南京公交廣告優(yōu)勢(shì)及效應(yīng)2012

1、I JCDecaux德高中國(guó)JCDecaux南京公交媒體簡(jiǎn)介 聯(lián)系人：馬先生 移動(dòng)電話QQ: 4976888 MSN:maxiaomedia E-mail :4976888JCDecaux德高中國(guó)JCDecaux德高中國(guó)南京城區(qū)環(huán)境簡(jiǎn)介南京戶外媒體市場(chǎng) JCDecaux公交媒JCDecaux 公交體資源優(yōu)勢(shì)案例欣賞JCDecaux德高中國(guó)JCDecaux德高中國(guó)南京城市簡(jiǎn)介黃金商圈介紹南京代表性商業(yè)區(qū)南京代表性商務(wù)區(qū)南京主干道介紹南示主城區(qū)7F意圖JCDecaux德高中國(guó)南京簡(jiǎn)介JCDecaux德高中國(guó)JCDecaux德高中國(guó)江蘇省省會(huì)，中國(guó)七大古都之一，地處長(zhǎng)江“金

2、三角"地區(qū)， 是中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的重要城市。已初步形成大商業(yè)、大市場(chǎng)、 大流通的格局，正成為長(zhǎng)江中下游的現(xiàn)代貿(mào)易中心2007年GDP2774億元；市區(qū)面積6598平方千米；常住人口 741.3萬(wàn)人。市區(qū)下轄：玄武區(qū)/白下區(qū)/建鄴區(qū)/鼓樓區(qū)/秦淮區(qū)/下關(guān)區(qū)/雨 花臺(tái)區(qū)/棲霞區(qū)/浦口區(qū)/江寧區(qū)/六合區(qū)。Aex/4-" iI新街口新街口商業(yè)貿(mào)易區(qū)是南京市商貿(mào)商務(wù)中心區(qū)在南京市的幾大商圈中，新街口商圈在設(shè)施、商品、 價(jià)格和服務(wù)方面具有全國(guó)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在“都市圈刀市場(chǎng)中形成了較強(qiáng)的集聚輻射功能街區(qū)的日均客流量達(dá)到40至50萬(wàn)人次，節(jié)假日最高客 流量超過(guò)100萬(wàn)人次JCDecaux德高中國(guó)湖

3、南路2006年，全街區(qū)共有各類商店單位351家，其中大中型商場(chǎng)13家、服裝125家、餐飲70家、金融22家、 美容美發(fā)21家、珠寶首飾7、鞋帽17家、休閑娛樂(lè)7、賓館9、書(shū)店4家、其余56家。其中名牌、精品、 專賣店占83%以上。由于湖南路效應(yīng)幅射影響，街區(qū)商品年銷售總額連續(xù)8年超過(guò)30億元，2008年達(dá)80億元。JCDecaux德高中國(guó)黃金商圈各類終端滿足不同需要t?£3南京各類商家高檔商場(chǎng):新街口、山西路等超市賣場(chǎng)：新街口、山西路、中央路、大行宮、集慶門(mén)等家電連鎖：新街口、山西路等百貨大市場(chǎng)：中央門(mén)、江東路、賽虹橋、橋北、江寧等非常IT:珠江路、丹鳳街等JCDecaux德高中國(guó)南

4、京代表性商業(yè)區(qū)新街口商業(yè)街購(gòu)物中心：金鷹國(guó)際購(gòu)物中心、德基廣場(chǎng)、東方商城、蘇寧銀河、大洋百貨、南京新百、南京中央商場(chǎng)大型商超：沃爾瑪、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)電器賣場(chǎng)：五星電器、國(guó)美電器、蘇寧電器特色街區(qū)：時(shí)尚萊迪、王府大街美食一條街主要途經(jīng)線路：1W、3W、4W、16W、18W、lOOWs 5W、9W、33W、35W、25W、26W、27W、 28W、30W、34W、38W、60W湖南路商業(yè)街購(gòu)物中心：蘇寧銀河、蘇寧環(huán)球購(gòu)物中心、太平洋百貨、山西路商場(chǎng)、湖南路商場(chǎng) 大型商超：北京華聯(lián)電器賣場(chǎng)：蘇寧電器、五星電器特色街區(qū)：獅子橋飲食一條街主要途經(jīng)線路：16W、100W、13W、3W、31W、34W、47W、5

5、2W、鼓揚(yáng)線整有效地接觸目標(biāo)人群|南京代表性商務(wù)區(qū)新街口商務(wù)區(qū)主要寫(xiě)字樓：金鷹國(guó)際、國(guó)際貿(mào)易中心、商茂廣場(chǎng)、華泰證券大廈、隆盛大廈等主要途經(jīng)輕：lWs 3W、4W、5W、9W、16Ws 18W、30W、33W、34W、35W、38W、100W大行宮商務(wù)區(qū)主要寫(xiě)字樓：日月大廈、中國(guó)人壽、龍臺(tái)國(guó)際、新世紀(jì)廣場(chǎng)、CFC等 主要途經(jīng)線路：1W、3Ws 5W、9W、25Ws 65W五臺(tái)山商務(wù)區(qū)直園大廈等主要寫(xiě)字樓：豐匯大廈、蘇寧環(huán)球、五環(huán)大廈、易發(fā)大廈、主要途經(jīng)線路：3W、13W、65W 山西路商務(wù)區(qū)主要寫(xiě)字樓：金山大廈、世界貿(mào)易中心、蘇寧環(huán)球、宏圖大廈等 主要途經(jīng)線路：3Ws 13W、16W、34W、

6、52W、100W長(zhǎng)江路商務(wù)區(qū)主要寫(xiě)字樓：長(zhǎng)江貿(mào)易大樓、德基、中保大廈、華夏大廈、國(guó)投大廈等主要途經(jīng)線路：29W、60W、68W南京主要休閑街區(qū)新街口：新樂(lè)園休閑天地、王府大街美食街區(qū) 大行宮：長(zhǎng)江路文化街、1912山西路：獅子橋步行美食街上海路：酒吧、咖啡館、茶館龍江：水木秦淮濱江文化休閑廣場(chǎng)南京主要演藝廣場(chǎng)：長(zhǎng)江路、新街口等南京主要KTV:新街口、山西路等 南京主要健身場(chǎng)館：奧體、五臺(tái)山、新街口全民健身中心.路、龍江等休閑天地在南京，東西南北任我行城市南北長(zhǎng)、東西短呈十字型交叉南北向：中山路、中山南路、中山北路、中央路主要途經(jīng)繚：1W、16W、lOOWs 33W、35W、28W、30W、34

7、W、38W 東西向：北京西路、北京東路、中山東路、漢中路主要途經(jīng)線路：3Ws 5W、9W、11W、29W、65W河西：江東路主要途經(jīng)線路：29W、7W、6OW、82W、18W江寧：寧漂路主要途經(jīng)線路：南金線、南廣線、101W江北：寧六公路主要途經(jīng)線路：鼓揚(yáng)線、鼓珍線南京mpi瀛3辦/y.邁皋橋住宅區(qū)獅子山丿還江門(mén) 豈jFi t U河西住宅區(qū)J尸f弋血i; t小 西建材魂y雨花臺(tái)區(qū)中央門(mén)商業(yè)©紅1 1 (yir1北京西路南京火車站玄武湖公園玄武湖公園新街口商業(yè)町斤衙巳集慶門(mén)住宅盯嬴中山陵風(fēng)景區(qū)卡:衣r.r混wl912娛樂(lè)休閑/楊公芥 鄭苑£園子廟風(fēng)景中華門(mén)內(nèi)行宮商務(wù)<r

8、afF主城區(qū)示意JCDecaux德高中國(guó)南京城區(qū)環(huán)境簡(jiǎn)介南京戶外媒體市場(chǎng) JCDecaux公交媒JCDecaux公交概況體資源優(yōu)虬案例欣賞南京戶外市場(chǎng)概況 南京戶外媒體投放比例CMMS數(shù)據(jù)分析JCDecaux德高中國(guó)南京戶外市場(chǎng)概況媒體類型2007年2008年單 媒體354,790,607601,167,215地鐵204,491,662168,844,490視頻媒體無(wú)150,284,400104,383,37514636J85>候車亭廣告85,142,14686,864,762網(wǎng)絡(luò)媒體75,144,80469,397,144機(jī)場(chǎng)10,484,60014,523,000火車站2,563,9

9、505,358,10060.00%50.00%40.00%30.00%48.36%20.00%10.00%0.00%2008年，公交車身位列第四位2008年，新增加視頻媒體；兩年相比，單一媒體的投放額度增長(zhǎng)最大JCDecaux德高中國(guó)08年，巴士廣告占南京地區(qū)戶外廣告投放金額的 12%;與去年同期相比較，此份額沒(méi)有變化08年，新增加視頻媒體，瓜分了地鐵及候車亭的 市場(chǎng)份額南京戶外市場(chǎng)概況2007年南京戶外媒體投放比例網(wǎng)絡(luò)媒體地帙25%2008年南京戶外媒體投放比例唯一媒體數(shù)據(jù)來(lái)源:中天星河戶外監(jiān)測(cè)JCDecaux德高中國(guó)消費(fèi)者出行方式JCDecaux德高中國(guó)消費(fèi)者對(duì)所有類型媒體的接觸度基數(shù)：n

10、=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）JCDecaux德高中國(guó)基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）JCDecaux德高中國(guó)過(guò)去一周接觸過(guò)任何戶外媒體電視:昨天收看過(guò)電視昨天閱讀過(guò)任何報(bào)紙因特網(wǎng):過(guò)去一周內(nèi)使用過(guò)過(guò)去一個(gè)月閱讀過(guò)任何雜志廣播:昨天收聽(tīng)過(guò)電臺(tái)廣播基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）I JCDecaux德高中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外媒體的接觸度瞬珈州尊硏畫(huà)圈硏>+肚欄口祥酣 哥譎加挪衛(wèi)蒔 >s諸酣 蘇吾寺前硏書(shū)酣“護(hù)濟(jì)卅卅SI3- 力孚黏麻老 莎&肺刪硼、莎洋誌3-硏&g

11、t;卅卅適習(xí)硏 x-射杲3硏 加W皿才卅聯(lián)卅盞 圧曲卅卸習(xí)、寺硏出苗鈿基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國(guó)不同出行方式人群的媒體接觸習(xí)慣基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國(guó)基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國(guó)00.80.60.40.20.a忙4<硏K ffite 宰次®mffi®) SIS f K 匿出出K體Q 忌莊唱燃次a 帕卅卷-私Q f 匿出出K體Q基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMM

12、S2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國(guó)基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國(guó)步行口自行車口摩托車/助力車口小汽車出租車地鐵公共汽車基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國(guó)基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國(guó)如將以小汽車、出租車作 為主要出行方式的人群定 義為中高端人群，巴士媒 體在中高端人群中具很高 的廣告露出機(jī)會(huì) ，基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2007年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究湫季）JCDeca

13、ux德高中國(guó)南京城區(qū)環(huán)境簡(jiǎn)介南京戶外媒體市場(chǎng) JCDecaux公交媒 概況體資源優(yōu)勢(shì)JCDecaux 公交案例欣賞JCD南京的媒體資源優(yōu)勢(shì) 發(fā)布車型發(fā)布形式JCDecaux德高中國(guó)JCDecaux德高中國(guó)媒體數(shù)量：徳高擁有4 余輛巴士,占南京市JCDecaux德高中國(guó)場(chǎng)的91.37%線路總數(shù)：200余條，線路擁有數(shù)量占有全市 的98%線路全面覆蓋南京主城區(qū)，線路總覆蓋比例占 整個(gè)南京區(qū)域的98%優(yōu)質(zhì)車型擁有比例92.31 %JCD南京的媒體資源優(yōu)勢(shì)%上卿I周啟mpi曲學(xué)&糧場(chǎng)iJCDecaux單層巴士標(biāo)準(zhǔn)型車型JCDecaux德高中國(guó)單層巴士豪華型JCDecaux德高中國(guó)單層巴士?jī)?yōu)越型

14、JCDecaux德高中國(guó)單層中客JCDecaux德高中國(guó)車型JCDecaux德高中國(guó)發(fā)布形式備注：南京全車 噴繪，車窗是不全車噴繪車尾掛牌兩側(cè)掛牌JCDecaux德高中國(guó)JCDecaux德高中國(guó)南京城區(qū)環(huán)境簡(jiǎn)介南京戶外媒體市場(chǎng) JCDecaux公交媒W體資源優(yōu)勢(shì)JCDecaux 公交JCDecaux德高中國(guó)MS1 化mukk/jDJCDecaux大白兔奶糖Z7山；農(nóng)IKJ"n昨Zu壯去 - ；BBi 403Qi 403Qre<R2 aSim>*5 E2.VJCDecaux德高中國(guó)JCDecaux1«高中國(guó)LeviesLevi's® *宦殂樂(lè)1

15、一 .pi f 1MMftf gw .1 二匚二暫.JCDecaux1«高中國(guó)ItJCDecaux1«高中國(guó)統(tǒng)一方便面'JCDecaux德高中國(guó)伊利冰工廠BUS100變敝 OOLSnmr 腿f(wàn)i權(quán)JCDecaux德高中國(guó)南京城區(qū)環(huán)境簡(jiǎn)介JCDecaux 公交案例欣賞南京戶外媒體市場(chǎng) JCDecaux公交媒W體資源優(yōu)勢(shì)JCDecaux德高中國(guó)演繹全程式服務(wù)概念數(shù)據(jù)支持精良制作優(yōu)質(zhì)維護(hù) 發(fā)布監(jiān)測(cè)服務(wù) 中央購(gòu)買，省心省力JCDecaux德高中國(guó)演繹“全程式"服務(wù)概念了解客戶的廣告投放需求選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w組合第三方監(jiān)測(cè)提供完善的媒體解決方案創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作服務(wù)卓越的創(chuàng)

16、意與設(shè)計(jì)精良的制作審批監(jiān)管 清潔 修護(hù)專業(yè)的安裝媒體調(diào)研售后服務(wù)JCDecaux德高中國(guó)JCDecaux數(shù)據(jù)支持投放策略形成CMMS提供消費(fèi)者產(chǎn)品與媒體信息反饋數(shù)據(jù) 中天星河提供全方位戶外監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)了解客戶現(xiàn)階段的行銷方案，制定投放策略 根據(jù)投放策略制定最佳、最有效的媒體投放計(jì)劃精良制作優(yōu)質(zhì)維護(hù)JCDecaux德高中國(guó)JCDecaux德高中國(guó)專業(yè)廣告制作隊(duì)伍國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)品質(zhì)嚴(yán)格的監(jiān)測(cè)及維護(hù)保養(yǎng)服務(wù)系統(tǒng)保持最佳發(fā)布效果發(fā)布監(jiān)測(cè)服務(wù)外包式監(jiān)測(cè)服務(wù)及后續(xù)管理 獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的第三方監(jiān)測(cè)公司 網(wǎng)絡(luò)范圍覆蓋全國(guó)超過(guò)64個(gè)城市 監(jiān)測(cè)隊(duì)伍必須專業(yè)，熟悉各媒體的營(yíng)運(yùn)情況及發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 對(duì)監(jiān)測(cè)問(wèn)題必須及時(shí)反映中央購(gòu)買，省心省力JCDecaux統(tǒng)一為客戶進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制作及保養(yǎng)，有利于客 戶在全國(guó)的廣告盲傳中保持統(tǒng)一形象。JCDecaux南京地區(qū)唯一的全國(guó)公交媒體供應(yīng)商，擁有全國(guó)性 的公交車廣告網(wǎng)絡(luò)，可在全國(guó)主要城