第三章 消費(fèi)者行為理論

1、第三章第三章 消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為理論第一節(jié)第一節(jié) 基數(shù)效用理論基數(shù)效用理論第二節(jié)第二節(jié) 序數(shù)效用理論序數(shù)效用理論第三節(jié)第三節(jié) 消費(fèi)者選擇消費(fèi)者選擇第四節(jié)第四節(jié) 替代效應(yīng)與收入效應(yīng)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)第五節(jié)第五節(jié) 不確定條件下的消費(fèi)者選擇不確定條件下的消費(fèi)者選擇第一節(jié)第一節(jié) 基數(shù)效用理論基數(shù)效用理論一、消費(fèi)者偏好一、消費(fèi)者偏好 消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好是消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿，對(duì)是消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿，對(duì)可能消費(fèi)的商品組合進(jìn)行的排列。可能消費(fèi)的商品組合進(jìn)行的排列。 消費(fèi)者消費(fèi)的商品組合稱為消費(fèi)者消費(fèi)的商品組合稱為商品束商品束，商品，商品束可以由多種商品、也可有一種商品組成。束可以由多種商品、也可有

2、一種商品組成。 表示消費(fèi)者偏好的符號(hào)：表示消費(fèi)者偏好的符號(hào)： “”表示的是表示的是“嚴(yán)格偏好嚴(yán)格偏好” “”表示的是表示的是“弱偏好弱偏好” “”表示的是表示的是“無差異無差異”關(guān)于偏好的幾種假設(shè)：關(guān)于偏好的幾種假設(shè)： （1）完備性）完備性 （2）反身性）反身性 （3）傳遞性）傳遞性二、效用二、效用效用效用U U：消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度。：消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度。p完全是一種主觀心理感受。完全是一種主觀心理感受。 p 滿足程度高，效用大；滿足程度高，效用大；p 滿足程度低，效用小。滿足程度低，效用小。使幸福增加的有效使幸福增加的有效方法是：方法是：u（1）欲望不變而）欲望不

3、變而提高效用；提高效用；u（2）清心寡欲）清心寡欲 消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。 效用效用n薩繆爾森提出：幸福薩繆爾森提出：幸福= 欲望欲望 對(duì)效用的理解對(duì)效用的理解最好吃的東西最好吃的東西n免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說，免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”n貓不同意，說，貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極

4、了！嚼起來又酥又松，味道美極了！”n免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。n猴子聽了，不由得大笑起來：猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易印？?，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易??！眓免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？u說明效用特點(diǎn)（說明效用特點(diǎn)（1 1）：

5、效用完全是個(gè)人的心理感覺。）：效用完全是個(gè)人的心理感覺。u不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。對(duì)效用的理解對(duì)效用的理解傻子地主傻子地主v從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。v在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把

6、金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無所著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無所有了。有了。v幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。餅送給地主。v又幾天過去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地又幾天過去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了

7、。u說明效用特點(diǎn)（說明效用特點(diǎn)（2 2）：效用因時(shí)因地而異。）：效用因時(shí)因地而異。u金窩銀窩不如自己的窮窩？金窩銀窩不如自己的窮窩？對(duì)效用的理解對(duì)效用的理解鉆石和木碗鉆石和木碗v一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。v一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。v窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見窮人頭頂?shù)哪就耄?/p>

8、感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。家。v一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。v酋長(zhǎng)接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴酋長(zhǎng)接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴

9、的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物珍貴禮物”，不由得愣住了！，不由得愣住了！u說明效用特點(diǎn)（說明效用特點(diǎn)（3 3）：物以稀為貴）：物以稀為貴效用與其實(shí)際價(jià)值效用與其實(shí)際價(jià)值無關(guān)。無關(guān)。對(duì)效用的理解對(duì)效用的理解不具有倫理學(xué)的意義不具有倫理學(xué)的意義毒品也具有效應(yīng)毒品也具有效應(yīng) 負(fù)效用負(fù)效用：指某種東西所具有的引起人的：指某種東西所具有的引起人的不舒適感或痛苦的能力。不舒適感或痛苦的能力。三、總效用三、總效用TUTU與邊際效用與邊際效用MUMUu總效用總效用TU （Total Utility）：從商）：從

10、商品消費(fèi)中得到的總的滿足程度。品消費(fèi)中得到的總的滿足程度。例：消費(fèi)量例：消費(fèi)量 邊際效用邊際效用MU 總效用總效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u邊際效用邊際效用MU （Marginal Utility）：每增加一個(gè)單位的）：每增加一個(gè)單位的商品所增加的滿足程度。商品所增加的滿足程度。)(QfTU QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0總效用總效用TUTU與邊際效用與邊際效用MUMU的關(guān)系的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)當(dāng)MU 0, TU ;MUPP當(dāng)當(dāng)MU 0, TU ; 當(dāng)當(dāng)MU = 0, TU最高點(diǎn)最高點(diǎn)，總

11、效應(yīng)達(dá)到最大總效應(yīng)達(dá)到最大 。處于處于 、的拐點(diǎn)的拐點(diǎn)邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律解釋：解釋：l生理原因生理原因l心理原因：心理原因：l物品本身用途多樣性：物品本身用途多樣性：QMUP邊際效用遞減：邊際效用遞減：隨著對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，人們隨著對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。度逐漸下降。貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用l貨幣如同商品一樣，也具有效用。貨幣如同商品一樣，也具有效用。l邊際效用遞減規(guī)律對(duì)貨幣也適用。邊際效用遞減規(guī)律對(duì)貨幣也適用。l隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。隨著貨幣的不斷增加，

12、貨幣邊際效用遞減。n消費(fèi)者用貨幣購(gòu)買商品，就是用貨幣的效用去交換商品消費(fèi)者用貨幣購(gòu)買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。的效用。u在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊際效用不變。在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊際效用不變。u因?yàn)椋阂话闱闆r下，單位商品的價(jià)格只占消費(fèi)者總貨幣因?yàn)椋阂话闱闆r下，單位商品的價(jià)格只占消費(fèi)者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計(jì)。常小，可以略去不計(jì)?！案蝗说母蝗说腻X不值錢，錢不值錢，窮人的時(shí)窮人的時(shí)間不值間不值錢錢”。 假定消假定消費(fèi)者每周將費(fèi)者每周將12元錢用于元錢用于蘋果和西紅蘋

13、果和西紅柿的購(gòu)買，柿的購(gòu)買，蘋果的價(jià)格蘋果的價(jià)格是每斤是每斤2元，元，西紅柿的價(jià)西紅柿的價(jià)格是每斤格是每斤1元。元。消費(fèi)西紅柿和蘋果兩種商品的消費(fèi)者效應(yīng)表消費(fèi)西紅柿和蘋果兩種商品的消費(fèi)者效應(yīng)表 蘋果蘋果 西紅柿西紅柿 Q UX M UX Q UY M UY 0 0 0 0 1 16 16 1 11 11 2 30 14 2 21 10 3 42 12 3 30 9 4 52 10 4 38 8 5 60 8 5 45 7 6 66 6 6 51 6 7 56 5 8 60 4 9 63 3 10 65 2 11 66 1 12 66 0（0,12）66；（；（1,10）81；（2,8）90；（

14、3,6）93；（4,4）90；（；（5,2）81；（6,0）66.四、消費(fèi)者均衡四、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡的基本情況： l（1）把全部收入用完l（2）不愿意再變動(dòng)購(gòu)買量假設(shè)前提假設(shè)前提u消費(fèi)者偏好既定消費(fèi)者偏好既定u消費(fèi)者收入既定消費(fèi)者收入既定u商品價(jià)格既定商品價(jià)格既定u效用最大化原則：效用最大化原則：簡(jiǎn)單的兩種商品均衡條件兩種商品均衡條件nP P1 1：商品：商品X X的價(jià)格的價(jià)格nP P2 2：商品：商品Y Y的價(jià)格的價(jià)格nQ Q1 1：商品：商品X X的數(shù)量的數(shù)量nQ Q2 2：商品：商品Y Y的數(shù)量的數(shù)量lMU1 1：商品：商品X的邊際效用的邊際效用lMU2 2：商品：商品Y的邊際效用的

15、邊際效用lM： 消費(fèi)者收入消費(fèi)者收入lMUm m ：每元錢的邊際效用：每元錢的邊際效用 MU1 = P1 MU2 P2u收入既定，商品價(jià)格既定收入既定，商品價(jià)格既定u消費(fèi)者購(gòu)買各種商品，應(yīng)使花費(fèi)的最后一元錢消費(fèi)者購(gòu)買各種商品，應(yīng)使花費(fèi)的最后一元錢所帶來的效用相等所帶來的效用相等。u或者：消費(fèi)者應(yīng)使所購(gòu)買的各種商品的邊際效用或者：消費(fèi)者應(yīng)使所購(gòu)買的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等，且等于貨幣的邊際效用。與價(jià)格之比相等，且等于貨幣的邊際效用。消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者均衡的條件u消費(fèi)者的主觀評(píng)價(jià)等于消費(fèi)者的客觀評(píng)價(jià)。消費(fèi)者的主觀評(píng)價(jià)等于消費(fèi)者的客觀評(píng)價(jià)。兩種商品均衡條件的解釋兩種商品均衡條件的解釋l說

16、明：對(duì)于消費(fèi)者，同說明：對(duì)于消費(fèi)者，同樣一元錢購(gòu)買樣一元錢購(gòu)買商品商品X1的的邊際效用邊際效用 商品商品X2的邊際的邊際效用。效用。p這樣：理性消費(fèi)者這樣：理性消費(fèi)者就會(huì)調(diào)整這兩種商品就會(huì)調(diào)整這兩種商品的購(gòu)買量：的購(gòu)買量：p減少商品減少商品1，p增加商品增加商品2。u意味者：總效用會(huì)增加。意味者：總效用會(huì)增加。l直到花在這兩種商品上最后一直到花在這兩種商品上最后一元錢的邊際效用相等時(shí)，才能獲元錢的邊際效用相等時(shí)，才能獲得最大效用。得最大效用。 假定消假定消費(fèi)者每周將費(fèi)者每周將12元錢用于元錢用于蘋果和西紅蘋果和西紅柿的購(gòu)買，柿的購(gòu)買，蘋果的價(jià)格蘋果的價(jià)格是每斤是每斤1元，元，西紅柿的價(jià)西紅柿的

17、價(jià)格是每斤格是每斤1元。元。消費(fèi)西紅柿和蘋果兩種商品的消費(fèi)者效應(yīng)表消費(fèi)西紅柿和蘋果兩種商品的消費(fèi)者效應(yīng)表 蘋果蘋果 西紅柿西紅柿 Q UX M UX Q UY M UY 0 0 0 0 1 11 11 1 11 11 2 21 10 2 21 10 3 30 9 3 30 9 4 38 8 4 38 8 5 45 7 5 45 7 6 51 6 6 51 6 7 56 5 7 56 5 8 60 4 8 60 4 9 63 3 9 63 3 10 65 2 10 65 2 11 66 1 11 66 1 12 66 0 12 66 0 （0,12）66；（1,11）77；（2,10）86；（3

18、,9）93；（4,8）98；（5,7）101；（6,6）102；（7,5）101；（8,4）98；（9,3）93；（10,2）86；（11,1）77；（12,0）66；五、消費(fèi)者均衡條件與需求曲線五、消費(fèi)者均衡條件與需求曲線u價(jià)格P與需求量呈反方向變動(dòng)；PQDAB2316六、消費(fèi)者剩余六、消費(fèi)者剩余u消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意支付的消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格之差。價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格之差。n邊際效用遞減，所以，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格逐步下降。邊際效用遞減，所以，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格逐步下降。n但，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，是按實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格支付。但，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，是按實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格支付。n

19、于是，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格和實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格間存在一個(gè)于是，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格和實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格間存在一個(gè)差額。差額。l是消費(fèi)者的主是消費(fèi)者的主觀心理評(píng)價(jià)觀心理評(píng)價(jià)l反映消費(fèi)者通反映消費(fèi)者通過購(gòu)買商品所過購(gòu)買商品所感受到的福利感受到的福利 消費(fèi)者剩余表消費(fèi)者剩余表每周消費(fèi)的蘋果每周消費(fèi)的蘋果 消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 （斤）（斤） （元）（元） （元）（元） 1 2.5 1.0 2 2.0 0.5 3 1.8 0.3 4 1.6 0.1 5 1.5 0.0 6 1.4 -0.1 共共6斤斤 10.8 1.8假設(shè)蘋果的市場(chǎng)價(jià)格每斤假設(shè)蘋果的市場(chǎng)價(jià)格每斤1.5元元邊

20、際評(píng)價(jià)邊際評(píng)價(jià)市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格邊邊際際購(gòu)購(gòu)買買消費(fèi)者剩余的求解消費(fèi)者剩余的求解Q消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余Q0ABP0OPn令反需求函數(shù)令反需求函數(shù)Pd=f(Q)，n價(jià)格為價(jià)格為P0時(shí)的消費(fèi)者的時(shí)的消費(fèi)者的需求量為需求量為Q0消費(fèi)者愿意支付的總數(shù)量消費(fèi)者實(shí)際支付的總數(shù)量消費(fèi)者愿意支付的總數(shù)量消費(fèi)者實(shí)際支付的總數(shù)量l消費(fèi)者剩余需求曲線消費(fèi)者剩余需求曲線以下，市場(chǎng)價(jià)格線之上的以下，市場(chǎng)價(jià)格線之上的面積面積一序數(shù)效應(yīng)一序數(shù)效應(yīng)l序數(shù)效用論認(rèn)為，效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序序數(shù)效用論認(rèn)為，效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序l即消費(fèi)者能對(duì)可能消費(fèi)的商品進(jìn)行先后排列即消費(fèi)者能對(duì)可能消費(fèi)的商品進(jìn)行先后排列第二節(jié)第二

21、節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論無差異曲線分析法無差異曲線分析法根據(jù)序數(shù)效應(yīng)理論，效應(yīng)函數(shù)根據(jù)序數(shù)效應(yīng)理論，效應(yīng)函數(shù)U1 = xy 與與 U2 =（xy）2（ x0， y 0），表示的偏好順序相同。假定有六組），表示的偏好順序相同。假定有六組x商品與商品與y商品的數(shù)量組商品的數(shù)量組合：合：A x=25 y=4 B x=20 y=5 C x=10 y=10D x=5 y=20 E x=4 y=25 F x=10 y=20u1 1、概念：、概念：無差異曲線表示對(duì)于消費(fèi)者來說能產(chǎn)生同等滿足表示對(duì)于消費(fèi)者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合點(diǎn)的軌跡。無差異曲線也叫做等程度的各種不同商品組合點(diǎn)的軌跡。無差異

22、曲線也叫做等效應(yīng)線。效應(yīng)線。X商品商品Y商品商品U（ xy ）v無差異：線上任何一點(diǎn)無差異：線上任何一點(diǎn)X與與Y的不同的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。二二. .無差異曲線無差異曲線 indifference curvesabcdef2.2.無差異曲線的特征無差異曲線的特征（2 2）向右下方傾斜，）向右下方傾斜，斜率為負(fù)。斜率為負(fù)。（4 4）同一平面上有）同一平面上有無數(shù)條無差異曲線，無數(shù)條無差異曲線，不能相交不能相交p實(shí)現(xiàn)同樣滿足程度，增加一種實(shí)現(xiàn)同樣滿足程度，增加一種商品，必須減少另一種。商品，必須減少另一種。u同一曲線代表相同效用，同一曲線代表相同效用

23、，不同曲線代表不同效用。不同曲線代表不同效用。（3 3）凸向原點(diǎn)）凸向原點(diǎn)U1 U2U3X1X2U4(5) (5) 離原點(diǎn)越近代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高。離原點(diǎn)越近代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高。因?yàn)楦呶坏臒o差異曲線的商品組合量大。因?yàn)楦呶坏臒o差異曲線的商品組合量大。（1 1）商品空間上任意一點(diǎn)都有一條無差異曲線通過。）商品空間上任意一點(diǎn)都有一條無差異曲線通過。3.3.邊際替代率邊際替代率u商品的邊際替代率：效用水平不變，消費(fèi)者增加一商品的邊際替代率：效用水平不變，消費(fèi)者增加一單位某種商品的消費(fèi)量，所需放棄的另一種商品的單位某種商品的消費(fèi)量，所需放棄的另一種商品的消費(fèi)量。消

24、費(fèi)量。YYXXYXxy xyxy商品邊際替代率遞減規(guī)律商品邊際替代率遞減規(guī)律商品邊際替代率遞減規(guī)律：商品邊際替代率遞減規(guī)律：u消費(fèi)兩種商品，維持效用不變，消費(fèi)兩種商品，維持效用不變，u隨著一種商品量的連續(xù)增加，所需放棄的另一種商隨著一種商品量的連續(xù)增加，所需放棄的另一種商品量遞減。品量遞減。l原因：原因：l對(duì)某一商品擁有量較少時(shí)，對(duì)其偏愛程度高；而擁有量對(duì)某一商品擁有量較少時(shí)，對(duì)其偏愛程度高；而擁有量較多時(shí)，偏愛程度較低。較多時(shí)，偏愛程度較低。l隨著消費(fèi)量增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會(huì)減隨著消費(fèi)量增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會(huì)減少，所愿意放棄的另一種商品量就會(huì)越來越少。少，所愿意放

25、棄的另一種商品量就會(huì)越來越少。n邊際替代率遞減，意味著無差異曲線的斜率的絕對(duì)值越邊際替代率遞減，意味著無差異曲線的斜率的絕對(duì)值越來越小，其曲線必定凸向原點(diǎn)。來越小，其曲線必定凸向原點(diǎn)。與邊際與邊際效用遞效用遞減規(guī)律減規(guī)律相似相似邊際替代率與邊際效用的關(guān)系邊際替代率與邊際效用的關(guān)系u任意兩商品的邊際替代率等于該兩任意兩商品的邊際替代率等于該兩種商品的邊際效用之比。種商品的邊際效用之比。 2112MUMUMRSu證明：當(dāng)消費(fèi)者所消費(fèi)的證明：當(dāng)消費(fèi)者所消費(fèi)的x x與與y y商品發(fā)生變動(dòng)（商品發(fā)生變動(dòng)（x x的變動(dòng)量為的變動(dòng)量為d dx x，y y的變動(dòng)量為的變動(dòng)量為d dy y）后，維持效）后，維持

26、效用水平不變，即使得效用增量用水平不變，即使得效用增量dU=0dU=0。 xyxyx yxxyyyyyxxxxy4.4.無差異曲線的特例無差異曲線的特例MRSMRS不遞減不遞減（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1 U2 U3牛奶牛奶1 2 33210完全替代品的無差異曲線完全替代品的無差異曲線咖啡咖啡p無差異曲線是一條斜無差異曲線是一條斜率不變的直線。率不變的直線。pMRS12常數(shù)，常數(shù)，l例如：在某消費(fèi)者看例如：在某消費(fèi)者看來，一杯牛奶和一杯咖來，一杯牛奶和一杯咖啡之間是無差異的，兩啡之間是無差異的，兩者總是可以以者總是可以以1:1

27、的比例的比例相互替代。相互替代。（2 2）完全互補(bǔ)。）完全互補(bǔ)。u完全互補(bǔ)：兩種商品必須按固定不變的比例配合同完全互補(bǔ)：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時(shí)被使用。時(shí)被使用。U1U2眼鏡片 眼鏡架01 2 3 421完全互補(bǔ)品完全互補(bǔ)品n無差異曲線為直角形無差異曲線為直角形狀。狀。n邊際替代率為邊際替代率為0（平（平行于橫軸）或?yàn)樾杏跈M軸）或?yàn)椋ù梗ù怪庇跈M軸）。直于橫軸）。l例如，一副眼鏡架必例如，一副眼鏡架必須和兩片眼鏡片同時(shí)配須和兩片眼鏡片同時(shí)配合，才能構(gòu)成一副可供合，才能構(gòu)成一副可供使用的眼鏡。使用的眼鏡。（3）垂直）垂直無用商品無用商品l沒有多大用處的商品沒有多大用處的商品與有用商品

28、。與有用商品。l尿布的用處不大。不尿布的用處不大。不論消費(fèi)多少，都不會(huì)論消費(fèi)多少，都不會(huì)增加效用。而增加食增加效用。而增加食品則可以增加效用。品則可以增加效用。食品食品尿尿布布U1U2U3（4）傾斜）傾斜有害商品有害商品l在有害商品與普通在有害商品與普通商品之間。商品之間。l消費(fèi)越少的這種有消費(fèi)越少的這種有害商品，消費(fèi)者效害商品，消費(fèi)者效用越大。用越大。l食品在食品在Q2Q2上，可以上，可以觀察到。觀察到。食品食品過過期期牛牛奶奶U1U2U3Q1Q2Q3三、預(yù)算線三、預(yù)算線與預(yù)算空間與預(yù)算空間1.1.預(yù)算線預(yù)算線：u收入與商品價(jià)格既定，消費(fèi)收入與商品價(jià)格既定，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的兩種商品最大者所

29、能購(gòu)買到的兩種商品最大數(shù)量的組合線。數(shù)量的組合線。X（蘋果）（蘋果）0BAY（西紅柿）（西紅柿）A點(diǎn)，全部買點(diǎn)，全部買X，無法買，無法買Y；B點(diǎn)，全部買點(diǎn)，全部買Y，無法買，無法買X。在預(yù)算線在預(yù)算線上的每一點(diǎn)，上的每一點(diǎn)，X、Y兩種商品組合不同，兩種商品組合不同，但支出相等。但支出相等。2.2.預(yù)算線方程預(yù)算線方程n以以I表示消費(fèi)者的既定收入，表示消費(fèi)者的既定收入，n兩種商品分別為兩種商品分別為X1和和X2，n商品價(jià)格分別為商品價(jià)格分別為P1和和P2 IXPXP221121212PIXPPXBAO預(yù)算線預(yù)算線方程方程X2X1P1X1+P2X2=I1PI2PI3.3.預(yù)算線的移動(dòng)預(yù)算線的移動(dòng)（

30、1）平行移動(dòng)平行移動(dòng)I變，變，P不變。v收入減少，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動(dòng)。v收入增加，消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。 （2）I不變，不變，兩種商品的兩種商品的P同比例變動(dòng)：同比例變動(dòng)：u上升，消費(fèi)可能性線向上升，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動(dòng)。左下方平行移動(dòng)。u下降，下降， 消費(fèi)可能性線向消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。右上方平行移動(dòng)。X2X1（3 3）預(yù)算線的旋轉(zhuǎn)。）預(yù)算線的旋轉(zhuǎn)。nI不變，其中一種商品不變，其中一種商品P變化變化X2商品商品價(jià)格上升價(jià)格上升X1商品價(jià)格不變商品價(jià)格不變X1商品價(jià)格商品價(jià)格下降下降X1商品價(jià)商品價(jià)格上升格上升X2價(jià)格不變價(jià)格不變X2商品價(jià)商品價(jià)格下降格下降X

31、1X1X2X21PI2PI四、序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件四、序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件p把無差異曲線與消費(fèi)可能線合把無差異曲線與消費(fèi)可能線合在一個(gè)圖上；在一個(gè)圖上；E（1）把錢花光，買到）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量商品的最大數(shù)量（2）追求最大滿足）追求最大滿足u收入既定，收入既定，預(yù)算線預(yù)算線必與無數(shù)條必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切；無差異曲線中的一條相切；u在切點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡在切點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡效用最大化效用最大化1.1.最優(yōu)購(gòu)買行為條件：最優(yōu)購(gòu)買行為條件：l第一，商品組合必須能帶來最第一，商品組合必須能帶來最大效用。大效用。l第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算第二，最優(yōu)支出位于給

32、定預(yù)算線上。線上。 X1X2v如果如果U U與與ABAB兩條曲線相交兩條曲線相交（C C，D D），v則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度低的滿足程度, ,U2EU3U1MNBACDO無差異曲線與消費(fèi)可能線相切時(shí)，無差異曲線與消費(fèi)可能線相切時(shí)，n商品的組合（商品的組合（M，N），），n是消費(fèi)者在既定支出水平上（是消費(fèi)者在既定支出水平上（AB）n所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用（所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用（U2）2.2.解釋解釋vU U1 1UUU2 2，但無法實(shí)現(xiàn)。，但無法實(shí)現(xiàn)。X1X23.3.消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者均衡的條件切點(diǎn)切點(diǎn)E，無差異曲線和預(yù)算線的斜率相等。無差異曲線和預(yù)算線的斜率相等

33、。2112MUMUMRS MU1 = P1 MU2 P2 n已知襯衫價(jià)格為已知襯衫價(jià)格為8080元，肯德基快餐的價(jià)格為元，肯德基快餐的價(jià)格為2020元，元，在某消費(fèi)者關(guān)于這兩種商品的效用最大化的均衡點(diǎn)在某消費(fèi)者關(guān)于這兩種商品的效用最大化的均衡點(diǎn)上，一份肯德基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率上，一份肯德基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率MRSMRS是多是多少少? ?u【解答解答】一份肯德基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率寫成：一份肯德基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率寫成：MRSxy=-YMRSxy=-YXX，其中：，其中：X X表示肯德基快餐的份數(shù)；表示肯德基快餐的份數(shù)；Y Y表表示襯衫的件數(shù)。示襯衫的件數(shù)。uMRSxyMRSxy表

34、示在維持效用水平不變的前提下，消費(fèi)者增加一表示在維持效用水平不變的前提下，消費(fèi)者增加一份肯德基快餐消費(fèi)時(shí)所需要放棄的襯衫的消費(fèi)數(shù)量。份肯德基快餐消費(fèi)時(shí)所需要放棄的襯衫的消費(fèi)數(shù)量。u消費(fèi)者效用最大化均衡點(diǎn)：消費(fèi)者效用最大化均衡點(diǎn)：MRSxY=PxMRSxY=PxPYPY，即有，即有MRSxy=20MRSxy=2080=0.2580=0.25。u表明：在效用最大化的均衡點(diǎn)上，該消費(fèi)者關(guān)于一份肯德表明：在效用最大化的均衡點(diǎn)上，該消費(fèi)者關(guān)于一份肯德基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率MRSMRS為為0.250.25。 第三節(jié) 消費(fèi)者選擇一、收入變化下的消費(fèi)者選擇一、收入變化下的消費(fèi)者選擇

35、1 1、收入、收入消費(fèi)曲線：消費(fèi)者偏好和商品價(jià)格不變，消費(fèi)曲線：消費(fèi)者偏好和商品價(jià)格不變，消費(fèi)者收入變動(dòng)引起效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。消費(fèi)者收入變動(dòng)引起效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線U3l隨著收入水平的不斷增隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線加，預(yù)算線ABAB向外平移向外平移l形成了三個(gè)不同的消費(fèi)形成了三個(gè)不同的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)者效用最大化的均衡點(diǎn)E1E1、E2E2和和E3E3。l可以得到無數(shù)個(gè)這樣的可以得到無數(shù)個(gè)這樣的均衡點(diǎn)的軌跡，這便是收均衡點(diǎn)的軌跡，這便是收入消費(fèi)曲線。入消費(fèi)曲線。1 2 3 I1 I2 I32.2.恩格爾曲線恩格

36、爾曲線u恩格爾曲線：消費(fèi)者在每一收入恩格爾曲線：消費(fèi)者在每一收入水平對(duì)某商品的需求量。水平對(duì)某商品的需求量。)(IfX p收入收入消費(fèi)曲線反映了收入和商消費(fèi)曲線反映了收入和商品需求量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。品需求量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。p以某一商品為例，以某一商品為例，XOI恩格爾曲線恩格爾曲線p收入收入I1時(shí)，需求量為時(shí)，需求量為1；p收入增加為收入增加為I2時(shí)，需求量為時(shí)，需求量為2；p收入增加為收入增加為I3時(shí)，變動(dòng)為時(shí)，變動(dòng)為3p把這種一一對(duì)應(yīng)的收入和需求量把這種一一對(duì)應(yīng)的收入和需求量的組合描繪在相應(yīng)的平面坐標(biāo)圖中的組合描繪在相應(yīng)的平面坐標(biāo)圖中，便可以得到相應(yīng)的恩格爾曲線，便可以得到相應(yīng)的恩格爾曲線

37、， 3 3、恩格爾曲線來區(qū)分、恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣等品必需品、奢侈品和劣等品n恩格爾曲線斜率為正時(shí)，為正常品，即需求量隨收入增加而恩格爾曲線斜率為正時(shí)，為正常品，即需求量隨收入增加而增加。增加。n需求量增加比需求量增加比例小于收入增例小于收入增加比例，收入加比例，收入彈性彈性1，為，為“奢侈品奢侈品”。l收入增加時(shí)，l需求量反而減少，l 需求的收入彈性為負(fù)，l為“劣等品” 。 1.價(jià)格價(jià)格-消費(fèi)曲消費(fèi)曲線線表示的是在消費(fèi)表示的是在消費(fèi)者偏好、收入以及者偏好、收入以及其他商品價(jià)格不變其他商品價(jià)格不變的條件下，商品價(jià)的條件下，商品價(jià)格變動(dòng)引起的消費(fèi)格變動(dòng)引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)移動(dòng)的軌者均

38、衡點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。跡。二、價(jià)格變化下的消費(fèi)者選擇二、價(jià)格變化下的消費(fèi)者選擇E1E2E3OAX2X1U3U1U2價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線的推導(dǎo)價(jià)格消費(fèi)曲線的推導(dǎo)12 B 32.2.消費(fèi)者需求曲線消費(fèi)者需求曲線 v價(jià)格價(jià)格消費(fèi)曲線上消費(fèi)曲線上的三個(gè)均衡點(diǎn)的三個(gè)均衡點(diǎn)E1、 E2和和 E3上，都存在上，都存在著價(jià)格與需求量之間著價(jià)格與需求量之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線E3O 1 2 3 P123X1n根據(jù)這種對(duì)應(yīng)關(guān)系，根據(jù)這種對(duì)應(yīng)關(guān)系，把每一個(gè)把每一個(gè)P1數(shù)值和相應(yīng)數(shù)值和相應(yīng)的均衡點(diǎn)上的的均衡點(diǎn)上的X1數(shù)值

39、繪數(shù)值繪制在商品的價(jià)格制在商品的價(jià)格-數(shù)量數(shù)量坐標(biāo)圖上，便可以得到坐標(biāo)圖上，便可以得到單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。ABC第四節(jié) 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 1.替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)l商品價(jià)格變化引起對(duì)其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)商品價(jià)格變化引起對(duì)其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。和替代效應(yīng)。u收入效應(yīng)：因價(jià)格變化而收入效應(yīng)：因價(jià)格變化而帶來的實(shí)際收入的變化，導(dǎo)帶來的實(shí)際收入的變化，導(dǎo)致需求量的變化。致需求量的變化。u替代效應(yīng)：價(jià)格變動(dòng)引起替代效應(yīng)：價(jià)格變動(dòng)引起其相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而引其相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而引起其需求量的變動(dòng)。起其需求量的變動(dòng)。引起效用水

40、平變化，表現(xiàn)引起效用水平變化，表現(xiàn)為均衡點(diǎn)從一條無差異曲為均衡點(diǎn)從一條無差異曲線上移動(dòng)到另一條無差異線上移動(dòng)到另一條無差異曲線上。曲線上。u不改變消費(fèi)者的不改變消費(fèi)者的效用水平。效用水平。2 2、正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)、正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)u以假設(shè)的貨幣收入的以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費(fèi)者實(shí)際增減來維持消費(fèi)者實(shí)際收入水平不變的一種分收入水平不變的一種分析工具。析工具。 O替代效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B補(bǔ)償性預(yù)算線：平行于補(bǔ)償性預(yù)算線：平行于新的預(yù)算線并切于原有新的預(yù)算線并切于原有的無差異曲線的補(bǔ)償?shù)臒o差異曲線的補(bǔ)償

41、（充）性預(yù)算線。（充）性預(yù)算線。在商品價(jià)格下降引起在商品價(jià)格下降引起實(shí)際收入提高時(shí)，假實(shí)際收入提高時(shí)，假設(shè)可取走一部分貨幣設(shè)可取走一部分貨幣收入，以使消費(fèi)者的收入，以使消費(fèi)者的實(shí)際收入維持原有的實(shí)際收入維持原有的效用水平。效用水平。結(jié)論：結(jié)論：u正常物品的收入效應(yīng)強(qiáng)化了替代效應(yīng)。所以正常品正常物品的收入效應(yīng)強(qiáng)化了替代效應(yīng)。所以正常品的需求量和價(jià)格呈反方向變化。的需求量和價(jià)格呈反方向變化。3.3.一般低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一般低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)u替代效應(yīng)使需求量與價(jià)格反方向變動(dòng)。替代效應(yīng)使需求量與價(jià)格反方向變動(dòng)。O替代效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1a

42、bcX21X1X 1X Bu但替代效應(yīng)大但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。于收入效應(yīng)。l總效用的結(jié)果總效用的結(jié)果仍使需求量與價(jià)仍使需求量與價(jià)格反方向變動(dòng)。格反方向變動(dòng)。 u收入效應(yīng)使需收入效應(yīng)使需求量與價(jià)格呈同求量與價(jià)格呈同方向變動(dòng)。方向變動(dòng)。4.4.吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)u吉芬物品的替代吉芬物品的替代效應(yīng)與價(jià)格成反向效應(yīng)與價(jià)格成反向變動(dòng)，收入效應(yīng)與變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格同向變動(dòng)。價(jià)格同向變動(dòng)。n吉芬物品是一種特殊吉芬物品是一種特殊的低檔物品的低檔物品O替代效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X Bu收入效應(yīng)很大，收入效應(yīng)很大

43、，超過替代效應(yīng)。超過替代效應(yīng)。u從總效應(yīng)與價(jià)格從總效應(yīng)與價(jià)格成同向變動(dòng)。成同向變動(dòng)。不同商品的價(jià)格變化與替代和收入效應(yīng)不同商品的價(jià)格變化與替代和收入效應(yīng) 商品類別商品類別價(jià)格的關(guān)系價(jià)格的關(guān)系需求曲線需求曲線形狀形狀替代效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)總效應(yīng)正常物品正常物品 反向變化反向變化反向變化反向變化反向變化反向變化右下方傾斜右下方傾斜低檔物品低檔物品 反向變化反向變化同向變化同向變化反向變化反向變化右下方傾斜右下方傾斜吉芬物品吉芬物品 反向變化反向變化同向變化同向變化同向變化同向變化右上方傾斜右上方傾斜第六節(jié) 不確定條件下的消費(fèi)者選擇v收入有可能因經(jīng)濟(jì)繁榮而增加，也有可能因經(jīng)濟(jì)危收入有可能因經(jīng)濟(jì)繁榮而增加，也有可能因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而減少。機(jī)而減少。v商品的價(jià)格可能因通貨膨脹而上漲，也可能因通過商品的價(jià)格可能因通貨膨脹而上漲，也可能因通過緊縮而下降。緊縮而下降。 v面對(duì)不確定的情況，消費(fèi)者應(yīng)該則樣做選擇呢？面對(duì)不確定的情況，消費(fèi)者應(yīng)該則樣做選擇呢？n在知道某種可能結(jié)果時(shí)，如果還知道各種可在知道某種可能結(jié)果時(shí)，如果還知道各種可能結(jié)果發(fā)生的概率能結(jié)果發(fā)生的概率probability，則稱這種不，則稱這種不確定性為風(fēng)