旅游資源規(guī)劃與開發(fā) 第10章

1、第第10章章 人文活動類旅游資源人文活動類旅游資源本章內(nèi)容本章內(nèi)容10.1人文活動類旅游資源概述10.2人文活動類旅游資源開發(fā)國內(nèi)篇10.3人文活動類旅游資源開發(fā)國外篇學(xué)習(xí)目標學(xué)習(xí)目標o知識目標知識目標o掌握人文活動類旅游資源的概念、類型和主要旅游價值o掌握國內(nèi)外在人文活動類旅游資源開發(fā)方面的主要方向和趨勢o能力目標能力目標 o能夠結(jié)合人文活動類資源的某一種類型，如某個人物、某個民俗或某種節(jié)慶活動的發(fā)展和特點，規(guī)劃設(shè)計既符合資源本身實際又能夠滿足市場需求的旅游產(chǎn)品，并能夠制定合理的開發(fā)方案o分析國內(nèi)外人文活動類旅游資源開發(fā)方面的特色，在總結(jié)和借鑒兩者成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上能夠?qū)ξ覈壳叭宋幕顒宇愘Y源

2、開發(fā)存在的問題進行正確認識【導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例】o人文活動類旅游資源是圍繞“人”和“人的生活”為主體的一種資源類型，是能夠豐富旅游產(chǎn)品類型的關(guān)鍵性資源。目前，旅游已經(jīng)成為一種重要的生活方式，體驗性突出的人文活動類資源的開發(fā)可以將旅游者帶到不同于日常生活的居住和生活環(huán)境之中，可以豐富旅游者的旅游經(jīng)歷，同時也是增加旅游類型、完善休閑內(nèi)涵、傳播文化要素的重要方式。與很多旅游資源類型不同，人文活動類旅游資源的開發(fā)相對來說“活”的內(nèi)容更加豐富，形式也更為靈活。同時，從人文活動類旅游資源的主要類型人（物）事（件）、藝術(shù)、民間習(xí)俗和現(xiàn)代節(jié)慶來看，強調(diào)參與性是這類旅游資源開發(fā)關(guān)注的焦點。到一地旅游，往往從感受當

3、地的生活氛圍開始，例如拜訪著名人物的故居魯迅故居、毛澤東故居、莎士比亞故居，可以讓旅游者迅速感知當?shù)靥赜械奈幕瘹庀?、生活氛圍等；而通過對某一事件劉公島海戰(zhàn)、諾曼底登陸的再現(xiàn)或緬懷，可以讓旅游者身臨其境，對事件進行再認識；同時，參與當?shù)靥厣拿袼谆顒?，如參加濰坊楊家埠的年畫制作、河北蔚縣的剪紙體驗、具有特色的當?shù)鼗樗左w驗等都可以讓旅游者的旅游經(jīng)歷更加豐富，印象更為深刻?；钇饋?，動起來，參與進來，將是這類旅游資源開發(fā)始終秉持的理念。o案例問題：案例問題：人文活動類旅游資源開發(fā)應(yīng)注重什么？如何維持這類資源開發(fā)的本真性？10.1人文活動類旅游資源概述人文活動類旅游資源概述o10.1.1 人文活動類旅游

4、資源的概念及類型人文活動類旅游資源的概念及類型o 1.人文活動類旅游資源的概念人文活動類旅游資源的概念o人文活動類旅游資源，是指那些以人和人類活動為主體，能夠反映社會發(fā)展歷史、民俗風(fēng)貌、價值意識、宗教文化等內(nèi)容，具有旅游吸引力，能夠激發(fā)旅游動機，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用并產(chǎn)生效益的事物、因素和活動。o 2.人文活動類旅游資源的類型人文活動類旅游資源的類型可以分為人事記錄、藝術(shù)、民間習(xí)俗和現(xiàn)代節(jié)慶四個亞類， 10.1.2 人文活動類旅游資源的特點與旅人文活動類旅游資源的特點與旅游價值游價值o1.人文活動類旅游資源的特點人文活動類旅游資源的特點o （1）階層性）階層性o （2）地域性和民族性）地域性和

5、民族性o （3）形式多樣性）形式多樣性o （4）自發(fā)傳承性和動態(tài)性）自發(fā)傳承性和動態(tài)性o （5）參與體驗性）參與體驗性東巴許愿風(fēng)鈴 2.人文活動類旅游資源的旅游價值人文活動類旅游資源的旅游價值o（1）審美與文化休閑）審美與文化休閑o（2）知識與文化傳播）知識與文化傳播o（3）修養(yǎng)與文化調(diào)適）修養(yǎng)與文化調(diào)適o（4）責(zé)任與文化效益）責(zé)任與文化效益10.1.3 人文活動類旅游資源開發(fā)要點人文活動類旅游資源開發(fā)要點o1.保護和開發(fā)利用有機結(jié)合，建立健全管理機制保護和開發(fā)利用有機結(jié)合，建立健全管理機制o首先必須堅持將保護和開發(fā)、利用結(jié)合起來的原則，即在現(xiàn)實首先必須堅持將保護和開發(fā)、利用結(jié)合起來的原則，即

6、在現(xiàn)實中為其理性生存與發(fā)展找到合理、有效的途徑，并在文化領(lǐng)域中為其理性生存與發(fā)展找到合理、有效的途徑，并在文化領(lǐng)域和特定的經(jīng)濟領(lǐng)域，通過塑造文化形象、民族形象等，提高保和特定的經(jīng)濟領(lǐng)域，通過塑造文化形象、民族形象等，提高保護工作的層次性和有效性，在開發(fā)利用中實現(xiàn)價值保值和增值。護工作的層次性和有效性，在開發(fā)利用中實現(xiàn)價值保值和增值。其次，堅持效益性原則，創(chuàng)新發(fā)展思路，促使其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的其次，堅持效益性原則，創(chuàng)新發(fā)展思路，促使其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的要素資本和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)其價值所在。況且，保護和效益并要素資本和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)其價值所在。況且，保護和效益并不是互相違背的，創(chuàng)造效益必須建立在保護的基礎(chǔ)上，同

7、時也不是互相違背的，創(chuàng)造效益必須建立在保護的基礎(chǔ)上，同時也才有現(xiàn)實能力做到更好的保護。第三，堅持可持續(xù)性發(fā)展原則。才有現(xiàn)實能力做到更好的保護。第三，堅持可持續(xù)性發(fā)展原則。 o2.根據(jù)不同的資源類型確定不同的開發(fā)原則根據(jù)不同的資源類型確定不同的開發(fā)原則和開發(fā)模式和開發(fā)模式o應(yīng)該具體分析每一種旅游資源類型的特點，應(yīng)該具體分析每一種旅游資源類型的特點，制定適合資源性質(zhì)、又符合旅游發(fā)展需求的制定適合資源性質(zhì)、又符合旅游發(fā)展需求的開發(fā)原則和開發(fā)模式，不能千篇一律。開發(fā)原則和開發(fā)模式，不能千篇一律。 o3.點、線、面開發(fā)相結(jié)合，實行分層次、分點、線、面開發(fā)相結(jié)合，實行分層次、分步驟、分重點的有序開發(fā)步驟、

8、分重點的有序開發(fā)o4.充分發(fā)揮文化的宣傳教育和引導(dǎo)功能，以充分發(fā)揮文化的宣傳教育和引導(dǎo)功能，以民為本，使文化更民化民為本，使文化更民化10.2 人文活動類旅游資源開發(fā)人文活動類旅游資源開發(fā)國內(nèi)國內(nèi)篇篇o10.2.1人事記錄類資源的旅游開發(fā)實踐人事記錄類資源的旅游開發(fā)實踐o1.人物人物o旅知天下：旅知天下： 杭州岳王廟里的岳飛與杭州岳王廟里的岳飛與秦檜秦檜2.事件事件o第一，政府引導(dǎo)與市場開發(fā)相結(jié)合。由于重大事件資源的復(fù)雜性和敏感性特征，對于重大事件資源的旅游開發(fā)活動，首先應(yīng)該遵循政府引導(dǎo)和市場運作相結(jié)合的原則。o第二，教育性與趣味性相統(tǒng)一的原則。重大事件本身是嚴肅的，但提供給旅游者的旅游經(jīng)歷不

9、應(yīng)該是乏味的。因此，要在開發(fā)形式和角度上進行多元化創(chuàng)新，把具有吸引力的重大事件資源開發(fā)為寓教于樂的旅游產(chǎn)品。o第三，多種開發(fā)模式相結(jié)合。綜合運用多種開發(fā)模式是重大事件多角度、多元化展現(xiàn)的重要方式，也是提升影響力和旅游吸引力的重要手段。旅游實踐：旅游實踐： 奧運旅游產(chǎn)品開發(fā)奧運旅游產(chǎn)品開發(fā) “奧運人家”10.2.2藝術(shù)類資源的旅游開發(fā)實踐藝術(shù)類資源的旅游開發(fā)實踐o藝術(shù)，主要包括文藝團體和文學(xué)藝術(shù)作品，是人文活動類旅游資源的重要組成部分。o一是要再現(xiàn)原著所營造的文學(xué)氛圍，而不必受空間坐標的制約。文學(xué)名著型模擬景觀的開發(fā)不同于一般名勝古跡的開發(fā)，名勝古跡有比較確切的時空坐標點，但模擬景觀、特別是文學(xué)

10、名著型模擬景觀的開發(fā)，卻不必過分拘泥于歷史的真實。 o二是應(yīng)該有意識地引入與氛圍協(xié)調(diào)的藝術(shù)表演項目，增強景觀的動態(tài)特征。文學(xué)藝術(shù)作品能給人們很大的想象空間，可是模擬景觀一旦創(chuàng)造出來就具有了固定的形態(tài)，往往不能讓所有的游客滿意。為了彌補這種缺陷，很有必要引入適當?shù)谋硌蓓椖俊?10.2.3民間習(xí)俗類資源的旅游開發(fā)實踐民間習(xí)俗類資源的旅游開發(fā)實踐o開發(fā)方式主要有兩種：開發(fā)方式主要有兩種：o一種是從整體上經(jīng)營旅游地的民俗氛圍，比如云南一種是從整體上經(jīng)營旅游地的民俗氛圍，比如云南的西雙版納和大理；的西雙版納和大理；o第二種是將民俗資源作為獨立的功能單元進行開發(fā)，第二種是將民俗資源作為獨立的功能單元進行開

11、發(fā)，建成民俗主題公園，比如深圳的建成民俗主題公園，比如深圳的“錦繡中華園錦繡中華園”。o在實際的旅游開發(fā)中，還應(yīng)該針對民間習(xí)俗資源細在實際的旅游開發(fā)中，還應(yīng)該針對民間習(xí)俗資源細類的獨特優(yōu)勢和明顯特色，遵循不同的開發(fā)原則，類的獨特優(yōu)勢和明顯特色，遵循不同的開發(fā)原則，采用不同的開發(fā)模式。采用不同的開發(fā)模式。旅游實踐：旅游實踐： 中國民俗文化村的民族民俗旅游開發(fā)中國民俗文化村的民族民俗旅游開發(fā)彝寨風(fēng)情10.2.4現(xiàn)代節(jié)慶資源的旅游開發(fā)實踐現(xiàn)代節(jié)慶資源的旅游開發(fā)實踐o現(xiàn)代節(jié)慶是有關(guān)部門或部門聯(lián)合體為達到某些特殊目的（包括公益目的），圍繞一個特定的主題，以豐富多彩的活動內(nèi)容吸引受眾的集會形式。 孔子文化

12、節(jié)開幕式上的古樂舞，世界杯o2014巴西世界杯找不到旅游推廣的新聞o“今天和同事去巴西駐上海領(lǐng)事館，想談一些合作推廣世界杯的事情，發(fā)現(xiàn)他們沒有專門的旅游部門。明年就要世界杯了，在和他們商務(wù)處工作人員的交談中發(fā)現(xiàn)巴西國內(nèi)政府根本不重視世界杯的推廣工作，也沒有旅游推廣的工作任務(wù)。真的這么不看中世界杯活動推廣么？” o2010年底前巴西投入3000萬美元在30個國家和地區(qū)推廣巴西旅游景點和12個世界杯舉辦城市2010南非世界杯o世界杯舉辦的前年內(nèi)，南非旅游部共耗資億美元用于市場拓展和廣告宣傳，通過不同媒體渠道突出和強化南非作為旅游和休閑目的地的形象，以促進本國旅游業(yè)的發(fā)展。o 即將推出的“種新體驗?zāi)?/p>

13、非日游”市場推廣活動包括“山水風(fēng)光旅游”、“生態(tài)旅游”、“民俗旅游”、“考古旅游”、“高爾夫運動休閑游”等重點項目，活動的影響范圍將覆蓋全球億人口。旅游部希望通過這一推廣活動使今年外國游客數(shù)量增至萬人次。 o2010年中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)主題為“游孔子故里、品孔府家宴、觀儒鄉(xiāng)風(fēng)情、學(xué)圣人智慧”，文化節(jié)期間舉辦了六大主題活動，突出三大明顯特色。這六大主題活動分別是等。期間舉行孔子圖書圖片資料展、孔子思想文化學(xué)術(shù)演講會，演出儒家文化主題劇目杏壇儒風(fēng)等多項活動 烏鎮(zhèn)西柵節(jié)慶活動o傳統(tǒng)節(jié)慶烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)o烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由文化烏鎮(zhèn)股份有限公司總裁陳向宏、華語戲劇界極具影響力的賴聲川、黃磊、孟京輝共同發(fā)起，

14、由文化烏鎮(zhèn)股份有限公司主辦，木心藝術(shù)基金會協(xié)辦。以擁有1300年歷史的烏鎮(zhèn)為舞臺，上演世界級精品劇目以及年輕戲劇人的原創(chuàng)作品。透過戲劇與生活、小鎮(zhèn)與大師的相互融合與碰撞，共邀全球戲劇愛好者和生活夢想家來到美麗的烏鎮(zhèn)體驗心靈的狂歡。o烏鎮(zhèn)具有深厚的文化底蘊和獨特的自然景觀，完備的演出和接待能力為烏鎮(zhèn)舉辦戲劇節(jié)提供了設(shè)施支持，國內(nèi)外戲劇大師和藝術(shù)界、文化界人士垂青烏鎮(zhèn)并非偶然。通過戲劇節(jié)，讓小鎮(zhèn)凝聚更多國際級大師們的氣場，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將為這個千年古鎮(zhèn)帶來充滿生機的未來。烏鎮(zhèn)大劇院o我國目前對于人文活動類旅游資源的開發(fā)模式主要包括以下幾種類型：旅游節(jié)、文化節(jié)等大型節(jié)慶活動；主題公園、民俗風(fēng)情園、民俗博

15、物館，發(fā)展體驗旅游；名人故居、名人博物館、名人村等；與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的歷史（傳統(tǒng)）街區(qū)、集市、商鋪旅游；民俗社團、民俗團體以及產(chǎn)業(yè)化了的民俗事象等。10.3 人文活動類旅游資源開發(fā)人文活動類旅游資源開發(fā)國外國外篇篇o10.3.1人事記錄類資源的旅游開發(fā)實踐人事記錄類資源的旅游開發(fā)實踐o 1.庫克船長的小屋庫克船長的小屋o詹姆斯詹姆斯庫克是庫克是18世紀英國著名的探險家、世紀英國著名的探險家、航海家和制圖學(xué)家。他給人們關(guān)于大洋航海家和制圖學(xué)家。他給人們關(guān)于大洋特別是太平洋的地理學(xué)知識增添了新的內(nèi)容。特別是太平洋的地理學(xué)知識增添了新的內(nèi)容。庫克船長小屋就是為了紀念這位偉大的探險庫克船長小屋就是為了紀

16、念這位偉大的探險家而建的，是庫克船長的故居。家而建的，是庫克船長的故居。庫克船長小屋庫克船長小屋位于東墨爾本的惠靈頓大道，是一座極普通的紅磚紅瓦的小屋，位于東墨爾本的惠靈頓大道，是一座極普通的紅磚紅瓦的小屋，1755年建于英國，年建于英國，1934年當維多利亞州一百周年紀念之際，年當維多利亞州一百周年紀念之際，由格里姆韋德爵士贈送給墨爾本人民，這座石屋被拆卸后運至墨爾本，由格里姆韋德爵士贈送給墨爾本人民，這座石屋被拆卸后運至墨爾本，然后依原樣組建起來。據(jù)說當時搬遷是用了幾十個集裝箱，然后依原樣組建起來。據(jù)說當時搬遷是用了幾十個集裝箱，連塊磚頭都不丟下，裝船來到了澳大利亞連塊磚頭都不丟下，裝船來

17、到了澳大利亞o這樣一間很不起眼的小屋代表了澳大利亞人的一種情懷，不僅僅是對庫克船長的紀念，還是對歷史的緬懷。庫克船長的小屋不僅是英國人到澳大利亞的必游之地，也是世界旅游者、航海愛好者爭相探游之地。o庫克船長的小屋不遠萬里從英國運到澳大利亞，在復(fù)建時力求和原貌吻合，就連熟知庫克船長小屋的英國人都看不出差別來。另外，庫克船長臥室的擺設(shè)、裝飾仿佛都在訴說著，庫克船長是和往常一樣去航海去了，也許明天就會回來。同時，庫克船長的小屋以一種輕松的方式把澳大利亞的歷史放到了旅游者面前，給這片土地增添了一抹溫暖情懷。在著名人物旅游資源開發(fā)中這都是值得我們借鑒的。2.諾曼底登陸的旅游利用諾曼底登陸的旅游利用o從世

18、界范圍來看，對于重大事件的旅游開發(fā)也主要是包括博物館、紀念館、陵園園林以及紀念活動如節(jié)慶、巡游等幾種模式。例如第二次世界大戰(zhàn)的著名戰(zhàn)役諾曼底登陸的紀念活動。1944年6月6日，來自14個國家的15多萬盟軍士兵從英國出發(fā)向諾曼底海灘的德軍發(fā)起猛攻，并成功登陸，從而開辟了歐洲第二戰(zhàn)場，加速了法西斯德國的滅亡。60多年來，法國每年都會舉行諾曼底登陸紀念活動。2004年的紀念活動是規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次。法國西部沿海小城阿羅芒什在紀念日當天，迎來了來自16個國家（美國總統(tǒng)布什、英國女王伊麗莎白二世和首相布萊爾等14個二戰(zhàn)盟國的現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人出席了儀式。德國總理施羅德和俄羅斯總統(tǒng)普京60年來首次應(yīng)邀參加）

19、的國家元首、政府首腦以及數(shù)十個國家的幾千名來賓，共同紀念諾曼底登陸60周年，14個同盟國的部隊還在紀念活動中舉行了盛大的海陸空閱兵式。對于重大事件的旅游開發(fā)，單一模式的吸引力往往較小，因此在開發(fā)中多是多種模式的結(jié)合，如一個博物館（紀念館）、一個表演和一種紀念節(jié)慶的結(jié)合等。10.3.2藝術(shù)類資源的旅游開發(fā)實踐藝術(shù)類資源的旅游開發(fā)實踐o藝術(shù)類旅游資源的開發(fā)在國外發(fā)展已經(jīng)比較成熟，主要表現(xiàn)在：o一是各種文藝團體和其他旅游景區(qū)、旅游活動的有效嫁接，如紅磨坊、百老匯的歌舞表演等；o二是對于文學(xué)藝術(shù)作品的現(xiàn)實再現(xiàn)（表演）和以文學(xué)藝術(shù)作品為依托的景觀設(shè)計，如童話王國丹麥的“童話之旅”、荷蘭的“小人國”和西班牙的“堂吉訶德旅游線”等。在世界上，首先把文學(xué)名著作為旅游資源并開發(fā)為旅游景觀的，是荷蘭人。著名的“小人