0625范峰網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段經(jīng)典實(shí)用

1、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段（速途網(wǎng)（速途網(wǎng) 總裁；總裁； 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)）美國(guó)大選的啟示美國(guó)大選的啟示視頻病毒營(yíng)銷：火爆的奧巴馬女孩圈群營(yíng)銷：230萬個(gè)粉絲博客：隨時(shí)更新游戲植入：火暴狂飆搜索引擎營(yíng)銷。googlegoogleadwords?！罢l贏得網(wǎng)民，誰就贏得大選誰贏得網(wǎng)民，誰就贏得大選”紐約日?qǐng)?bào)：“決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素是誰更懂政治，而是誰更懂網(wǎng)絡(luò)。美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)枺骸皼]有網(wǎng)絡(luò)，這(奧左馬當(dāng)選)就不會(huì)發(fā)生?！本W(wǎng)絡(luò)公關(guān)為什么這么紅？20102010年年1 1月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到月，中國(guó)網(wǎng)民

2、數(shù)量達(dá)到3.843.84億人，占中國(guó)總?cè)丝诘膬|人，占中國(guó)總?cè)丝诘?8.9%28.9%，網(wǎng)民增長(zhǎng)速度，網(wǎng)民增長(zhǎng)速度仍保持仍保持28.9%28.9%的年增長(zhǎng)率。（的年增長(zhǎng)率。（cnniccnnic第第2525次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2010.12010.1）從網(wǎng)民的年齡層次看，20-59歲的社會(huì)中堅(jiān)人群比例超過65%（20-29歲28.6%；30-39歲21.5%；40-49歲10.7%;50-59歲4.5%）；從網(wǎng)民學(xué)歷層次看，中專（高中）以上學(xué)歷的社會(huì)中堅(jiān)人群比例約占65%。網(wǎng)民群體無疑是中國(guó)社會(huì)擁有社會(huì)話語權(quán)和決策權(quán)、消費(fèi)能力最強(qiáng)的精英人群。水能載舟，亦能覆舟。企業(yè)可

3、能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播一夜成名，美名傳天下。同傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性、及時(shí)性、多媒體、信息海量、范圍廣等獨(dú)特魅力。其覆蓋面、親和力和滲透力令其他媒體望塵莫及！也有一批企業(yè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播壞事傳千里，折戢沉沙！網(wǎng)絡(luò)傳播的“野草效應(yīng)”、“非典效應(yīng)”、“滾雪球效應(yīng)”，使企業(yè)在遇到危機(jī)時(shí)，茫然不知所措，網(wǎng)絡(luò)也成為不少企業(yè)難以捉摸的“品牌陷阱”！也有一批企業(yè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播壞事傳千里，折戢沉沙！網(wǎng)絡(luò)傳播的“野草效應(yīng)”、“非典效應(yīng)”、“滾雪球效應(yīng)”，使企業(yè)在遇到危機(jī)時(shí)，茫然不知所措，網(wǎng)絡(luò)也成為不少企業(yè)難以捉摸的“品牌陷阱”！ 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)為什么這么紅？占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)，就占領(lǐng)了輿論與傳播的制高點(diǎn)；占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)，就占領(lǐng)了輿論與傳

4、播的制高點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播，正成為現(xiàn)代營(yíng)銷和公關(guān)的新思維！網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播，正成為現(xiàn)代營(yíng)銷和公關(guān)的新思維！我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的現(xiàn)狀可喜之處：不少企業(yè)開始網(wǎng)絡(luò)公關(guān)部門、增加編制；對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的費(fèi)用投入在大大增加；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重視程度前所未有，尤其是在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)的時(shí)候我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的現(xiàn)狀但不足之處也非常明顯：媒體認(rèn)識(shí)：網(wǎng)絡(luò)媒體特性、規(guī)律和媒體選擇；傳播內(nèi)容認(rèn)識(shí)：信息（企業(yè)形象、產(chǎn)品形象）、形式上的單打一操作手段上：割裂與整合對(duì)傳播效果的評(píng)估企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀的原因與心態(tài)理解問題、態(tài)度問題、方法問題理解問題、態(tài)度問題、方法問題網(wǎng)絡(luò)公關(guān)病歷卡：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)病歷卡：自我拯救型自我拯救型病急求醫(yī)病急求醫(yī)鴕鳥政策鴕鳥

5、政策迷信迷信“一招鮮一招鮮”線下線下pr + web1.0 + web2.0的立體傳播體系的立體傳播體系將傳統(tǒng)將傳統(tǒng)pr手段與互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)割裂開來，自說自話，互相缺乏關(guān)聯(lián)，無法形成傳播合力。我們讓傳統(tǒng)手段與互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)割裂開來，自說自話，互相缺乏關(guān)聯(lián)，無法形成傳播合力。我們讓傳統(tǒng)pr、web1.0手段與手段與web2.0手段渾然一體，形成完整的立體傳播體系，互相印證。手段渾然一體，形成完整的立體傳播體系，互相印證。線下線下pr網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)blogim視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站搜索引擎搜索引擎bbssns1、表現(xiàn)方式的立體運(yùn)用2、網(wǎng)絡(luò)媒介的選擇與溝通3、網(wǎng)絡(luò)傳播的特色與風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的方法體系網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的六講六戒講目標(biāo)；講方法；講目標(biāo)；講方法；;講節(jié)奏；講規(guī)律；講體系（系統(tǒng)）；講效果講節(jié)奏；講規(guī)律；講體系（系統(tǒng)）；講效果戒考慮不周；戒一相情愿；戒各自為戰(zhàn)；戒虎頭蛇尾；戒單兵戒考慮不周；戒一相情愿；戒各自為戰(zhàn)；戒虎頭蛇尾；戒單兵作戰(zhàn)；作戰(zhàn)； 戒