清華同方家用PC200公關(guān)推廣草案

1、 進取“心”， 贏世界 同方家用pc2008年度公關(guān)推廣草案2007.12.21機密文檔agenda項目背景項目背景社會層面08奧運大國崛起0808奧運是中國崛起的新起點奧運是中國崛起的新起點：中國崛起不僅僅是經(jīng)濟的騰飛，還包括國民素質(zhì)的提高，國民精神的自強與進取等因素?！皬婓w魄”與“強心智”產(chǎn)業(yè)層面pc品牌強化勢在必行市場層面pc向5-6級市場拓展pcpc產(chǎn)業(yè)進入成熟期產(chǎn)業(yè)進入成熟期：競爭愈演愈烈。聯(lián)想奧運營銷、惠普個性化新品、戴爾調(diào)整渠道、方正推家居電腦，競爭激烈，強化品牌競爭力勢在必行。pcpc新的增長點在于新的增長點在于5-65-6級市場級市場：pc朝著家電化的方向發(fā)展，正進入5-6級

2、市場的家庭用戶，這將是傳統(tǒng)pc全新的增長點。謀求品牌增值、突破5-6級市場成為必然！性能系列電腦致力實現(xiàn)：p全能戰(zhàn)士：配置均衡、物超所值p人性化功能：易用、安全產(chǎn)品層面時尚系列電腦致力實現(xiàn)：p家居融合：外形靚麗，成為家居的一部分；p創(chuàng)意科技新功能：液晶電視、健康功能、易用 等創(chuàng)新功能p娛樂功能：內(nèi)置游戲、娛樂小程序，基于vista 等軟硬件的娛樂功能應(yīng)用項目背景項目背景我們正面臨著世界聚到中國，中國崛起、品牌增值的大好時機那么，我們?nèi)绾螢?8年度推廣精準定位？項目背景項目背景agenda核心策略核心策略08年度傳播肩負著怎樣的使命？核心策略核心策略123品牌如何增值5-6級市場如何擊穿、有效到

3、達家用pc與筆記本的關(guān)系核心策略核心策略08推廣主題：推廣主題：進取進取“心心”， 贏世界贏世界核心策略核心策略同方自身不斷進取奮斗，成功超越 品牌：同方電腦不斷延展品牌文化內(nèi)涵，高舉勵志大旗，貫徹清華 精神（自強、進?。?，銳意創(chuàng)新； 產(chǎn)品：同方始終引領(lǐng)創(chuàng)新應(yīng)用，將最領(lǐng)先的技術(shù)和應(yīng)用率先帶給 消費者，給用戶帶來最愉悅的應(yīng)用體驗。 08契機：同方借08年奧運契機，積極進取，擁抱世界 “世界來到中國，中國擁抱世界”同方始終陪伴用戶一起進取奮斗，成功超越 同方為用戶提供全能裝備、創(chuàng)造進取機會，是用戶成長的忠實伙伴。 核心策略核心策略執(zhí)行節(jié)奏執(zhí)行節(jié)奏核心創(chuàng)意一：標清升高清標清升高清 世界更精彩世界更精

4、彩創(chuàng)意思路：奧運來臨，標清升級，精彩體驗，唯我獨享2、線上傳播： 清晰看世界，同方電腦率先推出高清液晶電視電腦1、終端買贈： 加300元，獲高清液晶電視（同方電腦與同方高清合作）執(zhí)行節(jié)奏執(zhí)行節(jié)奏核心創(chuàng)意二：走進清華園 冠名“同方杯”創(chuàng)意思路：清華名校，品牌增值，厚德載物，勵志進取線上線下執(zhí)行節(jié)奏執(zhí)行節(jié)奏核心創(chuàng)意三：清華學(xué)子“千縣行”創(chuàng)意思路：利用清華大學(xué)的品牌效應(yīng)，和時下最熱門的信息化教育相結(jié)合，提升同方電腦的品牌形象。具體傳播：百名清華學(xué)子回自己母校與當?shù)貙W(xué)生就大學(xué)生活進行交流與探討，并提出電腦對提升學(xué)習的重要性。執(zhí)行節(jié)奏執(zhí)行節(jié)奏核心創(chuàng)意四：21世紀，英語+電腦，打造“冠軍學(xué)生”創(chuàng)意思路：2

5、1世紀，英語和電腦是兩大必備工具，再加奧運的到來，英語成為主流。具體傳播：同方電腦聯(lián)合5、6級市場的主流報媒英語輔導(dǎo)報，舉行“奧運瘋狂英語大賽”，吸引家長和學(xué)生。執(zhí)行節(jié)奏執(zhí)行節(jié)奏核心創(chuàng)意五：走品牌聯(lián)合之路創(chuàng)意思路：同方與 “中華牙膏”合作，順應(yīng)2008年大國崛起的趨勢。具體傳播：“買中華牙膏，送液晶電視電腦”有獎促銷活動。agenda推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏p充分利用同方 “勵志”元素，塑造一個銳意進取、自強不息的青年品牌形象；p結(jié)合pc產(chǎn)品的特點，從產(chǎn)品角度發(fā)力，為品牌宣傳形成強力支撐。舉勵志大旗，品牌銷售雙提升p1-4級城市，傳播為主，活動為輔；p5-6級城市，活動為主，傳播為輔；市場兵分兩路，全

6、面突破p傳播內(nèi)容創(chuàng)新：論壇營銷、圖片傳播、漫畫傳播、視頻傳播等p傳播渠道創(chuàng)新：傳統(tǒng)媒體與創(chuàng)新媒體創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)有效到達我們08年推廣活動中將全面貫徹三個原則：推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏勵志勵志推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏家用pc公關(guān)活動：123456711810912素質(zhì)訓(xùn)練營情系母校百站行英語輔導(dǎo)報競技賽清華狀元千縣行標清升高清，激情觀奧運中華牙膏抽獎推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏家用pc公關(guān)傳播：123456711810912清華與我手拉手英語+電腦，打造全能人才清華ggjj到我家科技升級，愛心回饋，共享盛世it+快銷，品味健康健康上網(wǎng)，清華哥哥哥哥姐姐做指導(dǎo)agenda費用預(yù)算費用預(yù)算項目內(nèi)容金額(萬）數(shù)量總價（萬）

7、備 注費用08寒促8018008春促2012008暑促1001100十一促銷2012009寒促40140小計260同方家用pc2008年度公關(guān)推廣草案機密文檔（2007年12月）穩(wěn)中求勝！穩(wěn)中求勝！agenda綜合背景綜合背景品牌一致性原則蘋果ibmaigo神舟廉價時尚嚴謹創(chuàng)意綜合背景綜合背景引勵志大旗，走進取之路08年同方品牌基調(diào)有個性，有思想、有主見、穩(wěn)定穩(wěn)定上進釋義不慌亂、不盲從、不躍進、不頹廢不慌亂、不盲從、不躍進、不頹廢綜合背景綜合背景數(shù)碼相框08年數(shù)碼產(chǎn)品有個性的移動硬盤慧存系列有主見的有思想的?穩(wěn)定穩(wěn)定綜合背景綜合背景08年數(shù)碼產(chǎn)品穩(wěn)中求勝！穩(wěn)中求勝！傳播主題：推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏數(shù)

8、碼相框穩(wěn)定優(yōu)雅穩(wěn)定優(yōu)雅線上活動：終端抽獎：公關(guān)傳播：123456711810912幸福之旅：天涯海角行幸福組合照片評選新居個性禮品新婚個性禮品生日個性禮品紀念日個性禮品體驗類傳播情感類傳播風景組合相片評獎感悟組合相片評獎在網(wǎng)上就已類似數(shù)碼相框樣式的flash展示前提：產(chǎn)品處于市場教育期預(yù)計費用10萬移動硬盤穩(wěn)定穩(wěn)定公關(guān)傳播：123456711810912功能訴求網(wǎng)絡(luò)推薦特點訴求體驗類傳播評測臺式機數(shù)據(jù)交換是購買移動硬盤的主體，筆記本吸引力大。前提：產(chǎn)品處于市場成熟期線上活動：買移動硬盤抽筆記本大獎預(yù)計費用5萬推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏慧存-指紋公關(guān)傳播：123456711810912功能訴求：簡單的安全

9、簡單的安全網(wǎng)絡(luò)推薦特點訴求體驗類傳播訴求方便性臺式機數(shù)據(jù)交換是閃存消費的主體，筆記本吸引力大。穩(wěn)定穩(wěn)定線上活動：買移動硬盤抽筆記本大獎前提：產(chǎn)品處于市場成長期預(yù)計費用10萬推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏慧存-備份公關(guān)傳播：123456711810912穩(wěn)定穩(wěn)定線上活動：買移動硬盤抽筆記本大獎前提：產(chǎn)品處于市場成長期功能訴求：簡單的保留信息簡單的保留信息網(wǎng)絡(luò)推薦特點訴求體驗類傳播訴求方便性臺式機數(shù)據(jù)交換是閃存消費的主體，筆記本吸引力大。預(yù)計費用15萬推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏慧存-系統(tǒng)公關(guān)傳播：123456711810912穩(wěn)定穩(wěn)定線上活動：買移動硬盤抽筆記本大獎前提：產(chǎn)品處于市場成長期功能訴求：簡單的享受自我空間簡單的享受自我空間網(wǎng)絡(luò)推薦特點訴求體驗類傳播訴求方便性臺式機數(shù)據(jù)交換是閃存消費的主體，筆記本吸引力大。預(yù)計費用15萬推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏慧存-殺毒公關(guān)傳播：123456711810912穩(wěn)定穩(wěn)定線上活動：買移動硬盤抽筆記本大獎前提：產(chǎn)品處于市場成長期功能訴求：簡單的主動殺毒簡單的主動殺