電視媒體頻道經(jīng)營(yíng)

1、1頻道特色的發(fā)掘和廣告策劃頻道特色的發(fā)掘和廣告策劃2克頓誕生克頓誕生克頓威爾（crotonville）是美國(guó)通用電氣的培訓(xùn)中心，是世界先進(jìn)管理思想聯(lián)接企業(yè)行動(dòng)的橋梁，世界500強(qiáng)中有將近200名首席執(zhí)行官都曾在這里接受培訓(xùn)，學(xué)習(xí)更多更好的做事情的方法。1999年，當(dāng)實(shí)力媒體前大中華區(qū)首席執(zhí)行官李志恒先生決心進(jìn)軍傳媒咨詢業(yè)的時(shí)候，把這個(gè)實(shí)力傳播集團(tuán)的這個(gè)新伙伴命名為croton，中文譯名：克頓?？祟D這個(gè)名稱確定了克頓的使命：研究世界范圍內(nèi)企業(yè)界、傳媒界最先進(jìn)、成熟、實(shí)用的管理思想和成功經(jīng)驗(yàn)，并高效地傳遞、運(yùn)用于中國(guó)媒介，做傳媒界的麥肯錫，做媒介成功的戰(zhàn)略伙伴！克頓顧問(wèn)2000年初成立，2004年

2、2月從實(shí)力傳播正式剝離，獨(dú)立注冊(cè)成為“上?？祟D伙伴管理顧問(wèn)有限公司”，目前是國(guó)內(nèi)最大和最富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的媒介顧問(wèn)咨詢公司。3克頓伙伴克頓伙伴注：合作期限兩年或兩年以上的客戶濰坊電視臺(tái)沈陽(yáng)電視臺(tái)無(wú)錫電視臺(tái)上海生活時(shí)尚頻道太原電視臺(tái)云南都市頻道河南電視劇頻道浙江錢(qián)江都市頻道4克頓伙伴克頓伙伴2007年，全國(guó)收視排名前年，全國(guó)收視排名前10位的省級(jí)衛(wèi)星頻道之中，有位的省級(jí)衛(wèi)星頻道之中，有8家曾家曾采用了克頓顧問(wèn)的專業(yè)服務(wù)。采用了克頓顧問(wèn)的專業(yè)服務(wù)。數(shù)據(jù)時(shí)間：2006-2007 數(shù)據(jù)地區(qū)：全國(guó)35個(gè)中心城市組 目標(biāo)觀眾：4歲以上所有人數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù) （全天）排名排名頻道名稱頻道名稱20072007年

3、年1湖南衛(wèi)視0.452 2安徽衛(wèi)視0.245 3江西衛(wèi)視0.219 4江蘇衛(wèi)視0.218 5重慶衛(wèi)視0.214 6天津衛(wèi)視0.201 7北京衛(wèi)視0.194 8四川衛(wèi)視0.154 9河南衛(wèi)視0.143 10浙江衛(wèi)視0.142 數(shù)據(jù)來(lái)源：csm35城市，全天5克頓提供的主要服務(wù)和價(jià)值克頓提供的主要服務(wù)和價(jià)值 收視提升，擴(kuò)大影響收視提升，擴(kuò)大影響 廣告增長(zhǎng)，營(yíng)收增加廣告增長(zhǎng)，營(yíng)收增加 戰(zhàn)略定位，創(chuàng)立品牌戰(zhàn)略定位，創(chuàng)立品牌 改善管理，提高效率改善管理，提高效率6克頓價(jià)值節(jié)目服務(wù)提升收視克頓價(jià)值節(jié)目服務(wù)提升收視00.050.10.150.20.250.30.3506:00 - 06:1506:45 -

4、07:0007:30 - 07:4508:15 - 08:3009:00 - 09:1509:45 - 10:0010:30 - 10:4511:15 - 11:3012:00 - 12:1512:45 - 13:0013:30 - 13:4514:15 - 14:3015:00 - 15:1515:45 - 16:0016:30 - 16:4517:15 - 17:3018:00 - 18:1518:45 - 19:0019:30 - 19:4520:15 - 20:3021:00 - 21:1521:45 - 22:0022:30 - 22:4523:15 - 23:3004,1.1-4.

5、3004,5.1-10.9客戶客戶b b五月改版前后收視出現(xiàn)大幅提升五月改版前后收視出現(xiàn)大幅提升數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù)31省會(huì)城市組目標(biāo)人群：4+ 數(shù)據(jù)時(shí)期：2004年1月1日至10月9日%00.050.10.150.20.250.30.350.406:00 - 06:1506:45 - 07:0007:30 - 07:4508:15 - 08:3009:00 - 09:1509:45 - 10:0010:30 - 10:4511:15 - 11:3012:00 - 12:1512:45 - 13:0013:30 - 13:4514:15 - 14:3015:00 - 15:1515:45 -

6、16:0016:30 - 16:4517:15 - 17:3018:00 - 18:1518:45 - 19:0019:30 - 19:4520:15 - 20:3021:00 - 21:1521:45 - 22:0022:30 - 22:4523:15 - 23:3004,1.1-4.3004,5.1-10.9客戶客戶a a五月改版前后收視對(duì)比五月改版前后收視對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù)31省會(huì)城市組目標(biāo)人群：4+ 數(shù)據(jù)時(shí)期：2004年1月1日至10月9日% 克頓克頓顧問(wèn)大幅提升多個(gè)頻道的整體收視表現(xiàn)。顧問(wèn)大幅提升多個(gè)頻道的整體收視表現(xiàn)。7克頓價(jià)值收視引擎優(yōu)化選劇、購(gòu)劇、排劇克頓價(jià)值收視引擎優(yōu)化

7、選劇、購(gòu)劇、排劇測(cè)測(cè)量量日日期期0 01 10 01 1- -0 04 43 30 00 05 50 01 1- -0 09 92 25 5上上漲漲0 01 10 01 1- -0 04 43 30 00 05 50 01 1- -0 09 92 25 5上上漲漲上上午午劇劇場(chǎng)場(chǎng)0.0380.1142 20 00 0% %0.2970.6391 11 15 5% %午午間間劇劇場(chǎng)場(chǎng)0.0250.1685 57 72 2% %0.1980.7943 30 01 1% %晚晚間間劇劇場(chǎng)場(chǎng)0.1700.2514 48 8% %2.7735.2408 89 9% %假假日日劇劇場(chǎng)場(chǎng)0.0530.189

8、2 25 57 7% %0.3250.7971 14 45 5% %收收視視率率變變化化3 31 1省省會(huì)會(huì)城城市市組組收收視視率率% %本本省省省省網(wǎng)網(wǎng)收收視視率率% %a a頻頻道道測(cè)測(cè)量量日日期期0 01 10 01 1- -0 06 63 30 00 07 70 01 1- -0 09 92 25 5上上漲漲0 01 10 01 1- -0 06 63 30 00 07 70 01 1- -0 09 92 25 5上上漲漲上上午午劇劇場(chǎng)場(chǎng)0.0590.1471 14 49 9% %1.4263.4691 14 43 3% %午午間間劇劇場(chǎng)場(chǎng)0.0720.1931 16 68 8% %1

9、.4622.9981 10 05 5% %下下午午劇劇場(chǎng)場(chǎng)0.0510.1491 19 92 2% %0.6611.6991 15 57 7% %晚晚間間劇劇場(chǎng)場(chǎng)0.2090.3145 50 0% %11.85214.9272 26 6% %b b頻頻道道收收視視率率變變化化3 31 1省省會(huì)會(huì)城城市市組組收收視視率率% %本本省省省省網(wǎng)網(wǎng)收收視視率率% %數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù) 通過(guò)克頓顧問(wèn)專利的收視引擎系統(tǒng)優(yōu)化選劇，大幅提升電通過(guò)克頓顧問(wèn)專利的收視引擎系統(tǒng)優(yōu)化選劇，大幅提升電視劇場(chǎng)的收視率。視劇場(chǎng)的收視率。8克頓價(jià)值廣告營(yíng)銷(xiāo)提高創(chuàng)收克頓價(jià)值廣告營(yíng)銷(xiāo)提高創(chuàng)收克頓服務(wù)客戶克頓服務(wù)客戶 當(dāng)年廣告收

10、入增長(zhǎng)狀況當(dāng)年廣告收入增長(zhǎng)狀況0 00 0. .5 51 11 1. .5 52 22 2. .5 53 33 3. .5 54 44 4. .5 55 55 5. .5 56 6客客戶戶a a客客戶戶b b客客戶戶c c客客戶戶d d客客戶戶e e2 20 00 03 3年年2 20 00 04 4年年億億元元+36%+35%+47%+42%+31%數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù)531（億元）服務(wù)前一年服務(wù)前一年服務(wù)當(dāng)年服務(wù)當(dāng)年9克頓價(jià)值特色戰(zhàn)略定位克頓價(jià)值特色戰(zhàn)略定位 湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視全國(guó)、娛樂(lè)、年輕全國(guó)、娛樂(lè)、年輕收入達(dá)到收入達(dá)到10億億 安徽衛(wèi)視安徽衛(wèi)視全國(guó)、電視劇全國(guó)、電視劇收入突破收入突破8

11、億億 江蘇衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視全國(guó)、情感全國(guó)、情感收入接近收入接近8億億 廣西衛(wèi)視廣西衛(wèi)視全國(guó)、女性全國(guó)、女性收入突破收入突破3億億 四川衛(wèi)視四川衛(wèi)視全國(guó)、中國(guó)故事全國(guó)、中國(guó)故事收入突破收入突破3億億 云南衛(wèi)視云南衛(wèi)視全國(guó)、浪漫人文地理全國(guó)、浪漫人文地理收入突破收入突破2.4億億 齊魯頻道齊魯頻道互動(dòng)互動(dòng)收入接近收入接近3億億10來(lái)自合作伙伴的聲音來(lái)自合作伙伴的聲音 湖南廣電局副局長(zhǎng)湖南廣電局副局長(zhǎng)湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林歐陽(yáng)常林 “克頓以它實(shí)力雄厚的人才團(tuán)隊(duì)和在媒體經(jīng)營(yíng)上的豐富經(jīng)驗(yàn)，在各媒體所關(guān)心的媒介經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵性戰(zhàn)略、總體組織架構(gòu)、核心業(yè)務(wù)流程、重大政策決定等環(huán)節(jié)上提出了客觀、高質(zhì)量的分

12、析與建議。” “非常感謝克頓顧問(wèn)，給我們湖南衛(wèi)視進(jìn)行了很好的咨詢。湖南衛(wèi)視今年的變化，要?dú)w功于克頓?！?1來(lái)自合作伙伴的聲音來(lái)自合作伙伴的聲音 江蘇廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)江蘇廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 周莉周莉 “克頓的顧問(wèn)方案，以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向、用數(shù)據(jù)說(shuō)話、對(duì)策明晰、操作性強(qiáng)、重點(diǎn)突出，是我們看到過(guò)的最好的方案。”12來(lái)自合作伙伴的聲音來(lái)自合作伙伴的聲音13頻道特色的發(fā)掘和廣告策劃頻道特色的發(fā)掘和廣告策劃中國(guó)廣告市場(chǎng)的概況中國(guó)電視市場(chǎng)的概況關(guān)于特色的三個(gè)觀點(diǎn)14廣告市場(chǎng)仍然保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)廣告市場(chǎng)仍然保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)總量（億）15廣電媒體仍然是廣告市場(chǎng)最重要的組成部分廣電媒體仍然是廣告市場(chǎng)最重要的組成部

13、分四年來(lái)廣電媒體廣告市場(chǎng)份額持續(xù)提升，06年占據(jù)三成16廣電媒體廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)廣電媒體廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)電視廣告（億）電視廣告（億）廣播廣告（億）廣播廣告（億）17電視媒體中廣告增長(zhǎng)最快的是省級(jí)電視臺(tái)電視媒體中廣告增長(zhǎng)最快的是省級(jí)電視臺(tái)2006年廣告收入（億）和年度增幅18省級(jí)電視臺(tái)增長(zhǎng)最快的是省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)電視臺(tái)增長(zhǎng)最快的是省級(jí)衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視廣告收入（億）廣告收入增長(zhǎng)19省級(jí)電視臺(tái)增長(zhǎng)最快的是省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)電視臺(tái)增長(zhǎng)最快的是省級(jí)衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視廣告收入（億）廣告收入增長(zhǎng)20省級(jí)衛(wèi)視受到廣告客戶持續(xù)關(guān)注省級(jí)衛(wèi)視受到廣告客戶持續(xù)關(guān)注全國(guó)性頻道廣告成本節(jié)約效應(yīng)明顯全國(guó)性頻道廣告成本節(jié)約效應(yīng)明

14、顯全國(guó)性客戶逐步提高在衛(wèi)視投放總量與比例全國(guó)性客戶逐步提高在衛(wèi)視投放總量與比例時(shí)期時(shí)期總投量數(shù)總投量數(shù)（監(jiān)播）（監(jiān)播）投放總投放總頻道數(shù)頻道數(shù)省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視投量占比投量占比20052005年年1-81-8月月230094823009482942944320042004年年1-81-8月月8299318299312472472620032003年年1-81-8月月44435544435528228216數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù)廣告監(jiān)播，某大型國(guó)際廣告客戶21頻道特色的發(fā)掘和廣告策劃頻道特色的發(fā)掘和廣告策劃中國(guó)廣告市場(chǎng)的概況中國(guó)電視市場(chǎng)的概況關(guān)于特色的三個(gè)觀點(diǎn)22全天開(kāi)機(jī)率基本穩(wěn)定全天開(kāi)機(jī)率基本穩(wěn)定

15、晚間開(kāi)機(jī)率下降晚間開(kāi)機(jī)率下降 白天開(kāi)機(jī)率提升白天開(kāi)機(jī)率提升數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù) 2004-2007 35城市組 4歲以上所有人5%10%23省級(jí)衛(wèi)視成為國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)中唯一份額增長(zhǎng)的頻道群，省級(jí)衛(wèi)視成為國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)中唯一份額增長(zhǎng)的頻道群，4年漲年漲幅累計(jì)幅累計(jì)26%，城市頻道成為降幅最大頻道群，城市頻道成為降幅最大頻道群，4年累計(jì)跌幅年累計(jì)跌幅14%數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù) 2004-2007 35城市組 4歲以上所有人 全天24城市電視臺(tái)近城市電視臺(tái)近4年收視份額降多升少年收視份額降多升少數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù) 2004-2007 35城市組 4歲以上所有人 全天收視份額%漲跌幅南昌1757呼和浩特

16、1028沈陽(yáng)(m)4096西寧770西安(m)2874福州(m)1689昆明(m)2782南京(m)3320合肥(m)1542廈門(mén)782大連2707鄭州(m)2241太原2267?？?59青島1575南寧1814濟(jì)南(m)3290成都(m)2763石家莊(m)2110長(zhǎng)春(m)2667哈爾濱(m)3059武漢(m)4236杭州(m)2024蘭州1898貴陽(yáng)1319烏魯木齊1645無(wú)錫(m)1459深圳(m)7022銀川718拉薩157廣州4199長(zhǎng)沙(m)1987推及人口推及人口（千人）（千人）25城市頻道組白天市場(chǎng)份額下降幅度是晚間的一倍城市頻道組白天市場(chǎng)份額下降幅度是晚間的一倍數(shù)據(jù)來(lái)源：克

17、頓數(shù)據(jù)庫(kù) 2004-2007 35城市組 4歲以上所有人 全天26頻道特色的發(fā)掘和廣告策劃頻道特色的發(fā)掘和廣告策劃中國(guó)廣告市場(chǎng)的概況中國(guó)電視市場(chǎng)的概況關(guān)于特色的三個(gè)觀點(diǎn)27省級(jí)衛(wèi)視的特色化為什么成功？省級(jí)衛(wèi)視的特色化為什么成功？湖南衛(wèi)視娛樂(lè)，年輕江蘇衛(wèi)視情感安徽衛(wèi)視劇行天下，愛(ài)傳萬(wàn)家天津衛(wèi)視快樂(lè)生活四川/重慶衛(wèi)視故事28觀點(diǎn)一觀點(diǎn)一特色不是特色不是小眾化小眾化29特色是：特色是：數(shù)一數(shù)二數(shù)一數(shù)二與眾不同與眾不同30特色也是：特色也是：與與眾眾相同相同31大眾是誰(shuí)？大眾是誰(shuí)？63.4%35歲以上歲以上83.6%高中文化程度以下高中文化程度以下32大眾愛(ài)什么？大眾愛(ài)什么？數(shù)據(jù)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù) 200

18、3年受眾收看電視目的調(diào)查一半以上一半以上的人的人以以?shī)蕵?lè)娛樂(lè)為看電視的為看電視的最主要目的最主要目的看電視的主要目的看電視的主要目的33湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視34從精英到大眾從精英到大眾鎖定全國(guó)鎖定全國(guó)鎖定年輕鎖定年輕鎖定娛樂(lè)鎖定娛樂(lè)35第一步第一步強(qiáng)化大眾喜愛(ài)的電視劇強(qiáng)化大眾喜愛(ài)的電視劇撤換小眾化的自辦欄目撤換小眾化的自辦欄目36山東齊魯頻道山東齊魯頻道37中國(guó)最具的大眾綜合頻道從青春形象，新銳思想到參與齊魯參與齊魯 共享歡樂(lè)共享歡樂(lè)38央視的品牌化央視的品牌化省級(jí)衛(wèi)視的特色化省級(jí)衛(wèi)視的特色化都離不開(kāi)大眾喜愛(ài)的電視劇都離不開(kāi)大眾喜愛(ài)的電視劇39觀點(diǎn)二觀點(diǎn)二電視劇是打造頻道特色電視劇是打造頻道特色最

19、重要的武器最重要的武器40天津衛(wèi)視天津衛(wèi)視快樂(lè)生活特色快樂(lè)生活特色與陽(yáng)光生活劇場(chǎng)與陽(yáng)光生活劇場(chǎng)41江蘇衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視情感特色情感特色與情感劇場(chǎng)與情感劇場(chǎng)42湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視優(yōu)秀引進(jìn)劇優(yōu)秀引進(jìn)劇強(qiáng)化年輕娛樂(lè)品牌強(qiáng)化年輕娛樂(lè)品牌43省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視持續(xù)強(qiáng)化占有特色電視劇資源持續(xù)強(qiáng)化占有特色電視劇資源構(gòu)筑各自的品牌特色與營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑各自的品牌特色與營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)44上海生活時(shí)尚頻道上海生活時(shí)尚頻道545劇場(chǎng)劇場(chǎng)助推大眾化特色轉(zhuǎn)型助推大眾化特色轉(zhuǎn)型45生活時(shí)尚頻道兩年收視翻番生活時(shí)尚頻道兩年收視翻番數(shù)據(jù)來(lái)源：克頓數(shù)據(jù)庫(kù) 上海 2004-2008年 全天 4+46觀點(diǎn)三觀點(diǎn)三特色是特色是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)全面協(xié)調(diào)可

20、持續(xù)47 特色不是局部的特色，是全面覆蓋全頻道、全時(shí)段、特色不是局部的特色，是全面覆蓋全頻道、全時(shí)段、各項(xiàng)工作的特色各項(xiàng)工作的特色 特色不是只顧一點(diǎn)，不顧其他，必須協(xié)調(diào)好節(jié)目與特色不是只顧一點(diǎn)，不顧其他，必須協(xié)調(diào)好節(jié)目與廣告、制作與推廣、欄目與劇場(chǎng)、體制與機(jī)制等重廣告、制作與推廣、欄目與劇場(chǎng)、體制與機(jī)制等重要的關(guān)系要的關(guān)系 特色不是只管今天，不顧明天，特色必須可持續(xù)、特色不是只管今天，不顧明天，特色必須可持續(xù)、特色必須堅(jiān)定不移、經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)特色必須堅(jiān)定不移、經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)48湖北綜合頻道湖北綜合頻道收視全面提升收視全面提升廣告協(xié)調(diào)發(fā)展廣告協(xié)調(diào)發(fā)展49借助外腦、理性決策借助外腦、理性決策保

21、障全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展保障全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展50收視的劇烈波動(dòng)收視的劇烈波動(dòng)不利于頻道特色的有效傳播不利于頻道特色的有效傳播不利于廣告客戶的穩(wěn)定合作不利于廣告客戶的穩(wěn)定合作不利于廣大觀眾的習(xí)慣養(yǎng)成不利于廣大觀眾的習(xí)慣養(yǎng)成51上海生活時(shí)尚頻道上海生活時(shí)尚頻道545都市劇場(chǎng)（都市劇場(chǎng)（17:45-19:30）收視波動(dòng)較小，品牌、廣告、收視三得益收視波動(dòng)較小，品牌、廣告、收視三得益數(shù)據(jù)來(lái)源：agb nielsen上海 2006年1月1日-2007年12月16日 4+52衛(wèi)視頻道衛(wèi)視頻道53衛(wèi)視衛(wèi)視1月電視劇增量播出效果顯著月電視劇增量播出效果顯著數(shù)據(jù)來(lái)源:克頓數(shù)據(jù)庫(kù)csm31城市網(wǎng)，目標(biāo)觀眾:4歲以上

22、，2007年上午上午5集集4集集下午下午8集集5集集晚間晚間黃金檔黃金檔4集集5集集6集集2集集晚間次晚間次黃金檔黃金檔2集集1集集-1集集全天總計(jì)19集（每集30分鐘）12集54但隨之而來(lái)的但隨之而來(lái)的2月收視率和排名又下降到去年水平月收視率和排名又下降到去年水平數(shù)據(jù)來(lái)源:克頓數(shù)據(jù)庫(kù)csm35城市網(wǎng) 衛(wèi)視日期:2006年1月1日-2007年3月3日; 時(shí)間:全天; 目標(biāo)觀眾:4歲以上所有人節(jié)目播放時(shí)段山東衛(wèi)視排名節(jié)目播放時(shí)段山東衛(wèi)視排名-13%-13%-49%-49%55編排創(chuàng)新的效益未能得以保持編排創(chuàng)新的效益未能得以保持56四川衛(wèi)視改版以后收視穩(wěn)定提升四川衛(wèi)視改版以后收視穩(wěn)定提升改版57河

23、南衛(wèi)視改版以后收視穩(wěn)定提升河南衛(wèi)視改版以后收視穩(wěn)定提升改版58重慶衛(wèi)視改版以后收視穩(wěn)定提升重慶衛(wèi)視改版以后收視穩(wěn)定提升改版59科學(xué)工具護(hù)航科學(xué)工具護(hù)航收益收益風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)60特色頻道的廣告營(yíng)銷(xiāo)同樣需要特色頻道的廣告營(yíng)銷(xiāo)同樣需要借助外力，對(duì)位策劃借助外力，對(duì)位策劃科學(xué)分析，精確營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)分析，精確營(yíng)銷(xiāo)61激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)機(jī)制內(nèi)部分工內(nèi)部分工資源盤(pán)點(diǎn)資源盤(pán)點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)格策略價(jià)格策略客戶分析客戶分析優(yōu)勢(shì)提煉優(yōu)勢(shì)提煉會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)62特色不是小眾化特色不是小眾化電視劇是打造特色最重要的武器電視劇是打造特色最重要的武器特色是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)特色是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)63祝愿在座的每一位祝愿在座的每一位發(fā)現(xiàn)特色，暢游藍(lán)海發(fā)現(xiàn)特色，暢游藍(lán)海64majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli