iphone本土化戰(zhàn)略分析

1、logo當(dāng)當(dāng)iphoneiphone遭遇遭遇“中國(guó)主場(chǎng)中國(guó)主場(chǎng)”蘋果手機(jī)在華本土化戰(zhàn)略剖析蘋果手機(jī)在華本土化戰(zhàn)略剖析contents 1 2 3 4 iphoneiphone由蘋果公司由蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫首席執(zhí)行官史蒂夫 喬布喬布斯在斯在20072007年年1 1月月9 9日舉行日舉行的的macworldmacworld宣布推出，宣布推出，20072007年年6 6月月2929日在美國(guó)上日在美國(guó)上市，將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、市，將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸屏可觸摸屏ipodipod以及具有以及具有桌面級(jí)電子郵件、網(wǎng)頁(yè)桌面級(jí)電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索和地圖功能瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)的

2、突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融備這三種產(chǎn)品完美地融合為一體。合為一體。 iphoneiphone引入了引入了基于基于大型多觸電顯示屏和領(lǐng)大型多觸電顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即界面，讓用戶用手指即可控制可控制iphoneiphone。iphoneiphone還開創(chuàng)了移動(dòng)設(shè)備軟件還開創(chuàng)了移動(dòng)設(shè)備軟件功能的新紀(jì)元，重新定功能的新紀(jì)元，重新定義了移動(dòng)電話的功能。義了移動(dòng)電話的功能。1、iphone簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介* 強(qiáng)大的iphone展示2 2、iphoneiphone進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 中國(guó)聯(lián)通有限公司，是原中國(guó)網(wǎng)通和原中國(guó)聯(lián)通的基礎(chǔ)上合并成立的國(guó)有控

3、股的特大型電信企業(yè)。中國(guó)聯(lián)通擁有覆蓋全國(guó)、通達(dá)世界現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，其在2009年1月7日正式獲得wcdma的3g牌照。 而iphone所支持的正是歐美國(guó)家廣泛使用的wcdma3g標(biāo)準(zhǔn)，與中國(guó)聯(lián)通不謀而合。 與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作，iphone開始了他在中國(guó)市場(chǎng)的征途。09年年8月月2809年年10月月30日日10年年6月月8日日10年年9月月7日日10年年9月月25 聯(lián)通舉行聯(lián)通舉行iphone 3gs發(fā)售會(huì)發(fā)售會(huì)蘋果正式發(fā)布蘋果正式發(fā)布iphone4聯(lián)通聯(lián)通iphone4拿到入網(wǎng)許拿到入網(wǎng)許可證可證iphoneiphone進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 聯(lián)通和蘋果同日舉行聯(lián)通和蘋果同日舉行iphone4發(fā)

4、售會(huì)發(fā)售會(huì)中國(guó)聯(lián)通與蘋果中國(guó)聯(lián)通與蘋果iphone正正式簽署三年入華協(xié)議式簽署三年入華協(xié)議圖表圖表1 20101 2010年中國(guó)年中國(guó)3g3g手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布3 3、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 4、iphone本土化戰(zhàn)略 中國(guó)手機(jī)行業(yè)的霸主競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。研發(fā)與設(shè)計(jì)、制造、產(chǎn)品、渠道、品牌、戰(zhàn)略和細(xì)分用戶等幾個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)狼煙四起。中國(guó)市場(chǎng)盡管年輕，但活力四射。隨著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，任何一個(gè)市場(chǎng)都會(huì)被相應(yīng)的產(chǎn)品所覆蓋，也就是說(shuō)，全世界最好的產(chǎn)品，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品都會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。雖然，iphone登陸中國(guó)已經(jīng)有一段時(shí)間了，國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)也已經(jīng)iphone化，但諾基亞、三星等

5、其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并未被邊緣化，反倒是蘋果在國(guó)內(nèi)的發(fā)展不尷不尬，在中國(guó)面臨的更多的是巨大的國(guó)情差異和不確定性前景。 要想讓iphone在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)如此虎狼之地大放異彩，各方面的本土化就成了蘋果公司必須重視的一點(diǎn)。本土化戰(zhàn)略實(shí)施方面本土化戰(zhàn)略實(shí)施方面 iphone本土化設(shè)計(jì)本土化渠道本土化團(tuán)隊(duì)本土化支付環(huán)節(jié)本土化設(shè)計(jì)本土化是俘虜消費(fèi)者的關(guān)鍵設(shè)計(jì)本土化是俘虜消費(fèi)者的關(guān)鍵軟件設(shè)計(jì)本土化外形設(shè)計(jì)本土化應(yīng)用設(shè)計(jì)本土化設(shè)計(jì)本土化支付環(huán)節(jié)本土化是發(fā)展的綠色通道支付環(huán)節(jié)本土化是發(fā)展的綠色通道 app store中適用iphone的實(shí)用軟件有20%是免費(fèi)的，但要使手機(jī)擁有更強(qiáng)大的功能，在app store中購(gòu)買專有軟件是不可或缺的。而app store所采用的信用卡付費(fèi)的支付形式與中國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情較為不符。 因此，如果要保證app store在中國(guó)順利推進(jìn)，打通支付環(huán)節(jié)顯得十分必要。渠道本土化是渠道本土化是iphone的的重點(diǎn)重點(diǎn)渠道本土化渠道本土化利用運(yùn)營(yíng)商定制開設(shè)iphone零售店與電器商城合作團(tuán)隊(duì)本土化是其他本土化的前提團(tuán)隊(duì)本土化是其他本土化的前提 人的本