雪碧廣告策劃活動方案

1、l/o/g/o雪碧廣告策劃活動方案雪碧廣告策劃活動方案contents 1contents 2我們本次做的是雪碧的銷售推廣活動通過本次活動我們將： 讓我們的品牌與消費者更貼近 讓消費者充分了解產(chǎn)品的飲用時機和理由 因此，我們必須根據(jù)品牌的屬性 針對產(chǎn)品的特性 創(chuàng)出銷售的個性首先，讓我們來了解一下首先，讓我們來了解一下 雪碧雪碧 “雪碧”一詞，音譯自英語sprite，原意為妖怪、精靈。作為一種飲料，把它譯為“雪碧”可謂是煞費苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧藍。在大夏天，這樣的飲料名，聽著就想喝。雪碧也從而激發(fā)了年輕人的激情和渴望。 “雪碧”，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國的資金實力，行銷全世界長達1

2、00多年的市場經(jīng)驗和世界飲料市場多項絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌；而且“sprite”飲料于1961年在美國市場一經(jīng)推出，便迅速成長為世界碳酸飲料市場的熱銷品牌之一，今天“雪碧”的營業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂公司總收入的較大比例。 配料：水、果葡糖漿、白砂糖、食品添加劑（二氧化碳、檸檬酸、檸檬酸鈉、苯甲酸鈉）、食用香料晶晶亮，透心涼晶晶亮，透心涼 透心涼，心飛揚透心涼，心飛揚為了對品牌和產(chǎn)品有更多的認(rèn)識和了解讓我們看看雪碧的宣傳是什么讓我們看看雪碧的宣傳是什么透心透心涼涼，心飛，心飛揚揚結(jié)論：我們的產(chǎn)品清涼在炎熱的夏天給人清爽的享受而這種炎炎夏日下的清涼可以點燃激情心飛揚從而產(chǎn)生不同的感受，新氣象 我們?nèi)绻朐谶@個

3、多樣化，商品繁復(fù)的市場上得以更好的銷售，做到競品異化，就要很好的了解競爭對手。運動型飲料，以解“渴”為基調(diào)，針對年輕化人群采取明星戰(zhàn)術(shù)做廣告宣傳。佳得樂純飲料，以口感作為主要賣點。脈動以“精力”為主打，并強調(diào)增強免疫，緩解疲勞等功效。日加滿清涼清涼激情激情佳得樂脈動日加滿佳得樂佳得樂運動型飲料，受眾偏年輕，學(xué)生為主。脈動脈動純飲料型產(chǎn)品，以口味為賣點方向。日加滿日加滿能量型飲料，宣傳方向僅為加滿精力，缺乏激情。清涼與激情 正是我們與競品之間最近差異性與競爭力的地方 對于品牌和產(chǎn)品有了了解還遠遠不夠，最重要的是我們目標(biāo)人群的需求，我們需要與這些目標(biāo)群體交流，目標(biāo)人群分析。10%5%61.361.

4、3% %24.7%學(xué)生學(xué)生白領(lǐng)白領(lǐng)司機司機業(yè)務(wù)員業(yè)務(wù)員12萬消費者調(diào)查結(jié)果顯示：學(xué)生，熱愛運動年輕人因此，我們把目標(biāo)人群主要鎖定在學(xué)生，熱愛運動年輕人階層。我們的產(chǎn)品特性是清涼與激情，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)工作工作生活生活清涼清涼激情激情目標(biāo)人群需求分析目標(biāo)人群需求分析結(jié)論：炎炎夏日的一泓清涼給人一種擋不住的誘惑，“透心涼，心飛揚”點燃激情和青春，追求自己理想的生活狀態(tài)。清涼清涼激情激情活動個性活動個性+由以上信息我們得出由以上信息我們得出：功能精神概念本次策劃的核心概念就是本次策劃的核心概念就是清涼清涼與與激

5、情激情因此本次策劃活動將以“透心涼，心飛揚透心涼，心飛揚”作為主線廣告定位廣告定位廣告對象： 主要針對時下追求自我個性的年輕人，在校的學(xué)生或喜歡運動的年輕人。廣告策劃主題： “透心涼，心飛揚”品牌概念：“雪碧”，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國的資金實力，行銷全世界長達100多年的市場經(jīng)驗和世界飲料市場多項絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌；而且“sprite”飲料于1961年在美國市場一經(jīng)推出，便迅速成長為世界碳酸飲料市場的熱銷品牌之一，今天“雪碧”的營業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂公司總收入的較大比例。設(shè)計要求：在電視廣告設(shè)計上，用一系列的“清涼激情”主題廣告來進行廣告宣傳，力爭表現(xiàn)“清涼激情”的各個方面。整個設(shè)計以激情活

6、力的生活為主，運用一些電腦技術(shù)突出營造激情個性化，突出年輕人活力，激揚的心態(tài)，和不可抵擋的清涼誘惑的奇特世界。 銷售與廣告分析：1.定價策略：目前在市場的銷售價是每瓶2.5元2.廣告地區(qū)：商場 超市 酒吧 健身房等3.廣告內(nèi)容（訴求點）：以清涼、激情為訴求點。4.廣告方式：以電視廣告為主，在全國各大電視臺 播放，輔以市場促銷、雜志、公益活 動等。設(shè)計作品展示這是鑒于對雪碧前期調(diào)查后結(jié)合本次宣傳的重點而設(shè)計的雪碧宣傳海報，在整體上是為了突出雪碧的清涼與激情，展現(xiàn)了年輕人的那種青春激揚的個性。雪碧海報雪碧海報雪碧地堆廣告雪碧插牌活動形式活動形式一、電視廣告，海報宣傳2006雪碧重金邀請亞洲新人王林俊杰，se7en，何潔代言，又引爆這個夏天。2006.2007年，雪碧成功冠名東方衛(wèi)視“雪碧我型我秀”大獲成功2008年，周杰倫加盟，成為雪碧飲料廣告代言人2008年，張韶涵、趙晨浩、熱力兄弟加盟，成為雪碧飲料新廣告代言人2008年，雪碧成功冠名江蘇衛(wèi)視“雪碧飛揚新聲絕對唱響&名師高徒2009年，雪碧再次與江蘇衛(wèi)視攜手打造2009“雪碧飛揚新聲絕對唱響&名師高徒”。 2010年，張靚穎成為最新代言人2011年，小飛俠科比布萊恩特代言雪碧影視廣告1影視廣告2工作工作休閑休閑運動運動娛樂娛樂寫字樓地鐵等超市商場健