秦皇島WK前期品牌推廣方案24p

1、萬(wàn)科生活體驗(yàn)萬(wàn)科生活體驗(yàn)秦皇島萬(wàn)科前期品牌推廣方案秦皇島萬(wàn)科前期品牌推廣方案進(jìn)入秦皇島，萬(wàn)科如何做？進(jìn)入秦皇島，萬(wàn)科如何做？秦皇島房地產(chǎn)市場(chǎng)，已有恒大、遠(yuǎn)洋這樣的大品牌進(jìn)駐，同時(shí)本土品牌經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了一定的知名度。萬(wàn)科作為中國(guó)房地產(chǎn)第一品牌，我們要高調(diào)進(jìn)入秦皇島，迅速萬(wàn)科作為中國(guó)房地產(chǎn)第一品牌，我們要高調(diào)進(jìn)入秦皇島，迅速超越對(duì)手，占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)讓秦皇島人了解到萬(wàn)科品牌的內(nèi)涵超越對(duì)手，占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)讓秦皇島人了解到萬(wàn)科品牌的內(nèi)涵，建立客戶對(duì)萬(wàn)科品牌的忠誠(chéng)度。，建立客戶對(duì)萬(wàn)科品牌的忠誠(chéng)度。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)，集中轟炸式推廣遠(yuǎn)洋地產(chǎn)，集中轟炸式推廣遠(yuǎn)洋地產(chǎn)，在秦皇島市區(qū)主要路口路段，占領(lǐng)了大量

2、戶外廣告，利用戶外廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)，將品牌直接傳遞給市場(chǎng)恒大地產(chǎn)，高薪招聘制造關(guān)注恒大地產(chǎn)，高薪招聘制造關(guān)注恒大地產(chǎn)進(jìn)入新晉城市的一貫手法，利用大眾媒體發(fā)布高薪招聘廣告，通過(guò)高薪展示其企業(yè)實(shí)力 他們暫時(shí)性的抓住了客戶眼球。但整體來(lái)講品牌推廣不系統(tǒng)，方向不明確，且缺乏落腳點(diǎn)，內(nèi)容比較空泛。缺乏與客戶群的深入溝通，后勁不足，難以形成長(zhǎng)期關(guān)注。本土地產(chǎn)，依靠不錯(cuò)的產(chǎn)品樹立品牌本土地產(chǎn)，依靠不錯(cuò)的產(chǎn)品樹立品牌秦皇島當(dāng)?shù)亻_發(fā)商的項(xiàng)目（如森林逸城，竹海等項(xiàng)目）在產(chǎn)品力上優(yōu)勢(shì)明顯，自然資源占據(jù)較多，且更加了解秦皇島人的居住習(xí)慣。森林逸城竹海初到秦皇島的萬(wàn)科短時(shí)間內(nèi)還不具備這樣產(chǎn)品初到秦皇島的萬(wàn)科短時(shí)間內(nèi)還不具備

3、這樣產(chǎn)品展示，在本土地產(chǎn)品牌產(chǎn)品力的強(qiáng)大攻勢(shì)下，展示，在本土地產(chǎn)品牌產(chǎn)品力的強(qiáng)大攻勢(shì)下，萬(wàn)科若同恒大、遠(yuǎn)洋一樣推廣品牌，容易造成萬(wàn)科若同恒大、遠(yuǎn)洋一樣推廣品牌，容易造成客戶分流?？蛻舴至鳌Ｈf(wàn)科在秦皇島的品牌推廣，絕對(duì)不是恒大、遠(yuǎn)洋式的萬(wàn)科在秦皇島的品牌推廣，絕對(duì)不是恒大、遠(yuǎn)洋式的萬(wàn)科的品牌推廣要更動(dòng)態(tài)，更深入萬(wàn)科的品牌推廣要更動(dòng)態(tài)，更深入品牌推廣形式上需依據(jù)萬(wàn)科品牌的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合秦皇島當(dāng)?shù)厍闆r（城市規(guī)劃，政府資源）做出更多可能性，做有實(shí)際內(nèi)容的推廣，以一個(gè)更動(dòng)態(tài)，更深入的形式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，而不只是單一的，單向的。而在產(chǎn)品層面，更多的強(qiáng)調(diào)萬(wàn)科品牌優(yōu)勢(shì)。萬(wàn)科在秦皇島的品牌推廣手段：萬(wàn)科生活體驗(yàn)

4、萬(wàn)科在秦皇島的品牌推廣手段：萬(wàn)科生活體驗(yàn)作為優(yōu)秀企業(yè)公民典范的萬(wàn)科，不僅僅是蓋房子的工程師、賣房子的商人，更應(yīng)該是一座城市未來(lái)人居方向的領(lǐng)航者。所以在前期推廣中我們還應(yīng)拔高企業(yè)層次，爭(zhēng)取更多的機(jī)會(huì)與政府合作，以人居革命者的姿態(tài)入市，樹立標(biāo)桿，造成長(zhǎng)期的影響力，形成新的認(rèn)知。萬(wàn)科生活體驗(yàn)萬(wàn)科生活體驗(yàn)包含萬(wàn)科品牌的內(nèi)涵、發(fā)展歷程、榮譽(yù)、行業(yè)地位等。產(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)化、綠色三星、物業(yè)服務(wù)、6+2步法等萬(wàn)科生活體驗(yàn)的四種形式萬(wàn)科生活體驗(yàn)的四種形式以公關(guān)活動(dòng)為載體，讓政府、媒體、客戶，充分感受到萬(wàn)科的品牌內(nèi)涵通過(guò)文字、圖畫讓客戶更深的了解萬(wàn)科。利用實(shí)景、視頻、圖畫等方式，讓客戶立體的感受到萬(wàn)科網(wǎng)站是客戶接

5、觸到萬(wàn)科的一個(gè)重要渠道，可以最先體驗(yàn)到萬(wàn)科的品牌萬(wàn)科生活體驗(yàn)之旅萬(wàn)科生活體驗(yàn)之旅目的：現(xiàn)場(chǎng)感受萬(wàn)科品牌，體驗(yàn)萬(wàn)科品牌非凡魅力目的：現(xiàn)場(chǎng)感受萬(wàn)科品牌，體驗(yàn)萬(wàn)科品牌非凡魅力推廣推廣體驗(yàn)之旅體驗(yàn)之旅n炒作體驗(yàn)之旅及相關(guān)公關(guān)活動(dòng)，擴(kuò)大體驗(yàn)之旅的影響力，在秦皇島造成非常大影響力n實(shí)景體驗(yàn)：邀請(qǐng)政府、媒體、客戶中的意見領(lǐng)袖到深圳實(shí)地體驗(yàn)；n通過(guò)主題性的公關(guān)活動(dòng)，讓客戶從各個(gè)方面感受到萬(wàn)科不同的內(nèi)涵。萬(wàn)科生活體驗(yàn)之旅事件活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃萬(wàn)科生活體驗(yàn)之旅事件活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃5 5月月1 1日日3 3月月1919日日城市規(guī)劃與未來(lái)人居發(fā)展論壇4 4月月2 2日日愛佑童心志愿者招募儀式4 4月月2 2日日韓美林城市雕塑啟

6、動(dòng)儀式暨城市廣場(chǎng)設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式4 4月月1818日日北戴河新區(qū)開阿飛戰(zhàn)略合作簽約儀式6 6月月萬(wàn)科總部體驗(yàn)之旅形式解讀形式解讀萬(wàn)科生活體驗(yàn)之旅萬(wàn)科生活體驗(yàn)之旅深圳體驗(yàn)深圳體驗(yàn)要求秦皇島政府官員、當(dāng)?shù)孛襟w、客戶中的意見領(lǐng)袖等，到萬(wàn)科深圳總部參觀，并考察萬(wàn)科在深圳的精品項(xiàng)目。目的：通過(guò)到總部體驗(yàn)，讓政府、目的：通過(guò)到總部體驗(yàn)，讓政府、媒體、客戶感受到萬(wàn)科與眾不同的媒體、客戶感受到萬(wàn)科與眾不同的品牌魅力品牌魅力形式解讀形式解讀萬(wàn)科生活體驗(yàn)之旅萬(wàn)科生活體驗(yàn)之旅特色活動(dòng)體驗(yàn)特色活動(dòng)體驗(yàn)在秦皇島當(dāng)?shù)馗哳l次、高質(zhì)量的舉辦公關(guān)活動(dòng)，主題以“未來(lái)、責(zé)任、環(huán)保、舒適”為核心，并與萬(wàn)科生活體驗(yàn)館及萬(wàn)科在秦皇島其他

7、動(dòng)作相結(jié)合。目的：通過(guò)主題公關(guān)活動(dòng)，讓整個(gè)目的：通過(guò)主題公關(guān)活動(dòng)，讓整個(gè)秦皇島感受到萬(wàn)科品牌的魅力及與秦皇島感受到萬(wàn)科品牌的魅力及與眾不同之處。眾不同之處。萬(wàn)科生活體驗(yàn)手冊(cè)萬(wàn)科生活體驗(yàn)手冊(cè)詳細(xì)解讀萬(wàn)科品牌，讓秦皇島充分了解萬(wàn)科詳細(xì)解讀萬(wàn)科品牌，讓秦皇島充分了解萬(wàn)科應(yīng)用：在秦皇島萬(wàn)科假日風(fēng)景臨時(shí)銷售中心發(fā)放、萬(wàn)科生活體驗(yàn)館發(fā)放、重大活動(dòng)發(fā)放時(shí)間：3月15日，制作完畢萬(wàn)科生活體驗(yàn)手冊(cè)框架：萬(wàn)科生活體驗(yàn)手冊(cè)框架：第一篇：了解第一篇：了解萬(wàn)科萬(wàn)科（內(nèi)容：萬(wàn)科發(fā)展歷程、萬(wàn)科榮譽(yù)、萬(wàn)科行業(yè)地位、萬(wàn)科規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋范圍）第二篇：綠色第二篇：綠色萬(wàn)科萬(wàn)科（內(nèi)容：工業(yè)化的研發(fā)+綠色三星）第三篇：責(zé)任第三篇：責(zé)任

8、萬(wàn)科萬(wàn)科（內(nèi)容：海螺行動(dòng)、遵道援建、愛佑童心）第四篇：技術(shù)第四篇：技術(shù)萬(wàn)科萬(wàn)科（內(nèi)容：精裝特色、功能設(shè)計(jì)理念）第五篇：微笑第五篇：微笑萬(wàn)科萬(wàn)科（內(nèi)容：6+2步法、萬(wàn)科物業(yè)）萬(wàn)科生活體驗(yàn)館萬(wàn)科生活體驗(yàn)館真實(shí)體驗(yàn)萬(wàn)科品牌特色真實(shí)體驗(yàn)萬(wàn)科品牌特色目的：利用萬(wàn)科生活體驗(yàn)館，展示萬(wàn)科獨(dú)特魅力，讓客戶利用聽覺、視覺、觸覺等不同方面感受萬(wàn)科品牌。同時(shí)利用萬(wàn)科生活體驗(yàn)制造社會(huì)關(guān)注，擴(kuò)大品牌影響力。在體驗(yàn)館中展示未來(lái)生活方式，與政府未來(lái)城市規(guī)劃相結(jié)合，與政府?dāng)y手一起推動(dòng)秦皇島的發(fā)展，利用政府層面提升萬(wàn)科在秦皇島的影響力。時(shí)間：5月1日開放萬(wàn)科生活體驗(yàn)館內(nèi)容：萬(wàn)科生活體驗(yàn)館內(nèi)容： 公司發(fā)展概況 工業(yè)化+綠色三星 企業(yè)公民 產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā) 客戶關(guān)系與物業(yè) 未來(lái)城市生活方式展示形式解讀形式解讀萬(wàn)科生活體驗(yàn)館萬(wàn)科生活體驗(yàn)館萬(wàn)科生活體網(wǎng)站萬(wàn)科生活體網(wǎng)站串聯(lián)所有環(huán)節(jié)的關(guān)鍵串聯(lián)所有環(huán)節(jié)的關(guān)鍵目的：網(wǎng)站是客戶最容易接觸到的載體，客戶可輕易通過(guò)網(wǎng)站了解到萬(wàn)科品牌，引起客戶關(guān)注，與其他三個(gè)手段相結(jié)合，形成一個(gè)強(qiáng)有力的推廣組合拳。網(wǎng)站框架內(nèi)容與萬(wàn)科生活體驗(yàn)手冊(cè)一致，增加客戶索取資料板塊，通過(guò)此版塊，可活動(dòng)準(zhǔn)確的聯(lián)系方式，為項(xiàng)目蓄客增加一個(gè)有效的渠道。時(shí)間：3月15日上線時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)第一版品牌戶外廣告出街2 2月月1515日日萬(wàn)科體驗(yàn)體驗(yàn)手冊(cè)制作完畢3 3月月1