龍美術(shù)館經(jīng)營模式研究

1、-作者xxxx-日期xxxx龍美術(shù)館經(jīng)營模式研究【精品文檔】龍美術(shù)館經(jīng)營模式研究關(guān)鍵詞：民營美術(shù)館 經(jīng)營背景、展覽情況、館藏、經(jīng)營活動一、選題的背景和意義隨著經(jīng)濟生活水平的不斷提高，人們對文化上的需求不斷增高，人們越來越喜歡去美術(shù)館美術(shù)館看展覽，把它當成一種生活的方式。也許是人們的生活水平不斷提高，又或者是人們對美的事物都很向往。因此，越來越多的民營美術(shù)館出現(xiàn)在人們的視野當中，但實際上，大多民營美術(shù)館在運營上面臨著許多挑戰(zhàn)，例如運營資金不足，館藏不夠，展覽方面的技術(shù)問題等。相比于公立美術(shù)館，民營美術(shù)館沒有來自政府的資金支持，民營美術(shù)館缺少了穩(wěn)定的資金來源，使得美術(shù)館的經(jīng)營管理方式變得尤為重要。

2、面對這種現(xiàn)象，我們就更迫切地想深入了解民營美術(shù)館的運營上處于怎樣一種模式?，F(xiàn)代美術(shù)館的經(jīng)營理念美國美術(shù)館專家古德有句名言；美術(shù)館不在于它擁有什么，而在于它以其有用的資源做什么。這句話一直被西方美術(shù)館界奉為至理名言。受教育理念的影響，現(xiàn)代美術(shù)館的經(jīng)營理念也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)的藏品中心轉(zhuǎn)化為觀眾中心，從以保管和研究為主轉(zhuǎn)向以展示教育和社會服務為主。以上也反映了現(xiàn)代美術(shù)館最核也的經(jīng)營理念：美術(shù)館是一個代表公眾利益并致為于公共教育。市場營銷階段。細分市場營銷的市場是由具有不斷變化的行為和偏好的不同群體組成，生產(chǎn)者需要確定出具體的細分市場，然后根據(jù)每一個細分市場的特點來開發(fā)產(chǎn)品。美術(shù)館將教育放在公

3、共服務的中心。并且指出，美術(shù)館是公共服務與教育機構(gòu)，而教育包括了探索、研究、觀察、理社思考、沉思與對話，它標志著美術(shù)館從更為傳統(tǒng)、強調(diào)學術(shù)與藝術(shù)欣賞的模式轉(zhuǎn)向了新模式：雖然仍舊致力于卓越的學術(shù)研究與藝術(shù)性，但更加重視吸引社區(qū)公眾，為更廣泛的觀眾提供服務。龍美術(shù)館作為國內(nèi)新興的、成功的、一流的美術(shù)館，具有代表性和典型性，因此本文以龍美術(shù)館為研究對象，從美術(shù)館的背景和特色入手，分析其優(yōu)劣勢、經(jīng)營的理念與手法，與其他美術(shù)館競爭中所處于的地位，并希望以此來對民營美術(shù)館有所了解。二、研究方法1、研究理論的比較研究市場營銷理論與現(xiàn)代博物館經(jīng)營理念的對比與結(jié)合，市場營銷理論的核也是一個在尋找產(chǎn)品或服務與能提

4、供送些產(chǎn)品或服務之間的相互交換過程。消費者的需求和博物館的供給處于營銷系統(tǒng)中最關(guān)鍵和核的位置，市場營銷方法論所扮演的角色是打通這兩個環(huán)節(jié)之間的一切障礙，使彼此能夠順利達成滿足和交換?，F(xiàn)代博物館經(jīng)營理念的核也是觀眾為中心，與市場營銷學的消費者為中心有著異曲同工之處，市場營銷理念與現(xiàn)代博物館經(jīng)營理念相結(jié)合，探索一條指導美術(shù)館運營發(fā)展的創(chuàng)新方法論。2、方法論的比較研究市場營銷的方法論，如戰(zhàn)略營銷規(guī)劃、市場細分、消費者調(diào)研策略等，一定程度上也應用于對博物館的運營，對比中國民營美術(shù)館的經(jīng)營策略與公共教育發(fā)展，找到市場營銷方法的應用價值。3、數(shù)據(jù)調(diào)研對民營美術(shù)館的運營現(xiàn)狀與公共教育活動進行資料梳理與數(shù)據(jù)調(diào)

5、研，包括對2016年中國民營美術(shù)館公共教育活動的抽樣調(diào)查，民營美術(shù)館管理者的采訪梳理，民營美術(shù)館行業(yè)論壇實錄與報道，公共教育行業(yè)論壇實錄與報道，美術(shù)館行業(yè)數(shù)據(jù)報告整理，個別民營美術(shù)館年度報告等民營美術(shù)館發(fā)展狀況三、中國民營美術(shù)館的運營現(xiàn)狀1、民營美術(shù)館定義根植于中國的社會經(jīng)濟大環(huán)境下，民營美術(shù)館在成長過程中，除了借鑒國際成熟私人美術(shù)館的經(jīng)驗，也在因地制宜地走出自己的道路。中國的民營美術(shù)館創(chuàng)始人多以企業(yè)或個人為主，由于中國還沒有像西方那樣建立董事會運營機制及能夠擔任相應社會責任的一個系統(tǒng)，企業(yè)主或藏家的風格在一定程度上決定了民營美術(shù)館的定位與發(fā)展方向，每個民營美術(shù)館都帶著運營者的個性與理念。企業(yè)

6、和個人的投入及對美術(shù)館在其整體商業(yè)版圖上的不同定位也決定了民營美術(shù)館的生存與發(fā)展狀態(tài)。從運營特點上來看，各民營美術(shù)館由于其創(chuàng)始人背景、收藏以及學術(shù)的儲備等不同，已初步形成了各自特色。2002年由今典集團發(fā)起的今日美術(shù)館，以空間運營、臨時展覽為主的生存模式，并已拓展成功部分社會贊助資源。由地產(chǎn)商華僑城集團發(fā)起成立的華僑城美術(shù)館群也已走過年，形成以華僑城當代藝術(shù)總館為軸心、布局全國的館群網(wǎng)絡，包含以當代影像、圖片、建筑藝術(shù)為核也的上海分館，以理論研究、講座討論和圖書文獻庫建設為定位的北京分館，以當代水墨及書法繪畫藝術(shù)為定位的西安分館，以當代雕塑和公共藝術(shù)為定位的武漢分館，先鋒藝術(shù)設計為定位的華美術(shù)

7、館。民生系藝術(shù)機構(gòu)從年管理運營炎黃藝術(shù)館開始，到年民生現(xiàn)代美術(shù)館、年上海二一世紀民生美術(shù)館、年北京民生現(xiàn)代美術(shù)館先后開放，逐漸形成總結(jié)梳理既往年先鋒美術(shù)運動、面向年輕藝術(shù)、群展個展相結(jié)合，推動當代藝術(shù)與文化再創(chuàng)造的美術(shù)館體。秘人美術(shù)館目前最具規(guī)模的是由王薇、劉益謙創(chuàng)辦的龍美術(shù)館，舉辦的展覽跨越古今、傳統(tǒng)與當代藝術(shù)。印尼華僑余德耀創(chuàng)辦的余德耀美術(shù)館，藏品則集中于當代藝術(shù)領域，其中國際當代藝術(shù)占據(jù)了一定比例。從展覽數(shù)量來看，數(shù)據(jù)顯示，目前中國的私人美術(shù)館每年舉辦展覽的頻率明顯高于全球其他私人美術(shù)館，其數(shù)量集中在10個！上，而全球大部分化人美術(shù)館每年辦展數(shù)量主要集中在個。其中，每年辦展數(shù)量在個上的中

8、國私人美術(shù)館達37，10場展覽的取人美術(shù)館占比21，一般平均一個多月舉辦一個展覽。從這個情況可看出，大多數(shù)中國私人美術(shù)館的經(jīng)營者希望通過更頻繁的舉辦展覽，來迅速擴大美術(shù)館的品牌影響力，提高在業(yè)內(nèi)的認知度。這樣的運營方式給私人美術(shù)館的發(fā)展帶來了更多的活力，同時也伴隨著壓力，送一點從運營資金的數(shù)量上有著非常明顯的體現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，的私人美術(shù)館每年的運營費用在萬美元以下，廣東時代美術(shù)館、美術(shù)館以及新創(chuàng)立的woods美術(shù)館的年度投入在百萬美元內(nèi)；投入在500萬美元下的私人美術(shù)館數(shù)量達，其中北京的紅磚美術(shù)館和湖南的譚國斌當代藝術(shù)博物館每年的運營費用在500萬美元以內(nèi)；龍美術(shù)館和尤倫斯當代藝術(shù)中屯、每年的

9、運營費用超過500萬。海外灘美術(shù)館、北京今日美術(shù)館、上海喜瑪拉雅美術(shù)館、廣東時代美術(shù)館、震旦博物館等。私人美術(shù)館有上海龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館、吳美術(shù)館、四方美術(shù)館、上海當代藝術(shù)館（）等。以上民營美術(shù)館的展覽與學術(shù)定位多以當代藝術(shù)為主，一定程度上彌補了國家公立美術(shù)館的空缺，發(fā)揮著構(gòu)建新文化與新藝術(shù)的創(chuàng)新機制的功能。以私人美術(shù)館為例，據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中也（）與化攜手調(diào)研的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2015年月底，中國地區(qū)的當代私人美術(shù)館約為家，僅次于韓國、美國、德國，全球排名第四，占全球319家私人美術(shù)館的。中國地區(qū)的私人美術(shù)館主要分布在經(jīng)濟環(huán)境較好、藝術(shù)氛圍濃厚的一、二線城市，僅北京、廣州、上海本地的數(shù)量

10、就占據(jù)全國私人美術(shù)館總量的73。這些美術(shù)館通過其專業(yè)化的定位、學術(shù)化的展覽、普及性的公共教育與社會廣大公眾產(chǎn)生互動，正在成為新的城市文化名片，在推動文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著重要的作用。2、中國民營美術(shù)館的發(fā)展民營美術(shù)館在中國己有近20年的發(fā)展歷程，他的發(fā)展一直以來都伴隨著中國的經(jīng)濟脈搏而發(fā)展變化，中國的民營美術(shù)館興起于20世紀90年代，是改革開放后中國市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的階段。1991年，炎黃藝術(shù)館正式成立，這是我國第一家民營美術(shù)館。1998年，由企業(yè)創(chuàng)辦的沈陽東宇美術(shù)館、天津泰達美術(shù)館和成都上河美術(shù)館的接連成立宣告了中國的美術(shù)館有了民營化之路，這也是由中國地產(chǎn)經(jīng)濟孕育而出的第一批中國

11、民營美術(shù)館，但這家美術(shù)館最終都因各種問題停館。至2002年，北京今日美術(shù)館、上海證大現(xiàn)代藝術(shù)館、南京四方美術(shù)館等相繼成立，標志著以北京今日美術(shù)館為代表的當代藝術(shù)機構(gòu)興起。2007年前后，在藝術(shù)市場繁榮效應催生下，民間資本開始投入藝術(shù)品收藏，當代藝術(shù)收藏家群體逐漸形成，中國民營美術(shù)館開始井噴式發(fā)展，上海龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館落成。2010年前后，由金融和房地產(chǎn)企業(yè)建立的美術(shù)館開始集群式發(fā)展，以民生銀行為代表，先后建立了上海民生現(xiàn)代美術(shù)館，上海二十一世紀民生美術(shù)館，北京民生現(xiàn)代美術(shù)館。總體來看，目前中國的民營美術(shù)館主要分為兩大類：企業(yè)支持的美術(shù)館和私人美術(shù)館。企業(yè)支持的美術(shù)館以華僑城美術(shù)館群和民生

12、系等影響最大，其他還包括上面對巨大的資金投入，中國私人美術(shù)館的收入來源成為首要問題。據(jù)統(tǒng)計，目前化人美術(shù)館的的運營資金主要來于創(chuàng)建者的資金支持、商業(yè)集團捐贈、美術(shù)館紀念品商店、藝術(shù)公益家的捐贈、餐飲等，其中，創(chuàng)建者資金支持的比例商達95，對比運一項在全球私人美術(shù)館資金來源比例中占比88，并且多數(shù)依托于成熟的基金會模式運，中國的孩人美術(shù)館創(chuàng)建者明顯承擔著巨大的資金壓力。另外，中國私人美術(shù)館的資金來源結(jié)構(gòu)的差異還表現(xiàn)在，其口票與場地收入的占比也遠低于全球，而且更多依賴于多種形式的捐贈。3、政策與法律為民營美術(shù)館的發(fā)展提供了機會與規(guī)范。近十年來中國民營美術(shù)館的成長也受到政府文化政策的推動與影響。20

13、12年十八大報告提出要推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。國家的政策調(diào)整給民營美術(shù)館迎來新的機遇，多地政府把化人美術(shù)館當作城市的名片和標志性文化建筑，將其列入城市建設規(guī)劃的重點，如年上海徐匯區(qū)打造西岸文化走廊，優(yōu)惠的政策吸引了龍美術(shù)館（西岸館）和余德耀美術(shù)館兩座私人美術(shù)館的進駐。此外，隨著年中國民營美術(shù)館論壇的舉辦，更進一步推動中國民營美術(shù)館的可持續(xù)發(fā)展。2014年，根據(jù)北京市頒布的中小學培育和踐行社會主義核必價值觀實施意見，所有中小學要把學生走進化會大課堂實踐學習列入課時計劃，時間不少于全部學時的10。在社會大課堂的家市級資源單位中，文化類18

14、0家，占比31.5。這一政策大大促進了美術(shù)館與學校之間的館校合作。2015年月14日國務院第次常務會議通過博物館條例，自2015年月20日起施行。條例明確規(guī)定，國家在博物館的設立條件、提供社會服務、規(guī)范管理、專業(yè)技術(shù)職稱評定、財稅扶持政策等方面，公平對待國有和非國有博物館。條例為進一步規(guī)范博物館的設立、變更、終止，明確了設立博物館應當具備的條件，并對相關(guān)設立、變更、終止程序作出明確規(guī)定。中華人民共和國公共文化服務保障法于2016年12月25日經(jīng)十二屆全國人大常委會第二十五次會議審議通過，共六章條，于2016年月日正式施行。公共文化服務保障法進一步完善了我國文化法律制度體系，為明確政府責任、更好

15、地保障人民群眾的基本文化權(quán)益提供了重要的法律依據(jù)。、民營美術(shù)館的定義中國美術(shù)館現(xiàn)有種主要性質(zhì)：國家公立美術(shù)館、民營美術(shù)館、公辦民營美術(shù)館。王者資金來源和構(gòu)成具有很大差異，本文研究重點是民營美術(shù)館。民營一詞主要對應的是民營經(jīng)濟，而民營經(jīng)濟則是相對于國營經(jīng)濟而言的一種經(jīng)營方式，指除了國有和國有控股企業(yè)、外商和港澳臺商獨資及其控股企業(yè)以外的多種所有制經(jīng)濟的統(tǒng)稱，包括國有民營經(jīng)濟、個體經(jīng)濟、私營經(jīng)濟、混合所有民營經(jīng)濟、民營科技企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等類型。民營經(jīng)濟是具有中國特色的一種經(jīng)濟形式。本文研究的民營美術(shù)館為與國有公立美術(shù)館相對應的，由非國有經(jīng)濟投資、經(jīng)營的美術(shù)館，廣義上指由非政府人±、

16、企業(yè)或機構(gòu)投資的具有收藏、展示、研究和社會教育功能的現(xiàn)代美術(shù)館，政府應有相應的資格認證、評估和扶持體系。民營美術(shù)館是對公立美術(shù)館社會資源的補充，補充國家對文化教育、推廣和消費的大眾需求，充分發(fā)揮藝術(shù)品的壯會價值，為眾提供更多獲得藝術(shù)欣賞、教育和體驗的藝術(shù)場所，對國家和城市起到促進文化發(fā)展和形象推廣的重要意義。私人美術(shù)館面對的困境私人美術(shù)館收入來源4、民營美術(shù)館近年大事記1996年： 觀復美術(shù)館獲政府批準成立，馬未都先生為創(chuàng)辦人，為民營美術(shù)館的先鋒人物。1997年： 臺灣商人曹日章在廣西桂林愚自興辦的桂林愚自雕塑園(可以歸入戶外現(xiàn)代美術(shù)館)，真正形成了中國民營美術(shù)館的第一波浪潮。1998年： 沈

17、陽的東宇美術(shù)館、天津的泰達美術(shù)館和成都的上河美術(shù)館。1999年： 具有半官方、半民營色彩的成都現(xiàn)代藝術(shù)館成立。除了觀復美術(shù)館外，上述其他三家美術(shù)館都因操作不善、學術(shù)人才不足等因素，一年后便處于疲軟狀態(tài)。雖然上河美術(shù)館有著明確的自身定位和經(jīng)營模式，然而在2001年也因房地產(chǎn)經(jīng)營失敗，缺乏足夠的資金支持，最終宣告停館2000年： 比利時人佛蘭克的現(xiàn)代藝術(shù)基金背景的藝術(shù)文件創(chuàng)庫2002年： 由東京畫廊背后出資成立的“東京藝術(shù)工程”創(chuàng)庫2002年： 由張寶全投資的位于北京的今日美術(shù)館成立2002年： 犀銳藝術(shù)中心成立2003年： 南京的紅色經(jīng)典美術(shù)館成立，投資人葛亞平2003年： 長沙三畝地美術(shù)館成立

18、，是湖南省第一家民營美術(shù)館2005年： 上海當代藝術(shù)館成立2005年： 上海證大現(xiàn)代藝術(shù)館成立（現(xiàn)更名為喜馬拉雅美術(shù)館 ）2007年： 尤倫斯當代藝術(shù)中心成立2008年： 由地產(chǎn)商出資建造、位于建國中路1號的上海壹號美術(shù)館2010年： 上海虎丘路上一棟上世紀30年代的博物館舊址改造成了上海外灘美術(shù)館2010年： 紅坊藝術(shù)園區(qū)誕生了國內(nèi)首家夜間開放的美術(shù)館民生現(xiàn)代美術(shù)館2010年： 南京諸子藝術(shù)館成立2010年： 全國民營美術(shù)館聯(lián)盟成立2012年： 龍美術(shù)館成立四、龍美術(shù)館概況 1、龍美術(shù)館簡介龍美術(shù)館是由中國收藏家劉益謙、王薇夫婦創(chuàng)辦的私立美術(shù)館，目前在上海浦東和徐匯濱江同時擁有兩個大規(guī)模的場

19、館2012年開館的龍美術(shù)館（浦東館）和2014年開館的龍美術(shù)館（西岸館），構(gòu)成獨特的“一城兩館”的藝術(shù)生態(tài)，重慶館也于2016年5月底開幕，構(gòu)成了“兩城三館”的藝術(shù)構(gòu)架，是目前國內(nèi)最具規(guī)模和收藏實力的私立美術(shù)館。作為國際知名的藝術(shù)品收藏家，劉益謙、王薇的收藏涵蓋中國傳統(tǒng)藝術(shù)、現(xiàn)當代藝術(shù)、“紅色經(jīng)典”藝術(shù)，以及亞洲和歐美的當代藝術(shù)等各種門類，數(shù)量豐富，體系完備。龍美術(shù)館以其私人收藏為基礎，長期致力于專業(yè)的藝術(shù)展覽、研究、收藏以及公共文化教育的傳播。以推動藝術(shù)發(fā)展和文化傳承為己任，扎根本土的同時，注重古今藝術(shù)、東西方文化的對比展示與研究，以全球性的視野呈現(xiàn)視覺藝術(shù)的多元性，全面系統(tǒng)地展現(xiàn)中國藝術(shù)的

20、輝煌成就和當前世界藝術(shù)的新鮮活力，打造比肩世界水準的私立美術(shù)館。龍美術(shù)館參照國際和國內(nèi)美術(shù)館的管理經(jīng)驗，并結(jié)合自身的實際需要，設有策展研究部、展覽部、教育部、典藏陳列部、市場營銷部、商務拓展部、藝術(shù)商店、人力資源部、財務管理部、館長辦公室等十個部門，確保美術(shù)館的正常運營，為廣大藝術(shù)愛好者提供專業(yè)、周到的服務。龍美術(shù)館創(chuàng)辦人王薇女士任龍美術(shù)館館長。龍美術(shù)館還邀請國家美術(shù)館副館長陳履生、中央美院美術(shù)館館長王璜生、中央美術(shù)學院教授趙力等專家學者擔任學術(shù)顧問，為美術(shù)館的運營與發(fā)展提供專業(yè)建議以及學術(shù)支持。龍美術(shù)館建立時的政策優(yōu)勢上海市徐匯區(qū)人民政府、上海市黃浦江兩岸開發(fā)工作領導小組辦公室主辦，上海徐匯

21、濱江開發(fā)投資建設有限公司及龍當代美術(shù)館、余德耀美術(shù)館承辦“西岸文化走廊”建設，此次建設不僅為徐匯濱江依托其資源優(yōu)越的岸線、寬廣遼闊的空間、深厚濃重的文脈，以文化為先導，而建成一個集產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化集聚、城市生態(tài)景觀為一體的上海城市中心軸。并且還以本次簽約的2家美術(shù)館為起點，徐匯濱江將陸續(xù)引進眾多美術(shù)館、博物館、圖書館、演繹空間、戶外文化活動平臺和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使“西岸文化走廊”成為上海與世界文化交流的窗口。規(guī)劃中的塔吊演藝廣場、油罐演藝中心、水邊的阿芙蒂娜劇場、西岸雙年展等項目，將使西岸文化走廊的藝術(shù)氛圍飛躍升華，打造上?！白畲蟮膽敉饷佬g(shù)館”，并接力“海派文明”，成為上海最具有文化品位和藝術(shù)氣質(zhì)

22、的濱水平臺。 龍美術(shù)館與政府部門的文化合作將十分有利于美術(shù)館在政策上得到支持與幫助。2、龍美術(shù)館的組織構(gòu)成（1）學術(shù)出版部協(xié)助規(guī)劃及執(zhí)行各項展覽項目、學術(shù)交流、編輯出版等工作；配合完成展覽的執(zhí)行、協(xié)調(diào)工作，,撰寫展覽項目及相關(guān)活動的介紹文案、文字梳理及學術(shù)研討工作；策劃和執(zhí)行美術(shù)普及教育活動和藝術(shù)系列講座；研究及宣傳館內(nèi)藏品；館內(nèi)出版物的文字編輯及校對工作，并負責有關(guān)征稿、出版、印刷工作；專業(yè)培訓班的組織工作及圖書館圖書管理工作 （2）典藏陳列部館藏作品的收藏、保管和修復；協(xié)助完成展覽實施、布展、運輸?shù)裙ぷ?；展廳的管理工作以及與展覽有關(guān)的一切軟硬件設施的保管與維護；有關(guān)典藏課題的學術(shù)研究工作。

23、（3）事業(yè)發(fā)展部負責美術(shù)館的市場推廣，品牌合作，商業(yè)活動及藝術(shù)商店。美術(shù)館的品牌形象推廣、日常宣傳，及后續(xù)相關(guān)資料收集；媒體的長期聯(lián)絡與接待；展覽及各類活動的宣傳推廣；與商業(yè)品牌建立廣泛聯(lián)系，策劃與執(zhí)行商業(yè)項目；藝術(shù)衍生產(chǎn)品、美術(shù)館空間及商業(yè)活動的營銷。（4）行政保障部負責館內(nèi)日常行政工作，包括內(nèi)勤內(nèi)政、財務管理、人事管理、保安保潔、辦公用品、設備維護、安全管理等等，以及館長交辦的其他任務。龍美術(shù)館的會員制度3、INDIVIDUAL 個人卡（600元）1、全年免費參觀藝術(shù)展，特展門票9折優(yōu)惠；2、購買美術(shù)館自有商品9折優(yōu)惠；3、優(yōu)先預約講座活動，并預留會員席位，收費活動9折優(yōu)惠；4、 獲贈館內(nèi)

24、出版的活動冊頁。FAMILY 家庭卡 (1000元)1、僅限2名成年人攜2名18歲以下未成年人，或2名70歲以上老年人，全年免費參觀藝術(shù)展，特展門票9折優(yōu)惠；2、購買美術(shù)館自有商品9折優(yōu)惠；3、優(yōu)先預約講座活動，并預留會員席位，收費活動9折優(yōu)惠；4、獲贈館內(nèi)出版的活動冊頁FINE 貴賓卡（100,00元）1、可攜兩位好友同行，全年免費參觀藝術(shù)展，特展門票8.5折優(yōu)惠；2、購買美術(shù)館自有商品8.5折、代銷商品9折優(yōu)惠；3、獲邀參加藝術(shù)展預展酒會，由館長和策展人陪同導覽；4、獲邀參加每年一次的“館長下午茶”，和館長面對面交流；5、優(yōu)先預約講座與演出活動，并預留會員席位，收費活動8折優(yōu)惠；

25、6、獲贈館內(nèi)出版畫冊，特殊畫冊除外；7、獲贈節(jié)日限量定制禮品；8、享受免費停車。VVIP（100，000元）1、可攜三位好友同行，全年免費參觀藝術(shù)展，特展門票8.5折優(yōu)惠；2、購買美術(shù)館自有商品8折、代銷商品8.5折優(yōu)惠；3、獲邀參加藝術(shù)展預展酒會，由館長和策展人陪同導覽；4、獲邀參加每年一次的“館長下午茶”，和館長面對面交流；5、優(yōu)先預約講座與演出活動，并預留會員席位，收費活動7折優(yōu)惠；6、獲贈館內(nèi)所有出版畫冊；7、獲贈節(jié)日限量定制禮品；8、享受免費停車；9、可攜一位好友同行，免費參加美術(shù)館年度晚宴；10、免費參加由美術(shù)館主辦的年度世界藝術(shù)之旅。4、龍美術(shù)館主要收入方式1. 門票收入像其它私

26、人美術(shù)館一樣，龍美術(shù)館實行門票機制。普通票價每人50元人民幣，學生、教師和老人可享半價，并采取雙館聯(lián)票一人80元人民幣的政策。另外對需要導覽的觀眾，可征收至少50元人民幣的導覽費用。門票收入相對于美術(shù)館的運營經(jīng)費看似非常微小，它強烈依賴於觀眾的數(shù)量，而觀眾數(shù)量是衡量美術(shù)館運營好壞最直接也是最首要的標準。較多的日參觀人數(shù)會讓門票收入逐漸成為一項重要的美術(shù)館資金來源，反之則不會有實質(zhì)性的幫助。對于美術(shù)館的特別展，美術(shù)館還可以通過判斷展覽的受歡迎程度來靈活地制定票價。好的美術(shù)館門票收入也可以占到全部收入的10以上。2. 場地出租通過提供展覽場地獲取資金是中國私人美術(shù)館的一項獨特方式，西方的私人美術(shù)館

27、基本不采取這種做法。它是一條快捷的美術(shù)館生財之道，但使得非營利性美術(shù)館實則有了盈利機構(gòu)的性質(zhì)；另一方面，外來的商業(yè)性展覽或活動經(jīng)常會與美術(shù)館自身的定位相沖突，很容易使美術(shù)館淪為地產(chǎn)商的一個賺錢工具。2013年10月，龍美術(shù)浦東館聯(lián)合匡時拍賣舉辦了一場嘉樹堂藏明人扇面書畫展，王薇也宣布了大賣的好消息，對這種商業(yè)性的合作并不避諱。在剛過去不久的幾周，一場亞洲畫廊藝博會在龍美術(shù)西岸館舉行，這場展會并沒有獲得業(yè)界良好的回響，當被問起舉辦這場展會的原因，美術(shù)館執(zhí)行館長黃劍表示美術(shù)館只是提供場地，不是舉辦方。但人們不禁要問，與拍賣預展或藝博會這些商業(yè)性質(zhì)的活動合作，龍美術(shù)館的定位到底在哪里？6月15至18

28、日，浦東館還為上海儒海文化傳媒公司提供場地，舉辦藝術(shù)家冷軍的瓷畫個展。新聞發(fā)布會上，冷軍解釋自己轉(zhuǎn)向瓷畫創(chuàng)作的原因，多半歸結(jié)於對中國傳統(tǒng)技藝和文化的尊崇。這場展覽的宣傳性質(zhì)較多，與龍美術(shù)館的藏品也顯得有些格格不入，不過所占的場地面積很大，相信也為美術(shù)館帶來了不少收益。3. 藝術(shù)商店創(chuàng)建藝術(shù)商店，經(jīng)營各類藝術(shù)書籍和衍生品是一種被廣泛運用的、也行之有效的獲得收益的途徑。北京的尤倫斯當代藝術(shù)中心曾表示藝術(shù)商店的收入已經(jīng)占到其總收入的55。龍美術(shù)館也設有自己的一個小型藝術(shù)商店，主要出售介紹美術(shù)館藏品的相關(guān)書籍和圖錄。雖然價格合理，書籍的質(zhì)量和內(nèi)容卻很難吸引消費者，也鮮有其它的藝術(shù)衍生品。很多西方美術(shù)館

29、的藝術(shù)商店就像美術(shù)館本身一樣，已經(jīng)成為一個品牌，尤以紐約的現(xiàn)代美術(shù)館（MoMA）為代表，不僅有高質(zhì)量的書籍、海報和明信片，還另辟了MoMA Design Store出售富有設計感的日常工藝品。龍美術(shù)館若要從藝術(shù)商店獲得收益，急需提高其藝術(shù)書籍的質(zhì)量和藝術(shù)商品的多樣性。4. 美術(shù)館衍生服務衍生服務可以包括很多項，教育就是其中之一。館長王薇曾表示計劃開辦學生寒暑假美術(shù)班、老年藝術(shù)班、收藏鑒賞班等，以補貼美術(shù)館的運營。另外，實行會員制（membership）也是美術(shù)館的常用做法。龍美術(shù)館目前對單個會員收取一年300元人民幣的費用，家庭卡一年600元人民幣。會員制的實施在很多西方私人美術(shù)館也占有了總收

30、入的逾10。5. 企業(yè)贊助贊助商的支持對于私人美術(shù)館來說必不可少。北京的今日美術(shù)館至今已有約30個贊助商，贊助收入一度達到今日美術(shù)館收入的70。今年5月開幕的上海余德耀美術(shù)館，在開幕首展也獲得了不少企業(yè)的贊助。龍美術(shù)館現(xiàn)在還單純依靠劉益謙的實業(yè)支持，但未來的發(fā)展尤其需要外來資本的注入，使美術(shù)館脫離對單個企業(yè)的依賴，這樣也可以分散美術(shù)館的資金風險。6. 租借與減損向其它機構(gòu)或個人租借藏品，或售出一部分藏品以購進更好的藝術(shù)品，是很多西方私人美術(shù)館獲取資金的一條路徑。紐約大都會藝術(shù)博物館（The Metropolitan  Museum of Art）幾乎每年都會從博物館藏品中選出部分價格

31、比較高的作品出售，其中一件藏品Ed以ard 的攝影作品The Pond-Moonlight曾賣出了290萬美元的價格。其它美國的私人美術(shù)館也紛紛效仿。不過，這種做法還是基于成熟美術(shù)館極其豐富的館藏；對于剛處在發(fā)展階段的龍美術(shù)館，目前需要避免這種獲得資金的途徑。如果龍美術(shù)館能夠最終通過時間的考驗成長為一個成熟的大型私人美術(shù)館，這也不妨是一種可行的資金周轉(zhuǎn)方式。7、館際交流館際交流如何助益于美術(shù)館事業(yè)，我認為首先會延伸和擴大館藏的影響力。龍美術(shù)館依托二十多年來豐厚的私人收藏，打造出了獨特的"一城兩館"藝術(shù)生態(tài)，全面系統(tǒng)地展示出中國藝術(shù)的輝煌成就和當前世界藝術(shù)的新鮮活力。2012

32、年12月18日，"古往今來-龍美術(shù)館開館大展"按中國古代藝術(shù)、紅色經(jīng)典作品、民國繪畫及當代藝術(shù)三個板塊系統(tǒng)梳理了其豐富的私藏。我想擁有這么豐富的館藏資源,不應將其浪費，應當依托其硬實力優(yōu)勢,主動承擔起推動藝術(shù)發(fā)展和促進城市公共文化發(fā)展的使命，所以我們一直與其他美術(shù)館博物館等藝術(shù)機構(gòu)討論各種形式的合作，希望能夠打破龍美術(shù)館的地域局限。館際交流可以補充和完善展覽的結(jié)構(gòu)。相較于公立美術(shù)館，民營美術(shù)館最大的優(yōu)勢就是體制靈活，有較大獨立性。這在很大程度上給民營美術(shù)館尋求多方位合作提供了便利，可以調(diào)動各方力量互相借展，擴大文化影響力以及實現(xiàn)多方文化資源共享，有效補充藏品的不足,充實展品

33、資源,豐富展覽內(nèi)涵,增強展覽效果?？梢哉f，館際交流是解決當前民營美術(shù)館資源稀缺的有效途徑。龍美術(shù)館于2015年舉辦的"食洋而化、風神獨韻-關(guān)良先生一百一十五周年誕辰特展"，得益于征集到關(guān)良先生各個時期和各類畫種作品200余件，使得展覽的結(jié)構(gòu)脈絡更完善，在上海展出時受到各界廣泛關(guān)注，并引發(fā)熱烈討論。湖南省當代美術(shù)館借此機會向龍美術(shù)館提出借展申請，龍美術(shù)館方面為推動藝術(shù)發(fā)展也積極響應,兩館這一次合作共同為關(guān)良作品的傳播與研究做出了重大貢獻,并成為2015年"關(guān)良熱"的重要推動力。另外館際交流也可以對運營成本進行分攤和減壓。近幾年，各類國內(nèi)外巡展已經(jīng)成為重要的

34、展覽模式，對外，可以擴大藝術(shù)作品、藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)的影響力；對內(nèi)，分攤展覽成本才是其核心因素。館際之間的交流展可在最大程度上降低策展費用、運輸費用，國際運費分攤、借展費用、印刷費及媒體廣告費等。以龍美術(shù)館為例，在2014年與英國Ben Brown畫廊合作"萬象-維克穆尼斯個展"，并巡展至以色列特拉維夫藝術(shù)博物館、法國圣艾蒂安當代美術(shù)館；由墨西哥外交部發(fā)起，龍美術(shù)館與墨西哥阿羅塞納博物館共同舉辦"白銀之國-墨西哥，歷史與未來"展覽并巡展至北京恭王府及廣東省美術(shù)館等其他藝術(shù)機構(gòu)，均獲得較好的公眾反響和社會認同。2015年，龍美術(shù)館與湖南省博物館簽署展覽交流合

35、作備忘錄，率先將龍美術(shù)館的紅色經(jīng)典館藏與湖南省博物館的馬王堆漢墓文物交換展出，雙方互免行政費用，共享學術(shù)資源，分攤策展及運輸費用，在多個方面深入開展合作與交流，探索出官方與民營美術(shù)館合作的新模式。龍美術(shù)館將從館藏起步，逐漸拓展，努力將中國的藝術(shù)推出國門，推向世界，目前已經(jīng)與多家國際知名藝術(shù)機構(gòu)達成國際巡展意向。隨著2016年龍美術(shù)館重慶館的開幕，龍美術(shù)館會將更多的館藏展覽及國際藝術(shù)項目輸入西南地區(qū)，在推廣藝術(shù)的同時，也進一步減緩美術(shù)館的運營壓力。合作交流也可以促進運營經(jīng)驗的學習和交流。館際之間的交流合作，不但可以促進美術(shù)館與同行業(yè)界之間的友好關(guān)系，也是增進館內(nèi)相關(guān)人員在策展思路上不斷開闊，運營

36、管理上得到突破提高的有效方法之一。2014年龍美術(shù)館與景德鎮(zhèn)御窯博物館聯(lián)合舉辦了"朱見深的世界-明成化斗彩雞缸杯"特展，二十余件珍貴的景德鎮(zhèn)珠山御窯出土的國家級重要文物和上海觀眾見面，不僅使特展的內(nèi)容在廣度或深度上都得到拔高擴展，借著此次合作機會，御窯博物館在展品的多樣化呈現(xiàn)方式上給我們留下了深刻印象，龍美術(shù)館也深入了解了御窯博物館專家們的研究成果，同時近距離學習與布展相關(guān)的重要專業(yè)知識。館際交流可以更好的實現(xiàn)和提升美術(shù)館的公益價值。20世紀30年代中國的美術(shù)館創(chuàng)立伊始，僅僅只有陳列和展覽功能，在普通社會公眾看來，美術(shù)館不過是藝術(shù)家的展示館。如今隨著經(jīng)濟增長，民眾文化水平和

37、需求的提高，美術(shù)館已經(jīng)發(fā)展成為集藝術(shù)作品的展示、典藏、研究、教育、交流等諸多功能為一體的公共文化服務窗口，成為社會公眾的美術(shù)館。如果一個好的藝術(shù)項目能通過館際交流以巡展方式深入到各地區(qū)，不僅激活了該平臺的能動性和豐富性，更是大大提升了作為美術(shù)館公眾教育的價值。展覽名稱展覽時間類別內(nèi)容主辦方古往今來龍美術(shù)館開館大展2012年12月19日 2013年4月20日群展圍繞中國傳統(tǒng)藝術(shù)、“紅色經(jīng)典”和現(xiàn)當代藝術(shù)三大特色館藏，龍美術(shù)館將于開館之際推出“古往今來龍美術(shù)館開館大展”。龍美術(shù)館龍章鳳函龍美術(shù)館中國傳統(tǒng)藝術(shù)館藏展 (古代器物)2013年4月22日 2015年9月30日群展作為常設展之一，“龍章鳳函

38、龍美術(shù)館中國傳統(tǒng)藝術(shù)館藏展(古代器物)”集中展出了創(chuàng)辦人劉益謙、王薇夫婦收藏多年的傳統(tǒng)藝術(shù)珍品。龍美術(shù)館革命的時代延安以來的主題創(chuàng)作展(常設)2013年4月22日 2014年8月31日群展革命的時代延安以來的主題創(chuàng)作展”集中展示了王薇女士自2003年起收藏至今的紅色經(jīng)典作品。該展覽的學術(shù)主持陳履生身為新中國美術(shù)史專家，對該展覽所涉及的作品做了系統(tǒng)的個案研究。龍美術(shù)館龍雛鳳種龍美術(shù)館藏溥儒書畫展2013年10月26日 2014年8月31日個展本次溥儒書畫展集中展出了龍美術(shù)館收藏的溥儒各個時期的繪畫、書法精品，既是對國畫大師溥儒先生藝術(shù)成就的全面回顧，同時也進一步佐證了其在近現(xiàn)代中國繪畫史中的重要

39、地位。龍美術(shù)館新中國的童年記憶革命題材連環(huán)畫館藏展2013年10月26日 2014年8月31日回顧展連環(huán)畫是時代的一面鏡子。它不僅在繪畫藝術(shù)發(fā)展史上占有重要地位，而且是社會進步和人民文化生活日趨豐富的生動體現(xiàn)。 革命題材連環(huán)畫承載著新中國一代人的童年記憶，并隨著時間的流逝而愈見珍貴。龍美術(shù)館縱橫阡陌中國當代青年藝術(shù)家作品館藏展2013年12月19日 2014年4月15日群展展現(xiàn)青年藝術(shù)家多樣化的藝術(shù)趨向，由此揭示個性獨立又豐富多樣的時代特征。龍美術(shù)館對于怎樣選擇館際交流的展覽與作品，龍美術(shù)館一直秉承著學術(shù)定位、專業(yè)謹慎、多方考證的原則。首先館際間交流的展覽應盡量選擇影響力大的、具有典型意義的展

40、覽，可以代表一個美術(shù)館的理念和風格，才能在館際的流通中發(fā)揮更大的作用。龍美術(shù)館將館藏作品梳理出數(shù)個重要體系，現(xiàn)階段輸出項目有三類我們的重要館藏。即紅色經(jīng)典體系、民國時期油畫體系、傳統(tǒng)書畫體系。這三類的體系相對完整，脈絡清晰，在相關(guān)專業(yè)擁有比較權(quán)威的話語權(quán)，代表了龍美術(shù)館在這三大領域的館藏實力和學術(shù)深度，適合作為交流特展向國內(nèi)外藝術(shù)機構(gòu)輸出，不僅展示龍美術(shù)館的優(yōu)秀藏品，同時也將中國藝術(shù)的精粹呈現(xiàn)給世界。5、龍美術(shù)館展覽情況寒山尹朝陽個展2013年11月13日 2013年12月12日個展龍美術(shù)館傾力推出中國最具代表性的70后藝術(shù)家之一的尹朝陽最新個展“寒山”。龍美術(shù)館嘉樹堂藏明人扇面書畫展2013

41、年10月25日 2013年10月31日群展展覽匯聚沈周、吳寬、王鏊、祝允明、文徵明、董其昌等藝壇大家的精品佳作。龍美術(shù)館亞洲線索龍美術(shù)館亞洲當代藝術(shù)館藏展。2013年9月8日 2013年10月27日群展是龍美術(shù)館開館以來的首次國際性藝術(shù)館藏展。秉承收集、梳理、研究、推廣和價值建構(gòu)的原則，展覽將以全新的視角呈現(xiàn)龍美術(shù)館獨特的亞洲當代藝術(shù)收藏。龍美術(shù)館（浦東館）新續(xù)史龍美術(shù)館現(xiàn)當代藝術(shù)館藏展(現(xiàn)代部分)2013年4月22日 2013年9月30日回顧展展出了從1917至今近百幅民國繪畫，包括從徐悲鴻、劉海粟、顏文樑等一大批重要畫家，使其構(gòu)成一個粗略的藝術(shù)史線索和“歷史形狀”龍美術(shù)館味象龍美術(shù)館寫實油

42、畫藏品展2013年4月13日 2013年8月30日群展展現(xiàn)了當代寫實油畫的藝成就，同時也期望以這個展覽來探討寫實藝術(shù)在當代的可能性。龍美術(shù)館圖解的文學龍美術(shù)館連環(huán)畫館藏展2013年6月2日 2013年7月30日群展本次展覽以連環(huán)畫的形式集中展出一系列風格迥異的作品。龍美術(shù)館歷史風情李樹基藝術(shù)回顧展2014年5月6日 2014年6月5日回顧展在新的歷史時期，李樹基和同時代的許多畫家一樣，面臨著新的時代需求所帶來的審美觀的變化，而因為生活地域和文化場域的變化也帶來了他風格和趣味的轉(zhuǎn)變。龍美術(shù)館（浦東館）匠心獨韻冷軍藝術(shù)作品展2014年6月15日2014年6月18日個展展示了藝術(shù)家冷軍近八年來潛心于

43、瓷畫藝術(shù)創(chuàng)作的作品，以及部分油畫、國畫作品。龍美術(shù)館（浦東館）龍美術(shù)館個案研究系列展視覺重奏：陳逸飛2014年6月28日 2014年7月25日個展展覽試圖通過原作、實物以及文獻，展示后人對藝術(shù)家的藝術(shù)追求、創(chuàng)作狀態(tài)、他倡導的“大視覺”及其延伸的理解與傳承。龍美術(shù)館（浦東館）2014蕃茄田藝術(shù)第二屆全國創(chuàng)作征集展：兔子洞藝境2014年8月2日 2014年8月17日群展我們從全國征集到了606件平面及立體作品到上海龍美術(shù)館展出，也許大部分的人都不曾看過兒童創(chuàng)作在專業(yè)的藝術(shù)展館出現(xiàn)，而 ”兔子洞藝境”展覽將大大的震撼你的視覺和感受。龍美術(shù)館（浦東館）溯源-龔循明陶瓷繪畫展2014年8月25日 201

44、4年8月28日個展“溯源”的意義更主要的是傳達景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作方向的探尋，是一個藝術(shù)家緊貼時代，創(chuàng)作出具有時代氣息和特征作品的有益嘗試。龍美術(shù)館（浦東館）遺失的肖像 - 當代藝術(shù)群展2014年9月1日 2014年9月10日群展這場展覽，讓你遇見一個用畫布鋪陳出的新世界，這個世界充滿變化和不確定，但同時又擁有著不斷吸引著你的魔力。龍美術(shù)館萬象2014年9月22日 2014年11月1日個展本次展覽涵蓋維克 穆尼斯杰出的藝術(shù)生涯中所創(chuàng)造的大量不同系列的作品，從他于1990年代初進軍攝影界時的作品，直到他最近專門為此次展覽所創(chuàng)作的展品。龍美術(shù)館“日近清光明代宮廷院體繪畫展”2014年10月30日 2014年11月5日群展在龍美術(shù)館（西岸館）展出，屆時將首次集中展出從海內(nèi)外私人藏家手中遴選出的明代宮廷院體繪畫精品十五件。保利藝術(shù)美術(shù)館筆者選取了龍美術(shù)館開館的兩年時間里的20場展覽來分析。選從上圖可以看出，龍美術(shù)館在開館的兩年時間里，以群展為主要展覽類型，其舉辦的群展數(shù)量達到了展覽總場次的50%。這些群展集中為中國傳統(tǒng)藝術(shù)和紅色經(jīng)