揚州首智能家電博覽會策劃

1、2012中國揚州首屆智能家電博覽會 前 言 2012年是揚州由年是揚州由“數(shù)字數(shù)字”邁邁向向“智慧智慧”的開局之年，打的開局之年，打造造“智慧家庭智慧家庭”是是“智慧揚智慧揚州州”的重要因素，而各種智的重要因素，而各種智能家電飛進尋常百姓家正是能家電飛進尋常百姓家正是“智慧家庭智慧家庭”的物質(zhì)基礎(chǔ)，的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此，舉辦因此，舉辦2012中國揚州首中國揚州首屆智能家電博覽會是揚州廣屆智能家電博覽會是揚州廣電總臺助推電總臺助推“智慧揚州智慧揚州”的的重要舉措，對于家電企業(yè)來重要舉措，對于家電企業(yè)來說，也是一次極好的親近民說，也是一次極好的親近民生、展示形象的機會生、展示形象的機會。1展會主題24

2、 目 錄展會時間 地點53展會宗旨展會內(nèi)容展會活動6主協(xié)辦單位及媒體支持7展會地理位置分析810 目 錄展會：tcl的機遇119智能家電市場環(huán)境（swot)分析合作伙伴合作方式展會主題1博覽會主題：3d新視界 智慧云生活 3d電視在經(jīng)過2011年的市場培育后，消費者的認知度已經(jīng)有了大幅提升，技術(shù)也日漸走向成熟。同時，隨著3d電視價格日益平民化，售價已經(jīng)與普通電視價格相差很小，在今后一段時間，3d功能極有可能成為主流中高端電視的標配。同時，智能云電視也逐步走進家庭，云社交，云共享，云游戲等豐富的智能應(yīng)用均涵蓋其中?？梢灶A(yù)見到，隨著更多智能產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，2012年將是“3d+智能云”普及之年。展

3、會宗旨2體驗智能科技體驗智能科技 引領(lǐng)家電消費引領(lǐng)家電消費 傳播創(chuàng)新文化傳播創(chuàng)新文化 發(fā)展智慧經(jīng)濟發(fā)展智慧經(jīng)濟 通過展示國內(nèi)智能家電的最新應(yīng)用，讓市民得到通過展示國內(nèi)智能家電的最新應(yīng)用，讓市民得到未來智能生活的體驗，提升生活品質(zhì)，打造揚州未來智能生活的體驗，提升生活品質(zhì)，打造揚州古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的智慧名城新形象古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的智慧名城新形象展會時間 地點3 時間：2012年6月30日、7月1日（擬） 地點：揚州國際展覽中心 揚州國展中心位于揚州市新城西區(qū)文昌西路北側(cè)，揚州職大（電大）新校區(qū)西側(cè)，與揚州博物館、中國雕版印刷博物館、揚州體育中心以及京華城中城全生活廣場環(huán)湖相望

4、，國展中心毗鄰揚州火車站，距市中心3公里、揚州港及潤揚長江大橋約10公里，交通便利。揚州國際展覽中心揚州國際展覽中心 揚州國際展覽中心占地250畝。 一期工程建筑面積為15000平方米，可搭建500個標攤。 二期工程占地面積為12000平方米。 室外有湖濱廣場，既可舉辦大型的慶典活動，又可滿足各類室外展。 中心還設(shè)有辦公、商務(wù)等多種配套服務(wù)設(shè)施。 展會內(nèi)容4智能化電器通信數(shù)碼產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)周邊網(wǎng)絡(luò)化電器3d產(chǎn)品智能家電展智能家電展場地規(guī)劃場地規(guī)劃產(chǎn)品促銷區(qū)產(chǎn)品促銷區(qū)體驗區(qū)體驗區(qū)品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)互動舞臺互動舞臺展會活動5一、展會開幕式展會開幕式 會展首日上午9點邀請相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、新聞記者、

5、與會客商和市民參加。 二、現(xiàn)場新品發(fā)布會 參展廠家可在展會期間提供相關(guān)新品，由大會統(tǒng)一發(fā)布三、產(chǎn)品特賣交易會 參展廠家可在展會特賣區(qū)域進行促銷，大會對消費者進行抽獎四、3d體驗區(qū) 館內(nèi)設(shè)立專門的3d體驗區(qū)，館外邀請街畫藝人現(xiàn)場創(chuàng)作和鋪設(shè)3d立體街畫，讓市民更為直觀體驗到3d的魅力主辦 承辦 協(xié)辦單位及媒體支持6 主辦單位：主辦單位： 揚州經(jīng)信委 揚州商貿(mào)局 揚州廣電總臺 承辦單位：承辦單位： 揚州電廣新媒體 揚州國展中心 協(xié)辦單位協(xié)辦單位 tcl公司 媒體支持：媒體支持：揚州電視臺揚州電視臺 新聞頻道新聞頻道 城市頻道城市頻道 生活頻道生活頻道揚州移動電視揚州移動電視揚州廣播電臺揚州廣播電臺揚

6、州網(wǎng)絡(luò)電視揚州網(wǎng)絡(luò)電視（）揚州廣播電視報揚州廣播電視報揚州揚州a計劃網(wǎng)計劃網(wǎng)（www.aplan.tv）展會專設(shè)網(wǎng)站展會專設(shè)網(wǎng)站展會地理位置分析7 揚州地處江蘇省中部，長江和京杭大運河在這里交匯，寧啟鐵路、潤揚長江大橋、揚州泰州機場構(gòu)建出獨特的區(qū)位優(yōu)勢，向南接納蘇南、上海等地區(qū)經(jīng)濟輻射，向北作為開發(fā)蘇北的前沿陣地和傳導(dǎo)區(qū)域，是上海經(jīng)濟圈和南京都市圈的節(jié)點城市，振興蘇中的龍頭。現(xiàn)轄廣陵、邗江、江都、儀征、高郵、寶應(yīng)等6個縣區(qū)市，面積6634平方公里，人口近500萬。智能家電市場環(huán)境swot分析8s優(yōu) 勢w劣 勢o機 會t威 脅 政策導(dǎo)向明顯政策導(dǎo)向明顯 技術(shù)逐漸成熟技術(shù)逐漸成熟 消費升級趨勢消費

7、升級趨勢 國內(nèi)品牌爭雄國內(nèi)品牌爭雄 產(chǎn)能過剩產(chǎn)能過剩 技術(shù)瓶頸技術(shù)瓶頸 消費體驗消費體驗 資金壓力緩解資金壓力緩解 內(nèi)容日趨豐富：內(nèi)容日趨豐富： 家庭寬帶提速：家庭寬帶提速： 洋品牌虎視眈眈洋品牌虎視眈眈 “三屏三屏”爭奪消費人群爭奪消費人群 消費者需求較高消費者需求較高swot優(yōu) 勢1、政策導(dǎo)向明顯：、政策導(dǎo)向明顯：政府在政策上扶持、在方向上引導(dǎo)，在“三網(wǎng)融合”、“智慧城市”的大背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)的智能家電已經(jīng)成為整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點；3、技術(shù)逐漸成熟：、技術(shù)逐漸成熟： 3d技術(shù)的不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的軟硬件不斷研發(fā)，“3d+云”將成為智能電視標準配置，豐富的云技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)從實驗室走進家庭；企

8、業(yè)通過技術(shù)革新，逐步降低成本和售價，將有望進一步加速“3d云”智能家電的市場普及；2、消費升級趨勢：、消費升級趨勢：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們越來越重視品味，對“3d云”智能家電的需求量越來越大，代表著時尚和科技的“3d云”智能家電已經(jīng)成為消費的趨勢；4、國內(nèi)品牌爭雄：、國內(nèi)品牌爭雄：智能家電產(chǎn)品是中國目前階段增長最快和最具國際競爭力的產(chǎn)品，在中國“3d云”智能家電領(lǐng)域，國際品牌的反應(yīng)滯后，國內(nèi)品牌首次集體擊敗外資品牌，市場份額居高不下。 swot劣 勢1、產(chǎn)能過剩：、產(chǎn)能過剩：金融危機爆發(fā)以來，國際市場需求的大幅萎縮，城市市場主要家電品種百戶擁有量飽和度持續(xù)提升加之房地產(chǎn)市場銷

9、售低迷，二級家電市場消費狀況不容樂觀，惡性競爭持續(xù)不斷；2、消費體驗差：、消費體驗差：絕大部分消費者對“3d云”技術(shù)并不了解，只是在進行模糊消費，消費體驗差，3d片源少，戴眼鏡麻煩，云應(yīng)用程序使用頻次少，市場熱度難以持續(xù)；3、技術(shù)瓶頸：、技術(shù)瓶頸：技術(shù)標準不統(tǒng)一，應(yīng)用程序研發(fā)進度緩慢，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出。swot機 會3、家庭寬帶提速：、家庭寬帶提速：作為全國信息化試點城市，揚州正在全面實施“寬帶中國光網(wǎng)揚州”戰(zhàn)略，家庭網(wǎng)速不斷提升，消費體驗流暢。1、資金壓力緩解：、資金壓力緩解：隨著政府一系列救市政策的出臺，市場流通性增強，相應(yīng)消費者的購買力也逐步釋放，從而進一步刺激智能家電消費市場的增

10、長；2、內(nèi)容日趨豐富：、內(nèi)容日趨豐富：央視3d頻道的開播，為3d電視提供了豐富的內(nèi)容，而2012年7月即將展開的倫敦奧運會全部賽事的3d直播，更將刺激消費者的購買熱情，未來3d電視必將全面普及；swot威 脅1、洋品牌虎視眈眈：、洋品牌虎視眈眈：電視機市場逐漸飽和，國內(nèi)品牌競爭異常激烈，而進口品牌一直占據(jù)著國內(nèi)高端市場，一旦推出“3d云”配置，容易后來居上； 2、“三屏三屏”爭奪消費人群：爭奪消費人群：電視、計算機（平板電腦）、手機在“三屏合一”的策略下，各自為戰(zhàn)，搶占市場份額，都想爭奪未來智能家電的主導(dǎo)權(quán)； 3、消費者需求較高：、消費者需求較高：目前，智能家電正處于概念推廣期，消費者雖然了解

11、不深，但對功能、應(yīng)用及服務(wù)都提出了更高的要求，對企業(yè)的研發(fā)能力是一種考驗。展會：tcl的機遇9 前有堵截：面臨以創(chuàng)維為首的國內(nèi)品牌不斷擠壓，市場面臨以創(chuàng)維為首的國內(nèi)品牌不斷擠壓，市場份額勉強保持；份額勉強保持； 后有追兵：聯(lián)想云電視上市、國際品牌開始涉足云概念，聯(lián)想云電視上市、國際品牌開始涉足云概念，快門式原理的勢單力薄快門式原理的勢單力薄市場困境市場困境：天時：此時正是歐錦賽和奧運前夕，以奧運促3d，時機稍縱即逝；地利：揚州會展中心已成功舉辦多次博覽會，并且每次都取得了較好的銷售業(yè)績?nèi)撕停号c揚州廣電總臺合作展會，盡享整合媒體宣傳資源，機遇：天時 地利 人和合作伙伴10v揚州電視臺是全國城市電

12、視臺中實力雄厚、揚州電視臺是全國城市電視臺中實力雄厚、設(shè)備齊全、技術(shù)先進、經(jīng)營有序的一流強勢主設(shè)備齊全、技術(shù)先進、經(jīng)營有序的一流強勢主流媒體?，F(xiàn)有新聞、城市、生活三個頻道，全流媒體。現(xiàn)有新聞、城市、生活三個頻道，全面覆蓋揚州地區(qū)。揚州電視臺自辦節(jié)目制作量面覆蓋揚州地區(qū)。揚州電視臺自辦節(jié)目制作量每天達到每天達到150分鐘，自辦節(jié)目質(zhì)量好，地方特色分鐘，自辦節(jié)目質(zhì)量好，地方特色明顯，收視率高，在揚州和其它地區(qū)的受眾中明顯，收視率高，在揚州和其它地區(qū)的受眾中都極具影響力。都極具影響力。合作方式112012中國揚州首屆智能家電博覽會獨家協(xié)辦單位：創(chuàng)意感動生活tcl 1、本次博覽會宣傳視頻畫面包含tcl

13、產(chǎn)品 2、國際展覽中心的6000平方超大面積展位 3、揚州電視臺揚州新聞關(guān)注今日生活新聞女生幫你忙等欄目對展會跟蹤報道及tcl相關(guān)活動報道 4、揚州廣電新媒體產(chǎn)品促銷廣告超值回報 5、參展同類家電的排他性tcl:tcl:獨家協(xié)辦獨家協(xié)辦 尊貴獨享尊貴獨享新媒體產(chǎn)品促銷廣告支持新媒體產(chǎn)品促銷廣告支持名稱媒體形式規(guī)格投放周期價格(rmb/套)宣傳總費用投入：106.79萬揚州電視臺新聞欄目新聞報道5條25000揚州移動電視30秒視頻廣告a特段15次/天30天534600a段15/天30天388800上豎版廣告30秒靜態(tài)圖片100次/天30天39000下豎版廣告30秒靜態(tài)圖片100次/天30天38400游動字幕50字以內(nèi)100次/天30天35100a計劃網(wǎng)會員短信50000條5000a計劃網(wǎng)電子優(yōu)惠券團購30天2000 場館及現(xiàn)場費用預(yù)算項目 場地租金 空調(diào) 保安 保潔 城管 獎品 舞臺 其它費用（萬元186 0.9 0.9 0.5 2