影視廣告創(chuàng)作-策劃與攝像

1、影視廣告攝影創(chuàng)作“廣告”，就字面意思來(lái)講，廣而告之，就是一種宣傳方式。 影視廣告就是利用影視聲畫(huà)形式作宣傳。影視市畫(huà)面、 語(yǔ)言、音樂(lè)、字幕四方面構(gòu)成的，因此它具有綜合性。但以 畫(huà)面為主,視覺(jué)性具有其它兩個(gè)要素所無(wú)法比擬的具體、真 實(shí)、生動(dòng)的感染力。它是通過(guò)對(duì)空間中具體存在的或靜或動(dòng)、 以及通過(guò)影視動(dòng)畫(huà)制作的可視對(duì)象，并在時(shí)間展開(kāi)中進(jìn)行敘 述來(lái)傳遞信息的。就是說(shuō)，與平面廣告、廣播廣告不同，它 是通過(guò)分切單獨(dú)拍攝或制作的一個(gè)以上的鏡頭畫(huà)面，作為影 視語(yǔ)言構(gòu)成的基本要素，再經(jīng)過(guò)組接連續(xù)敘述才能完成表情 達(dá)意的任務(wù)。因此，影視廣告主創(chuàng)人員必須掌握影視屮對(duì)象 空間調(diào)度、鏡頭調(diào)度、畫(huà)面構(gòu)圖及攝影四個(gè)造型表

2、現(xiàn)手段的 巧妙運(yùn)用，還要具有嫻熟運(yùn)用組接技巧的基本功。影視廣告 基本有兩種類型：(-) 企業(yè)形象廣告企業(yè)形象廣告的直接目標(biāo)不是推銷商品，面是以提高企業(yè) 知名度和樹(shù)立企業(yè)形象為主。它向受眾告知企業(yè)名稱、介紹企業(yè)能力、信譽(yù)、產(chǎn)品等信息, 以便使受眾對(duì)企業(yè)的規(guī)模、政策以及企業(yè)本身有一個(gè)好的印 象。當(dāng)然銷售才是利潤(rùn)。在不斷提高制作水準(zhǔn)的同時(shí)，如何 讓影片成為提升企業(yè)形象及推動(dòng)產(chǎn)品銷售的主力，才是企業(yè) 形象廣告的使命。企業(yè)的名稱、品牌、聲譽(yù)就是企業(yè)的財(cái)產(chǎn)。 名牌是無(wú)價(jià)的。企業(yè)廣告注重企業(yè)整體形象。最普遍的企業(yè) 廣告是十分具體的，并且和企業(yè)生產(chǎn)方式聯(lián)系起來(lái)。通常是 有一個(gè)三維或二維制作的企業(yè)標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)片頭，

3、接著出現(xiàn)工廠 人門(mén)，自然，畫(huà)面一目了然，企業(yè)、廠名都在其內(nèi)，隨后就 是生產(chǎn)過(guò)程、科技先進(jìn)程度、產(chǎn)品質(zhì)量以及滿載成品的汽車 行列駛出廠區(qū)等等?，F(xiàn)在已不能再如此制作。應(yīng)將創(chuàng)意間接、 含蓄表現(xiàn)，或用象征手法，使之更具文化品味。企業(yè)廣告成功的關(guān)鍵首先是創(chuàng)意。創(chuàng)意：一是要有新意； 二是避免直露；三是忌晦澀。其次是如何表現(xiàn)。表現(xiàn)要新穎、 獨(dú)創(chuàng)、有表現(xiàn)力。企業(yè)形象廣告攝像創(chuàng)作要求：1. 平 是指所攝畫(huà)面中的地平線一定要平。約大多數(shù)攝 像攝像畫(huà)面中都有水平線條或垂直線條，線條的不平容易讓 觀眾產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。當(dāng)然，由于廣告攝像更注重藝術(shù)傳達(dá)，往往 需要特殊的畫(huà)面造型要求，因?yàn)閿z像時(shí)也ij以根據(jù)廣告的策 劃創(chuàng)意刻意歪

4、斜。2. 穩(wěn)指拍攝時(shí)應(yīng)當(dāng)消除任何不必要的晃動(dòng)。鏡頭的隨 意晁動(dòng)會(huì)影響觀眾的收視情緒，同時(shí)也影響畫(huà)面內(nèi)容的表述 和傳達(dá)。3. 準(zhǔn)主要指在一組運(yùn)動(dòng)鏡頭中，當(dāng)運(yùn)動(dòng)鏡頭成為落， 幅畫(huà)面時(shí)一定要準(zhǔn)確無(wú)誤。否則任何落幅之后的構(gòu)圖修正， 都會(huì)給觀眾一種含糊其辭、模棱兩可的印象，破壞畫(huà)面內(nèi)容 的清晰表達(dá)。4. 勻 指鏡頭在進(jìn)行推、拉、搖、移等運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的速 率要?jiǎng)?，不能忽快忽慢。（二）影視商品廣告商品廣告的目的是根據(jù)對(duì)商品上市周期的調(diào)查研究，創(chuàng)作 出能夠使商品與消費(fèi)者之間建立溝通，使受眾深入了解商品, 促進(jìn)其對(duì)商品產(chǎn)生好感，進(jìn)而萌生購(gòu)買(mǎi)欲望。一條廣告的創(chuàng) 作與拍攝能否產(chǎn)生吸引力和說(shuō)服力是最關(guān)鍵的。創(chuàng)造一條好

5、的商品廣告，具體要求是：1）要了解廣告客戶要求，掌握商 品特性；2）準(zhǔn)確定位商品銷售對(duì)象，他們的需求、關(guān)注點(diǎn)及 其生理心理特點(diǎn)，只有切確把握這點(diǎn)，才能在他們欣賞廣告 時(shí)，引起他們購(gòu)買(mǎi)欲，從而起到有效宣傳的作用；3）形成一 個(gè)別出心裁的、與眾不同的創(chuàng)意；4）充分發(fā)揮想象力，調(diào)動(dòng) 一切聲畫(huà)藝術(shù)手段創(chuàng)造和諧統(tǒng)一、鮮明、生動(dòng)、吸引人的屏 幕形象，從而達(dá)到促銷商品的目的。商品廣告對(duì)攝影的主要要求是：1. 攝影應(yīng)在把握創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動(dòng)口己造型表現(xiàn) 手段，既不模仿別人又不重復(fù)自己的創(chuàng)作，突出表現(xiàn)作為主 體的產(chǎn)品的視覺(jué)形象。2. 有效運(yùn)用攝影重要造型手段，描繪主體的形狀和立體 形態(tài)，給受眾留下美的形象。