0818鈦超值幸福篇

1、asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告天語三廂鈦灰色限定版推廣方案asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告一、產(chǎn)品asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告產(chǎn)品計(jì)劃產(chǎn)品方案 鈦灰車身、灰色內(nèi)飾、真皮座椅、電動(dòng)天窗上市時(shí)間2008年9月19日(成都車展)生產(chǎn)數(shù)量 限量生產(chǎn)800臺，其中mt650臺，at150臺生產(chǎn)時(shí)間 2008年8月29日量產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)度 該項(xiàng)目已于6月25日完成生試，3臺手動(dòng)檔asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告產(chǎn)品特點(diǎn):在精英型的基礎(chǔ)上做如下改動(dòng)變動(dòng)項(xiàng)目變動(dòng)項(xiàng)目利益點(diǎn)利益點(diǎn)外觀鈦灰色車身顏色新顏色、新外觀全新視覺沖擊車門外開手柄銀色limited字標(biāo)不一樣的身份，限

2、量珍藏內(nèi)飾淺灰色內(nèi)飾內(nèi)飾品質(zhì)感更高、真皮座椅更顯檔次淺灰色真皮座椅淺灰色門板皮革深色安全帶電動(dòng)天窗實(shí)用，暢享精致生活asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告天窗天窗/限量標(biāo)限量標(biāo)身份鈦灰外觀灰色內(nèi)飾鈦灰外觀灰色內(nèi)飾品位真皮座椅內(nèi)飾真皮座椅內(nèi)飾檔次精英價(jià)格精英價(jià)格/豪華享受豪華享受性價(jià)比高性能發(fā)動(dòng)機(jī)高性能發(fā)動(dòng)機(jī)節(jié)能多安全多空間多體面多配置多經(jīng)濟(jì)超值多能家轎超值多能家轎產(chǎn)品定位梳理：asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告產(chǎn)品命名建議命名說明：天語三廂鈦灰車的最大賣點(diǎn)在于降天窗、真皮座椅等高一級配置移植到精英車型上。其外觀的鈦灰顏色的改進(jìn)并非其最主要的賣點(diǎn)，另外預(yù)計(jì)在12月上市的09款車型中增

3、加鈦灰車色，故此建議在命名上不采用“顏色+限量款”的方式，同時(shí)在傳播上也適當(dāng)弱化該款車的顏色主張，避免“換個(gè)馬甲，就加價(jià)”的說法。新天語sx4三廂悅享asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告二、品牌推廣策略asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告推廣目的借助新品上市，對天語三廂進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度。通過對天語三廂產(chǎn)品的不斷改進(jìn)，提高天語三廂的整體品牌形象。借助鈦灰色限定款，強(qiáng)化天語三廂“多體面”和“多經(jīng)濟(jì)”的形象。拉動(dòng)整個(gè)天語產(chǎn)品系列的銷售，增加銷量。推廣思路總共800臺的銷量，分?jǐn)偟礁鞔淼曛蟛贿m合進(jìn)行大規(guī)模的宣傳和推廣鎖定目標(biāo)，精確

4、出擊有效發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)潛力asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告推廣進(jìn)程預(yù)熱期預(yù)熱期上市期上市期持續(xù)期持續(xù)期預(yù)熱稿件預(yù)熱稿件網(wǎng)絡(luò)諜照網(wǎng)絡(luò)諜照bbs/博客傳播博客傳播樣車展示樣車展示媒介投放媒介投放上市發(fā)布上市發(fā)布bbs網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播市場評論市場評論/試駕報(bào)告試駕報(bào)告bbs網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播8月月9月月10月月11月月asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告區(qū)域推廣上市發(fā)布會以成都車展為契機(jī)，高調(diào)上市悅享獻(xiàn)愛心每輛天語三廂鈦灰色限定版都贈送愛心禮品一份電子血壓計(jì)（350-450元）迷你收音機(jī)（80-150元）加濕器（200-350元）asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告電子血壓計(jì)（350-

5、450）迷你收音機(jī)（80-150）加濕器（200-350）asatsuasatsu 廣旭廣告廣旭廣告終端互動(dòng)超值繽紛體驗(yàn)出發(fā)點(diǎn)：目標(biāo)群大多為愛家之人，結(jié)合天語三廂鈦灰限量版體面超值的特點(diǎn)，推出以家庭為核心的各種超值體驗(yàn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者?；顒?dòng)內(nèi)容：1、凡購天語sx4三廂鈦灰限定版即可獲贈600元旅游基金。2、代理店每售出一臺天語sx4三廂鈦灰限定版，則增加旅游基金500元，有效時(shí)間為兩個(gè)月，全體購買者參與大抽獎(jiǎng)，產(chǎn)生兩個(gè)名額平分最后累積的總基金。（以代理店或區(qū)域?yàn)閱挝焕鄯e基金）3、超值家庭套餐，凡購買天語sx4三廂鈦灰限定版即可全家共享當(dāng)?shù)刂蛷d特別定制的超值歡樂套餐。（當(dāng)?shù)赜杏螛穲@的也可改為家庭超值歡樂行，享受不限次數(shù)的游樂園超值套票）4、繽紛旅游超值套裝，由代