在現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境研究

1、    在現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境研究    唐敏摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國(guó)廣告行業(yè)得到了顯著地發(fā)展和進(jìn)步，并且對(duì)平面設(shè)計(jì)提出了更高、更新的要求，其不僅僅是用于商務(wù)宣傳，同時(shí)還可以為廣大受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，具有一定的審美價(jià)值。一份好的廣告設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)時(shí)代性，同時(shí)還具有豐富的文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，充分展現(xiàn)出作者的創(chuàng)意特征，最終形成完美的視覺效果?；诖?，本文通過對(duì)圖形創(chuàng)意進(jìn)行探究，并相應(yīng)的分析在現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意藝術(shù)意境的表達(dá)。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面廣告；圖形創(chuàng)意；藝術(shù)意境；分析探究0 引言平面廣告設(shè)計(jì)作為一門相對(duì)較為獨(dú)立的學(xué)

2、科，在人們的生產(chǎn)生活中和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的作用。而且平面廣告是平面設(shè)計(jì)中影響力較大、學(xué)術(shù)性強(qiáng)以及具有悠久歷史的一種設(shè)計(jì)。經(jīng)過多年的發(fā)展平面廣告設(shè)計(jì)逐漸發(fā)展和完善，擁有可以展現(xiàn)視覺效果的各種要素，在實(shí)際設(shè)計(jì)中大多都是以圖形為重要的表現(xiàn)形式，將時(shí)代所呈現(xiàn)出的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)師的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格充分地展現(xiàn)出來。要想設(shè)計(jì)一份優(yōu)秀的作品，通常都是要將圖形當(dāng)做視覺表達(dá)的主要語(yǔ)言，凝聚設(shè)計(jì)師的審美觀念以及智慧結(jié)晶，這樣才能發(fā)揮出廣告作品的無限魅力。1 圖形創(chuàng)意分析平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意主要就是指設(shè)計(jì)師按照一定的主題表達(dá)要求，通過一定的構(gòu)成規(guī)律將各種圖形元素和造型進(jìn)行有組織的調(diào)整和變化，努力實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)效果

3、的獨(dú)特構(gòu)想和意境，在清晰傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，還能充分地體現(xiàn)出圖形的審美價(jià)值和深刻內(nèi)涵。1為人們帶來一種情理之中，又有些意料之外的感覺。圖形形象本身就屬于視覺語(yǔ)言的一種，具有一定的意味，是設(shè)計(jì)作品中最能為人們帶來敏感觸動(dòng)的地方。近年來，隨著社會(huì)的進(jìn)步以及科技水平的不斷提高，計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸被廣泛地應(yīng)用到了圖形設(shè)計(jì)中去，在很大程度上推動(dòng)了平面廣告的發(fā)展，使其表現(xiàn)手法也越來越多樣化?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，不僅可以借助攝影技術(shù)和電子媒介等，同時(shí)還可以融入繪畫、插圖等多種表現(xiàn)形式，必要時(shí)還可以對(duì)點(diǎn)、線、面進(jìn)行靈活搭配，增強(qiáng)表現(xiàn)效果。表現(xiàn)手法的多樣化特點(diǎn)可以是抽象的，也能是具體的；不僅能夠展現(xiàn)真實(shí)，又能突出矛盾；

4、既能展現(xiàn)二維效果，又能夠呈現(xiàn)三維效果。多種多樣的圖形要素為設(shè)計(jì)師提供廣闊的想象空間，設(shè)計(jì)師可以融入自己的創(chuàng)意設(shè)想和技巧，設(shè)計(jì)出富有時(shí)代特征、文化內(nèi)涵、獨(dú)具創(chuàng)意的平面廣告作品，讓受眾深刻感受到作品的意境。22 在現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意藝術(shù)意境的表達(dá)2.1 主題要鮮明當(dāng)前，廣告設(shè)計(jì)的主要作用就是為企業(yè)商品提供宣傳，通過自身的形象感染力和宣傳效果，幫助企業(yè)有效開展產(chǎn)品的銷售活動(dòng)。平面廣告設(shè)計(jì)中大多都是以宣傳形式為主，要求設(shè)計(jì)師在實(shí)際創(chuàng)作活動(dòng)中，不能脫離產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)最初的主題，不然很難引人入勝，同時(shí)也算不上是一個(gè)成功的作品，無法為企業(yè)帶來良好的市場(chǎng)效應(yīng)。3因此，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作平面廣告中，應(yīng)該充分分析和了

5、解企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，設(shè)定好設(shè)計(jì)理念和主題，然后在進(jìn)行延伸的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，緊緊圍繞產(chǎn)品表達(dá)主題來展開設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化和商業(yè)化的有機(jī)結(jié)合，提升平面廣告作品的整體宣傳效果，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的順利高效進(jìn)行。2.2 強(qiáng)烈的視覺沖擊通常情況下，平面廣告都是安置在戶外較為顯眼的地方，效果的好壞與其自身對(duì)人們的吸引力有著很大的聯(lián)系性，一份優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品可以讓人們不知不覺的停下腳步，并且有著強(qiáng)烈的欣賞心情和探索主題的欲望，從而在人們腦海中留下較為深刻的印象。廣告設(shè)計(jì)中能夠提升圖形視覺沖擊效果的表現(xiàn)手法多種多樣，比如在內(nèi)容方面，主要包括悲傷、殘缺、歡樂、諷刺以及美麗等；而在形式方面，主要包括矛盾空間、聯(lián)想

6、、異形、正負(fù)形和影子等。霍爾格·馬蒂斯認(rèn)為“一份優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)，不應(yīng)該依靠文字進(jìn)行注解說明而是借助圖形語(yǔ)言來傳達(dá)意境”。平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意效果直接影響到產(chǎn)品信息傳達(dá)的精確性。通過圖形語(yǔ)言來傳達(dá)產(chǎn)品主題信息，可以有效地突破各語(yǔ)言之間的限制和障礙，使得文化差異能夠得到很好的融合，實(shí)現(xiàn)平面廣告中圖形創(chuàng)意的無聲宣傳效果。4例如，可口可樂在贊助某足球比賽時(shí)所設(shè)計(jì)的宣傳片，平面廣告中的圖形畫面主要將可樂瓶子作為重要的表現(xiàn)元素，同時(shí)與球員服裝、球場(chǎng)和球網(wǎng)等各元素相呼應(yīng)，將“哪有足球，哪就有可樂”主題充分地展現(xiàn)出來，幾乎不用文字形式進(jìn)行注解，觀眾就能夠深刻體會(huì)到廣告作品所要傳達(dá)的意味和內(nèi)涵。2.

7、3 豐富的文化底蘊(yùn)平面廣告如果只是具有豐富的內(nèi)容，那么就算它實(shí)現(xiàn)了自身的商業(yè)價(jià)值，但是由于沒有融入豐富的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，就不能算是一份優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。雖然一份好的廣告作品具有一定的藝術(shù)價(jià)值，但是在其設(shè)計(jì)中也不能脫離生活實(shí)際，而且與古文化發(fā)展也有著緊密的聯(lián)系。我國(guó)的發(fā)展歷史悠久，其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵具有較高的探究?jī)r(jià)值，在平面廣告的實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重文化底蘊(yùn)的融入，將山水田園、孔孟思想等傳統(tǒng)文化元素充分的體現(xiàn)到平面廣告中去。5平面廣告設(shè)計(jì)是否成功主要取決于其為人們帶來的感官意境是否真實(shí)，因此設(shè)計(jì)師緊緊圍繞生活，將文化底蘊(yùn)深刻的蘊(yùn)含其中，在提升平面廣告藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值的同時(shí)，又能夠被廣

8、大受眾所理解和接受。2.4 展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化特點(diǎn)隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，人們?cè)絹碓阶非髠€(gè)性化發(fā)展，藝術(shù)也需要借助個(gè)性化來展現(xiàn)自身的特性。特別是在創(chuàng)作平面廣告中，作品的鮮明個(gè)性體現(xiàn)尤為重要。從平面廣告的發(fā)展歷史來看，幾乎所有的優(yōu)秀設(shè)計(jì)大師都具有自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和形式。例如，岡特·蘭堡就將自身國(guó)家的文化特色融入作品創(chuàng)作中去，并且設(shè)計(jì)出多個(gè)富有個(gè)性化特點(diǎn)的廣告作品。又如，靳埭強(qiáng)的成功就在于他對(duì)中國(guó)歷史文化的深入理解，并將中國(guó)歷史文化的魅力在廣告作品中充分地展現(xiàn)出來，最終形成鮮明的特色和個(gè)性，從而吸引了廣大受眾的眼光。6因此，要想廣告作品脫穎而出，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品中就要逐漸形成自身的獨(dú)特風(fēng)格

9、和個(gè)性特點(diǎn)，與大眾水平相脫離，這樣才能拓展自身的發(fā)展天地。3 結(jié)語(yǔ)平面廣告設(shè)計(jì)作為一門相對(duì)較為獨(dú)立的學(xué)科，它與商業(yè)發(fā)展和人們的生產(chǎn)生活有著密切的聯(lián)系，并且在其中發(fā)揮著非常重要的作用。而且隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意要求越來越高，一份好的廣告作品，不僅要具有鮮明的主題和時(shí)代特征，同時(shí)還要融入豐富的文化底蘊(yùn)，具有獨(dú)特的圖形創(chuàng)意，這樣才能為受眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)和沖擊；展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化特性，從而提升平面廣告的宣傳效果。參考文獻(xiàn)：1 黃亞美.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意j.湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（03）：68-69.2 高鐵.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用j.大舞臺(tái)，2014（04）：56-57.3 梁宇.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意藝術(shù)漫談j.大眾文藝，2014（11）：84.4 吳蓓.幽默平面廣告