NF公司論文NF公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究

1、nf公司論文：nf公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究【中文摘要】我國(guó)作為白酒的發(fā)源國(guó)之一，有著濃厚的酒文化， 白酒在我國(guó)具有獨(dú)特的地位，堪稱是我國(guó)的國(guó)粹。在酒類(lèi)產(chǎn)品當(dāng)中， 白酒一直處于主導(dǎo)地位。在幾千年的歷史中，白酒發(fā)生了巨大的變化， 尤其是近兒年來(lái)，口酒產(chǎn)量不斷增加，出現(xiàn)供大于求的局面。隨著人民 生活水平的提高，消費(fèi)能力開(kāi)始上升，對(duì)白酒產(chǎn)品的檔次、酒精度、功 能等表現(xiàn)出來(lái)的需求差異越來(lái)越大，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。nf作 為白酒企業(yè)屮的一份子，在白灑市場(chǎng)的浪潮屮不斷奮斗。nf公司成立 于1959年，多年以來(lái),一直以山東省內(nèi)的青島及周邊地區(qū)為主要市場(chǎng), 于2008年，乂在河南、湖南兩省的鄭州和長(zhǎng)沙兩地開(kāi)拓了新的

2、市場(chǎng)， 目前公司主營(yíng)中低檔白酒、低度白酒以及保健酒產(chǎn)品。公司重視技術(shù) 研發(fā)，與中國(guó)海洋大學(xué)進(jìn)行聯(lián)合，研制成功了南阜養(yǎng)生系列保健酒，并 聘請(qǐng)五糧液集團(tuán)著名釀酒師進(jìn)行指導(dǎo)，使得公司的產(chǎn)品研發(fā)能力不斷 增強(qiáng)，產(chǎn)品線不斷延仲。但與此同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)的變化和激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 公司冃前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略存在問(wèn)題，不能為公司的發(fā)展提供止確的指 導(dǎo)和保障，其主要市場(chǎng)范圍一直局限在山東省內(nèi)。同時(shí)，由于企業(yè)內(nèi) 部、外部環(huán)境的制約，發(fā)展速度過(guò)于緩慢，舉步為難。如何能結(jié)合公司 的內(nèi)部、外部環(huán)境,制定出正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，為【英文摘?！縜s one of the origin of distilled spirit, china

3、 has a strong wine culture. distilled spirit has a unique position in china, and it often regarded as the quintessence of chinese culture distilled spirit has undergone tremendous changes over the past thousands of years, especially in recent years, distilled spirit production continues to increase

4、which leads to a situation of oversupply. with the improvement of living standards consuming capacity is setting to rise, and the demand differences on the quality,【關(guān)鍵詞】nf公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略swot分析【英文關(guān)鍵詞】nf company marketing strategy swot analysis【目錄】nf公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究摘要46 abstract 67 第 1 章 緒論 10-121. 1 研究背景1012研究目的與意義10

5、-1113研究方法和結(jié)構(gòu)11-12 第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論研究12-222. 1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略12-132.2市場(chǎng)細(xì)分13-142.3目標(biāo)市場(chǎng)14-162.4市場(chǎng)定位162. 5市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合16-182.6 pest 分析 182. 7 “五力”分析18-202.8 swot戰(zhàn)略匹配分析 20-22 第3章nf公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與現(xiàn)狀分析22-423. 1公司外部宏觀環(huán)境分析22-253. 1. 1政策環(huán)境分析22-233. 1. 2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析23-243. 1.3社會(huì)環(huán)境分析243. 1. 4科技環(huán)境分析24-253. 2我國(guó)白酒行業(yè)環(huán)境分析25-283.2.1 &酒行業(yè)特點(diǎn)2

6、5-263.2.2 口酒行業(yè)問(wèn)題26-283.3 “五力”分析28-293.3. 1供應(yīng)商侃價(jià)能力分析283. 3.2購(gòu)買(mǎi)者侃價(jià)能力分析283.3.3替代產(chǎn)品的替代能力分析28-293. 3. 4潛在進(jìn)入者威脅能力分析293.3.5行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)能力分析293.4公司內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析29-353. 4. 1公司基本情況介紹29-303.4.2 產(chǎn)品分析 30-313.4.3價(jià)格分析31-323. 4. 4渠道分析32-343. 4. 5促銷(xiāo)分析34-353. 5 swot戰(zhàn)略匹配分析35-423. 5. 1競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)35-373. 5. 2競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)37-383. 5. 3外部機(jī)遇38-393. 5. 4外部挑戰(zhàn)39-403. 5. 5 swot戰(zhàn)略匹配分析40-42笫4章nf公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇及實(shí)施保障42-584.1 口標(biāo)市場(chǎng)的選擇42- 454. 1. 1細(xì)分市場(chǎng) 42-434. 1. 2目標(biāo)市場(chǎng)確定43- 454. 2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位45-464. 3戰(zhàn)略的實(shí)施保障46-5