伊諾姿新活復(fù)顏系列化妝新品上市會(huì)活動(dòng)策劃方案

1、品牌創(chuàng)意部2008.7.24伊諾姿新活復(fù)顏系列新品上市會(huì)策劃案背景部分發(fā)布會(huì)內(nèi)容品牌定位新品信息策略方向創(chuàng)意部分活動(dòng)流程活動(dòng)主題創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地建議背景部分!背景部分背景部分! !活動(dòng)背景活動(dòng)背景活動(dòng)目的： 宣告伊諾姿新活復(fù)顏系列全新上市，通過展示品牌調(diào)性，凸現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)， 訴求新品特性，促進(jìn)新品銷售。 活動(dòng)時(shí)間： 08年8月最后一周 活動(dòng)地點(diǎn)： 根據(jù)方案配合建議 來賓人群： 高層領(lǐng)導(dǎo)，30家媒體，約70人背景部分背景部分! !產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位伊諾姿品牌形象： 高檔、自信、優(yōu)雅 伊諾姿品牌理念： 賦予細(xì)胞能量再生的營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)細(xì)胞更新，令肌膚獲得“新生”。核心目標(biāo)對(duì)象： 27-34歲上班白領(lǐng)及家庭主婦

2、 伊諾姿品牌個(gè)性： 專業(yè)、信賴、成熟、優(yōu)雅 benefit： 給每一個(gè)細(xì)胞提供足夠的營(yíng)養(yǎng)，讓肌膚得到最好的管理，恢復(fù)肌膚原來秩序。 生物技術(shù)核心（ oligo ， cellience ， lamella liquid crystal ）背景部分背景部分! !消費(fèi)者描述消費(fèi)者描述告別了人生果色青春，她們正酣享著人生成熟優(yōu)雅的金色歲月。內(nèi)心，她們更自信獨(dú)立，外在，她們更優(yōu)雅脆弱。專業(yè)的: 從事律師,設(shè)計(jì)師,顧問等職業(yè),為不斷積累經(jīng)驗(yàn)而進(jìn)取不息的女性。智慧的：外貌和妝扮上展現(xiàn)知識(shí)性女性形象，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)方面知識(shí)豐富。現(xiàn)代的：溫柔與堅(jiān)強(qiáng)并存的現(xiàn)代女性，堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立，充滿美好夢(mèng)想。自信的：氣質(zhì)和妝扮上展現(xiàn)自信

3、心的女性，在職業(yè)領(lǐng)域和工作上風(fēng)采斐然。這樣的女性她們渴求這樣的女性她們渴求給肌膚美麗美麗的靈感，感動(dòng)她們的品牌給肌膚美麗美麗的靈感，感動(dòng)她們的品牌60ml980元含有效成分的高濃縮面霜，吸收快，持續(xù)供給滋潤(rùn)與營(yíng)養(yǎng)的高保濕面霜。 皮膚細(xì)胞能量迅速再生的極品面霜新活復(fù)顏新活復(fù)顏密集修護(hù)霜密集修護(hù)霜 容器150ml360元高濃縮，賦予肌膚彈性的劑型，快速服帖于肌膚，輕盈地環(huán)繞肌膚的絲柔觸感。富彈力的高濃縮皮膚再生潤(rùn)膚露新活復(fù)顏新活復(fù)顏潤(rùn)膚乳潤(rùn)膚乳待續(xù)（2009年上市）新活復(fù)顏新活復(fù)顏日夜眼霜日夜眼霜50ml860元類似皮膚組織的產(chǎn)品質(zhì)地，親和肌膚，無負(fù)擔(dān)、吸收快，光滑滋潤(rùn)的感覺可維持到隔天！肌膚能量

4、再生的最佳精華新活復(fù)顏密新活復(fù)顏密集修護(hù)精華集修護(hù)精華露露150ml360元與一般化妝水相比，含10倍以上有效成分的高濃縮潤(rùn)膚水。 涂抹后皮膚光滑滋潤(rùn)，僅一個(gè)潤(rùn)膚水也可感覺到豐富的營(yíng)養(yǎng)。如精華般的高濃縮潤(rùn)膚水！新活復(fù)顏新活復(fù)顏潤(rùn)膚露潤(rùn)膚露容量/價(jià)格新活復(fù)顏系列產(chǎn)品特征品名 伊諾姿新活復(fù)顏系列“細(xì)胞能量再生化妝品細(xì)胞能量再生化妝品”新活復(fù)顏系列產(chǎn)品新活復(fù)顏系列產(chǎn)品肌膚已經(jīng)產(chǎn)生“老化”現(xiàn)象， 渴望肌膚“新生” 有各種皮膚問題， 希望通過保養(yǎng)來恢復(fù)肌膚健康無關(guān)年齡，偏愛能夠立即 產(chǎn)生效果的高濃縮產(chǎn)品背景部分背景部分! ! 產(chǎn)品訴求產(chǎn)品訴求 cellience cellience( (保護(hù)細(xì)胞，活躍化

5、保護(hù)細(xì)胞，活躍化) ) re-active oligo ( re-active oligo (細(xì)胞再生，皮膚再生細(xì)胞再生，皮膚再生) ) lamella liquid crystallamella liquid crystal技術(shù)技術(shù) ( (高強(qiáng)度滲透能力，即刻被吸收）高強(qiáng)度滲透能力，即刻被吸收）水分水分彈性彈性美白美白健康健康使用使用提升提升背景部分背景部分! ! 策略策略step 1: step 1: 宣告產(chǎn)品的到來宣告產(chǎn)品的到來step 2: step 2: 闡述產(chǎn)品的利益點(diǎn)闡述產(chǎn)品的利益點(diǎn)step 3: step 3: 體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì) 眼光眼光品味品味革新性革新性 感動(dòng)感

6、動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意技術(shù)技術(shù)理性訴求理性訴求講述重鑄青春的秘密理性：細(xì)胞能量再生理性：細(xì)胞能量再生感性：時(shí)光可以倒感性：時(shí)光可以倒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)背景部分背景部分! ! 表現(xiàn)表現(xiàn)創(chuàng)意部分!創(chuàng)意部分創(chuàng)意部分! ! 活動(dòng)流程活動(dòng)流程簽到新品亮相前期邀約來賓入場(chǎng)開場(chǎng)致辭媒體采訪option one“伊諾姿”漫步而來，她把時(shí)光倒轉(zhuǎn)過來給你看，創(chuàng)意部分創(chuàng)意部分! ! 活動(dòng)主題活動(dòng)主題所有的時(shí)光都像鍍了金子般，泛著光。誰能阻擋時(shí)間的腳步？誰又能永遠(yuǎn)和青春跳舞？誰能與你分享悲傷的落幕？誰又能承諾給你幸福？輕彈時(shí)光，金艷再現(xiàn)輕彈時(shí)光，金艷再現(xiàn)獨(dú)具匠心地將邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)成反向時(shí)鐘的形式；富有感染力的文字讓受邀者在活動(dòng)前期就有別樣感受；伊

7、諾姿的新品發(fā)布，將帶來什么樣的驚喜呢？邀請(qǐng)函背景部分背景部分! ! 前期邀約前期邀約 美好的時(shí)光曾與誰共度，那時(shí)的歌曲再哼一哼可以嗎？年輕的時(shí)光誰曾見證，曼妙的衣裙再穿一穿可以嗎？伊諾姿讓時(shí)光倒流，邀您一起，輕彈時(shí)光，金艷再現(xiàn)輕彈時(shí)光，金艷再現(xiàn)女士著裝要求：金色系元素現(xiàn)場(chǎng)每位來賓會(huì)得到一枚碎片形狀碎片形狀的銀色卡紙來賓在紙上簽名后將卡紙貼在圓形背板上。背景部分背景部分! ! 簽到簽到step 1step 1jane所有紙片最終將組合成為一面無暇的仿古鏡子仿古鏡子。這面鏡子將成為發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)道具之一背景部分背景部分! ! 簽到簽到step 2step 2為每一位女性來賓準(zhǔn)備腕花，在進(jìn)場(chǎng)之初就帶來

8、一股濃濃的復(fù)古華貴風(fēng)情。來賓將經(jīng)“時(shí)光通道時(shí)光通道”來到主會(huì)場(chǎng)，通道以金色金屬包裹，身涂銀色粉末的model以年齡又長(zhǎng)及幼排列，展示lg品牌歷年的產(chǎn)品；產(chǎn)品按照年代由遠(yuǎn)及近排列，用各種形態(tài)的時(shí)鐘標(biāo)識(shí)其推出年份。創(chuàng)意部分創(chuàng)意部分! ! 入場(chǎng)亮點(diǎn)入場(chǎng)亮點(diǎn)第一幕：悠揚(yáng)的藍(lán)調(diào)音樂中，led屏幕上出現(xiàn)一面鏡子， 鏡子里悠然起舞的，是一位優(yōu)雅的中年舞者；第二幕：音樂忽然變奏，led視頻開始倒帶，舞臺(tái)燈光乍然亮起；第三幕：舞臺(tái)中央的鏡子前，身著復(fù)古裝束的年輕嬌艷的舞者， 跳起歡快的踢踏舞；第四幕：音樂漸隱，mc出場(chǎng)。創(chuàng)意部分創(chuàng)意部分! ! 開場(chǎng)亮點(diǎn)開場(chǎng)亮點(diǎn)簽到環(huán)節(jié)的鏡子在這里成為開場(chǎng)亮點(diǎn)道具。創(chuàng)意部分創(chuàng)意部

9、分! ! 新品亮相新品亮相全場(chǎng)爆點(diǎn)建議一舞臺(tái)中央巨大的伊諾姿瓶蓋徐徐升起，打開一個(gè)螺旋狀的階梯；從走入階梯的中年model繞階梯一周走出后，年齡層次發(fā)生了另人驚奇的“變化”，年輕的model手持伊諾姿新品；隨著一個(gè)個(gè)新品走下階梯，mc與led屏配合進(jìn)行新品介紹。創(chuàng)意部分創(chuàng)意部分! ! 新品亮相新品亮相邀請(qǐng)女士核心高層上臺(tái)，全場(chǎng)暗燈光，舞臺(tái)中央升起巨大的金色鐘盤，隨著小提琴演奏旋律自優(yōu)雅愈來愈歡快，古典感的巨大指針開始反方向回轉(zhuǎn)，伊諾姿新活復(fù)顏系列產(chǎn)品從鐘軸中心緩緩升起。象征著伊諾姿是牽動(dòng)時(shí)光回轉(zhuǎn)的核心物質(zhì)。全場(chǎng)燈光打亮，女高層變裝金色禮服華麗閃亮。舞臺(tái)上出現(xiàn)各個(gè)年齡層段的model，手持伊諾姿

10、新品；mc與led屏配合進(jìn)行新品介紹。全場(chǎng)爆點(diǎn)建議二option two活動(dòng)主題活動(dòng)主題 喚醒沉睡的精靈喚醒沉睡的精靈它能在漫長(zhǎng)的歲月中一直保持著生命力，雖然沉沉睡去，但是生命的脈搏從未停止。而當(dāng)她重喚醒時(shí)，肌膚跟re-active充分接觸，如同沉睡的精靈漸漸蘇醒。 創(chuàng)意部分創(chuàng)意部分! ! 入場(chǎng)簽到入場(chǎng)簽到馬蹄蓮充分體現(xiàn)現(xiàn)代女性的高雅氣質(zhì)，入場(chǎng)嘉賓將事先準(zhǔn)備好的花瓣上簽名并且插放在墻上，為整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帶來芳香。創(chuàng)意部分創(chuàng)意部分! ! 入場(chǎng)亮點(diǎn)入場(chǎng)亮點(diǎn)天使接待人員將為到場(chǎng)嘉賓發(fā)送小金蛋作為禮品，待主產(chǎn)品亮相后，嘉賓可敲碎自己的金蛋，將會(huì)得到一份喜悅。n傳說中，時(shí)光精靈躲在上帝的金蛋里沉睡。 天使

11、來到人間，尋找沉睡多年的精靈。（優(yōu)美的芭蕾舞蹈表演）n最終，天使將金蛋放置舞臺(tái)中，嘉賓上臺(tái)敲破金蛋，n頓時(shí)產(chǎn)品伴隨天使的翅膀破蛋升起。“精靈復(fù)蘇精靈復(fù)蘇”創(chuàng)意部分創(chuàng)意部分! ! 產(chǎn)品亮相產(chǎn)品亮相場(chǎng)地建議選址原則選址原則 原則原則 1 1：與：與伊諾姿的產(chǎn)品基調(diào)相一致，場(chǎng)地需要有具有厚重的歷史感與文化底蘊(yùn)文化底蘊(yùn)。 原則原則 3 3：與女性相關(guān)，場(chǎng)地需要使女性女性聯(lián)想到舒適舒適與頂級(jí)享受頂級(jí)享受。 原則原則 2 2：符合伊諾姿的高端定位，場(chǎng)地需要給人的高品質(zhì)感。場(chǎng)地一：浦江飯店場(chǎng)地一：浦江飯店 外建筑效果 浦江飯店坐落于上海外灘黃浦江畔。外觀采用英國(guó)新古典 主義維多利亞巴洛克式建筑形式，樓高五層

12、，是一座鋼筋 混凝土和磚木混合結(jié)構(gòu)的建筑 。 擁有150多年歷史的浦江飯店，具有濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，文化底蘊(yùn)， 用上海的老建筑上海的老建筑完美詮釋了“時(shí)光留存時(shí)光留存”的感受。 會(huì)議廳效果會(huì)議廳效果 浦江飯店孔雀廳，曾被譽(yù)為“遠(yuǎn)東第一廳”。廳內(nèi)集納了 巴羅克、維多利亞等多種歐洲建筑風(fēng)格。 整個(gè)調(diào)性與產(chǎn)品tvc風(fēng)格較一致，希望在主題包裝下盡可能 恢復(fù)到恢復(fù)到tvctvc場(chǎng)景場(chǎng)景。進(jìn)一步表達(dá)客戶對(duì)產(chǎn)品調(diào)性的詮釋。場(chǎng)地一：浦江飯店場(chǎng)地一：浦江飯店 場(chǎng)地二：外灘場(chǎng)地二：外灘3 3號(hào)依云會(huì)所號(hào)依云會(huì)所 外建筑效果 置身外灘三號(hào)，到處是一種富貴逼人的氛圍。建筑本身巴洛巴洛 克式風(fēng)格克式風(fēng)格的外建筑面已經(jīng)讓人陶醉。 依云會(huì)所是外灘三號(hào)攜手世界著名純凈水品牌“依 云evian”締造關(guān)于水和魅力的神奇故事水和魅力的神奇故事。法國(guó)以外的全