【大學(xué)課件】營(yíng)銷業(yè)務(wù)與法律

1、營(yíng)銷業(yè)務(wù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)與法律法律http:/ 合同法合同法 1999年3月15日通過(guò)1999年10月1日起 實(shí)施http:/ 調(diào)整平等主體之間當(dāng)事人的合同權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱調(diào)整范圍1、平等主體間訂立的民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議2、屬于財(cái)產(chǎn)關(guān)系的民事法律關(guān)系3、合同法分則或者其他法律沒(méi)有明文規(guī)定的合同，適用合同法的規(guī)定http:/ 合同的訂立 訂立合同的主體法人自然人自然人其他其他組織組織個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的民事權(quán)應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的民事權(quán)利能力和民事行為能力利能力和民事行為能力可以委托代理人可以委托代理人http:/ 件件數(shù)據(jù)電文數(shù)據(jù)電文公證形式公證形式推定形式推定形式口

2、頭形式口頭形式合同的形式http:/ 希望與他人訂立合同的意思表示條件1、內(nèi)容要具體確定2、應(yīng)當(dāng)表明經(jīng)受要約人承諾，要約人即受該意思表示的約束要約邀請(qǐng)要約邀請(qǐng) 希望他人向自己發(fā)出要約的意思表示希望他人向自己發(fā)出要約的意思表示http:/ 受要約人同意要約的意思表示。承諾一旦生效，合同即成立條條 件件1、必須由受要約人作出2、必須向要約人作出3、內(nèi)容必須與要約的內(nèi)容一致4、必須在要約的有效時(shí)限內(nèi)作出http:/ 撤回承諾的統(tǒng)治必須先于承諾通撤回承諾的統(tǒng)治必須先于承諾通知到達(dá)要約人或者與承諾通知同時(shí)到達(dá)要約人知到達(dá)要約人或者與承諾通知同時(shí)到達(dá)要約人http:/ 合同的效力合同的效力（一）合同生效（

3、一）合同生效概念概念 合同所產(chǎn)生的法律上的約束力應(yīng)具應(yīng)具備的備的條件條件1、訂立合同當(dāng)事人應(yīng)具有相應(yīng)的民事行為能力2、雙方當(dāng)事人意思表示真實(shí)3、內(nèi)容不得違反法律或者社會(huì)公共利益生效時(shí)間依法成立的合同，自成立時(shí)生效法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)辦理批準(zhǔn)、登記等手續(xù)生效的，在合同簽定后并辦理了批準(zhǔn)、登記等手續(xù)時(shí)才能生效http:/ 2、自始就不具有法律效力、自始就不具有法律效力種種類類1、一方以欺詐、脅迫的手段訂立合同，損害國(guó)家利益2、惡意串通、損害國(guó)家、集體或者第三人利益3、以合法形式掩蓋非法目的4、損害社會(huì)公共利益5、違反法律、行政法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定http:/ 合同成立后因法定事由，人民法院或者仲裁機(jī)

4、構(gòu)根據(jù)一方當(dāng)事人的申請(qǐng)，變更合同的有關(guān)內(nèi)容或者將合同予以撤銷應(yīng)具備的條件應(yīng)具備的條件必須具有法定事由 重大誤解重大誤解對(duì)合同性質(zhì)、當(dāng)事人、 標(biāo)的物、標(biāo)的品質(zhì)等發(fā)生誤解顯失公平顯失公平簽訂時(shí)不公平欺詐、脅迫欺詐、脅迫乘人之危乘人之危違背真實(shí)意思必須有一方當(dāng)事人行使請(qǐng)求權(quán)必須是由法院或者仲裁機(jī)構(gòu)行使變更或者撤銷權(quán)權(quán)利人知道或者應(yīng)當(dāng)知道撤銷事由之日起1年內(nèi)行使撤銷權(quán) http:/ 2、折價(jià)補(bǔ)償3、按照責(zé)任賠償損失4、收歸國(guó)家、集體、第三人所有當(dāng)事人惡意當(dāng)事人惡意串通，損串通，損 害國(guó)家、集體、第三害國(guó)家、集體、第三人利益的。人利益的。 http:/ 2、折價(jià)補(bǔ)償3、按照責(zé)任賠償損失可撤銷合同的處理可

5、撤銷合同的處理http:/ 執(zhí)行按原價(jià)格 執(zhí)行http:/ 一方當(dāng)事人依法具有的對(duì)抗對(duì)方當(dāng)事人的履行請(qǐng)求，暫時(shí)拒絕履行其合同債務(wù)的權(quán)利同時(shí)履行抗辯權(quán)順序履行抗辯權(quán)后履行一方行使不安抗辯權(quán)先履行一方行使http:/ 合同的解除合同的解除概念合同有效成立后，因當(dāng)事人一方或雙方的意思表示，使基于合同而生的權(quán)利義務(wù)關(guān)系終止的行為http:/ 1）不可抗力致使合同目）不可抗力致使合同目的不能實(shí)現(xiàn)；的不能實(shí)現(xiàn)；（2 2）履行期滿前一方表明）履行期滿前一方表明不履行主要義務(wù)；不履行主要義務(wù)；（3 3）一方延遲履行，催告）一方延遲履行，催告后在合理期限內(nèi)仍未履行；后在合理期限內(nèi)仍未履行；（4 4）一方違約致使

6、合同目）一方違約致使合同目的不能實(shí)現(xiàn)；的不能實(shí)現(xiàn)；（5 5）法定的其他情形。）法定的其他情形。http:/ 對(duì)方。對(duì)方。合同自通知到達(dá)對(duì)方時(shí)解除。合同自通知到達(dá)對(duì)方時(shí)解除。對(duì)方有異議的，可以對(duì)方有異議的，可以 請(qǐng)求法院、仲裁機(jī)請(qǐng)求法院、仲裁機(jī)構(gòu)確認(rèn)解除的效力。構(gòu)確認(rèn)解除的效力。法律后果合同解除后，尚未履合同解除后，尚未履 行的，終止履行行的，終止履行已經(jīng)履行的，可以要求恢復(fù)原狀，采已經(jīng)履行的，可以要求恢復(fù)原狀，采取補(bǔ)救取補(bǔ)救 措施，并可要求賠償措施，并可要求賠償 損失。損失。http:/ 合同當(dāng)事人違反合同義務(wù)應(yīng)向?qū)Ψ疆?dāng)事人承擔(dān)的責(zé)任前提有效合同有效合同產(chǎn)生原因存在違約行為存在違約行為http

7、:/ 不論違約方有無(wú)故意或者過(guò)失，只要有違約行為，除了法定或約定的免責(zé)事由之外都必須承擔(dān)違約責(zé)任http:/ 當(dāng)事人可當(dāng)事人可自行選擇自行選擇（二）合同爭(zhēng)議的解決途徑（二）合同爭(zhēng)議的解決途徑當(dāng)事人自行解決通過(guò)仲裁機(jī)構(gòu)解決通過(guò)法院訴訟解決訴訟時(shí)效一般2年；特別1年國(guó)際貨物買(mǎi)賣合同、技術(shù)進(jìn)出口合同4年http:/ 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 一、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的概念和特征概念是指經(jīng)營(yíng)者違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，是指經(jīng)營(yíng)者違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為http:/ 及法律責(zé)任 （11種）（一）商標(biāo)侵權(quán)或相關(guān)的其他侵

8、權(quán)行為1、假冒；2、擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是知名商品；3、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；4、在商品上偽造或冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示責(zé)令停止違法行為；沒(méi)收違法所得；處以違法所責(zé)令停止違法行為；沒(méi)收違法所得；處以違法所得一倍以上三倍以下罰款；吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照；構(gòu)成得一倍以上三倍以下罰款；吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照；構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任犯罪的依法追究刑事責(zé)任http:/ 天天啤酒廠的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？為什么？2、 如果構(gòu)成違法，應(yīng)如何

9、處理？http:/ 賬外暗中進(jìn)行的回扣賬外暗中進(jìn)行的回扣構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任；不構(gòu)成犯罪構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任；不構(gòu)成犯罪的，可處以的，可處以1萬(wàn)元以上萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下罰款，有違萬(wàn)元以下罰款，有違法所得法所得 ，予以沒(méi)收，予以沒(méi)收http:/ 廣告法廣告法1994年10月27日通過(guò)1995年2月1日起施行http:/ 使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒?，?yīng)標(biāo)明專利號(hào)和專利涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǎ瑧?yīng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類；未取得專利權(quán)的不得謊稱取得專利權(quán)

10、；禁種類；未取得專利權(quán)的不得謊稱取得專利權(quán)；禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已終止、撤消、止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已終止、撤消、無(wú)效的專利做廣告無(wú)效的專利做廣告（七）必須具有可識(shí)別性能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告；大眾傳播媒介不得能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告；大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告http:/ 企業(yè)品牌策略與法律 商標(biāo)法http:/ 是商品或服務(wù)的一種專用標(biāo)記，它是商品或服務(wù)的提供者為了標(biāo)明自己的商品或服務(wù)與其他提供者同種或類似的商品或服務(wù)的區(qū)別而使用的專用標(biāo)記http:/ 指注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)指注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有的專有使用、任何他人未經(jīng)許

11、可不享有的專有使用、任何他人未經(jīng)許可不得使用該注冊(cè)商標(biāo)的法定專有權(quán)利得使用該注冊(cè)商標(biāo)的法定專有權(quán)利http:/ 使用許可權(quán) 轉(zhuǎn)讓權(quán) 獨(dú)占權(quán)商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容商標(biāo)權(quán)人的義務(wù)確保使用商標(biāo)的商品質(zhì)量；繳納規(guī)定的各項(xiàng)費(fèi)用控訴權(quán)http:/ 使用在先程序程序初步審定公告初步審定公告異議等待異議等待核準(zhǔn)注冊(cè)核準(zhǔn)注冊(cè)http:/ 商標(biāo)設(shè)計(jì)必須具備顯著標(biāo)志，便于識(shí)別http:/ 同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、 國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的圖案http:/ 同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗 相同或者近似的圖案 同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱 相同或者近似的圖案http:/ 同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同 或者近似的圖案 本商品的通用名稱和圖形http:/ 直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、 用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的圖案 夸大宣傳并帶有欺騙性的圖案 帶有民族歧視性的圖案 有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或有其他不良影 響的圖案 縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外 國(guó)地名（除具有其他含義及已注冊(cè)使用的除具有其他含義及已注冊(cè)使用的）地名能證明特定品質(zhì)的商品的原產(chǎn)地地名能證明特定品