實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

1、實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告 實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：xx地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告 研究目的 我國(guó)，地域面積廣闊，長(zhǎng)期以來(lái)如何正確引導(dǎo)輿論和傳播新聞信息是個(gè)十分復(fù)雜的問(wèn)題，而在一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)更是不容忽視的領(lǐng)域。然而，解決這些地區(qū)的媒體發(fā)展問(wèn)題又是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的關(guān)鍵之一，媒介對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng)，就是對(duì)全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng)。當(dāng)今世界傳播事業(yè)飛速發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類媒體迅猛發(fā)展壯大，繼報(bào)紙、期刊、通訊社之后，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳播日趨多元化。所以了解清晰地區(qū)的媒體發(fā)展?fàn)顩r，有利于對(duì)全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng) 樣本發(fā)放原則、構(gòu)成 本文的研究主要采取

2、的是定性和定量分析方式，進(jìn)行了深入全方位的區(qū)域調(diào)查，既有進(jìn)入有關(guān)公司機(jī)構(gòu)的訪談，也有大規(guī)模的抽樣問(wèn)卷發(fā)放。收到有效問(wèn)卷329份。主要本文研究的地域目標(biāo)是xx縣城及下轄的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。具體被調(diào)查人員地域分布如下圖： 章媒體發(fā)展概況 廣播電視媒體的發(fā)展 XX年，農(nóng)村整轉(zhuǎn)數(shù)字電視用戶23726戶，衛(wèi)星電視地面接收站3個(gè)，有線電視節(jié)目68套，共有有線電視用戶8.92萬(wàn)戶，廣播、電視綜合覆蓋率分別為92.41%和94.97%。 1廣播 經(jīng)過(guò)調(diào)查訪問(wèn)了解到，xx的廣電事業(yè)開(kāi)創(chuàng)都比較早，其中的廣播事業(yè)尤其如此，據(jù)記載，新中國(guó)的人民廣播電視事業(yè)發(fā)展主要分為三大階段，其中階段在19491966年，而xx的廣播

3、事業(yè)在1956年這階段就開(kāi)始創(chuàng)辦起來(lái)了。此后經(jīng)過(guò)“文革”后政府有關(guān)部門(mén)的發(fā)展。如今的廣播已經(jīng)發(fā)展成為自辦加轉(zhuǎn)播額度復(fù)合模式。近些年因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展，廣播事業(yè)也受到挫折，但xx的廣播在民眾中的接受程度還是比較高的。這主要是因?yàn)?，XX年，xx縣還全面完成了有線廣播村村響工程，精致的小廣播成了農(nóng)戶們的順風(fēng)耳和好幫手。特別是在鄉(xiāng)下農(nóng)村，在這里新媒體發(fā)展并不是很高，接觸信息還是主要靠電視、廣播。報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體。調(diào)查人員隨機(jī)走訪的長(zhǎng)虹鄉(xiāng)北原村中，一些在家務(wù)農(nóng)和就近上班的務(wù)工人員在每天的5:50收聽(tīng)公共廣播的天氣預(yù)報(bào)來(lái)大致規(guī)劃一天的有關(guān)行程。隨后會(huì)收聽(tīng)轉(zhuǎn)播的浙廣早新聞。隨后會(huì)有“xx新聞”播報(bào)等新聞節(jié)目的

4、報(bào)道。此外還會(huì)有一些消閑娛樂(lè)的節(jié)目，如笑話演繹、評(píng)書(shū)大師的評(píng)書(shū)以及音樂(lè)賞析。另外還有一些關(guān)于文化的節(jié)目：電影音樂(lè)品鑒、歷史上的今天等。縣廣播站還與縣消防大隊(duì)聯(lián)系，利用廣播傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，確定了以“構(gòu)建消防空中走廊，暢通生命安全通道”為主題的廣播專欄節(jié)目，并用村民聽(tīng)得懂、學(xué)得會(huì)、用得上的方式向居民傳播消防安全知識(shí)，提醒村民要注意消防安全。開(kāi)設(shè)“消防之聲”欄目后，為確保全縣城鄉(xiāng)居民有效收聽(tīng)，他們根據(jù)居民生活習(xí)慣，多次調(diào)整收聽(tīng)時(shí)間，將熱播時(shí)間放在早中晚居民收聽(tīng)廣播最集中時(shí)段，取得了很好的收聽(tīng)效果。 由以上的介紹可以知道，xx的廣播雖然受到?jīng)_擊但是還是因?yàn)樽约旱莫?dú)特地位受到了民眾的歡迎，尤

5、其是鄉(xiāng)下的人民。但因?yàn)閺V播自身的原因，發(fā)展受挫，好在地方廣播站積極創(chuàng)新和改變。 2電視 xx的電視事業(yè)開(kāi)始于1985年，如今的廣電大廈于1889年建成投入使用。目前，自辦個(gè)電視頻道，每天播出小時(shí)；有線電視轉(zhuǎn)播36套電視節(jié)目，另外有約70套的基礎(chǔ)數(shù)字電視節(jié)目和其他的增收費(fèi)節(jié)目。XX年，隨著山高路陡，交通極為不便的大溪邊鄉(xiāng)茂新村正式開(kāi)通有線電視信號(hào)，這也標(biāo)志著xx縣提前一年完成有線電視村村通工程。電視，正悄然影響著這個(gè)小山村村民的生活生產(chǎn)方式。該村村民鄭水美告訴我們，以前家里看不上電視，外面有什么新聞都不知道?，F(xiàn)在好了，不用出家門(mén)，全世界發(fā)生的事情都成了大家平日里聊天的話題。平時(shí)，她最愛(ài)看的還是農(nóng)

6、業(yè)節(jié)目，因?yàn)榭梢?從電視上學(xué)到許多實(shí)用的農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)技知識(shí)。鄭水美還說(shuō)，這兩年她利用從電視里學(xué)到的茶葉種植和加工技術(shù)，家里的8畝茶園單一季就能收獲一萬(wàn)多元。如果說(shuō)有線電視村村通和有線廣播村村響改變了百姓們的生活方式，那么，XX年11月12日啟動(dòng)的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作，則是該縣電視發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑。市民們都覺(jué)得數(shù)字電視非常不錯(cuò)，臺(tái)多了，畫(huà)面也比原先模擬電視清晰多了。據(jù)了解，自xx縣數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作啟動(dòng)以來(lái)，短短半個(gè)月時(shí)間xx廣電臺(tái)完成轉(zhuǎn)換近5000戶。截至XX年底，已順利完成城區(qū)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換XX6戶，超額完成了省市和上級(jí)廣電部門(mén)交付的任務(wù)，圓滿實(shí)現(xiàn)了城區(qū)有線電視數(shù)字化。在廣電惠民工程

7、穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，廣電新聞宣傳也發(fā)生著日新月異的變化。新農(nóng)村有線廣播等開(kāi)播，xx電視臺(tái)主流媒體效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。廣播走鄉(xiāng)村串農(nóng)家和電視三農(nóng)直通車(chē)兩個(gè)對(duì)農(nóng)節(jié)目在社會(huì)上的知名度大大提高，欄目品牌效應(yīng)逐漸形成；增加民生新聞的報(bào)道，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)。 其中三農(nóng)直通車(chē)欄目自XX年開(kāi)播以來(lái)，以服務(wù)三農(nóng)為宗旨，立足山區(qū)特點(diǎn)，通過(guò)各種不同形式的創(chuàng)新和嘗試，展現(xiàn)新農(nóng)村里的新鮮事，每周三檔，是xx臺(tái)除xx新聞之外又一檔黃金時(shí)間段播出的品牌欄目。 欄目設(shè)置新聞板塊直通站，及時(shí)準(zhǔn)確地為農(nóng)民提供 關(guān)于扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展、加大農(nóng)業(yè)投入、減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)和抗災(zāi)減災(zāi)等方面的最新政策信息；農(nóng)科

8、服務(wù)板塊農(nóng)技110，傳遞農(nóng)業(yè)科技新信息，推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)，幫助農(nóng)民朋友解決在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到各種困難和問(wèn)題；典型報(bào)道板塊致富經(jīng)，關(guān)注農(nóng)民或涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，報(bào)道農(nóng)民身邊的創(chuàng)業(yè)明星和致富故事；信息板塊供求信息，為農(nóng)民朋友搭建農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求的信息平臺(tái)。特色文化版塊xx鄉(xiāng)村土菜寶典介紹xx鄉(xiāng)村本土特色菜，挖掘xx民間美食、彰顯xx農(nóng)家土菜特色、弘揚(yáng)xx飲食文化；魅力錢(qián)江源通過(guò)介紹xx的新農(nóng)村建設(shè)、名茶或著名景點(diǎn)等方面，展示錢(qián)江源的特色和魅力。 近年來(lái)，電視臺(tái)在抓好節(jié)目宣傳、事業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的同時(shí)，還不斷加強(qiáng)內(nèi)部機(jī)制改革，大膽推進(jìn)干部競(jìng)聘、職工競(jìng)崗、收入分配和經(jīng)營(yíng)機(jī)制等各項(xiàng)改革，以改革的領(lǐng)先

9、來(lái)促進(jìn)發(fā)展的率先。設(shè)立管理通道和業(yè)務(wù)通道，全面實(shí)行全員競(jìng)聘上崗和崗位績(jī)效工資制度。 面對(duì)如今的各種低俗文化的泛濫，xx電視臺(tái)還做出了許多弘揚(yáng)健康向上文化的節(jié)目和活動(dòng)，如：走進(jìn)錢(qián)江源、七彩校園等，此外電視臺(tái)還注重和學(xué)校農(nóng)村一起舉辦活動(dòng)。同時(shí)電視臺(tái)的工作人員都積極投身于公益事業(yè)，對(duì)孤寡老人、留守兒童等都樂(lè)意照護(hù)和幫助。這樣的媒體人和媒體的發(fā)展是有利于傳播優(yōu)秀文化、正能量和建設(shè)中國(guó)夢(mèng)的。 3網(wǎng)絡(luò)和新媒體 xx廣電的門(mén)戶網(wǎng)站xx信息港，在XX年4月10日正式上線運(yùn)行。xx信息港也進(jìn)過(guò)多次改版，加入視頻和音頻新聞，在不斷創(chuàng)新新聞宣傳的手段和方式。他們也在適應(yīng)著新媒體的發(fā)展，在XX年也開(kāi)通了自己的微信公共

10、號(hào)。 隨著廣電的發(fā)展，獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)也很多就比如XX年國(guó)家級(jí)新聞一等獎(jiǎng)的其中一位得主就是來(lái)自xx廣電的,XX年，xx縣廣播電視總臺(tái)三農(nóng)直通車(chē)欄目選送的背起竹簍采茶去以其獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格、精彩的形式內(nèi)容、精致的包裝制作贏得了眾評(píng)委的好評(píng)，獲得了XX年全國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目專題類的三等獎(jiǎng)。 但不足的地方也很突出，請(qǐng)看下圖 由上圖可知xx廣電的有關(guān)節(jié)目和媒體的社會(huì)接觸還是有待提高的。會(huì)特別留意的只有26%，這顯然不夠的。甚至還有9%的基本不關(guān)心。另外通過(guò)在發(fā)放問(wèn)卷時(shí)的一些訪談發(fā)現(xiàn)，因?yàn)閤x廣電的節(jié)目主要是通過(guò)廣播電視電腦等形式傳播，青年人的接觸比中老年的接觸要低得多。隨著新媒體的發(fā)展，青年人更愿意利用自己的移動(dòng)

11、設(shè)備去了解自己想要了解的信息。而xx廣電如今只有微信這么一個(gè)平臺(tái)，這是不夠的。另外據(jù)有關(guān)人員告知，xx廣電的廣告年收入在380萬(wàn)元左右，但主要是各個(gè)商鋪的廣告，廣告的制作水品也不高， 不具有很好的觀賞性，這是不足的地方。 報(bào)紙的發(fā)展 1xx報(bào)紙 如今的xx報(bào)紙始于1992年的邊界經(jīng)濟(jì)報(bào)，于XX年改革為xx報(bào)，后由于有關(guān)的改革，縣鎮(zhèn)的報(bào)紙一律停辦。但當(dāng)?shù)卣鲇趯?duì)外宣傳和對(duì)內(nèi)傳遞的作用出發(fā)于XX年9月開(kāi)辦今日xx，這時(shí)的報(bào)紙已沒(méi)有自己的刊號(hào)。這些年的媒體的發(fā)展，又考慮到讀者的閱讀習(xí)慣，今日xx在XX年又有了改版，將報(bào)紙改版成“瘦報(bào)”這一緊跟時(shí)代潮流的“黃金報(bào)型”。如今的今日xx是一份發(fā)行量1XX

12、份的日?qǐng)?bào)。每份的報(bào)紙為四版，平均每版7-8篇稿子和一張圖片。今年的主要欄目有：記者觀察、三改一拆、群眾路線等。 報(bào)社的管理人員，根據(jù)自身的特色研究出了自己的管理模式。 I.稿件編發(fā) 報(bào)社十分注重報(bào)紙的質(zhì)量，最主要的步驟是：稿件有來(lái)自記者采寫(xiě)、通訊社、主動(dòng)投稿等。這些稿件通過(guò)初審和分類到達(dá)負(fù)責(zé)1、2版面的新聞科或者負(fù)責(zé)3、4版面的專題科，經(jīng)過(guò)初步審核到達(dá)各小組，最后由兩個(gè)科室的科長(zhǎng)審核。再由編輯編排版面。然后在當(dāng)天9點(diǎn)左右有關(guān)人員談版會(huì)后敲定細(xì)節(jié)并送往印刷廠付印。 為了將新聞做好，有記者蹲點(diǎn)制度、記者，編輯換崗制 度，還會(huì)定期將記者派下基層兩星期，并且要求每天至少有質(zhì)量過(guò)關(guān)的一篇稿件。同時(shí)為了克

13、服報(bào)紙報(bào)道的時(shí)效性不佳的問(wèn)題，報(bào)社開(kāi)創(chuàng)了xx新聞網(wǎng)，通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將新聞先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。 II.人才培養(yǎng)進(jìn)行 如今的報(bào)社從當(dāng)初的幾個(gè)人道如今的三十幾個(gè)，而且大多數(shù)是85后，主要是年輕話趨向。同時(shí)報(bào)社十分注重對(duì)人才的培養(yǎng)。每周一都會(huì)開(kāi)班“學(xué)習(xí)會(huì)”。同時(shí)通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，送出去”戰(zhàn)略。請(qǐng)進(jìn)來(lái)是指，請(qǐng)一些有經(jīng)驗(yàn)的專家來(lái)講座，如今日早報(bào)都市快報(bào)南寧晚報(bào)的記者。送出去是指，將報(bào)社里的優(yōu)秀的記者通過(guò)“轉(zhuǎn)崗”送去市里的報(bào)社學(xué)習(xí)，另外中層及以上的領(lǐng)導(dǎo)還會(huì)參加省里的學(xué)習(xí)班進(jìn)行學(xué)習(xí)。 隨著報(bào)社的不斷發(fā)展，也獲得了一些肯定：報(bào)社的記者稿問(wèn)連續(xù)幾年都獲得了省記協(xié)會(huì)的一二三等獎(jiǎng)。另有xx少女捐獻(xiàn)器官和關(guān)于”七·八洪

14、災(zāi)“的新聞都獲得了浙江省新聞獎(jiǎng)。 這些成績(jī)的背后，也蘊(yùn)含著問(wèn)題，其中有當(dāng)今紙媒所共有的一系列問(wèn)題，也有自己獨(dú)有的問(wèn)題。最明顯的是，因?yàn)檎邌?wèn)題今日xx沒(méi)有刊號(hào)，所以沒(méi)有資格將自己優(yōu)秀的新聞作品送去評(píng)獎(jiǎng)，上文提到的xx少女捐贈(zèng)器官新聞也是聯(lián)合市里的報(bào)紙才有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)。另外由于這是由縣委縣政府主辦，各種資金需要財(cái)政部門(mén)的統(tǒng)籌，所以主動(dòng)性較差。而且有心拓展廣告業(yè)務(wù)時(shí)卻不能利用廣告費(fèi)拓展發(fā)展。難以樹(shù)立品牌效應(yīng)。 下面有一個(gè)關(guān)于xx報(bào)社今日xx的訂閱的情況調(diào)查： 從以上的表格可以看出，今日xx的個(gè)人訂閱數(shù)有限的，這主要由這份報(bào)紙的特殊情況決定是只屬于縣委縣政府的宣傳報(bào)紙，沒(méi)有刊號(hào)。所以主要的訂閱是各個(gè)黨政

15、機(jī)關(guān)。 2xx新聞網(wǎng) 上文已經(jīng)提到關(guān)于廣電的“xx信息港”的建設(shè)，這一節(jié)主要是通過(guò)政府的新聞中心等有關(guān)部門(mén)了解到的xx新聞網(wǎng)的信息。xx新聞網(wǎng)于XX年開(kāi)通，是整個(gè)市的家地方性新聞網(wǎng)站，拒不完全統(tǒng)計(jì)日均有1.3萬(wàn)的訪問(wèn)量，每天更新的信息有200條以上。在這一年，也開(kāi)通了微博，隨之在XX年開(kāi)通了微信。同時(shí)利用微信開(kāi)展活動(dòng)宣傳國(guó)家東部公園。這些活動(dòng)通過(guò)微信報(bào)名與網(wǎng)民互動(dòng)，并組織游覽xx的特色。這樣的活動(dòng)反映良好，不僅宣傳了地方特色，還將自己的媒體進(jìn)行推廣，擴(kuò)大影響力。 這些年的網(wǎng)站發(fā)展不錯(cuò)，每年都獲得“浙江十佳支站“和”浙江在線創(chuàng)新獎(jiǎng)“等獎(jiǎng)項(xiàng)。 同樣的依舊有許多問(wèn)題，最突出的就是相關(guān)的技術(shù)人員 的缺

16、乏，目前只能將網(wǎng)站維護(hù)好，此外的論壇、手機(jī)報(bào)、APP客戶端等都因?yàn)閷I(yè)人才不足難以展開(kāi)。隨著現(xiàn)在新媒體發(fā)展越來(lái)越快，所以這種技術(shù)人員的需求也是越來(lái)明顯。 以上的圖可以可以看出，xx新聞網(wǎng)的接觸度并不是很高，特別還有9%的人，不去瀏覽，其中加大力度建設(shè)和對(duì)技術(shù)人才的招聘和培養(yǎng)是十分必要的。 廣告公司的發(fā)展 當(dāng)今的商品社會(huì)是廣告萬(wàn)紫千紅的世界。不論在街道、商店,還是在廣播、電視、報(bào)紙、雜志中,人們到處可以聽(tīng)到或看到各種形式廣告。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使中國(guó)制造的產(chǎn)品銷售到世界各地,同時(shí)國(guó)外品牌的商品也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得以熱銷。在這樣的條件下，中國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展。在各種媒介中都充斥著廣告的身影，所以想要更好了解媒

17、體的發(fā)展不能忽視廣告公司的發(fā)展。 宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，一起拉動(dòng)著廣告業(yè)的發(fā)展。XX年xx全縣生產(chǎn)總值94.84億元，按可比價(jià)格計(jì)算，在第三產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)了10%，其中的廣告收入占據(jù)了不低的份額，表現(xiàn)在廣告投放上的特征就是廣告投放大幅度增加，行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)中有變。 隨著國(guó)家政策放寬,廣告公司在不斷發(fā)展，而在并不發(fā)達(dá)的xx縣城里也有許多的廣告公司。xx的廣告業(yè)總體發(fā)展縣大洋廣告有限公司、xx還是不錯(cuò)的，主要的廣告公司有青蘋(píng)果廣告公司、xx印象廣告有限公司、xx醉根廣告有限公司、新青年廣告公司等等。這些公司的規(guī)模有大有小，主要是廣告綜合公司。他們的發(fā)展宗旨主要是以顧客為主的一些發(fā)展理念。 青蘋(píng)果

18、廣告公司是走在xx廣告業(yè)的前列的一家公司。用它的一系列狀況來(lái)代表xx廣告業(yè)的發(fā)展十分恰當(dāng)。據(jù)了解，它成立于1998年，主要的業(yè)務(wù)是：戶內(nèi)外的廣告制作發(fā)布、大型活動(dòng)策劃實(shí)施、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)印刷、廣告燈箱招牌燈箱等等一些列。如今擁有300平方米的辦公空間，設(shè)計(jì)隊(duì)伍、管理隊(duì)伍各司其職是一家部門(mén)式廣告公司。他們自己還擁有多個(gè)黃金地段的廣告位，致力于發(fā)展多種廣告媒介。他們?cè)谧罱甑膹V告客戶不斷擴(kuò)大，從規(guī)模較小的商店到大規(guī)模企業(yè)。由此可見(jiàn)廣告不再僅僅是紙媒隨之而來(lái)的是全方位立體的。而且近些年來(lái)他們的營(yíng)業(yè)額也不斷提高。 通過(guò)上述的例子在結(jié)合到政府的經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告和廣電負(fù)責(zé)人的談話，可以很直觀的發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒介被大眾認(rèn)知的范圍不斷擴(kuò)大，從最初的報(bào)紙廣播電視報(bào)紙戶外廣告牌到網(wǎng)絡(luò)、客戶端、D媒介、電梯廣告等。另外通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在對(duì)廣告不再是純粹的厭惡而是正確地評(píng)價(jià)，對(duì)于廣告的制作發(fā)行