關(guān)于廣告策劃方案模板匯編五篇

1、i am a slow walker,but i never walk backwards. （頁眉可刪）關(guān)于廣告策劃方案模板匯編五篇 廣告策劃方案 篇1一、廣告策劃調(diào)研某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。×××香水與其他品牌的差異化比較香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價格（元）××

2、;×香水a(chǎn)品牌香水b品牌香水c品牌香水（二）香水廣告市場形勢分析經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。20_年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌單位：萬元排名 品牌 20_年712月 20_年712月 同比增長率（%）1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 （三）香水的目標(biāo)市場描述1.香水市場細(xì)分如下表所示。香水市場細(xì)分表整體市場 市場細(xì)分 目標(biāo)對象國內(nèi)外香水市場1.主要市場（活躍客戶）（1）主要對象為2245歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）2.次要市場（不活躍客戶）（1）1822歲的未婚白領(lǐng)女性（

3、2）1840歲的男性2.目標(biāo)消費者研究。對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。香水消費者特征分析表目標(biāo)市場的特征要素 目標(biāo)市場的特征描述1.購買渠道 未婚女士（1）百貨專柜（2）大型商場或賣場（3）國外帶回已婚女士（1）百貨專柜或百貨行（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買（3）國外帶回2.購買狀態(tài)（1）用完再買（2）沒用完，看到喜歡就買（3）親友贈送3.消費行為（應(yīng)用場合）（1）參加正式宴會（2）平時上班（3）外出逛街4.品牌使用情況（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列（2）大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能5.對產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致

4、二、×××香水營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)（一）廣告產(chǎn)品以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。（二）市場總體目標(biāo)由于×××香水（女士專用）是一款上市時間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個國際市場的占有率達到%。（三）廣告總體目標(biāo)1.提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率。2.提高×××香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率。（四）對廣告目標(biāo)

5、的量化表述1.20_年下半年（712月）的廣告投放量與20_年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。2.20_年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上。三、×××香水廣告策略（一）總體策略1.利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象。2.促進銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購買率。（二）產(chǎn)品定位1.產(chǎn)品問題點。（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段

6、時間方能接受新品牌的香水。2.產(chǎn)品機會點（消費者利益點）。（1）攜帶方便、使用便捷。（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。（4）香味溫和，不刺激肌膚。（5）適用于任何年齡的消費者使用。（三）廣告受眾定位參考×××香水市場細(xì)分表中所列的目標(biāo)對象。（四）產(chǎn)品概念（獨特銷售主張）×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇！（五）創(chuàng)意方向通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。（六）廣告表現(xiàn)文案1.電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。四、廣告媒介策略在安排廣告媒

7、介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。（一）傳統(tǒng)大眾媒介以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。1.電視廣告：×××香水（女士專用）推出的24個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。（1）高收視率的國語連續(xù)劇。（2）晚間7：008：30時段。（3）高收視率的娛樂節(jié)目。（4）婦女節(jié)目。（6）時尚報道。2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如瑞麗伊人風(fēng)尚、都市麗人、嘉人等，并選擇其中最好的版面刊登精美的××

8、;×香水（女士專用）的廣告。（二）其他媒介主要包括絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。（三）補充媒介在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。五、廣告預(yù)算（一）總體預(yù)算本次廣告集中的時間為20_年712月，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。（二）廣告預(yù)算分配廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。廣告預(yù)算分配表項目 金額（萬元） 備注1.策劃費（占總體預(yù)算的15%）2.創(chuàng)意、制作費（影視、平面）3.廣告媒介購買費用 電視雜志廣播互聯(lián)4.展覽活動5.其他相關(guān)費用合計 ××××萬元六、廣告效果測定與評估（一）實施廣告調(diào)查1.大眾媒介的

9、廣告調(diào)查。通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。2.其他媒介的廣告調(diào)查。通過、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。（二）事中測定與事后測定1.測定項目。于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下。（1）電視廣告以一星期測定一次。（2）雜志以兩星期測定一次。（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。2.測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。（1）

10、中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。（2）銷售試驗法，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。（5）純粹回憶測試法，即對長期購買×××香水的消費者進行測試。廣告策劃方案 篇2以豐富校園文化生活，增強學(xué)生身體素質(zhì)，提高我校學(xué)生廣播體操質(zhì)量，切實增強學(xué)生體質(zhì)，促進和諧校園建設(shè)，落實“每天一小時”的體育活

11、動時間要求為指導(dǎo)思想；以“培養(yǎng)學(xué)生集體意識，增強班級榮譽感和凝聚力，促進學(xué)生德、智、體全面發(fā)展，發(fā)揚團結(jié)友愛、奮發(fā)向上的體育精神”為原則，經(jīng)學(xué)校研究決定，舉辦全校廣播操比賽，現(xiàn)制訂比賽方案如下：一、參加對象：全校全體小學(xué)生二、比賽時間：20_年x月2425日（暫定，如有特殊情況再另行通知）三、比賽地點：統(tǒng)一為學(xué)?；@球場四、比賽內(nèi)容：進退場、隊列、小學(xué)生廣播操七彩陽光。五、比賽方法：本比賽采用一次性決賽的辦法，當(dāng)場公布比賽結(jié)果。各參賽隊由體育委員統(tǒng)一指揮隊列隊形，要求四列縱隊入場、退場，入退場時各班可以自由準(zhǔn)備口號，以展示班級精神面貌。做操時，體育委員必須站在隊伍前方位置，跟著音樂伴奏進行正面或

12、者鏡面示范領(lǐng)操。評委進行打分，去掉最高分、最低分，取平均分為最終比賽成績，根據(jù)比賽得分排定最終名次。六、比賽順序：按抽簽順序決定。七、參賽要求及標(biāo)準(zhǔn)1、以班級為單位進行比賽，每班參賽人數(shù)以本班實際學(xué)生數(shù)為準(zhǔn)（如有身體行動不便、生病等特殊情況的要如實報告。），學(xué)生服裝基本統(tǒng)一、整潔。（總計10分）2、設(shè)立一人為領(lǐng)操員。進入場地時需呼喊本班口號。比賽的入場、退場均由領(lǐng)操員負(fù)責(zé)指揮（一年級除外，可由本班的老師帶隊入場）。進場整理好隊形后，由領(lǐng)操員向總指揮匯報"x x x班準(zhǔn)備完畢，請求表演。"主持人回答"開始表演"后即播放音樂開始做操。（20分）3、學(xué)生精神飽

13、滿、隊列整齊、動作規(guī)范、節(jié)奏感強。（20分）4、動作正確、有力、到位，基本能完成整套廣播操。(總計20分。)5、做到快、靜、齊，秩序井然。（10分）6、動作節(jié)奏感強，自然大方，舒展優(yōu)美，整體效果好。(總計20分。)八、獎勵辦法：1、本次比賽分年級組進行。每個年級評出一等獎1個、二等獎1個、三等獎1個、精神文明獎2個、優(yōu)秀領(lǐng)操員5名。九、裁判委員會：裁判長：_x評委：校方領(lǐng)導(dǎo)、各班主任、體育教師（非本年級）十、活動工作安排：1、主持人：李加軍2、放音樂：方輝3、攝 像：鄭新草4、各班班主任負(fù)責(zé)班級的紀(jì)律，教育學(xué)生聽從指揮，保持安靜；組織本班同學(xué)認(rèn)真參賽，保證比賽有序、順利進行。十一、活動程序：1

14、、宣布比賽辦法2、介紹評委、計分工作人員3、宣布比賽開始4、廣播操比賽5、評委負(fù)責(zé)人宣布比賽成績6、頒獎7、由校長作活動總結(jié)十二其他事項：1、未盡事宜另行通知。2、本次比賽最終解釋權(quán)歸“德育中心”所有。廣告策劃方案 篇3一、宣傳目的：“_”是一家集中西餐飲、豪華ktv、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“_”來說，開業(yè)時的興衰決定了“_”的命運。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同。“_”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：

15、既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“_”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍?。另外，任何一個餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“_”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“_”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。因此，本次“_”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形

16、成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“_”開業(yè)慶典的成功舉辦。2、完善和樹立“_”的品牌形象。3、適時地宣傳“_”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。4、做好“_”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。5、提升“_”宣傳的主題及社會形象和影響力。二、宣傳策略：1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。a、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“_”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“_”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招

17、聘，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。b、初期階段：9月中旬至9月下旬對“_”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。c、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“_”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。d、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“_”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。e、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“_”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。2、空間上進行輻射式宣傳，

18、形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連媒體相結(jié)合。3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連、dm郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。三、宣傳要點：（新聞點）1、以"綿綿盛世情，濃濃_意"為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“_”品牌的知名度和好感度，促進、保證“_”在正式開業(yè)時一炮打響，

19、并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。4、通過宣傳，使“_”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“_”，與“_”共創(chuàng)偉業(yè)。6、著重宣傳體現(xiàn)“_”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“_有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“_”的品牌形象及影響。9、做好“_”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。四、特別宣傳活動：1、“_”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工

20、軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“_”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。2、“_”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。3、“_”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“_”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“_”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“_有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“_”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品（可以是_藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為

21、獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。五、新聞發(fā)布會：1、第一次：時間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對“_”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“_”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。2、第二次：時間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點介紹“_”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“_”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“_”提供強大宣傳攻勢。六、宣傳與媒介形式：鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、dm宣傳

22、單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳?！癬”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“_”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、t型旗、彩旗、彩帶、空飄、pop掛旗等）全面支持，渲染“_”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。1、報紙：可以選擇婁底廣播電視報、婁底晚報、漣鋼報等報紙宣傳。開辟“_”專欄、專版，對“_”進行深入報道。廣告形式以軟廣告

23、為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；2、電視臺制作“_”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。3、廣播電臺充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。4、dm郵政專遞由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計一期“_”dm廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。l(fā)行2萬份，一是通過郵政絡(luò)直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計精美的dm可以達到最佳宣傳效果，宣傳

24、期長，可作為重點推廣媒體。5、宣傳車及公交車車身廣告由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“_宣傳車”，組織34輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。6、廣告禮品設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：t恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。7、軟性廣告（相關(guān)報道）邀請相關(guān)報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“_”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報

25、紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。8、絡(luò)廣告絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在湘中人才、婁底信息港、婁底人事信息等發(fā)布招聘信息。可以建立“盛世康顏”自己專門，與各大相關(guān)專業(yè)進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：婁底招商引資、星空婁底、婁底之窗、婁底房地產(chǎn)資訊等。9、手機和小靈通短信廣告：可以與_移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊絡(luò)不定期的發(fā)布“_”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。內(nèi)容：湖南_藥業(yè)集團投資3

26、000萬元的“_”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：0738_七、廣告投放區(qū)域平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）戶外廣告：_現(xiàn)場、_大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站；電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；八、資金預(yù)算略一個成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、pop、促銷、dm等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“_”的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“_”將

27、在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“_”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)進行“_”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳“_”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達“_”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮

28、事物的中年和青年一族為重點。廣告策劃方案 篇4絡(luò)廣告已經(jīng)絡(luò)媒體主要廣告工作之一，隨著絡(luò)全球化的發(fā)展前景，絡(luò)廣告向商業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展，如何讓絡(luò)廣告在市場營銷中取得好的效果，做好絡(luò)廣告策劃成為絡(luò)廣告者的主要步驟之一。絡(luò)廣告策劃步驟在哪，如何打造成功的絡(luò)廣告就請注意以下絡(luò)廣告策劃基本步驟。一、絡(luò)廣告要人性化，視覺化，廣告具有創(chuàng)意，結(jié)合推廣方案，設(shè)計出不同的吸引用戶點擊的廣告來，廣告雖然不同，但精品的絡(luò)廣告?zhèn)€個精彩。二、絡(luò)廣告廣告設(shè)計要首先針對目標(biāo)人群，設(shè)計合理的用戶體驗，分析廣告投放時間，投放的位置，預(yù)計達到什么樣廣告營銷效果。三、絡(luò)廣告的基本制作要點：1、絡(luò)廣告標(biāo)題：廣告標(biāo)題是對瀏覽者的帶有概括性

29、、觀念性和引導(dǎo)性的詞句;2、簡潔明了的廣告信息;3、互動性：廣告上融入互動環(huán)節(jié)，如游戲，投票等，提高瀏覽者對廣告的興趣。四、絡(luò)廣告的費用預(yù)算，要合理的搭配，以少的投資，獲得大的回報，如果未達到預(yù)期效果，要分析影響廣告因素在哪，怎樣在以后的工作中更好的達到絡(luò)廣告營銷效果!絡(luò)廣告并非單純的傳統(tǒng)廣告一樣，侯慶龍認(rèn)為，絡(luò)廣告主要注意細(xì)節(jié)，創(chuàng)意是關(guān)鍵，好的創(chuàng)意，起到好的絡(luò)營銷效果，也是絡(luò)廣告成功必備的關(guān)鍵因素。廣告策劃方案 篇5一、背景清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的.區(qū)位優(yōu)勢

30、、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處；其中國家4a級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。二、前言本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠(yuǎn)漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新

31、主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。三、市場分析1、市場環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）1）、20_年，廣東省普通高?？倲?shù)達到112所，全省普通本專科在校生達到133。41萬人。顯然這是一個龐

32、大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來，因此，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了國民旅游休閑計劃，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)

33、生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學(xué)生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營情況分析1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比

34、如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專