文化演出市場推廣營銷策劃方案-廣西戲劇優(yōu)秀劇目展演《瓦氏夫人》策劃方案

1、文化演出市場推廣營銷策劃方案-廣西戲劇優(yōu)秀劇目展演瓦氏夫人策劃方案（-）組織結(jié)構(gòu)一、主辦單位：、廣西壯劇團二、承辦單位：廣西區(qū)演出公司南寧劇場三、演出團體：廣西壯劇團四、演出時間：2004年12月26日晚五、演出地點：南寧劇場（南寧市江南路四號）六、演出劇目：廣西民族傳統(tǒng)歷史壯劇瓦氏夫人七、該劇亮點：榮獲第七屆中國戲劇節(jié)中國曹禺戲 劇獎優(yōu)秀劇目獎及優(yōu)秀編導(dǎo)獎、優(yōu)秀表演獎、優(yōu)秀 舞美獎、編劇獎、表演獎、音樂獎等13項單項獎。劇 本獲第十四屆曹禺戲劇文學(xué)獎提名獎。（二）贊助方式和權(quán)益冠名單位服務(wù)方案冠名贊助：支付主辦費3. 5萬元，獲得演出門票1 100 張。1、享有本場戲劇晚會的冠名權(quán)，冠“-瓦

2、 氏夫人戲劇晚會。2、列名主辦單位。3、晚會的海報、節(jié)目單等廣告上均列名''主辦單 位”，節(jié)目單整頁介紹企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品，在演出會場外 發(fā)放企業(yè)宣傳單。（企業(yè)自制）4、冠名單位可提供產(chǎn)品作為本次演出的紀念品。5、企業(yè)老總與劇團合影留念。6、劇場大門停車場放置一個附宣傳內(nèi)容的拱門。7、晚會現(xiàn)場中廳、舞臺懸掛企業(yè)宣傳橫幅，招貼 畫。（劇場提供）8、雙方協(xié)商、策劃與此次戲劇晚會有關(guān)的活動。（三）晚會廣告與普通商業(yè)廣告效應(yīng)比較：普通商業(yè)廣告：1、電視一一廣告以秒為計算，轉(zhuǎn)瞬即逝，信息保 留時效短，不易引起受眾群體注意和引起大眾感興趣。2、報紙一一廣告內(nèi)容繁多、新聞性不強、讀者注 意率低。晚

3、會廣告：廣告時效長受眾面廣，并極易引起大眾興趣。通過 文化、音樂、情感的交流，直接面對觀眾；此外，主 辦方在門票和宣傳海報上精美的設(shè)計及現(xiàn)場的廣告宣 傳使企業(yè)形象深入人心。主辦企業(yè)只需拿出一定資金，便可在晚會門票、宣 傳海報等密集做廣告，既宣傳了企業(yè)形象，樹協(xié)立了企業(yè)的文化意識，又為各大合作伙伴奉獻了高雅的文 化大餐，可謂一舉多得，廣告效應(yīng)倍增。（四）效果預(yù)測壯劇作為廣西壯族的代表劇種，是壯族人民喜聞樂 見的戲曲藝術(shù)，壯族藝術(shù)根植于民族沃土，創(chuàng)作排演 具有濃郁民族風(fēng)格的傳統(tǒng)和現(xiàn)代劇目，分別在不同年 代獲自治區(qū)和全國獎。八十年代在國內(nèi)頗有影響的是 金花銀花瓦氏夫人。進入新世紀，廣 西壯劇團在早年

4、劇本創(chuàng)作、排演的新編歷史壯劇瓦 氏夫人的基礎(chǔ)上。經(jīng)過改編提高，使該劇以濃郁獨 特的民族特色，對比強烈的舞臺形象、鮮亮的人物性 格，出乎意料的表現(xiàn)手法。展現(xiàn)了壯族自強不息、胸 懷寬廣、深明大義的民族精神，而榮獲第七屆中國戲 劇節(jié)的13項單項獎，到廣泛好評。對著日益高漲的媒體成本，作為企業(yè)舵手的您如何把握方向，有效控制成本的同時，選擇一種有效的 傳播途徑來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)？而作為本次戲劇 晚冠名單位及贊助商，將這樣一臺富有民族特色的戲 曲晚會呈獻給廣大觀眾，對于提高企業(yè)聲譽、塑造企 業(yè)形象，具有不可估量的作用。高水平的文藝演出以其極強的吸引力、顯著的導(dǎo)向 性、較高的注目性和較廣的震動面，已成為

5、最有效的 廣告載體之一，也是最容易讓受眾親近和接受的廣告 形式。隨著新聞媒體的報道與渲染，承辦、協(xié)辦企業(yè) 必將增加其在公眾心目中的知名度和可信度，達到事 半功倍的效果。采用承辦、協(xié)辦等方式贊助文藝演出、體育賽事和 公益活動已成為企業(yè)的有效營銷手段之一。中國的企 業(yè)需要發(fā)展，中國的民族文化事業(yè)需要繁榮，二者相 互理解，相互促進，才能使中國的經(jīng)濟、文化事業(yè)得 到同步發(fā)展，共同走向繁榮。因此，我們將與有見識, 有前瞻性的企業(yè)合作，共同運作這場別致的戲劇晚會。此外此晚會可用于：1、年終總結(jié)慶功晚會，激勵優(yōu)秀員工，與員工和 家屬共歡樂。2、作為答謝合作伙伴的禮物，舉辦聯(lián)誼晚會。3、文藝單位交流觀摩和大中專院校學(xué)習(xí)歷史的戲 劇課堂形式。成功案例：1、南寧卷煙廠一大型歌劇黨的女兒2003年3 月20日、21日晚，人民解放軍總政歌劇院演出。2、廣西工商銀行-大型舞劇籬笆墻的影子2004 年2月24日、25日，中國歌舞劇院演出。3、中國煙草工業(yè)集團-“真龍之夜”大型交響樂 200