影視廣告設(shè)計教案

1、深圳新南方技工學(xué)校教案首頁課程名稱影視廣告設(shè)計課程編號12022916總學(xué)時數(shù)總學(xué)時 72 理論學(xué)時 52 實(shí)踐學(xué)時20 學(xué)分?jǐn)?shù)4課程類型必修課校級公共課( ) 社團(tuán)課( )基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課( )選修課限選課( ) 任選課( )授課年級專業(yè)班級藝術(shù)設(shè)計專業(yè)授課方式教師課堂理論講授及隨堂演示，學(xué)生同步操作?？己朔绞娇荚? ) 考查()教學(xué)重點(diǎn)影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識，以及實(shí)際操作流程。教學(xué)難點(diǎn)掌握并熟練運(yùn)用AFTER EFFECTS軟件在影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識中的相關(guān)功能，并能夠結(jié)合所講授的知識、運(yùn)用實(shí)例，進(jìn)行綜合的操作設(shè)計。模擬廣告公司實(shí)際操作流程，得到理想中的視頻包裝效果。教

2、學(xué)目標(biāo)及基本要求本課程著重學(xué)習(xí)影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識，使學(xué)生系統(tǒng)地獲得：電影電視原理、電影電視歷史、影視語言、廣告公司創(chuàng)意制作流程、廣告公司提案等各方面的基礎(chǔ)知識、基本理論及其應(yīng)用能力。教學(xué)過程中要注重基本概念和理論，著重培養(yǎng)應(yīng)用能力，模擬廣告公司實(shí)際操作流程，適當(dāng)?shù)赜?xùn)練學(xué)生的合作能力。教材名 稱作 者出版社出版時間指定參考書1影視廣告學(xué)作者聶鑫出版社及出版時間文化藝術(shù)出版社1999年8月版24A廣告公司流程作者朱海峰出版社及出版時間中國物價出版社 2003年版32003年 IAI中國廣告年鑒 作者IAI國際廣告研究所出版社及出版時間北京廣播學(xué)院出版社 2003年版授課教師職稱講師單位

3、美術(shù)學(xué)院授課學(xué)期2012-2013年下學(xué)期深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容影視廣告發(fā)展歷史以及發(fā)散性思維方式授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中的運(yùn)用。使學(xué)生了解自己該掌握發(fā)散性思維方式在設(shè)計中的重要功能，同時介紹影視在專業(yè)領(lǐng)域中的主要運(yùn)作方式。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行發(fā)散性思維的興趣和積極性。難點(diǎn) 難點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生的思維向各個方向拓展，打破框框，不拘泥一格，鼓勵有創(chuàng)新性的思維。教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂理論講授2教具： 3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排1

4、、影視廣告的發(fā)展歷史 45分鐘2、影視廣告在發(fā)展過程中和軟件的結(jié)合歷程 45分鐘3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中的應(yīng)用 45分鐘4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1、影視廣告的發(fā)展歷史2、影視廣告在發(fā)展過程中和軟件的結(jié)合歷程3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中的應(yīng)用4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容影視廣告景別與拍攝角度的特性授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求培養(yǎng)學(xué)生對影視廣告的的興趣和積極性，并能夠結(jié)合相關(guān)知識在實(shí)踐中綜合應(yīng)用。教學(xué)

5、重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)： 掌握DV拍攝選取素材中的各種因素難點(diǎn)： 實(shí)際操作中熟練運(yùn)用各種拍攝手法進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂理論講授2教具： 3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排1影視廣告在電視畫面中的應(yīng)用 45分鐘2影視廣告畫面中的六個特性 45分鐘3影視廣告中的景別劃分與景別處理 45分鐘 4影視廣告中的拍攝角度 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1影視廣告在電視畫面中的應(yīng)用2影視廣告畫面中的六個特性3影視廣告中的景別劃分與景別處理4影視廣告中的拍攝角度板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課

6、程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容影視廣告中廣告素材的拍攝手法及其要求授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求培養(yǎng)學(xué)生對影視廣告的的興趣和積極性，能夠運(yùn)用鏡頭語言表達(dá)廣告思想，并結(jié)合相關(guān)知識在實(shí)踐中綜合應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)： 掌握DV拍攝選取素材中的各種因素難點(diǎn)： 實(shí)際操作中熟練運(yùn)用各種拍攝手法進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂理論講授2教具： 3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排1角度作為敘事元素時的三種形態(tài) 20分鐘 2影視廣告中的時間處理 20分鐘3攝影鏡頭的分類 40分鐘4不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn) 40分鐘5不同焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能 20分鐘6

7、攝像用光的分類、特性及功用 40分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1. 角度作為敘事元素時的三種形態(tài)2影視廣告中的時間處理3攝影鏡頭的分類4不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn)5不同焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能6攝像用光的分類、特性及功用板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容影視廣告腳本分鏡頭授課學(xué)時3學(xué)時教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中的運(yùn)用。使學(xué)生了解自己該掌握腳本寫作中的那些重要構(gòu)成要素。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：影視廣告腳本分鏡頭組成元素難點(diǎn)：影視廣告腳本

8、分鏡頭寫作要點(diǎn)教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂理論講授2教具： 3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排1. 影視廣告腳本分鏡頭概念 10分鐘2. 影視廣告腳本分鏡頭組成元素 35分鐘3. 影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作 30分鐘4. 影視廣告腳本分鏡頭案例分析 45分鐘5影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn) 15分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1. 影視廣告腳本分鏡頭概念2. 影視廣告腳本分鏡頭組成元素3. 影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作4. 影視廣告腳本分鏡頭案例分析5影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn)（作業(yè)：廣告腳本寫作）板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分

9、頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容AFETER EFFICETS軟件的基本參數(shù)設(shè)置授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求介紹AFETER EFFICETS軟件，使學(xué)生掌握這門軟件在影視廣告中的應(yīng)用性。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)： 掌握AE軟件與后期合成的基本參數(shù)設(shè)定難點(diǎn)：電視隔行掃描與逐行掃描在AFETER EFFICETS軟件中的影響教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂操作2教具：學(xué)生人手一臺電腦3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排1 AFETER EFFICETS軟件與后期合成 20分鐘2 AFETER EFFICETS軟件簡介 10分鐘3 AFETER E

10、FFICETS軟件的基本參數(shù)設(shè)置 90分鐘4 AFETER EFFICETS軟件摸板設(shè)置 30分鐘5 電視隔行掃描與逐行掃描在AFETER EFFICETS軟件中的影響 30分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1.AFETER EFFICETS軟件與后期合成 2.AFETER EFFICETS軟件簡介 3.AFETER EFFICETS軟件的基本參數(shù)設(shè)置 4.AFETER EFFICETS軟件摸板設(shè)置 5.電視隔行掃描與逐行掃描在AFETER EFFICETS軟件中的影響板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授

11、課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容AE軟件的基本操作和層屬性設(shè)置以及疊加方式授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求介紹AFETER EFFICETS軟件，使學(xué)生掌握這門軟件中的界面菜單參數(shù)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)： AFETER EFFICETS軟件工作界面的掌握難點(diǎn)：基本快捷參數(shù)操作和層屬性設(shè)置教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂操作2教具：學(xué)生人手一臺電腦3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排1 AFETER EFFICETS軟件工作界面詳解 30分鐘2 基本操作和層屬性設(shè)置 90分鐘3 層疊加方式和MASK概念 60分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1.AFETER EFFICETS軟件工作

12、界面詳解 2.基本操作和層屬性設(shè)置 3.層疊加方式和MASK概念 板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容AFETER EFFICETS與PHOTO軟件的完美結(jié)合授課學(xué)時3學(xué)時教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握AFETER EFFICET這門軟件S與PHOTO軟件的完美結(jié)合的應(yīng)用技巧，了解兩個軟件在層屬性中的置換與結(jié)合。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：軟件基礎(chǔ)知識的應(yīng)用技巧難點(diǎn)：廣告案例中基本快捷鍵的使用技巧教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂操作2教具：學(xué)生人手一臺電腦3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)

13、內(nèi)容與時間安排AFETER EFFICETS軟件與PHOTO軟件結(jié)合制作廣告案例 135分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段AFETER EFFICETS軟件與PHOTO軟件結(jié)合制作廣告案例板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容MTV相關(guān)特效使用技巧（3）授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握這門軟件中的各主要基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧以及MTV相關(guān)特效使用技巧，綜合運(yùn)用知識點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效的綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：部分特效命令的掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與手段1方

14、法：教師課堂操作2教具：學(xué)生人手一臺電腦3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排 1.制作水墨國畫特效技巧 45分鐘2.MTV圖像像素過渡技巧 45分鐘3.MTV毛玻璃置換技巧 45分鐘4.MTV虛幻動態(tài)背景技巧 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1.制作水墨國畫特效技巧2.MTV圖像像素過渡技巧3.MTV毛玻璃置換技巧4.MTV虛幻動態(tài)背景技巧板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容MTV相關(guān)特效使用技巧（4）授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握這門軟件中的

15、各主要基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧以及MTV相關(guān)特效使用技巧，綜合運(yùn)用知識點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效的綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：部分特效命令的掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂操作2教具：學(xué)生人手一臺電腦3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排 1.五彩光線四射技巧 45分鐘2.球形光效設(shè)計技巧 45分鐘3.光束散射技巧 45分鐘4.電視屏幕跳動技巧 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1.五彩光線四射技巧2.球形光效設(shè)計技巧3.光束散射技巧4.電視屏幕跳動技巧板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級

16、課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容AFETER EFFICETS軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧（1）授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，綜合講解軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧以及廣告工作流程中的特效制作，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá)到學(xué)習(xí)目的。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：高級命令與關(guān)鍵楨的設(shè)定以及各快捷鍵的使用難點(diǎn)：相關(guān)命令的熟練掌握 教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂操作2教具：學(xué)生人手一臺電腦3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排1 高級命令與關(guān)鍵楨的設(shè)定 90分鐘2 影視廣告中播放速度快慢動作調(diào)整 90分鐘 講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1.高級命令與關(guān)鍵楨的設(shè)定

17、 （模擬螞蟻爬行） 2.影視廣告中播放速度快慢動作調(diào)整 板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容AFETER EFFICETS軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用（3）授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，綜合講解軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧以及廣告工作流程中的特效制作，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá)到學(xué)習(xí)目的。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：相關(guān)命令的熟練掌握難點(diǎn)：對相關(guān)特效命令具有舉一反三的能力教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂操作2教具：學(xué)生人手一臺電腦3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排

18、1.時間凝固效果技巧 45分鐘2.閃光絲帶高級特效片頭制作技巧及相關(guān)技巧 45分鐘3.音樂節(jié)奏效果技巧 45分鐘4.雷達(dá)掃描效果技巧 45分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1.時間凝固效果技巧2.閃光絲帶高級特效片頭制作技巧及相關(guān)技巧3.音樂節(jié)奏效果技巧4.雷達(dá)掃描效果技巧板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容AFETER EFFICETS軟件基礎(chǔ)特效（4）授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹AFETER EFFICETS軟件在影視后期合成制作中基礎(chǔ)特效

19、的應(yīng)用技巧，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá)到學(xué)習(xí)目的。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：軟件的熟練掌握程度難點(diǎn)：高級粒子特效在影視后期中的重要應(yīng)用技巧教學(xué)方法與手段1方法：教師課堂操作2教具：學(xué)生人手一臺電腦3是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué) 時教學(xué)內(nèi)容與時間安排1. 高級粒子特效應(yīng)用技巧 60分鐘2. 數(shù)字流星雨特效的應(yīng)用技巧 60 分鐘3矢量圖繪制技巧的使用 （白云飄飄） 60分鐘講課提綱與板書設(shè)計基本內(nèi)容輔助手段1. 高級粒子特效應(yīng)用技巧2. 數(shù)字流星雨特效的應(yīng)用技巧3矢量圖繪制技巧的使用 （白云飄飄） 板書 （ ）實(shí)物展示 （ ）投影片 （ ）電子教案 （ ）深圳新南方技工學(xué)校教案分頁授課專業(yè)年級班級課程名稱影視廣告設(shè)計授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi) 容AE軟件與PE軟件的完美結(jié)合（1）授課學(xué)時4學(xué)時教學(xué)目的與要求使學(xué)生充分了解AE軟件與其他軟件的相結(jié)合功能，從而以合成后期制作為目的，運(yùn)用有效的手