東莞移動(dòng)跨越千萬整合傳播方案20070319

1、東莞移動(dòng)跨越千萬整合傳播方案東莞移動(dòng)跨越千萬整合傳播方案2007年3月19日目錄目錄一、傳播目的一、傳播目的宣告東莞移動(dòng)跨越1000萬，進(jìn)入“千萬俱樂部”，樹立“中國移動(dòng)第五城”的企業(yè)形象；樹立感恩社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，負(fù)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民的社會(huì)形象；樹立更好服務(wù)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者暢享和諧精彩移動(dòng)新生活的品牌形象；展現(xiàn)以1000萬為新起點(diǎn)的企業(yè)愿景，贏在未來 ！二、傳播策略二、傳播策略整體形象整體形象 亮點(diǎn)傳播亮點(diǎn)傳播 亮度照亮高度、寬度和長度亮度照亮高度、寬度和長度 1、體現(xiàn)東莞移動(dòng)的高度、體現(xiàn)東莞移動(dòng)的高度跨越跨越1000萬，成就中國移動(dòng)第五城；這是東莞的萬，成就中國移動(dòng)第五城；這是東莞的驕傲，廣

2、東移動(dòng)的驕傲，是最耀眼的榮耀之城。驕傲，廣東移動(dòng)的驕傲，是最耀眼的榮耀之城。東莞移動(dòng)的高度東莞移動(dòng)的高度東莞被譽(yù)為“世界工廠”，經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，成為城市發(fā)展的一大“奇跡”，經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名中國前二十，但長期以來，并沒有在國內(nèi)得到相應(yīng)的地位，這次跨越千萬事件，將極大提升東莞的形象和地位。東莞諾基亞廠區(qū)2、體現(xiàn)東莞移動(dòng)的寬度、體現(xiàn)東莞移動(dòng)的寬度包容性最強(qiáng)包容性最強(qiáng)-外來人口多于本地人口；最富的人外來人口多于本地人口；最富的人與弱勢(shì)群體并存；是最和諧的溝通之城。與弱勢(shì)群體并存；是最和諧的溝通之城。東莞移動(dòng)的寬度東莞移動(dòng)的寬度東莞外來人口與本地人口比例為8：1，幾十萬港商、臺(tái)商以及數(shù)百萬的外來工集聚于此，因

3、為夢(mèng)想而融合在這個(gè)城市。東莞也因此成為最具胸懷的城市，跨越千萬事件，體現(xiàn)出了東莞的海納百川與包容胸懷。東莞外來工掠影3、體現(xiàn)東莞移動(dòng)的長度、體現(xiàn)東莞移動(dòng)的長度在追求夢(mèng)想的道路上，永遠(yuǎn)沒有止境在追求夢(mèng)想的道路上，永遠(yuǎn)沒有止境面對(duì)跨面對(duì)跨越千萬，讓別人去驚奇和贊嘆，我們從零開始，越千萬，讓別人去驚奇和贊嘆，我們從零開始，是最進(jìn)取的夢(mèng)想之城。是最進(jìn)取的夢(mèng)想之城。東莞移動(dòng)的長度東莞移動(dòng)的長度東莞移動(dòng)在東莞處于絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在東莞擁有強(qiáng)大的品牌影響力。對(duì)移動(dòng)用戶而言，榮耀只代表過去，他們更關(guān)心未來能否得到更好的服務(wù)和承諾?！案谩眲龠^“更強(qiáng)”，我們應(yīng)該以一種更為積極和進(jìn)取的心態(tài)來跨越千萬。東莞虎門大橋

4、用亮度照亮高度、寬度和長度用亮度照亮高度、寬度和長度東莞移動(dòng)的亮度東莞移動(dòng)的亮度借勢(shì)和造勢(shì)，更好的引起關(guān)注借勢(shì)和造勢(shì)，更好的引起關(guān)注寬度寬度高度高度長度長度東莞移動(dòng)?xùn)|莞移動(dòng)整體形象整體形象三、跨越千萬活動(dòng)傳播主題三、跨越千萬活動(dòng)傳播主題跨越千萬從頭越跨越千萬從頭越榮耀屬于過去，在成績面前，永不止步！跨越千萬不是終點(diǎn)，而是全新的起點(diǎn)！超越自我，超越1000萬，超越用戶的期望！四、主題形象創(chuàng)意表現(xiàn)四、主題形象創(chuàng)意表現(xiàn)五、跨越千萬推廣活動(dòng)方案五、跨越千萬推廣活動(dòng)方案跨越千萬活動(dòng)階段劃分跨越千萬活動(dòng)階段劃分迎接迎接1000萬萬圍繞第1000萬用戶誕生的相關(guān)炒作活動(dòng) 感恩感恩1000萬萬結(jié)合感恩廣東，針

5、對(duì)千萬客戶開展回饋與感恩活動(dòng) 接通未來接通未來1000萬的意義是什么？下一步如何做 ？第一階段第一階段現(xiàn)在現(xiàn)在4月初月初第二階段第二階段4月初月初5月中旬月中旬第三階段第三階段5月下旬月下旬6月月階段階段重點(diǎn)重點(diǎn)階段階段說明說明第一階段：迎接第一階段：迎接1000萬萬時(shí)間：現(xiàn)在時(shí)間：現(xiàn)在2007年年4月初月初1-1活動(dòng)：尋找第活動(dòng)：尋找第1000萬個(gè)用戶萬個(gè)用戶2007年3月第1000萬個(gè)用戶出現(xiàn)尋找1000萬用戶，獎(jiǎng)勵(lì)5000元話費(fèi)。當(dāng)天前后一千名用戶獎(jiǎng)勵(lì)100元話費(fèi)，前后10名獎(jiǎng)勵(lì)1000元話費(fèi)超千萬日猜想。用戶發(fā)送短信參加，猜對(duì)客戶抽獎(jiǎng)得手機(jī)倒計(jì)時(shí)廣告（每天主流報(bào)紙刊登報(bào)花廣告，顯示昨日

6、用戶人數(shù)達(dá)到的最新數(shù)字）跨越千萬，只因有你跨越千萬，只因有你尋找第尋找第1000萬用戶萬用戶時(shí)間內(nèi)容主題主題在東莞形成熱點(diǎn)話題，引起全民的關(guān)注和參與 目的傳播形式報(bào)紙預(yù)熱廣告、短信息、戶外、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、報(bào)紙的軟文炒作1-2活動(dòng)：活動(dòng)：1000萬個(gè)為什么萬個(gè)為什么千萬用戶選擇千萬用戶選擇東莞移動(dòng)的理由東莞移動(dòng)的理由 2007年3月末4月初利用短信征集，在報(bào)紙上連續(xù)登出異型廣告。直到1000萬用戶產(chǎn)生為止，持續(xù)約10天，選中的客戶送100元話費(fèi)。1000萬個(gè)為什么萬個(gè)為什么千萬用戶選擇東莞移動(dòng)的理由千萬用戶選擇東莞移動(dòng)的理由 時(shí)間內(nèi)容主題主題提升品牌價(jià)值，在東莞吸引所有移動(dòng)用戶的關(guān)注和參與 目的10

7、00萬個(gè)為什么萬個(gè)為什么廣告示意廣告示意異型廣告示意，分布在報(bào)紙各主要版面，每個(gè)版面兩三個(gè) 在大陸做生意，幸好有全球通！v在大陸做生意，幸好有全球通！在大陸做生意，幸好有全球通！有了全球通，臺(tái)灣、香港近在咫尺。莞龍電子廠總裁 張榮千萬用戶選擇東莞移動(dòng)的理由千萬用戶選擇東莞移動(dòng)的理由 1-3：“跨越千萬從頭越跨越千萬從頭越”新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)第1000萬個(gè)用戶出現(xiàn)之后政府代表、當(dāng)?shù)馗鞔笾髁髅襟w記者、重要客戶、東莞移動(dòng)高層領(lǐng)導(dǎo)跨越千萬從頭越跨越千萬從頭越時(shí)間與會(huì)人員主題主題利用新聞媒介的力量向全東莞社會(huì)告知東莞移動(dòng)的用戶突破千萬的規(guī)模與實(shí)力，以及對(duì)社會(huì)的感恩。目的虎門虎門（繼虎門銷煙之后，東莞又

8、一次成為全國人民關(guān)注的焦點(diǎn)）地點(diǎn)向全東莞社會(huì)通告東莞移動(dòng)用戶已經(jīng)跨越千萬的好消息向政府、客戶、合作伙伴、媒體、員工等表示感謝發(fā)布東莞移動(dòng)以及廣東移動(dòng)將推行的企業(yè)理念和企業(yè)信念預(yù)告東莞移動(dòng)將開展的慶賀活動(dòng)預(yù)告東莞移動(dòng)將啟動(dòng)開展的系列客戶回饋、社會(huì)公益和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容1-4、第一階段的軟文炒作、第一階段的軟文炒作2007年3月末4月初圍繞圍繞“尋找第尋找第1000萬用戶萬用戶”時(shí)間核心核心圍繞第1000萬個(gè)用戶誕生展開軟文炒作，提高事件的曝光率目的東莞移動(dòng)第1000萬個(gè)用戶即將誕生千萬級(jí)巨星就是你尋找第1000萬個(gè)移動(dòng)用戶誰是第1000萬個(gè)移動(dòng)用戶？全民大猜想中國第五個(gè)“千萬移動(dòng)人”即將現(xiàn)身東莞感恩

9、東莞，千萬要有你尋找第1000萬個(gè)移動(dòng)用戶軟文標(biāo)題舉例第二階段：感恩第二階段：感恩1000萬萬時(shí)間：時(shí)間：2007年年4月初月初5月上旬月上旬 跨越千萬和跨越千萬和“感恩廣東感恩廣東”相結(jié)相結(jié)合合21硬廣：硬廣： 形象廣告投放形象廣告投放2007年4月中旬5月上旬報(bào)紙、電視、戶外、短信、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)跨越千萬從頭越跨越千萬從頭越時(shí)間傳播形式主題主題提升品牌形象，在東莞地區(qū)與大眾產(chǎn)生共鳴。目的22活動(dòng)：感恩千萬，全民充值大行動(dòng)活動(dòng)：感恩千萬，全民充值大行動(dòng)2007年4月初5月上旬感恩千萬，全民充值大行動(dòng)感恩千萬，全民充值大行動(dòng)時(shí)間主題主題加強(qiáng)充值概念，掀起東莞移動(dòng)所有用戶的充值熱潮，關(guān)注用戶所需，為用

10、戶進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的精神充值。目的22活動(dòng)：感恩千萬，全民充值大行動(dòng)活動(dòng)：感恩千萬，全民充值大行動(dòng)給思想充值給思想充值全球通用戶VIP財(cái)經(jīng)大講堂給夢(mèng)想充值給夢(mèng)想充值外來工接收免費(fèi)短信，含有招工、政策、奮斗故事等內(nèi)容給親情充值給親情充值活動(dòng)當(dāng)月?lián)艽蛲馐‰娫挘ǜ郯呐_(tái)除外），贈(zèng)送等額的話費(fèi)給快樂充值給快樂充值常規(guī)的充值贈(zèng)送活動(dòng)內(nèi)容線上線下結(jié)合傳播形式給思想充值給思想充值給親情充值給親情充值給夢(mèng)想充值給夢(mèng)想充值給快樂充值給快樂充值給快樂充值促銷內(nèi)容給快樂充值促銷內(nèi)容2007年4月初5月上旬給快樂充值促銷內(nèi)容給快樂充值促銷內(nèi)容時(shí)間主題主題感謝所有在網(wǎng)一年以上的全品牌老客戶。為其提供充值優(yōu)惠。目的2006年1

11、月1日前激活的老客戶可在服務(wù)廳換購具有珍藏價(jià)值的NBA充值卡。2002年1月1日前激活的老客戶預(yù)存（或充值）100元話費(fèi)，即可在服務(wù)廳現(xiàn)場(chǎng)參與抽獎(jiǎng)。幸運(yùn)者獲贈(zèng)3張（全家三口）價(jià)值約1200元的香港迪斯尼二日游旅游券（6月由旅行社組織出游），活動(dòng)期間中獎(jiǎng)?wù)邤?shù)量控制在50名以內(nèi)。1999年1月1日前激活的的老客戶發(fā)短信申請(qǐng)可作為特邀嘉賓參加“跨越千萬”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，并可在“跨越千萬”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲得價(jià)值約300元的“移動(dòng)千萬真情”紀(jì)念禮品，活動(dòng)期間嘉賓數(shù)量控制在100名以內(nèi)。內(nèi)容23活動(dòng)：感恩千萬，我們都是東莞人大行動(dòng)活動(dòng)：感恩千萬，我們都是東莞人大行動(dòng) 2007年4月初5月千場(chǎng)萬禮文化行千場(chǎng)萬禮文化行在

12、各廠區(qū)舉辦活動(dòng)，與省電影公司合作，送電影進(jìn)廠，放映1000場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)促銷千萬溫暖迎接您千萬溫暖迎接您東莞打工地圖東莞打工地圖說明：為剛來東莞的外來工，提供東莞打工地圖，里面包括東莞地圖，路線介紹，招工信息和各鎮(zhèn)企業(yè)情況，以及一些保護(hù)外來工利益的知識(shí)和服務(wù)熱線。在火車站和汽車站、服務(wù)廳、促銷點(diǎn)向外來工免費(fèi)派送贈(zèng)送一些實(shí)用的促銷宣傳品給外來工。感恩千萬，我們都是東莞人感恩千萬，我們都是東莞人時(shí)間內(nèi)容主題主題利用東莞的特色和東莞人口的構(gòu)成特色進(jìn)行針對(duì)營銷。目的24軟文炒作軟文炒作炒作東莞成為中國“第五城”標(biāo)題舉例炒作點(diǎn)一、配合相關(guān)活動(dòng)的炒作標(biāo)題舉例炒作點(diǎn)二、2007年4月初5月上旬時(shí)間跨越千萬奇跡，東

13、莞成為中國“第五城”東莞加冕“中國移動(dòng)第五城”，緊跟廣州上海東莞移動(dòng)加冕千萬級(jí)桂冠，全國僅有五個(gè)感恩廣東又出大手筆，東莞移動(dòng)為全民充值”我們都是東莞人”活動(dòng)拉近用戶心東莞免費(fèi)發(fā)送“外來工打工地圖”，移動(dòng)情系外來工第三階段：接通未來第三階段：接通未來（1000萬下一步如何做）萬下一步如何做） 時(shí)間：時(shí)間：2007年年5月中旬-6月 31活動(dòng)：千萬動(dòng)力，東莞向上移動(dòng)活動(dòng)：千萬動(dòng)力，東莞向上移動(dòng) 2007年5月下旬6月 向千萬用戶征集建議，東莞移動(dòng)如何更好的服務(wù)東莞。通過短信或彩信參加，有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)。千萬動(dòng)力，東莞向上移動(dòng)千萬動(dòng)力，東莞向上移動(dòng) 時(shí)間內(nèi)容主題主題提出“向上移動(dòng)”的概念。提升品牌高度，展

14、現(xiàn)東莞移動(dòng)的品牌進(jìn)取精神。目的32活動(dòng)：活動(dòng)：“全國信息五強(qiáng)，未來向上移動(dòng)全國信息五強(qiáng)，未來向上移動(dòng)”5.17城市論壇城市論壇2007年5月17日前后全國信息五強(qiáng)，未來向上移動(dòng)全國信息五強(qiáng)，未來向上移動(dòng)時(shí)間內(nèi)容主題主題豎立高度，引起社會(huì)各界的關(guān)注。提升品牌形象，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。從而提升東莞移動(dòng)和整個(gè)城市的形象和地位目的邀請(qǐng)另外四家過千萬城市的信息專家，一起討論城市和企業(yè)的信息化發(fā)展。活動(dòng)期間針對(duì)企業(yè)的信息化產(chǎn)品展開優(yōu)惠促銷活動(dòng)。3-3、第三階段的軟文炒作、第三階段的軟文炒作2007年5月中旬6月圍繞活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的炒作，進(jìn)一步提升美譽(yù)度時(shí)間目的千萬動(dòng)力，東莞向上移動(dòng)?xùn)|莞向上移動(dòng)，東莞移動(dòng)征詢千萬建議信息五強(qiáng)聚首東莞，縱論城市信息化未來發(fā)展京廣滬深信息化專家為東莞信息化獻(xiàn)計(jì)軟文標(biāo)題舉例跨越千萬傳播總表跨越千萬傳播總表7.12007迎接迎接