淘寶主要各行業(yè)銷售額明細(xì)數(shù)據(jù)分析

1、1營(yíng)銷策劃營(yíng)銷策劃 鐘展鐘展-2010-2010年年4 4月月淘寶主要類目成交數(shù)據(jù)分析-2010q1目 錄 全網(wǎng)成交總況 重點(diǎn)類目成交量變化及top10品牌：女裝/女士精品 p9男裝 p11手機(jī) p13美容護(hù)膚 p15彩妝/香水 p17家用電器 p19筆記本電腦 p21電腦硬件/臺(tái)式機(jī)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 p23數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)/攝影器材 p25箱包皮具/熱銷女包/男包 p27零食/堅(jiān)果/茶葉/特產(chǎn) p29女鞋 p31 男鞋 p33運(yùn)動(dòng)鞋 p35運(yùn)動(dòng)服 p37童裝/孕婦裝 p39內(nèi)衣/家居服 p41汽車/配件 p43品牌手表/流行手表 p45奶粉/輔食 p47 居家日用/禮品 p49裝潢/五金建材 p5

2、1全網(wǎng)成交總況2010q1商城的成長(zhǎng)性較集市更好受春節(jié)假期影響，2010q1淘寶全網(wǎng)環(huán)比增速放緩，但商城仍增長(zhǎng)了2位數(shù)，增速明顯大于集市，且成交額份額進(jìn)一步擴(kuò)大。“女裝”仍是2010q1成交額貢獻(xiàn)最大的類目 “女裝/女士精品” 在淘寶各平臺(tái)的交易份額處于首位(均占到10%)，“手機(jī)、男裝、美容護(hù)膚、家用電器、箱包皮具”也均在各平臺(tái)中排名前十強(qiáng)。2010q1集市成交額top10類目中，環(huán)比下降的類目分別是“女裝/女士精品”、“男裝”和“電腦硬件”，分別下跌8.9%、15.5%、11.2%；各類目同比增幅在16.3%至303.2%之間；2010q1商城成交額top10類目中，環(huán)比下降的類目分別是“

3、女裝/女士精品”、“男裝”和“筆記本電腦”，分別下跌19.7%、16.5%、1.1%；各類目同比增幅在11倍至58倍之間；2010q1多數(shù)商城top10類目成長(zhǎng)性較集市好2010q1環(huán)比增長(zhǎng)較快的類目“zippo/瑞士軍刀/眼鏡、機(jī)票酒店、存儲(chǔ)產(chǎn)品、鮮花綠植、數(shù)碼攝像”5個(gè)類目在淘寶各平臺(tái)的環(huán)比增速均在前10名內(nèi)。各平臺(tái)重點(diǎn)類目成交量變化及top10品牌“女裝/女士精品”類成交量變化2010q1“女裝/女士精品” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)62.562.5億元億元(占比95%，同比增長(zhǎng)近1倍，環(huán)比下降8.9%) 、4956.24956.2萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“女裝/女士精品” 類在淘寶

4、商城淘寶商城的成交量也達(dá)到3.33.3億元億元(占比5%，同比增長(zhǎng)11.2倍，環(huán)比下降近2成)、309.2309.2萬(wàn)筆萬(wàn)筆。“女裝/女士精品”類成交量top10品牌返回目錄“男裝”類成交量變化2010q1“男裝” 類在淘寶集淘寶集市市的成交量高達(dá)23.423.4億元億元(占比90.7%，同比增長(zhǎng)近3倍，環(huán)比下降15.5%) 、1414.11414.1萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“男裝” 類在淘寶商淘寶商城城的成交量近2.42.4億元億元(占比9.3%，同比增長(zhǎng)30倍，環(huán)比下降16.5%)、158.4158.4萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！澳醒b”類成交量top10品牌返回目錄“手機(jī)”類成交量變化2010q1“手機(jī)”

5、類在淘寶集淘寶集市市的成交量近4141億元億元(占比94.2%，同比增長(zhǎng)3成，環(huán)比增長(zhǎng)14.2%) 、363.8363.8萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“手機(jī)” 類在淘寶商淘寶商城城的成交量也達(dá)到2.512.51億元億元(占比5.8%，同比增長(zhǎng)58倍，環(huán)比增長(zhǎng)34.7%)、22.522.5萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！笆謾C(jī)”類成交量top10品牌返回目錄“美容護(hù)膚”類成交量變化2010q1“美容護(hù)膚/美體/精油” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)24.824.8億元億元(占比96.2%，同比增長(zhǎng)36.6%，環(huán)比僅增長(zhǎng)4.6%) 、2342.82342.8萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“美容護(hù)膚/美體/精油” 類在淘寶商城淘寶商

6、城的成交量也達(dá)到9851.19851.1萬(wàn)元萬(wàn)元(占比3.8%，同比增長(zhǎng)17.8倍，環(huán)比增長(zhǎng)8.8%)、161.3161.3萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！懊廊葑o(hù)膚”類成交量top10品牌返回目錄“彩妝”類成交量變化2010q1“彩妝/香水/美發(fā)/工具” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量近8.98.9億元億元(占比96.8%，同比增長(zhǎng)近7成，環(huán)比增長(zhǎng)16.4%) 、1407.21407.2萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“彩妝/香水/美發(fā)/工具” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到2984.92984.9萬(wàn)元萬(wàn)元(占比3.2%，同比增長(zhǎng)30.9倍，環(huán)比增長(zhǎng)2成)、59.759.7萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！安蕣y”類成交量top10品牌返回目錄

7、“家用電器”類成交量變化2010q1“家用電器” 類在淘淘寶集市寶集市的成交量高達(dá)17.917.9億元億元(占比92.1%，同比增長(zhǎng)55.6%，環(huán)比僅增長(zhǎng)5.8%) 、501501萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“家用電器” 類在淘淘寶商城寶商城的成交量也達(dá)到1.551.55億億元元(占比7.9%，同比增長(zhǎng)37.3 倍，環(huán)比增長(zhǎng)25.1%)、53.953.9萬(wàn)筆萬(wàn)筆。備注：該類包括淘寶類目中的“生活電器”、“廚房電器”和“影音電器”三類總和“家用電器”類成交量top10品牌返回目錄“筆記本電腦”類成交量變化2010q1“筆記本電腦” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量近12.612.6億元億元(占比89.8%

8、，同比增長(zhǎng)4.6%，環(huán)比增長(zhǎng)10.2%) 、3434萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“筆記本電腦” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到1.441.44億元億元(占比10.2%，同比增長(zhǎng)13.1倍，環(huán)比微降1.1%)、3.33.3萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！肮P記本電腦”類成交量top10品牌返回目錄“電腦硬件”類成交量變化2010q1“電腦硬件/臺(tái)式整機(jī)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)14.214.2億元億元(占比95.1%，同比增長(zhǎng)35.2%，環(huán)比下降11.2%) 、329.7329.7萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“電腦硬件/臺(tái)式整機(jī)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到7317.57317.5萬(wàn)元萬(wàn)

9、元(占比4.9%，同比增長(zhǎng)33.6倍，環(huán)比增長(zhǎng)32.7%)、3333萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！半娔X硬件”類成交量top10品牌返回目錄“數(shù)碼攝影”類成交量變化2010q1“數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)/攝影器材” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)11.811.8億元億元(占比90.3%，同比增長(zhǎng)了3成，環(huán)比增長(zhǎng)16.4%) 、100.5100.5萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)/攝影器材” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到1.261.26億元億元(占比9.7%，同比增長(zhǎng)36.9倍，環(huán)比增長(zhǎng)56.4%)、9.929.92萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！皵?shù)碼攝影”類成交量top10品牌返回目錄“箱包皮具”類成交量變化2010q1“箱

10、包皮具/熱銷女包/男包” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)13.813.8億元億元(占比93.4%，同比增長(zhǎng)51.2%，環(huán)比增長(zhǎng)11.7%) 、876.5876.5萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“箱包皮具/熱銷女包/男包” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到9702.89702.8萬(wàn)元萬(wàn)元(占比6.6%，同比增長(zhǎng)23.3倍，環(huán)比增長(zhǎng)近2成)、104.6104.6萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！跋浒ぞ摺鳖惓山涣縯op10品牌返回目錄“零食特產(chǎn)”類成交量變化2010q1“零食/堅(jiān)果/茶葉/特產(chǎn)” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)近12.312.3億元億元(占比91.8%，同比增長(zhǎng)了54.3%，環(huán)比下降17.9%) 、164

11、5.51645.5萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“零食/堅(jiān)果/茶葉/特產(chǎn)” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到近1.11.1億元億元(占比8.2%，同比增長(zhǎng)30倍，環(huán)比增長(zhǎng)34.8%)、159.5159.5萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！傲闶程禺a(chǎn)”類成交量top10品牌返回目錄“女鞋”類成交量變化2010q1“女鞋” 類在淘寶集淘寶集市市的成交量高達(dá)12.112.1億元億元(占比92.8%，同比增長(zhǎng)93.8%，環(huán)比下降32.6%) 、846.5846.5萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“女鞋” 類在淘寶商淘寶商城城的成交量也達(dá)到9356.59356.5萬(wàn)元萬(wàn)元(占比7.2%，同比增長(zhǎng)近14倍，環(huán)比下降28.7%)、85.185.1

12、萬(wàn)筆萬(wàn)筆。“女鞋”類成交量top10品牌返回目錄“男鞋”類成交量變化2010q1“男鞋” 類在淘寶集淘寶集市市的成交量為4.064.06億元億元(占比88.3%，同比增長(zhǎng)8成，環(huán)比僅增長(zhǎng)6%) 、205.9205.9萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“男鞋” 類在淘寶商淘寶商城城的成交量為53815381萬(wàn)元萬(wàn)元(占比11.7%，同比增長(zhǎng)45.7倍，環(huán)比增長(zhǎng)12.4%)、31.831.8萬(wàn)筆萬(wàn)筆。“男鞋”類成交量top10品牌返回目錄“運(yùn)動(dòng)鞋”類成交量變化2010q1“運(yùn)動(dòng)鞋” 類在淘寶淘寶集市集市的成交量高達(dá)1212億元億元(占比90.6%，同比增長(zhǎng)36.7%，環(huán)比增長(zhǎng)1成、598.6598.6萬(wàn)筆萬(wàn)筆

13、；2010q1“運(yùn)動(dòng)鞋” 類在淘寶淘寶商城商城的成交量也達(dá)到1.241.24億元億元(占比9.4%，同比增長(zhǎng)16.2倍，環(huán)比增長(zhǎng)46.2%)、53.653.6萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！斑\(yùn)動(dòng)鞋”類成交量top10品牌返回目錄“運(yùn)動(dòng)服”類成交量變化2010q1“運(yùn)動(dòng)服/運(yùn)動(dòng)包/頸環(huán)配件” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量為3.753.75億元億元(占比90.2%，同比增長(zhǎng)43.3%，環(huán)比下降21.8%) 、229.2229.2萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“運(yùn)動(dòng)服/運(yùn)動(dòng)包/頸環(huán)配件” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量為4069.34069.3萬(wàn)元萬(wàn)元(占比9.8%，同比增長(zhǎng)13倍，環(huán)比下降5.4%)、21.221.2萬(wàn)筆萬(wàn)筆。

14、“運(yùn)動(dòng)服”類成交量top10品牌返回目錄“童裝/孕婦裝”類成交量變化2010q1“童裝/童鞋/孕婦裝” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量為8.988.98億元億元(占比94%，同比增長(zhǎng)1倍，環(huán)比下降14.1%) 、14301430萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“童裝/童鞋/孕婦裝” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到5783.45783.4萬(wàn)元萬(wàn)元(占比6%，同比增長(zhǎng)36倍，環(huán)比增長(zhǎng)22%)、67.967.9萬(wàn)萬(wàn)筆筆?！巴b/孕婦裝”類成交量top10品牌返回目錄“內(nèi)衣/家居服”類成交量變化2010q1“女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量為7.87.8億元億元(占比90%，同比增長(zhǎng)

15、64.7%，環(huán)比下降21.4%) 、13541354萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量為8652.18652.1萬(wàn)元萬(wàn)元(占比10%，同比增長(zhǎng)17.5倍，環(huán)比下降23.1%)、132.2132.2萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！皟?nèi)衣/家居服”類成交量top10品牌返回目錄“汽車/配件”類成交量變化2010q1“汽車/配件/改裝/摩托/自行車” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)11.4411.44億元億元(占比92.7%，同比增長(zhǎng)44.8%，環(huán)比僅增長(zhǎng)3.7%) 、612.4612.4萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“汽車/配件/改裝/摩托/自行車” 類在淘寶商城淘寶商城的成交

16、量也達(dá)到8980.58980.5元元(占比7.3%，同比增長(zhǎng)45.9倍，環(huán)比增長(zhǎng)25.5%)、87.987.9萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！捌?配件”類成交量top10品牌返回目錄“手表”類成交量變化2010q1“品牌手表/流行手表” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量達(dá)7.77.7億億元元(占比94.1%，同比增長(zhǎng)37.8%，環(huán)比僅增長(zhǎng)6.9%) 、150150萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“品牌手表/流行手表” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量近48604860萬(wàn)元萬(wàn)元(占比5.9%，同比增長(zhǎng)34.5倍，環(huán)比增長(zhǎng)17.1%)、1717萬(wàn)筆萬(wàn)筆?！笆直怼鳖惓山涣縯op10品牌返回目錄“奶粉/輔食”類成交量變化2010q1“奶

17、粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量達(dá)8.458.45億元億元(占比99.1%，同比增長(zhǎng)15.4%，環(huán)比下降8.6%) 、230.6230.6萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量為789.4789.4萬(wàn)元萬(wàn)元(占比0.9%，同比增長(zhǎng)9.2倍，環(huán)比下降13.5%)、3.53.5萬(wàn)筆萬(wàn)筆。“奶粉/輔食”類成交量top10品牌返回目錄“居家日用”類成交量變化2010q1“居家日用/收納/禮品” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量達(dá)5.835.83億元億元(占比95.2%，同比下降14.4%，環(huán)比下降54.6%) 、1381.41381.4萬(wàn)筆萬(wàn)筆；2010q1“居家日用/收納/禮品” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到2947.72947.7萬(wàn)元萬(wàn)元(占比4.8%，同比增長(zhǎng)近12倍，環(huán)比下降49.6%)、82.682.6萬(wàn)筆萬(wàn)筆。備注：該類目年初進(jìn)行過(guò)調(diào)整(把日