天津一汽奔騰太原家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)執(zhí)行方案

1、一汽奔騰一汽奔騰【太原太原】家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)執(zhí)行】家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)執(zhí)行方案方案實(shí)力奔騰實(shí)力奔騰 全民體驗(yàn)季全民體驗(yàn)季n 目目 錄錄 總體概要 媒體宣傳 前期籌備 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 費(fèi)用預(yù)算第一部分：總體概要1.策略思考2.活動(dòng)信息3.場(chǎng)地簡(jiǎn)介4.人員邀請(qǐng)5.日程推進(jìn)6.活動(dòng)流程策略思考針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車心理學(xué)分析，客戶在購(gòu)車時(shí)會(huì)將看的優(yōu)惠分成兩類:一類是廠家的，一類是商家的。對(duì)于廠家統(tǒng)一的優(yōu)惠，消費(fèi)者一般不怎么討價(jià)還價(jià)，但是對(duì)于商家的優(yōu)惠，則往往得寸進(jìn)尺，盡可能壓低價(jià)格，所以本次優(yōu)惠的方向?qū)⒉捎酶劫?zèng)的方式，用愛(ài)心營(yíng)銷去表達(dá)，有意識(shí)地對(duì)客戶導(dǎo)向性宣傳，讓客戶產(chǎn)生是廠家在此區(qū)域特別優(yōu)惠的錯(cuò)覺(jué)，可有效避免與單個(gè)客戶陷入折扣

2、優(yōu)惠談判泥沼。奔騰目前集客匱乏，靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)集客的思路已經(jīng)屏蔽，媒體的宣傳雖然可以提升品質(zhì)影響力，但不足以快速的提升集客，舉行以體驗(yàn)為形式的多主題公關(guān)活動(dòng)，并通過(guò)廣宣線上招募，引發(fā)公關(guān)效應(yīng)，線下增加集客，并通過(guò)活動(dòng)的舉行，真正增加客戶的購(gòu)買力，力促成交； 活動(dòng)信息n活動(dòng)主題：實(shí)力奔騰全民體驗(yàn)家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)n活動(dòng)時(shí)間：2010-10-31n活動(dòng)地點(diǎn)：太原市迎澤公園（待定）n人員規(guī)劃：133人n活動(dòng)形式：體驗(yàn)+趣味游戲序號(hào)序號(hào)老客戶老客戶潛在客戶潛在客戶媒體記者媒體記者經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)工作人員工作人員合計(jì)合計(jì)1 1303090903 32 28 8133133備注：建議邀請(qǐng)7-10月展廳登記為購(gòu)車客戶

3、 建議邀請(qǐng)通過(guò)媒體傳播到店咨詢的客戶 建議邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參加活動(dòng)并給予后期報(bào)道場(chǎng)地簡(jiǎn)介迎澤公園，因位于古太原城門(mén)附近而取名。它居于市中心寬闊的迎澤大街中段，交通便利，視野開(kāi)闊，是太原市內(nèi)最大的公園。 迎澤公園，總面積666900平方米，迎澤湖水面占總面積的三分之一。 迎澤湖，分成南、北、中三個(gè)部分。中湖東側(cè)，長(zhǎng)廊蜿蜒，長(zhǎng)達(dá)150米的廊式木構(gòu)建筑雕梁畫(huà)棟，具有鮮明的民族風(fēng)格。中湖南面，假山堆砌。假山腳下，水榭伸至湖心。迎澤湖上，橋梁橫跨，游船點(diǎn)綴，頗有生氣。 迎澤公園，涼亭極多，取名也很別致。北湖東岸有繡綺亭，菜花池畔有荷花亭，西門(mén)附近還有景亭，果園附近有玫瑰亭，與長(zhǎng)廊相對(duì)的有六角亭，牡丹園里

4、有牡丹亭、小茅亭、四角亭曲徑奇趣，優(yōu)美多姿，引人入勝。 公園內(nèi)，古建藏經(jīng)樓頗為典雅。這是一座金代建筑，從別處遷移至此，給迎澤公園添了古樸的。 迎澤公園內(nèi)，夏有花展、畫(huà)展、游泳、劃船、釣魚(yú)，冬可滑冰、賞雪。園內(nèi)有兒童樂(lè)園，不定期舉辦各種類型的文娛活動(dòng)。 人員邀請(qǐng)日期邀約進(jìn)度第一次邀請(qǐng)第二次邀請(qǐng)確定邀請(qǐng)10-2510-2910-27備注：每批按3人計(jì)算100批60批40批您好！先生/小姐我是奔騰汽車太原店的市場(chǎng)經(jīng)理*很高興的通知您，本周末31日我們接到廠家的通知，屆時(shí)將舉行實(shí)力奔騰親子家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)有精美的冷餐、宴會(huì)和趣味活動(dòng)，最重要的是你可以和家人一起參加我們的汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)，奪取大獎(jiǎng)，并體驗(yàn)奔騰

5、給你帶來(lái)的快樂(lè)生活；這是個(gè)非常珍貴難得的機(jī)會(huì)，我替你預(yù)留了名額，你當(dāng)天有時(shí)間嗎，總共有幾位呢時(shí)間推進(jìn)活動(dòng)流程第二部分：媒體傳播1.媒體排期2.傳播內(nèi)容3.樣稿設(shè)計(jì)媒體排期13 傳播內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：2010年10月31活動(dòng)地點(diǎn)：太原市迎澤公園主辦單位：一汽奔騰太原銀光汽車銷售公司活動(dòng)主題：實(shí)力奔騰 全民體驗(yàn)季-奔騰家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)在開(kāi)始，加入實(shí)力奔騰 全民體驗(yàn)季吧！奔騰b70-性價(jià)比之王 奔騰b50-家轎人氣王、火爆招募；玩轉(zhuǎn)太原/趣味試駕/親子運(yùn)動(dòng)會(huì)/水上樂(lè)園/更多精彩，敬請(qǐng)咨詢；樣稿設(shè)計(jì)報(bào)稿隨后提供廣播字母;實(shí)力奔騰 全民體驗(yàn)、山西太原家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)10月31火爆招募、終極促銷、水上樂(lè)園、親子活動(dòng)、報(bào)

6、名熱線：第三部分：前期籌備1.場(chǎng)地規(guī)劃2.人員分工3.物料籌備場(chǎng)地規(guī)劃具體布展圖以場(chǎng)地實(shí)際情況為主人員分工執(zhí)行公司分工明細(xì)表執(zhí)行公司分工明細(xì)表序號(hào)序號(hào)項(xiàng)目項(xiàng)目人數(shù)人數(shù)負(fù)責(zé)人姓名負(fù)責(zé)人姓名1現(xiàn)場(chǎng)總控1人劉雨2攝影攝像2人* *3冷餐管理1人*4主持人1人*5會(huì)議區(qū)負(fù)責(zé)人1人*6游戲區(qū)負(fù)責(zé)人1人* * * *7比賽計(jì)時(shí)登記員4人*8午餐區(qū)負(fù)責(zé)人2人* *9禮品管理1人*經(jīng)銷商分工明細(xì)表經(jīng)銷商分工明細(xì)表序號(hào)序號(hào)項(xiàng)目項(xiàng)目人數(shù)人數(shù)負(fù)責(zé)人姓名負(fù)責(zé)人姓名1現(xiàn)場(chǎng)總控1人*2簽到接待2人* *3冷餐服務(wù)1人*4領(lǐng)導(dǎo)講話1人*5頒獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)1人*6比賽計(jì)時(shí)登記員4人* * * *7抽獎(jiǎng)人員1人*8陪駕人員2人* *9

7、禮品發(fā)放人員2人*物料籌備第四部分：現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1、總體流程2、參賽規(guī)則3、游戲介紹4、車輛管理5、人員分工總體流程展廳報(bào)道移動(dòng)至?xí)?chǎng)銷售洽談簽到分組 階段階段車輛欣賞 階段階段領(lǐng)導(dǎo)講話活動(dòng)講解獎(jiǎng)項(xiàng)規(guī)劃政策解讀車輛欣賞 階段階段a組- 親子類 快樂(lè)泡泡、魔幻拼圖b組-體驗(yàn)類 汽車運(yùn)水、奔騰nba 階段階段b組- 親子類 快樂(lè)泡泡、魔幻拼圖 a組-體驗(yàn)類 汽車運(yùn)水、奔騰nba 階段階段評(píng)分頒獎(jiǎng)訂車客戶 抽獎(jiǎng) 發(fā)獎(jiǎng) 結(jié)束 游戲規(guī)則按家庭分局胸貼的顏色 分為a組和b組每個(gè)參與游戲的選手出示駕照 簽訂試駕協(xié)議后，發(fā)放游戲沖關(guān)表，根據(jù)游戲沖關(guān)表 參與游戲獎(jiǎng)勵(lì)政策獎(jiǎng)勵(lì)政策游戲規(guī)則分組：每1個(gè)家庭 道具：氣球、彩繩規(guī)則：以每個(gè)家庭為一組，參與者每人腳上綁上5個(gè)氣球，在最短時(shí)間內(nèi)將對(duì)方的氣球全部踩破的獲勝得分：第一名10分，第二名5分分組：1個(gè)家庭 時(shí)間：1分鐘規(guī)則：參賽家庭的父母一位開(kāi)車，兩位在后座向車窗外投籃，投籃時(shí)車不準(zhǔn)停，規(guī)定時(shí)間內(nèi)得分最多的家庭獲得獎(jiǎng)品得分：命中1個(gè)15分分組：1個(gè)家庭時(shí)間：1分鐘規(guī)則：在車頂放置水杯，由一名家庭成員開(kāi)車，蛇形繞樁，到終點(diǎn)時(shí)，以杯中水的數(shù)量多少得分 得分：1毫升2分；分組：1個(gè)家庭 時(shí)間：1分鐘規(guī)則：參賽家庭的父母一位開(kāi)車，兩位在后座向車窗外投籃，投籃時(shí)車不準(zhǔn)停，規(guī)定時(shí)間內(nèi)