愛馬仕品牌分析課件分享

1、愛馬仕品牌分析（課件分享）作者：作者：dr.fengdr.feng愛馬仕品牌分析（課件分享）愛馬仕品牌分析（課件分享）2目目 錄錄menu發(fā)展歷程發(fā)展歷程development history品牌理念品牌理念brand idea主要銷售產品種類主要銷售產品種類the type of major sales production典型產品分析典型產品分析tapical product analysis總結總結summary12345愛馬仕品牌分析（課件分享）3發(fā)展歷程發(fā)展歷程development history1愛馬仕品牌分析（課件分享）4橫跨全方位橫跨全方位生活生活創(chuàng)創(chuàng) 立立產品產品擴展擴展法

2、式奢華典法式奢華典型代表型代表1837年蒂年蒂利利愛愛馬仕馬仕（thierry hermes）于巴黎開設了第一間馬具專營店。1879年年hermes制造的高制造的高級馬具當級馬具當時深受歐時深受歐洲貴族們洲貴族們的喜愛，的喜愛，其品牌也其品牌也成為了法成為了法國式奢華國式奢華消費的典消費的典型代表。型代表。20世紀世紀20年代年代hermes將產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產品。60年代起年代起，hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產品。發(fā)展歷程發(fā)展歷程development history1愛馬仕品牌分析（課件分享）5遍布世界，名遍布世

3、界，名流云集流云集新素材新素材氣息氣息至至 今今1978年年hermes開發(fā)了開發(fā)了手表和手表和桌飾系桌飾系列等新列等新商品商品。截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產品系列，20多個國家和地區(qū)的200多家專賣店，銷售總額達41.186億歐元。20世紀世紀80年代，年代，象征身份的服象征身份的服飾穿著之風卷飾穿著之風卷土重來，土重來，hermes以出人以出人意料之勢迅速意料之勢迅速發(fā)展。發(fā)展。hermes遍布世界各地遍布世界各地的精品店成為的精品店成為名流云集的地名流云集的地方，如摩納哥方，如摩納哥的凱莉皇妃、的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴影星小森美戴維斯、英格維斯、英格

4、麗麗褒曼等。褒曼等。愛馬仕品牌分析（課件分享）6愛馬仕發(fā)展歷程中的四次轉型firstsencondthirdfourth1837-1918:企企業(yè)從馬具世家業(yè)從馬具世家轉型為皮具制轉型為皮具制造商，并取得造商，并取得初步成功。初步成功。1918-1978：創(chuàng)新工藝創(chuàng)新工藝+優(yōu)良優(yōu)良品質品質+多元產品多元產品=奠定現代奢侈奠定現代奢侈品企業(yè)地位。品企業(yè)地位。1978-1992：豐：豐富產品組合富產品組合+吸吸收全球文化精髓收全球文化精髓+世界頂級奢侈世界頂級奢侈品品牌地位。品品牌地位。1993年上市至年上市至今，公司進入快今，公司進入快速發(fā)展期，主營速發(fā)展期，主營產品齊頭并進，產品齊頭并進，注重

5、設計，業(yè)績注重設計，業(yè)績穩(wěn)步增長。穩(wěn)步增長。第一次世界大戰(zhàn)爆第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)發(fā)第二次工業(yè)革命：第二次工業(yè)革命：交通科技發(fā)展蓬勃交通科技發(fā)展蓬勃預見：旅行皮具制預見：旅行皮具制品的需求更加蓬勃品的需求更加蓬勃工藝上的創(chuàng)新工藝上的創(chuàng)新與多元產品結與多元產品結合合創(chuàng)新創(chuàng)新+多元多元豐富產品，吸豐富產品，吸收全球文化精收全球文化精髓髓吸收多元文化吸收多元文化注重注重設計設計愛馬仕品牌分析（課件分享）7品牌理念品牌理念brand idea2愛馬仕品牌分析（課件分享）8品牌理念品牌理念brand idea21商標：商標：愛馬仕商標設計的靈感源自愛馬仕第四代傳人埃米爾 愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷德多爾所畫

6、的作品“四輪馬車與馬童”，其中含義即為：愛馬仕提供的雖然是遺留的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。愛馬仕品牌分析（課件分享）92企業(yè)文化：品牌文化：堅持嚴謹品質、對細節(jié)非常執(zhí)著、不太講求花巧，卻獨具吸引力。宗旨：讓所有的產品至精至美、無可挑剔。愛馬仕品牌分析（課件分享）10品牌核心價值觀：用最好的材質和最精湛的傳統手工藝，創(chuàng)造出與時間結盟的、 具有卓越品質的完美產品?；緝r值觀：視發(fā)揚光大設計和手工藝為己任。設計目的：追求真我，回歸自然。愛馬仕品牌分析（課件分享）11主要銷售產品種類主要銷售產品種類the type of major sales production3

7、愛馬仕品牌分析（課件分享）12主要銷售產品種類主要銷售產品種類the type of major sales production3包包bags絲巾silk scarf香水perfume鐘表watches珠寶jewellery自行車bicycle卵石夾pebble clip 家居home furnishing愛馬仕品牌分析（課件分享）13典型產品分析典型產品分析tapical product analysis4愛馬仕品牌分析（課件分享）14愛馬仕絲巾愛馬仕絲巾愛馬仕鐘情主題設計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。hermes love theme design,

8、let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating another legend of hermes. 在時尚界的國度里，成功的傳奇永遠不曾止歇，時間之手在愛馬仕（herms）那享譽盛名的作坊中，織就了一段美麗雋永的絲巾，愛馬仕是絲巾國度之王，獨一無二，不可撼動，其他的品牌，無論如何嘗試，結果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著游戲規(guī)則，如同博柏利（burberry）風衣和香奈兒（chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時尚界的不朽傳奇。愛馬仕品牌分析（課件分享）15第一條愛馬仕第一條愛馬仕絲巾絲巾1937年，由騎師外套引發(fā)靈感的第

9、一條愛馬仕絲巾誕生。愛馬仕(hermes)絲巾不是一片片平平滑滑的絲綢，而是有細直紋的絲布，它是把絲線梳好上軸再編織而成，特點是不易起褶皺。有時，為了使絲巾更具特色，會再編織過程中加上暗花圖案，如蜂蜜、馬等。愛馬仕品牌分析（課件分享）16愛馬仕的絲貼，只有90平方厘米這一種規(guī)格。每方愛馬仕(hermes)絲巾的重量，也只有75克。自1937年至現在，已有900款不同的愛馬(hermes)方形絲巾面世。愛馬仕有個不成文的規(guī)定，就是每一年有兩個絲巾系列問世，每個系列則有12個不同的設計款式，其中6款是全新的設計，其余6款，則是基于原有設計而作的重新搭配。愛馬仕絲貼愛馬仕絲貼愛馬仕品牌分析（課件分享

10、）17愛馬仕絲巾制作過程愛馬仕絲巾制作過程 愛馬仕總部一共有40多位來自不同國家的藝術家設計圖案，由此確保愛馬仕的每一款絲巾都在講述不同的故事。設計圖案的過程需要6個月的時間。1設計圖紙2刻板最繁雜的工序設計圖紙完成之后，巴黎總部會將圖紙發(fā)到里昂工廠里，然后就開始第二道工序刻板?？贪寰褪菍⒃O計在圖紙上的圖案通過重組的方式表現在一種印刷的板上，有多少種顏色就制作多少種刻板。一方愛馬仕絲巾需經歷18個月的精細制作愛馬仕品牌分析（課件分享）18當印刷完成后，卷邊也不用縫紉機，而是手工縫制，每一幅絲綢便被裁剪成指定尺寸，僅輕柔的人工卷邊，每條絲巾就至少費時30分鐘。由絲巾的制作工藝及過程可見愛馬仕對細

11、節(jié)非常執(zhí)著。愛馬仕(hermes)也是憑著這種細節(jié)，贏得了人心。由于材質與處理的方式不同，愛馬仕絲巾比一般絲巾的質地密實、堅韌，因而有佩戴后不易變形等優(yōu)點。除了基本的真絲材料外，另有cashmere、皺褶絲巾等。愛馬仕鐘情主題設計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。4卷邊 3印刷印刷，然后再裁成90厘米見方的絲巾。固定色彩也是一項繁瑣的工作，必須經過漂、蒸及晾等程序，色彩才不會脫落。最后，有工藝部以人手卷縫黹口，折好邊后，一方飄逸出眾的絲巾，才算完成。絲網印刷的工序，本可用電腦代替，但愛馬仕(hermes)卻堅持手工上色。愛馬仕品牌分析（課件分享）19 總結總結summary5 從以上愛馬仕其中的絲巾分析來看，愛馬仕之所以奢侈的“居高臨下”不僅僅在于它生產了世界上第一個皮具，更在其內涵，100多年以來，其產品當中融匯的歷史、