2004中央電視臺節(jié)晚會網(wǎng)站廣告推廣方案

1、 央視國際的優(yōu)勢央視國際的優(yōu)勢 央視國際與春節(jié)晚會央視國際與春節(jié)晚會 廣告推廣方案廣告推廣方案 監(jiān)測與反饋監(jiān)測與反饋 央視國際的優(yōu)勢q 中國第一媒體網(wǎng)站，國家六大官方網(wǎng)站之首；q 依托雄厚背景，具有得天獨(dú)厚的媒體優(yōu)勢；q 內(nèi)容真實(shí)、高權(quán)威性，網(wǎng)民信任程度高；q 國際化的域名優(yōu)勢（www.cctv.com)，方便受眾記憶；q 融合電視資源優(yōu)勢，多角度的市場推廣，增加品牌知名度。央視國際的優(yōu)勢品牌優(yōu)勢：品牌優(yōu)勢：q 權(quán)威新聞信息： 央視權(quán)威發(fā)布的主通道 與央視新聞全面的互動q 特色化的專業(yè)頻道： 在線專業(yè)頻道 42個 上網(wǎng)電視欄目 202個q 央視網(wǎng)大活動 常規(guī)性活動的官方網(wǎng)站 定期的大型活動，吸

2、引受眾關(guān)注央視國際的優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢：內(nèi)容優(yōu)勢：q 獨(dú)家視頻直播與點(diǎn)播 2002年互動直播：1194小時 視頻點(diǎn)播：2410小時q 全國范圍的媒體合作 與全國各大媒體網(wǎng)站進(jìn)行合作，資源互補(bǔ) 與全國近百家省市電視臺合作，信息共享q 超強(qiáng)影響力覆蓋全球 較早在北美設(shè)立鏡像站點(diǎn)，成為世界了解中國的窗口 世界華人、海外媒體關(guān)注中國的重要通道 cctv-4、cctv-9、 cctv-新聞同步視頻直播央視國際的優(yōu)勢q 央視國際網(wǎng)站首頁日均瀏覽量近700萬次。q 目前央視國際網(wǎng)站日均頁面瀏覽量超過2億次。q 央視國際網(wǎng)站注冊用戶數(shù)超過1000萬，網(wǎng)民在央視國際網(wǎng)站的參與積極性非常高。q 網(wǎng)民對央視國際網(wǎng)站的大活

3、動有著極高的熱情，如2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會主頁面當(dāng)天瀏覽量達(dá)到1.9億次。央視國際的優(yōu)勢流量優(yōu)勢：流量優(yōu)勢：數(shù)據(jù)更新：2003年10月日均瀏覽量排名前十位的頻道：日均瀏覽量排名前十位的頻道：0 0500000500000100000010000001500000150000020000002000000250000025000003000000300000035000003500000新聞頻道新聞頻道電視指南電視指南體育頻道體育頻道生活頻道生活頻道電視劇電視劇財(cái)經(jīng)頻道財(cái)經(jīng)頻道視聽在線視聽在線電影頻道電影頻道音樂頻道音樂頻道主持人主持人訪問頁次訪問頁次訪問人次訪問人次數(shù)據(jù)更新：2003年10月央

4、視國際的優(yōu)勢0 0200,000200,000400,000400,000600,000600,000800,000800,0001,000,0001,000,0001,200,0001,200,000動畫城動畫城同一首歌同一首歌開心辭典開心辭典新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播海外劇場海外劇場藝術(shù)人生藝術(shù)人生足球之夜足球之夜焦點(diǎn)訪談焦點(diǎn)訪談幸運(yùn)52幸運(yùn)52大風(fēng)車大風(fēng)車訪問頁次訪問頁次訪問人次訪問人次日均瀏覽量排名前十位的欄目：日均瀏覽量排名前十位的欄目：數(shù)據(jù)更新：2003年10月央視國際的優(yōu)勢q 央視國際網(wǎng)站受眾以男性為主。q 央視國際網(wǎng)站受眾年齡20歲以上的占85，他們是社會的中堅(jiān)力量同時也走在社會發(fā)展的最

5、前沿，是領(lǐng)導(dǎo)社會前進(jìn)的階層。q 央視國際網(wǎng)站受眾有著較高的學(xué)歷，本科及?？埔陨系木W(wǎng)民達(dá)到58%。q 央視國際網(wǎng)站受眾職業(yè)素養(yǎng)較高，收入較高，有突出的消費(fèi)潛力及購買能力。受眾優(yōu)勢：受眾優(yōu)勢：央視國際的優(yōu)勢央視國際網(wǎng)站受眾性別構(gòu)成央視國際網(wǎng)站受眾性別構(gòu)成69%31%男性女性央視國際網(wǎng)站受眾分析性別構(gòu)成：性別構(gòu)成：男性比例為男性比例為69%69%，女性比例為，女性比例為31%31%央視國際網(wǎng)站受眾分析年齡構(gòu)成：年齡構(gòu)成：受眾年齡20歲以上的占85學(xué)歷構(gòu)成：學(xué)歷構(gòu)成：本科本科/ /專科以上的網(wǎng)民達(dá)到?？埔陨系木W(wǎng)民達(dá)到58%58%央視國際網(wǎng)站受眾分析央視國際網(wǎng)站受眾分析月收入構(gòu)成：月收入構(gòu)成：收入較高，

6、有突出的消費(fèi)潛力收入較高，有突出的消費(fèi)潛力 央視國際與春節(jié)晚會春節(jié)晚會q 春節(jié)是中國農(nóng)歷的新年，是中國最傳統(tǒng)、最重要的節(jié)日。q 收看中央電視臺的春節(jié)晚會是中國人以及全球華人新年夜最重要的活動之一。q 春節(jié)晚會不僅是一次晚會，而已經(jīng)演變成了一種儀式，是全社會關(guān)注的焦點(diǎn)。q 春節(jié)晚會也是連接所有華人的紐帶和承載祝福的平臺，備受矚目。q 春節(jié)晚會至今已經(jīng)舉辦21年，形成了自身獨(dú)特的品牌文化和無可替代的品牌優(yōu)勢。q 央視國際網(wǎng)絡(luò)從1998年開始采用流媒體播放技術(shù)向全世界華人網(wǎng)上直播春節(jié)晚會，至今已有五年歷史。q 2002年春節(jié)聯(lián)歡晚會第一次引入了網(wǎng)絡(luò)的“互動”概念，開通了“現(xiàn)場互動演播室”，與春節(jié)聯(lián)歡

7、晚會進(jìn)行了第一次密切結(jié)合和整體互動，舉辦了第一次“e”時代的春節(jié)晚會。q 2003年央視國際網(wǎng)站全面推出了“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會”，是一次集視聽、交流、互動為一體的多媒體晚會。q 2004年央視國際網(wǎng)站的“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會”在2003年的基礎(chǔ)上還將進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體平臺優(yōu)勢，全面展示“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會”的品牌特性。發(fā)展歷程品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢傳播優(yōu)勢傳播優(yōu)勢互動優(yōu)勢互動優(yōu)勢受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)春節(jié)晚會q 央視國際網(wǎng)上直播春節(jié)晚會，至今已有五年歷史。q 央視國際在2003年晚會倒計(jì)時100天時正式推出 “春節(jié)晚會官方網(wǎng)站”（）。q 央視國際網(wǎng)站是央視春節(jié)聯(lián)歡晚會唯一官方指定網(wǎng)站，全程直播了2003年春節(jié)

8、聯(lián)歡晚會，是最權(quán)威的信息發(fā)布渠道。q 央視國際網(wǎng)站在2003年春節(jié)前一個月就開始對春節(jié)聯(lián)歡晚會進(jìn)行實(shí)時報(bào)道，全面追蹤晚會進(jìn)程。q 春節(jié)晚會現(xiàn)場還設(shè)置了央視國際的網(wǎng)絡(luò)互動區(qū)，央視著名支持人李詠、王小丫在現(xiàn)場充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主持人，同網(wǎng)民互動。品品牌牌優(yōu)優(yōu)勢勢q 2002年央視國際舉辦了第一次e時代的春節(jié)晚會，其主題頁面的瀏覽量接近1億次。q 2003年央視國際網(wǎng)站全面推出了“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會”，其主題頁面的瀏覽量高達(dá)1.9億次，比上一年增長了100。 q 2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會視頻直播期間，同時在線參與網(wǎng)上論壇的人數(shù)最高達(dá)到了5.9萬人，同時收看晚會全球視頻直播的網(wǎng)民突破5萬人。通過央視國際網(wǎng)站的平臺跨

9、越時空、跨越國界使全球華人和億萬朋友聚集在一起，一同跨入新的一年。q 央視國際網(wǎng)站在2003年春節(jié)期間直播了包括春節(jié)晚會在內(nèi)的央視10套晚會節(jié)目，為全國人民、全世界華人、華僑、海外游子搭建起了一個溫馨的網(wǎng)上家園。傳傳播播優(yōu)優(yōu)勢勢互互動動優(yōu)優(yōu)勢勢q 圍繞2003年春季聯(lián)歡晚會央視國際網(wǎng)站組織了春節(jié)晚會主創(chuàng)人員在線交流與網(wǎng)友們進(jìn)行了長達(dá)4個小時的在線交流。q 舉辦了“一年又一年”網(wǎng)絡(luò)專輯，向廣大網(wǎng)友征集回家過年的故事、詩歌、散文、歌曲、flash作品等，極大地豐富了網(wǎng)上內(nèi)容。q 央視國際網(wǎng)站開通了天南地北大拜年論壇，世界各地的華人來到這里，表達(dá)對家人、對祖國的問候和祝福。q 2003年春節(jié)晚會現(xiàn)場

10、節(jié)目中設(shè)有四次有獎呼吁，觀眾可通過登錄央視網(wǎng)站進(jìn)行投票，反響極為熱烈。q 周濤等央視著名主持人還通過央視國際網(wǎng)站同網(wǎng)友暢談參與春節(jié)聯(lián)歡晚會的感受，論壇氣氛火爆，最高同時在線人數(shù)超過8000人。受受眾眾優(yōu)優(yōu)勢勢q 春節(jié)晚會是一年一度全球華人矚目的盛事，影響力遍及全球華人及海外，其受眾的范圍非常廣泛。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，央視國際網(wǎng)站的“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)晚會”的關(guān)注度日益增高，受眾不僅遍及整個網(wǎng)民，也是海外華人收看春節(jié)晚會的重要通道。q 除夕夜觀看春節(jié)晚會已經(jīng)成為了中國人的一項(xiàng)過年的傳統(tǒng)，此時此刻全世界華人的目光都集中在一點(diǎn)上，而這也是全社會最集中的焦點(diǎn)，央視國際及時準(zhǔn)確的春節(jié)晚會信息和與春節(jié)晚會的互動欄目將對

11、網(wǎng)民產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。q “網(wǎng)絡(luò)春節(jié)晚會”在2003年取得了極為突出的傳播效果，受眾的參與性積極，并表示了充分的認(rèn)可。這一央視國際成功的黃金品牌專題必將在2004年取得更大的成功，對網(wǎng)民的吸引更為突出，品牌更具價值?！按汗?jié)晚會”專題已經(jīng)設(shè)置為一級頻道央視國際網(wǎng)站首頁央視國際網(wǎng)站首頁網(wǎng)站首頁設(shè)置了“春節(jié)晚會”內(nèi)容專區(qū)廣告推廣方案一、春節(jié)晚會專題首頁一、春節(jié)晚會專題首頁廣告形式：擎天柱廣告形式：通欄二、專題內(nèi)各頻道首頁二、專題內(nèi)各頻道首頁廣告形式：擎天柱廣告形式：按鈕 春節(jié)晚會的新聞發(fā)言人定期將通過央視國際網(wǎng)站發(fā)布春節(jié)晚會進(jìn)展情況，使廣大觀眾和網(wǎng)友準(zhǔn)確、及時的了解春節(jié)聯(lián)歡晚會的的最新、最權(quán)威的信息

12、。三、專題新聞內(nèi)頁三、專題新聞內(nèi)頁廣告形式：擎天柱廣告形式：按鈕四、春節(jié)晚會主題論壇四、春節(jié)晚會主題論壇廣告形式：擎天柱廣告形式：按鈕 現(xiàn)已開通論壇“講老百姓愛聽的話”，春節(jié)晚會主創(chuàng)人員及主要演員網(wǎng)上做客，對2004年春節(jié)晚會、春節(jié)文化做全面解讀和推薦，網(wǎng)友也可通過論壇發(fā)表自己對春節(jié)晚會的見解和意見。在除夕還將開通“天南地北大拜年”論壇，接受來自全國及世界各地的華人表達(dá)對家人、對祖國的問候和祝福。五、視頻直播窗口五、視頻直播窗口廣告形式：視頻嵌框 視頻嵌框廣告將在晚會視頻直播時出現(xiàn)在視頻直播窗口中， 2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會視頻直播期間，同時收看晚會全球視頻直播的網(wǎng)民突破5萬人。 (貨幣單位：人民幣）廣告價格廣告位置廣告位置廣告形式廣告形式單價單價擎天柱50000通欄30000擎天柱40000按鈕4000擎天柱30000按鈕2000擎天柱30000按鈕4000擎天柱30000按鈕2000視頻嵌框嵌框40000論壇首頁專題首頁新聞頻道首頁其它頻道首頁新聞內(nèi)頁注：除夕及除夕前一天折扣為50（僅限于