全國2012年7月高等教育自學(xué)考試 市場調(diào)查與預(yù)測試題 課程代碼00178

1、）b.其有序化程序較高d.其效用性高a.經(jīng)常性市場調(diào)查c.定期市場調(diào)查4. 市場分析中的消費(fèi)者購買類型銷售分析,a.找出市場變化規(guī)律c.分析市場發(fā)展趨勢5. 進(jìn)行間接資料調(diào)查的首要原則是（a.時效性原則c.經(jīng)濟(jì)效益原則6. 市場預(yù)測的第一步是（）a.收集資料c.判斷分析7. 市場發(fā)展有一定的必然性和偶然性，（ ）a.連續(xù)原則b.c.相關(guān)原則d.8.在業(yè)務(wù)人員意見綜合法中，提供預(yù)測的人員a,有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務(wù)人員b.全國2012年7月高等教育自學(xué)考試市場調(diào)查與預(yù)測試題課程代碼：。178、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請

2、將其代碼填寫在題后的括號 內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。i. 具有較強(qiáng)的可傳遞性的市場信息（a. 其有序化程序較低c. 其效用性低2. 在經(jīng)營決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策（）a. 方法的多樣性b.程序的靈活性c. 內(nèi)容的復(fù)雜性d.對象的多樣性3. 企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場等情況下開展的市場調(diào)查活動通常屬于（）b. 不定期市場調(diào)查d. 臨時性市場調(diào)查 主要是為了（）b. 了解產(chǎn)品使用對象d. 提高市場占有率）b. 系統(tǒng)性原則d.相關(guān)性原則b. 明確預(yù)測目的d.選擇預(yù)測方法且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場預(yù)測的類推原則概率性原則（ ）除業(yè)務(wù)人員外還應(yīng)有部分管理

3、人員c. 僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員d.包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務(wù)人員9. 運(yùn)用時間序列進(jìn)行市場預(yù)測，首先應(yīng)（）a. 繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動類型b. 選定具體的預(yù)測方法c. 進(jìn)行模擬運(yùn)算d. 將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合確定市場未來發(fā)展趨勢10. 對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（）a. 因果關(guān)系b.確定性函數(shù)關(guān)系c. 定義關(guān)系式d.因果關(guān)系函數(shù)式11. 下列項目中，不屬于市場調(diào)查主要任務(wù)的是（） a. 探求商品銷售的潛在數(shù)量b.尋求合理的流通渠道形式c. 尋找商品適銷對路的途徑d.評價選擇少投入、多產(chǎn)出的方案12. 從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（）

4、a.不會出現(xiàn)b.通常非常大c. 可以控制在允許的范圍內(nèi)d.不能加以控制13. 某電臺為了了解國產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個大商場向顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息。這種調(diào)查的抽樣方法屬于（）b.判斷抽樣法d.系統(tǒng)抽樣法a.任意抽樣法c.配額抽樣法14. 下列四種實(shí)驗法中，準(zhǔn)確性最高的是（）a.事前事后對比實(shí)驗c.小規(guī)模市場實(shí)驗b. 有控制組的事前事后對比實(shí)驗d. 控制組同實(shí)驗組對比實(shí)驗法15. 測量消費(fèi)者對市場銷售商品的態(tài)度經(jīng)常采用的評比量表是一種（）b.等比量表d.差距量表a.類別量表c. 順序量表16. 選擇定性預(yù)測，無論采用何種判斷分析方法，應(yīng)將分析判斷的預(yù)測邏輯思路表達(dá)清楚,盡量轉(zhuǎn)

5、化為（）b.現(xiàn)實(shí)概念a.文字概念c.數(shù)量概念d. 質(zhì)量概念17. 在運(yùn)用類比法進(jìn)行預(yù)測時，往往類比較多的是在（a.質(zhì)量方面b.數(shù)量方面c.價格方面d.服務(wù)方面18. 在統(tǒng)計分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動趨勢的方法是（a.算術(shù)平均法b.加權(quán)平均法d.移動平均法c.兒何平均法19. 賴以決策的主要信息不能用確切的數(shù)量來表達(dá)的情況下，通常要用（b.風(fēng)險型決策d.量的決策b.戰(zhàn)術(shù)分析a.戰(zhàn)略決策c.質(zhì)的決策20. 決策“軟”技術(shù)主要是從事（a.質(zhì)的分析c.量的分析d.微觀分析二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在

6、題后的括 號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21. 一個合理的預(yù)測，應(yīng)該是（）a. 利用選擇的預(yù)測方法進(jìn)行模型的計算或估計b. 分析預(yù)測誤差原因與計算其大小，作出預(yù)測精度分析c. 據(jù)市場新動態(tài)對原預(yù)測值進(jìn)行判斷、修改或調(diào)整d. 寫出預(yù)測報告、提交使用并存檔e. 總結(jié)預(yù)測的經(jīng)驗與不足之處，以利下一步預(yù)測22. 調(diào)查項目是依據(jù)調(diào)查目的為了取得資料而設(shè)置的，它通常包括（）a.調(diào)查提綱b.調(diào)查資料c.調(diào)查細(xì)項d.調(diào)查問題e. 調(diào)查對象23. 在幾率抽樣中選擇各種方法時，應(yīng)考慮的因素主要有（）b.對抽樣誤差大小的要求d.人、財、物和時間等各種調(diào)查條件b.問題安排合理、合乎邏輯d.便于資料分析處理a.方

7、法的難易度c.調(diào)查總體本身的特點(diǎn)e. 所需信息量大小24. 一份好的調(diào)查問卷應(yīng)做到（a.內(nèi)容簡明扼要c.通俗易懂e. 信息包含要全25. 時間序列分析法的前提條件是：預(yù)測對象從過去到現(xiàn)在并發(fā)展到未來必須（）a.存在規(guī)律b.存在連續(xù)過程c.不發(fā)生變化d.不發(fā)生質(zhì)的變化e. 不受非時間因素影響三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）26. 原始信息27. 分群隨機(jī)抽樣28. “德爾斐”法29. 二次移動平均法四、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）30. 為什么說市場調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測和正確決策的基礎(chǔ)？31. 在市場調(diào)查之初，應(yīng)明確的基本內(nèi)容有哪些？32. 在市場調(diào)查中，選擇非幾率抽樣的適應(yīng)情況有哪些？33. 市場調(diào)查方法的選擇應(yīng)考慮哪些因素？34. 在市場預(yù)測中運(yùn)用質(zhì)的分析方法，應(yīng)力求做到哪幾點(diǎn)？35. 請說明移動平均法中選擇跨越期n的四種考慮。五、論述題（本大題共1小題，10分）36. 試論定性預(yù)測法及定量預(yù)測法的優(yōu)缺點(diǎn)。六、計算題（本大題共2小題，每小題9分，共18分）37. 某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題37表所示（單位：百萬臺），試以直接平 均季節(jié)指數(shù)法求其季節(jié)指數(shù)（保留至小數(shù)點(diǎn)后二位）。銷年1232246633454121