金地品牌推廣計劃匯報

1、2010年品牌推廣計劃匯報巨石企劃2010年1月品牌型品牌型事件營銷事件營銷人氣型人氣型活動營銷活動營銷成交型成交型渠道營銷渠道營銷體驗型體驗型現場營銷現場營銷2010核心營銷核心營銷策略策略part 2 2010品牌推廣大綱品質地產 領跑沈陽2010金地高端地產年2010 金地品牌主推廣語在在“品質地產品質地產 領跑沈陽領跑沈陽”20102010金地高端地產主題年的整體思路下金地高端地產主題年的整體思路下全年的品牌運作理念都將圍繞全年的品牌運作理念都將圍繞“品質提升價值品質提升價值”“”“品質體現高端品質體現高端”“”“創(chuàng)新實現品創(chuàng)新實現品質質”的思路進行運作。的思路進行運作。同時，我們不能

2、向其他公司一樣將品牌營造打到天上落不下來，我們必須要結合同時，我們不能向其他公司一樣將品牌營造打到天上落不下來，我們必須要結合20102010年沈陽公司在年沈陽公司在1.1. “第七代英倫風情坡地花園洋房第七代英倫風情坡地花園洋房”2.2. “溫暖的最高端溫暖的最高端金地重新定義沈陽高端精裝修標準金地重新定義沈陽高端精裝修標準”3.3. “創(chuàng)意城市綜合體創(chuàng)意城市綜合體金地沈陽鐵西項目規(guī)劃金地沈陽鐵西項目規(guī)劃”4.4. “東北首席水岸豪宅東北首席水岸豪宅金地金地長青灣長青灣”5.5. 各項目交房入住各項目交房入住6.6. 家天下客戶會，白金俱樂部家天下客戶會，白金俱樂部等一些列的實體支撐下，將我

3、們的等一些列的實體支撐下，將我們的“創(chuàng)新創(chuàng)新”“”“品質品質”用眾望所歸的用眾望所歸的“20102010金地年金地年度開發(fā)戰(zhàn)略及新品發(fā)布會度開發(fā)戰(zhàn)略及新品發(fā)布會”的形式呈現給沈陽的媒體、目標客戶、工程合作伙伴、的形式呈現給沈陽的媒體、目標客戶、工程合作伙伴、營銷合作伙伴、財務合作伙伴、政府領導、同行業(yè)的人。讓他們和廣大的客戶，營銷合作伙伴、財務合作伙伴、政府領導、同行業(yè)的人。讓他們和廣大的客戶，在在20102010年對于金地有一個年對于金地有一個“真實、實在、創(chuàng)新、品質真實、實在、創(chuàng)新、品質”的全新認識。的全新認識。品質地產 領跑沈陽2010 金地地產品質提升年2010 金地品牌推廣框架123

4、456798101112媒體答謝會品質地產年發(fā)布會濱河國際交房長青灣交房國際花園交房印象長青灣2演出渾南新項目開盤春交會秋交會鐵西新項目方案全市征集夏交會沈陽金地四周年年末客戶答謝活動春交會展館秋交會展館第一階段第二階段第三階段2010 金地品牌季度重點工作主題123456798101112媒體答謝會品質地產年發(fā)布會濱河國際交房長青灣交房國際花園交房印象長青灣2演出渾南新項目開盤春交會秋交會鐵西新項目方案全市征集夏交會沈陽金地四周年年末客戶答謝活動春交會展館秋交會展館第一季度第二季度第四季度第三季度金地首屆冰雪節(jié)鐵西項目售樓處開放鐵西項目開盤品質地產年服務提升品質創(chuàng)新提升品質實力提升品質par

5、t 2 2010一季度品牌推廣工作第一階段 品牌宣告 1月9日利用媒體答謝會正式宣告了金地地產2010年的品牌發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略。第二階段 內外兼修 1月20日2月28日利用年末空隙期，加強對金地員工自身的品牌意識灌輸，明確知道公司2010年的戰(zhàn)略方針。并且在網絡、軟文等載體上進行免費免費宣傳。第三階段 重拳出擊 3月13日在春交會前舉行“品質地產年的正式啟動會”，期間對渾南西路新項目先進的規(guī)劃設計、全新的精裝修標準以及市中心新項目的籌備等亮點進行展示，正式打響品質地產年宣傳的第一槍，隨后由品牌牽頭各項目，在春交會建設品牌館，并進行全方位的媒體覆蓋，力求達到最佳的宣傳效果。2010一季度金地品牌主要

6、工作2010一季度金地品牌推廣圖1234媒體答謝會內部宣傳統(tǒng)一公司認識春交會品牌館2010金地地產新品及戰(zhàn)略發(fā)布會媒體答謝活動軟文、新聞網絡報道公司內部發(fā)文軟文、新聞網絡持續(xù)報道(均免費）新品發(fā)布會春交會展館布置報紙、戶外、軟文、新聞、廣播、車體、短信、候車亭、分眾、沈城樓市等2010金地新品及戰(zhàn)略發(fā)布會推廣規(guī)劃234春交會品牌館2010金地地產新品及戰(zhàn)略發(fā)布會新品發(fā)布會春交會展館布置報紙、戶外、軟文、新聞、廣播、車體、短信、候車亭、分眾、沈城樓市等3.203.241.25春節(jié)春節(jié)2.112.253.10第一階段第一階段籌劃期籌劃期第二階段第二階段準備期及前期預熱準備期及前期預熱第三階段第三階

7、段強勢推廣期強勢推廣期對三月份推廣進行整體規(guī)劃，并對相關物料、活動、媒體、宣傳資料展館設計等要進行統(tǒng)籌規(guī)劃對三月份推廣所需要的宣傳資料制作，媒體投放、活動組織等進行確定和制作，并在3月份在新聞和網絡上開始前期余熱2010金地新品及戰(zhàn)略發(fā)布會推廣準備工作表階段階段時間時間主題主題詳細內容詳細內容11月25日推廣策略制定對廣告公司初步提報3月份整體品牌推廣方案和表現進行評審21月29日推廣策略深化基本確定3月份推廣策略和表現，并作進一步調整32月1日基礎工作籌備對三月份需要涉及的展館設計、發(fā)布會活動流程，宣傳片制作、物料制作、媒體選擇投放等事宜進行籌備招標，尋找相關資源開始洽談。并安排設計部開始就

8、新品發(fā)布會和精裝修事宜準備相關材料和邀請設計師42月4日廣告表現設計確定推廣排期和具體工作進度表，對三月份的品牌推廣廣告表現進行評審，品牌手冊需提前規(guī)劃設計52月8日基礎工作初審三月份的活動流程、展館設計、宣傳片制作等方案進行首次評標，并提出整改意見63月4日年后工作匯總評審對年前安排的工作和招標進行一次匯總評審，確定廣告推廣表現，對招標工作進行2次評審，確定媒體投放渠道和點位，開始走合同，安排聽取設計部的工作任務匯報73月8日合作資源確定對展館設計、活動公司進行確定，開始深化設計，對媒體渠道進行確定后要確保檔期83月12日制作開始品牌手冊開始印制，廣播開始錄制，宣傳片開始制作103月12日2

9、010金地新品戰(zhàn)略發(fā)布會籌備工作場地租賃，活動流程，資料準備，人員邀請等93月20日2010金地新品戰(zhàn)略發(fā)布會啟動part 3 2010二季度品牌推廣計劃第一階段 入住前期宣傳 4月-5月利用金地國際花園的入住回顧，業(yè)主采訪，以及全國其他地區(qū)入住業(yè)主的口碑進行宣傳。重點說明金地地產已經為入住工作做好了充分準備。第二階段 入住宣傳 5月-6月在各項目入住期間，做好配合宣傳工作，尤其重點是長青灣的入住工作報道。第三階段 入住后宣傳 6月在各項目入住后進行系列的跟蹤報道宣傳，對于入住過程中的亮點事件，可作為重點宣傳報道。2010二季度金地品牌主要工作季度主題 服務提升品質2010二季度金地品牌推廣圖

10、4567國際花園交房長青灣交房濱河國際交房軟文、新聞網絡軟文、新聞網絡、報廣報廣、軟文、電視新聞、網絡五一品牌外展457對已交房的項目進行后續(xù)跟蹤報道，對一些滿意度較高的客戶進行專訪，把專訪內容當成重點宣傳。第一階段第一階段預熱期預熱期第二階段第二階段準備期及前期預熱準備期及前期預熱第三階段第三階段強勢推廣期強勢推廣期開始對入住的宣傳工作進行前期的預熱，主要以網絡和新聞為主戰(zhàn)場對交房入住工作展開詳細的宣傳報道，尤其對一些亮點事件，如長青灣的交房等。6國際花園交房長青灣交房五一品牌外展濱河國際交房兒童節(jié)季度主題 服務提升品質part 4 2010三季度品牌推廣計劃第一階段 印象長青灣2宣傳 8月

11、利用印象長青灣2，除了宣傳項目，更宣傳金地地產創(chuàng)新性的把藝術和銷售結合。第二階段 秋交會宣傳 9月利用秋季房交會，宣傳金地項目和品牌第三階段 階段性回顧宣傳 10月在十月份對二三季度的一些重大事件進行回顧宣傳，如業(yè)主訪談、業(yè)內訪談等2010二季度金地品牌主要工作季度主題 創(chuàng)新提升品質2010三季度金地品牌推廣圖78910軟文、新聞、網絡專題、廣播、戶外軟文、新聞網絡、報廣軟文、電視新聞、網絡印象長青灣2演出渾南新項目開盤秋交會展館鐵西項目售樓處開放7810在秋交會期間繼續(xù)進行品質地產年的宣傳。第一階段第一階段演出前宣傳演出前宣傳第二階段第二階段演出期宣傳演出期宣傳第三階段第三階段秋交會宣傳秋交

12、會宣傳開始對入住的后續(xù)宣傳工作和演出前的宣傳預熱工作。對印象長青灣演出進行炒作宣傳。9季度主題 創(chuàng)新提升品質印象長青灣2演出渾南新項目開盤秋交會展館鐵西項目卓展售樓處開放part 5 2010四季度品牌推廣計劃第一階段 四周年預熱期 10月利用階段性回顧前三季度的成績，逐步引出金地四周年第二階段 金地四周年宣傳 11月利用金地四周年，宣傳金地項目和品牌第三階段 金地冰雪節(jié)預熱 12月結合家天下客戶會，對沈陽首個社區(qū)冰雪樂園的落成進行宣傳。2010四季度金地品牌主要工作季度主題 實力提升品質2010二季度金地品牌推廣圖1011121報廣、軟文、新聞、網絡專題、廣播、戶外軟文、新聞網絡、報廣軟文、

13、電視新聞、網絡四周年慶活動鐵西項目開盤冰雪節(jié)籌備國慶長假10111對已交房的項目進行后續(xù)跟蹤報道，對一些滿意度較高的客戶進行專訪，把專訪內容當成重點宣傳。第一階段第一階段對秋交會品質地對秋交會品質地產后續(xù)宣傳產后續(xù)宣傳第二階段第二階段四周年宣傳四周年宣傳第三階段第三階段年末總結宣傳年末總結宣傳開始對入住的宣傳工作進行前期的預熱，主要以網絡和新聞為主戰(zhàn)場對交房入住工作展開詳細的宣傳報道，尤其對一些亮點事件，如長青灣的交房等。12季度主題 創(chuàng)新提升品質鐵西項目開盤金地四周年慶國慶假期冰雪節(jié)啟動part 6 2010年度品牌推廣費用預算費用科目費用科目子項子項媒體媒體報紙廣告報紙廣告電視廣告電視廣告

14、戶外廣告戶外廣告網絡廣告網絡廣告雜志廣告雜志廣告直郵廣告直郵廣告電臺廣告電臺廣告車身廣告及站名更改車身廣告及站名更改派單派單其他廣告其他廣告小計小計總預算總預算32323 310103 33 30 022.522.56 60 0131392.592.5一季度16221304.520737.5二季度0020004.50006.5三季度004200920522四季度16120004.520126.5part 3 2010一季度品牌廣告策略和表現1。強勢品牌提升品牌偏好度提升購買的忠誠度提升購買的忠誠度2. 強勢品牌可以提高價格3. 強勢品牌擁有更大的成長潛力強勢品牌擁有更大的成長潛力結論：強大的企

15、業(yè)品牌可以帶來企業(yè)產品的增值結論：強大的企業(yè)品牌可以帶來企業(yè)產品的增值通過建立有吸引力的品牌形象來推動具體產品的銷售通過建立有吸引力的品牌形象來推動具體產品的銷售, ,與追求產品溢價。與追求產品溢價?！白罴眩ㄗ钪覍崳╊櫩腿旱目偦ㄙM遠遠超出他人，在零售業(yè)為最佳（最忠實）顧客群的總花費遠遠超出他人，在零售業(yè)為1616：1 1航空航空公司為公司為1212：1 1而酒店業(yè)為而酒店業(yè)為5 5：1” 1” 品牌建設的必要性品牌建設的必要性1 1：年度品牌推廣目標：年度品牌推廣目標1）達到引起媒體、政府、業(yè)內、客戶的關注度。2）“品質地產、領跑沈陽”的口號深入人心3）引起社會話題以“品質地產，領跑沈陽”高舉

16、高打的姿態(tài)沖擊社會，以戰(zhàn)略布局與新品的創(chuàng)新概念引起關注與話題。第一階段第二階段第三階段密集的通過各項目信息滲透。從多角度支撐品質地產所形成的市場效果?？傮w目標總體目標通過長期活動營銷，從企業(yè)理念的角度，讓受眾了解金地的品牌主張2.1總體目標：使消費者可以感知金地的品質特色。在社會上形成持續(xù)的聯(lián)動效果，不斷引起關注。目標分解目標分解1：同一時間集中曝光。2：圍繞3.24春季房交會，釋放主題，引起話題。3：3月24日以后，通過春交會品牌展館宣傳，使品質回歸產品力。發(fā)布策略發(fā)布策略媒介策略媒介策略1 12 23 34 45 5報廣報廣品牌形象釋放品牌形象釋放新聞發(fā)布會信息公布新聞發(fā)布會信息公布春交會

17、展館信息釋春交會展館信息釋放放春交會金地展館倍受春交會金地展館倍受關注關注軟文軟文20102010年品牌年戰(zhàn)年品牌年戰(zhàn)略解讀略解讀從產品層針對金地的從產品層針對金地的品質地產戰(zhàn)略進行深品質地產戰(zhàn)略進行深度分析度分析新聞發(fā)布會信息公新聞發(fā)布會信息公布布春交會展館信息釋放春交會展館信息釋放春交會金地展館春交會金地展館倍受關注倍受關注路旗路旗品牌形象品牌形象春交會展館信息釋放春交會展館信息釋放站亭站亭品牌形象與項目品牌形象與項目信息信息網絡網絡（滾動方式）（滾動方式）1 1：品牌形象：品牌形象2 2：新聞發(fā)布會：新聞發(fā)布會信息信息3 3：5盤聯(lián)動盤聯(lián)動（滾動方式）（滾動方式）1 1：品牌形象：品牌形

18、象2 2：春交會展館信息釋：春交會展館信息釋放放3 3：現場活動信息：現場活動信息電視電視品牌形象釋放品牌形象釋放新聞發(fā)布會信息公布新聞發(fā)布會信息公布春交會展館信息釋春交會展館信息釋放放（現場報道）春交會（現場報道）春交會金地展館倍受關注金地展館倍受關注短信短信/ /廣播廣播品牌形象與金地品牌形象與金地的沈陽戰(zhàn)略的沈陽戰(zhàn)略新聞發(fā)布會信息公布新聞發(fā)布會信息公布與成功舉辦與成功舉辦春交會展館信息釋春交會展館信息釋放與倍受關注放與倍受關注分眾分眾品牌形象與金地品牌形象與金地的沈陽戰(zhàn)略的沈陽戰(zhàn)略春交會展館信息釋春交會展館信息釋放放各媒體階段主題各媒體階段主題發(fā)布日期與制作排發(fā)布日期與制作排期期時間路徑

19、各媒體主題見下plogo1logo2logo3網絡橫幅網絡橫幅新聞發(fā)布會背景板新聞發(fā)布會背景板戶外站亭戶外站亭品牌手冊平面調性品牌手冊平面調性第一階段電視片第一階段電視片15秒秒品質地產，領跑沈陽！品質地產，領跑沈陽！20102010，金地地產從，金地地產從2222年品質經驗的起跑線上再出發(fā)，戰(zhàn)略年品質經驗的起跑線上再出發(fā)，戰(zhàn)略目標由目標由“深耕渾南深耕渾南”開始向開始向“布局大沈陽布局大沈陽”轉變，渾南西路轉變，渾南西路“第七代英倫風情坡第七代英倫風情坡地地”花園洋房項目，即將以高端品質魅力駕臨沈陽，開啟花園洋房項目，即將以高端品質魅力駕臨沈陽，開啟“20102010，金地品質地產，金地品質

20、地產年，年，5 5盤聯(lián)動，敬請期待！盤聯(lián)動，敬請期待！part 6 2010春交會期間媒體投放和廣告宣傳1 候車亭廣告選取范圍：再沈陽的中街商圈、太原街商圈，市府商圈共計拿8個站廳廣告，時間一個月預算：2萬元2 分眾傳媒1.2010年3月1日-3月28日金地集團沈陽分公司“領跑沈陽、品質地產”活動啟動期間，在樓宇電視上進行a網全網一周、b網寫字間一周交替播放15秒的廣告片，共4周。a/b網交替投放可全面覆蓋沈陽市內25-45歲，月收入2500元以上的中高端消費人群。 2.在貴司廣告片上刊期間贈播一個頻次，由刊例的每天滾動60次提升到每天滾動播放120次，高頻次的曝光使廣告被目標受眾迅速認知并加

21、深記憶度，達到宣傳效果的同時節(jié)約廣告推廣成本。預算：5萬元線路優(yōu)勢線路優(yōu)勢188路所選車型為超豪華宇通客車，車身廣告面積是沈陽市所有宇通車型中最大的。此線路貫穿渾南、長白島、三好街、領事館區(qū)到中華路商業(yè)區(qū)。188路是一條不可多得的五星級線路。途經途經站位站位白塔堡（百荷灣）、白塔市場、陽光新嘉園、渾南開發(fā)區(qū)、沈營支路、萬科新榆公館、糖廠子、世紀路、二十一世紀廣場、渾南新區(qū)醫(yī)院、榆樹路、豪華拉閘門廠、昌盛修配廠、渾南大道、伊麗亞特灣、臨波路、翰逸華園、新世界花園、三好街、百腦匯、沈陽音樂學院、盛京醫(yī)院南湖院區(qū)、魯迅美術學院、領事館區(qū)、五經街、省水利廳、光榮街、202醫(yī)院、馬路灣3 公交車廣告4

22、電臺9985投放時間：投放時間：30天天投放內容：樓盤銷售廣告；品牌塑造廣告投放內容：樓盤銷售廣告；品牌塑造廣告.投放目的：攜手投放目的：攜手musicradio,憑借憑借musicradio最緊扣潮流的音樂風格最緊扣潮流的音樂風格,最有消費力的忠實聽最有消費力的忠實聽眾眾,更進一步地向遼沈消費者展示金地地產的企業(yè)文化以及項目的賣點和開盤前后的促更進一步地向遼沈消費者展示金地地產的企業(yè)文化以及項目的賣點和開盤前后的促銷活動內容銷活動內容,從而讓金地的品牌形象更深入人心從而讓金地的品牌形象更深入人心,并將項目的銷售額推向一個個新的高潮并將項目的銷售額推向一個個新的高潮!投放形式：每日投放形式：每

23、日15秒秒13次次 連播連播30天天價格價格 折后折后48000元元序號序號時段時段節(jié)日節(jié)日節(jié)日定位及宗旨、內容節(jié)日定位及宗旨、內容一一二二三三07：5608：5609：56早安音樂秀早安音樂秀（2 2個黃金段）個黃金段）定位：定位：15-35歲上班族、學生、開車族、喜歡早上起床看見溫暖的陽光，喜歡早上起床呼歲上班族、學生、開車族、喜歡早上起床看見溫暖的陽光，喜歡早上起床呼吸新鮮的空氣，喜歡早上起床聽到吸新鮮的空氣，喜歡早上起床聽到musicradio,每天早上用音樂補充能量。每天早上用音樂補充能量。四四五五10：5611：56都會音樂都會音樂定位：定位：25-45歲有車族、公司從業(yè)人員、流動

24、人、自由職業(yè)者、商店，讓好聽的音樂不間歲有車族、公司從業(yè)人員、流動人、自由職業(yè)者、商店，讓好聽的音樂不間斷，在上午的時段中，無論心情往哪一個方向，在音樂任我行的國度中，都是輕松自在斷，在上午的時段中，無論心情往哪一個方向，在音樂任我行的國度中，都是輕松自在的。的。六六七七12：5613：56律動音樂律動音樂（2個黃金段）個黃金段）定位：定位：15-39歲學生、年輕上班族，中午休息時間，音樂不休息，無論是中文、西洋、日歲學生、年輕上班族，中午休息時間，音樂不休息，無論是中文、西洋、日韓的歌曲，都是午餐時間的最好的開胃菜。韓的歌曲，都是午餐時間的最好的開胃菜。八八16：56快意音樂快意音樂定位：定

25、位：20-45歲流動人口、自由職業(yè)者在下午的時段，播放最經典的歌曲，讓聽音樂像喝歲流動人口、自由職業(yè)者在下午的時段，播放最經典的歌曲，讓聽音樂像喝下午茶一般的輕松與悠閑。下午茶一般的輕松與悠閑。九九十十17：5618：56尖蜂音樂秀尖蜂音樂秀（2 2個黃金段）個黃金段）定位：定位：20-45歲白領上班族、大學學生讓輕松愉快的音樂，陪伴聽眾下班下課的路程。是歲白領上班族、大學學生讓輕松愉快的音樂，陪伴聽眾下班下課的路程。是一種更具挑戰(zhàn)的動力，是一種超越音樂速度的感受。一種更具挑戰(zhàn)的動力，是一種超越音樂速度的感受。十一十一十二十二十十三三19：5620：5621：56 中國中國top排行榜排行榜定

26、位：定位：20-35歲上班族、聽從投票、聽眾點歌及歲上班族、聽從投票、聽眾點歌及dj票選建立最具公信力的票選建立最具公信力的top排行榜。聽排行榜。聽音樂是沒有壓力的、聽音樂是自由自在的，夜晚時間的音樂點心，讓休閑時光更有味道。音樂是沒有壓力的、聽音樂是自由自在的，夜晚時間的音樂點心，讓休閑時光更有味道。1515秒廣播稿秒廣播稿1 1品質地產，領跑沈陽！2010，金地地產攜3年深耕沈陽之品質榮耀，于渾南西路再拓高端生活領地。5盤聯(lián)動，開啟金地品質地產年。新品即將耀世，敬請期待！1515秒廣播稿秒廣播稿2 222年品質地產資質，15萬高端家庭的信賴品牌，金地地產，以3年沈陽本土高端生活營造經驗，

27、于渾南西路再掀品質生活熱潮，5盤聯(lián)動，新品即將耀世。品質地產，領跑沈陽！1515秒廣播稿秒廣播稿3 3男：品質是一種標準，品質是一面承諾。女：品質是一種態(tài)度，品質是一種文化。男：2010，金地地產攜15萬高端家庭品牌信賴，于渾南西路再掀品質浪潮 5盤聯(lián)動，新品耀世。品質地產，領跑沈陽！第一階段廣播稿第一階段廣播稿5 家園欄目遼寧廣播電視臺生活頻道：第一地產遼寧廣播電視臺生活頻道：第一地產22：3622：48發(fā)布發(fā)布規(guī)格規(guī)格 刊例刊例 發(fā)布周發(fā)布周期期 折扣折扣（現（現金）金） 總計總計 15秒秒22500元元/月月 1個月個月（2010年年3月月1日日-2010年年3月月31日）日） 7.5折

28、折 16875元元 6 短信在房交會期間，密集的投放品牌短信，達到宣傳效果。在房交會期間，密集的投放品牌短信，達到宣傳效果。投放時間：投放時間： 3月月24日日 3月月26日日 短信短信1 1品質地產領導者，金地地產以升級高端品質生活為目標,2010，7盤輝耀大沈陽，奧體中心品牌館震撼登場，歡迎親歷品鑒。短信短信2 222年品質地產運營經驗，15萬高端家庭信賴品牌。2009，金地地產以渾南品質4盤領跑沈陽。2010更以高端新品開啟金地品質地產年，敬請關注！7 房交會現場宣傳針對沈陽人的性格特點，房交會建議做以下宣傳針對沈陽人的性格特點，房交會建議做以下宣傳1 1現場巨幅廣告；現場巨幅廣告；2

29、2豪華看房車；豪華看房車；3 3數量眾多的高素質美女的導購員，形成人海戰(zhàn)術數量眾多的高素質美女的導購員，形成人海戰(zhàn)術4 4印制金地形象的大型環(huán)保袋禮品印制金地形象的大型環(huán)保袋禮品5 5展會現場帥哥近身魔術表演和塔羅牌算命運，花式調酒表演展會現場帥哥近身魔術表演和塔羅牌算命運，花式調酒表演6 6現場抽獎，每個進場的人都發(fā)一個對獎券，每天抽獎兩次，獎品豐厚現場抽獎，每個進場的人都發(fā)一個對獎券，每天抽獎兩次，獎品豐厚魔術表演調酒師豪華看房車part 7 2010春交會期間品牌軟文規(guī)劃1：發(fā)布日期與工作排期軟文共分軟文共分7版發(fā)布，發(fā)布日為版發(fā)布，發(fā)布日為3月月11日、日、12日、日、15日、日、19

30、日與日與26日日 4月月2日日 4月月6日日金地地產3月份品牌軟文規(guī)劃3：媒介建議與版面規(guī)劃：媒介建議與版面規(guī)劃第第1篇篇第第2篇篇第第3篇篇第第4篇篇第第5篇篇第第6篇篇第第7篇篇軟文版面軟文版面頭題頭題頭題頭題新聞新聞地產版地產版新聞新聞地產版地產版地產版地產版軟文字數軟文字數120012008008008001200120軟文內容軟文內容2010品牌戰(zhàn)品牌戰(zhàn)略公布略公布產品層面解讀產品層面解讀金地地產金地地產房交會及房交會及新品新聞新品新聞公布公布新品上市新品上市公布公布金地改變金地改變鐵西鐵西房交會房交會成績檢成績檢閱閱金地掀起金地掀起品質新高品質新高度度媒介建議媒介建議日報、日報、遼

31、沈遼沈日報、日報、華商華商遼沈遼沈日報日報日報日報華商華商日報日報3：3月份軟文主標擬訂月份軟文主標擬訂第第1篇篇第第2篇篇第第3篇篇第第4篇篇第第5篇篇主標主標是金地的時是金地的時代，也是沈代，也是沈陽的時代！陽的時代！品質更迭，為沈陽品質更迭，為沈陽帶來什么？帶來什么？是宣言、也是號是宣言、也是號角！角！歡迎您，閱讀我！歡迎您，閱讀我！這這5天，這天，這22年。年。副標副標2010，金地，金地品質年，品質年，“質質”感大感大沈陽沈陽新品發(fā)布，新品發(fā)布，6盤聯(lián)盤聯(lián)動，讓沈陽，走在動，讓沈陽，走在品質的路上。品質的路上。金地金地2010年新品年新品發(fā)布會發(fā)布會3月月18日日盛大啟幕盛大啟幕金地品牌館綻放春交金地品牌館綻放春交會，恭迎品鑒。會，恭迎品鑒。金地品牌館春交會金地品牌館春交會受熱捧，受熱捧，5天接待天接待3萬人次。萬人次。4：第一