單價一口總價14121 122.462378 291210 2330 285386 2298 281413 23131 124.952508 313375 2458 307107 2298 287135 33231 124.952396 299380 2348 293393 2298 287135 43232 124.952467 308252 2418 302087 2298 287135 54131 122.462468 302231 2419 296187 2298

9、 281413 65232 124.952447 305753 2398 299638 2298 287135 744.722395178379622981711367 5、具體操作 提前擬好說辭，整理好該批房源的對應(yīng)的意向客戶，針對性的進行回訪，告知優(yōu)惠信息，體現(xiàn)“黃金樓層”。說辭參考“一期余房回訪說辭”。 （三）、步梯房樓中樓余房 鑒于嘉和中央城有本次開盤的房源中約有40套左右的樓中樓房源，將對荔波樓中樓的需求市場有一個較大的喚醒。所以，對本項目的樓中樓將是一個機會?？梢圆捎谩皟r格差對比”來吸引樓中樓客戶。借勢營銷，分得樓中樓銷售一杯羹。 1、余房明細（見附件） 步梯房樓中樓余房共16套，

10、其中197的房源有12套，169的房源有4套，相對容易去化的是面積較小的4套房源。 2、營銷建議 電梯房樓中樓因為其樓層高，爬梯難的致命硬傷，一開始就被客戶所詬病，推出贈送三萬裝修基金后似乎不痛不癢，稀稀拉拉成交兩套，但還是有個別意向客戶。所以，在隔壁項目大推樓中樓的時機背景下，在價格上刺激意向客戶，促進成交。建議同樣采用一口價進行促銷，建議價格如下：樟江國際城余房明細表序號樓號單元樓層房號建筑面積一口單價一口總價原首付減3萬裝修首付實際總價實際單價13161 197.472050 404814 121444 91444 374814 1898 23162 197.472050 404814

11、121444 91444 374814 1898 33261 197.472050 404814 121444 91444 374814 1898 43262 197.472050 404814 121444 91444 374814 1898 54162 169.642050 347762 104329 74329 317762 1873 65161 197.472050 404814 121444 91444 374814 1898 75162 197.472050 404814 121444 91444 374814 1898 85261 197.472050 404814 121444

12、 91444 374814 1898 95262 197.472050 404814 121444 91444 374814 1898 106161 169.642050 347762 104329 74329 317762 1873 116162 169.642050 347762 104329 74329 317762 1873 127161 197.472050 404814 121444 91444 374814 1898 137162 197.472050 404814 121444 91444 374814 1898 147261 197.472050 404814 121444

13、91444 374814 1898 157262 197.472050 404814 121444 91444 374814 1898 168161 169.642050 347762 104329 74329 317762 1873 3048.25768810 1893 3、回訪說辭您好！××（先生/女士），新年快樂，您之前在我們這邊看的樓中樓，現(xiàn)在我們退出了“新年大巨惠”的優(yōu)惠活動了。真的是非常優(yōu)惠。6房樓中樓不分朝向一口價2050元，再送3萬元裝修基金。您只要首付7.6萬左右就可以買到了，實際上算下來170的樓中樓只要32萬多而已，減去送的裝修基金，實際上這套房子一平

14、米只要1924元，您應(yīng)該也知道了隔壁項目樓中樓都賣到兩千五六了。另外，本次活動優(yōu)惠幅度較大，現(xiàn)在有很多客戶在搶，而且現(xiàn)在是不分朝向一口價，加上現(xiàn)在外地打工回來的返鄉(xiāng)荔波人很多，說不定這房子兩天就賣掉了。所以，建議您得及時過來選房。 （四）、一期商鋪 1、一層余鋪明細（見附件） 截止1月10日，共計余10間商鋪，其中沿江2、3、4#共三間商鋪，7間靠菜園路商鋪，目前余鋪通過兩次漲價后，單價偏高，加上中央城沿街商鋪展示面好，商業(yè)的客戶觀望情緒濃厚，商鋪的數(shù)量較少，直接降價明顯不太現(xiàn)實，一方面，很難安撫新近成交的已購客戶，另一方面，直接的降價意向客戶不一定會買賬。所以，建議采用“假轉(zhuǎn)讓”的方式進行銷

15、售，具體操作示意如下： 2、說辭演練 拿2#鋪為例，現(xiàn)表價為16468元，建筑面積為41.92，銷售總價為690842元。付款方式按揭9.8折。告知客戶本套商鋪是老板的親戚訂購的，現(xiàn)在本客戶已經(jīng)買天地樓了，想要轉(zhuǎn)出去，愿意低于目前銷售部的價格轉(zhuǎn)出去，但是對“他”來說至少要賺點點利息?！八蔽形覀円?5500元的價格轉(zhuǎn)出去。這個價格已經(jīng)比目前售樓部在售的隔壁商鋪便宜近1000元，相當于你賺了4萬多。何樂而不為呢。 3、客戶通知篩選所有的商鋪意向客戶，按照等級劃分，從高等級向一般等級的順序進行逐個分解，并在客戶回訪跟蹤表上更新回訪明細進展。提高客戶回訪的科學合理性，并實行晚例會進行分析總結(jié)建議。

16、 （五）、一期商鋪二層 1、二層商鋪明細（見附件） 二層商鋪目前未有一間銷售，主要原因有：二層沒有準確的業(yè)態(tài)定位，客戶對招商經(jīng)營的信心不足，現(xiàn)統(tǒng)一定位為足療、休閑、電玩城等業(yè)態(tài)；須大片較大面積整體打包銷售，客戶對總價的承受能力有限；之前尚有3-5個客戶對二層商鋪有意向，但都對單價抗性最大，目前對外報4000-4200元，比市場期待高出500-700元，所以，綜合作用下造成目前二層銷售難度大。 2、營銷建議 1）、價格上調(diào)整，建議整體的銷售均價定位3900元左右，沿江的定為4000元左右，靠菜園路的商鋪定為3800元左右，本價格為實際成交價格，對之前來訪意向客戶進行整合，并逐一進行回訪洽談； 2

17、）、采用“大獎勵賣商鋪”的內(nèi)部激勵機制，刺激銷售團隊及個人賣二層商鋪的積極性及主動性。采用行銷的方式，尋找更多的客源。初步定為：賣一間商鋪獎勵600元，如有客戶一次性買了20間，那么該置業(yè)顧問可以一次性得到12000元的銷售獎勵，不含傭金，即置業(yè)顧問同樣可以得到該商鋪的傭金提成。 3）、從3月份開始，針對招商建議進行一輪推廣，利用招商帶來的商家一并銷售二層商鋪，或讓商家先進駐，再進行帶租約銷售。 （六）、36#樓步行街公寓 截止1月10日，步行街公寓銷售已突破110套，銷售率已經(jīng)達到80%，按照目前的形式分析，到年前該棟房源將基本可清售。所以，除了在口碑上做宣傳推廣外，無需其它特別的營銷活動。 （七）、9#樓商墅 目前商墅已認購的有7棟，有6棟處于相對“曖昧”的狀態(tài)，另有5組左右的意向客戶，建議在做相應(yīng)的推廣外，最主要的工作在于對“6+5”客戶的跟蹤處理，年前重點處理“6”的關(guān)系戶，催促確定認購，否則房源將推向“5”的客戶。另外，對“5”的客戶須回訪跟蹤，并通過各種方式給客戶透露找老板打折的消息，并且可以通過關(guān)系引薦給老板認識，一起幫忙客戶找到最低的折扣。 （八）、12、15#樓預(yù)約 鑒于年底返鄉(xiāng)的客潮較多，剛需市場將激增，所以，項目住宅存量不足，但這正是12、15#樓增加預(yù)約的最佳時機，所以，在率先推薦余房前提下，客戶如若放棄對余房的興趣，則立即轉(zhuǎn)向12、15#樓的