洋正廣告2011年4月20日重慶寰宇天下開盤期形象整合

1、寰宇天下 開盤期形象整合 5 - 6 月 階 段 執(zhí) 行 策 略 溝 通月 階 段 執(zhí) 行 策 略 溝 通 2011.4.20開盤階段形象整合形象占位 中國西部 頂級圈層生活平臺視覺表現(xiàn) 投資品、奢侈品 高調(diào)性表達(dá)案場物料 白皮書 + 樓書 整合價值體系跳出地產(chǎn)范疇 創(chuàng)造城市影響力以金融品和奢侈品為推廣方向2011年年4月月2011年年5月月2011年年6月月2011年年7月月蓄客期4.2 售樓處開放開盤期 5.25 示范區(qū)開放江北嘴價值解讀江北嘴價值解讀圈層生活演繹圈層生活演繹開盤開盤4.3 產(chǎn)品說明會江北嘴價值江北嘴價值 + 價值體系輸出價值體系輸出6月開盤，長達(dá)2個月的開盤蓄勢期，價值體

2、系強(qiáng)勢疏導(dǎo)乃重中之重。全面建立盛世重慶全面建立盛世重慶 西部第一豪宅形象西部第一豪宅形象價值統(tǒng)領(lǐng)價值統(tǒng)領(lǐng)：聚焦江北嘴的投資價值聚焦江北嘴的投資價值從2000年西部大開發(fā)啟幕，到2011年成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)獲批，江北嘴CBD作為西部大開發(fā)新十年開篇之作，已然成為長江上游金融中心、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展核心。價值統(tǒng)領(lǐng)價值統(tǒng)領(lǐng) ：西部第一奢侈品級別居所：西部第一奢侈品級別居所實木裝甲入戶門、漢斯格雅、杜拉維特、SMEG廚房電器、瑞士弗蘭卡 、GE、德國西門子、日本大金、馬利電熱地暖 、丹佛斯制冷和空調(diào)控制 、約克 、ABB i-bus智能家居系統(tǒng)天賦與稀缺資源占有，成就政治、經(jīng)濟(jì)、金融、文化、體育、藝術(shù)的社交平臺，

3、以居住的“形制”決定居者的視野。毫無疑問，我們要讓寰宇天下，超越房子本身的價值。寰宇天下，超越房子本身的價值。 樓書樓書一個時代的榮耀與夢想一個時代的榮耀與夢想壹.極優(yōu)城市資源體系極優(yōu)城市資源體系極優(yōu)環(huán)境景觀體系極優(yōu)環(huán)境景觀體系極優(yōu)產(chǎn)品設(shè)計體系極優(yōu)產(chǎn)品設(shè)計體系極優(yōu)圈層平臺體系極優(yōu)圈層平臺體系兩江新區(qū)核心三大城市商務(wù)地標(biāo)五星級酒店集群國際品牌購物廣場豪華游艇碼頭重慶大劇院重慶科技館前瞻立體網(wǎng)絡(luò)交通兩江際會中央公園精裝社區(qū)園林ArtDeco經(jīng)典建筑國際品牌全體系精裝智能化家居系統(tǒng)生態(tài)挑空大堂軍仕級智能保全系統(tǒng)天下會中?；适掖蠊芗蚁愀劬琵垈}集團(tuán)&中海地產(chǎn)價價值值體體系系梳梳理理寰寰宇宇天天下

4、下突破傳統(tǒng)高端項目的產(chǎn)品樓書思考模式 占有稀缺資源 威信力炫耀豪奢 壟斷的優(yōu)越感營造感官享受方案方案A.A.一場極致的榮耀之旅一場極致的榮耀之旅從榮耀之地，到榮耀之宅，再到榮耀之品，從榮耀之地，到榮耀之宅，再到榮耀之品，以以“榮耀榮耀”為主線，勾勒中國西部頂級圈層平臺之價值體系。為主線，勾勒中國西部頂級圈層平臺之價值體系。寰宇天下，國之大宅，榮耀人生寰宇天下，國之大宅，榮耀人生開篇立勢開篇立勢從從“榮耀之域榮耀之域”、“榮耀之城榮耀之城”、“榮耀之地榮耀之地”、“榮耀之宅榮耀之宅”層層遞進(jìn)層層遞進(jìn)全景簡略綜述項目外在價值全景簡略綜述項目外在價值The World.The World.榮耀之域榮

5、耀之域在世界看來，芝加哥的壯麗一英里是一個名流趨之若鶩的天堂。在世界看來，芝加哥的壯麗一英里是一個名流趨之若鶩的天堂。畢竟有資格住在國際頂級畢竟有資格住在國際頂級CBDCBD核心區(qū)的人，為數(shù)不多。核心區(qū)的人，為數(shù)不多。The City.The City.榮耀之城榮耀之城世界向東，中國向西。世界向東，中國向西。重慶作為重慶作為“中國的未來之星中國的未來之星”、“揚(yáng)子江上的芝加哥揚(yáng)子江上的芝加哥”，集大成，終成器。，集大成，終成器。The CBD.The CBD.榮耀之地榮耀之地世界看中國，中國看西部，西部看重慶，重慶看江北嘴。世界看中國，中國看西部，西部看重慶，重慶看江北嘴。江北嘴江北嘴CBDC

6、BD，長江上游金融中心，新重慶壯麗一英里，此前沒有，此后亦難得一見。，長江上游金融中心，新重慶壯麗一英里，此前沒有，此后亦難得一見。The U World.The U World.榮耀之宅榮耀之宅不凡之地，創(chuàng)造不凡之物。不凡之地，創(chuàng)造不凡之物。寰宇天下，精粹全球頂級資源，締造中國西部頂級圈層平臺，讓世界豪宅格局悄然生變！寰宇天下，精粹全球頂級資源，締造中國西部頂級圈層平臺，讓世界豪宅格局悄然生變！價值體系傳達(dá)價值體系傳達(dá)以規(guī)劃、園林、建筑、空間、裝修、服務(wù)六大價值，全景展示項目價值體系以規(guī)劃、園林、建筑、空間、裝修、服務(wù)六大價值，全景展示項目價值體系 榮耀之基榮耀之基. . 規(guī)劃觀規(guī)劃觀 .

7、Programming. Programming 榮耀之園榮耀之園. . 享樂觀享樂觀 . Landscape. Landscape 榮耀之享榮耀之享. . 未來觀未來觀 . Service. Service 榮耀之品榮耀之品. . 圈層觀圈層觀 . Fitment. Fitment 榮耀之居榮耀之居. . 處世觀處世觀 . Building Type. Building Type 榮耀之筑榮耀之筑. . 人生觀人生觀 . Architecture. Architecture產(chǎn)品樓書產(chǎn)品樓書6 6大部分：大部分：備注備注1 1：第一部分規(guī)劃篇增加別墅刊中刊：第一部分規(guī)劃篇增加別墅刊中刊榮耀之墅

8、榮耀之墅 CBD頂級豪宅區(qū) 罕有江景別墅 江北嘴，中央公園，國家大劇院旁，首席城市別墅 從甄址即被贊嘆的奇跡 臻琢之品，得一以為天下先 行止高遠(yuǎn)的從容心境 藏品建筑精神，以顛峰成就顛峰 事業(yè)、生活、修為，唯我疆域 城市頂級別墅 。閱世 。經(jīng)世 。傳世 。備注備注2 2：空間闡述部分增加人性化理念詳細(xì)解讀：空間闡述部分增加人性化理念詳細(xì)解讀 空間細(xì)節(jié)描述舉例：玄關(guān)空間細(xì)節(jié)描述舉例：玄關(guān)儲藏形形色色的物品，還有舒適與體面儲藏形形色色的物品，還有舒適與體面1.愛心活動掛鉤：用于懸掛包袋及臨時栓系寵物。2.考慮買菜進(jìn)門和待垃圾出門的暫存空間。3.吊頂無主光源設(shè)計，暖色燈光溫馨感覺。4.玄關(guān)精細(xì)鞋柜：在

9、1000MM-1100MM的高度結(jié)合固定柜設(shè)置臺面，用于存放鑰匙、挎包、卡片等隨身物件。5.設(shè)置活動鞋凳方便換鞋；實現(xiàn)應(yīng)季鞋機(jī)非應(yīng)季鞋的分類儲藏。6.臺面考慮設(shè)置插座，以方便臨時手機(jī)充電燈等。7.玄關(guān)衣柜：強(qiáng)大收納空間，滿足出入戶更衣需求。8.考慮有時需要多人同時在門廳換鞋，整理服裝等，鞋柜的設(shè)計離門保持一定的距離。9.考慮到需在此進(jìn)行皮鞋養(yǎng)護(hù)工作，并保證鞋油、鞋刷等小物品的儲存。10.可視對講報警系統(tǒng)：居家生活的護(hù)身符，更安全的迎接訪客。11.紅外線熱敏感應(yīng)燈。備注備注3 3：裝修部分增加品牌故事：裝修部分增加品牌故事理念、大師、案例理念、大師、案例 品牌故事舉例：漢斯格雅，以藝術(shù)品質(zhì)傳承經(jīng)

10、典品牌故事舉例：漢斯格雅，以藝術(shù)品質(zhì)傳承經(jīng)典漢斯格雅雅生瑪頌系列將白色與鍍鉻材料完美結(jié)合，兩種材質(zhì)的過度天衣無縫，彰顯了產(chǎn)品的卓越質(zhì)量與完美設(shè)計。AirPower空氣注入技術(shù)帶來的獨一無二的輕柔雨露滋潤到全身，同時將水分布在整個花灑盆內(nèi)，將耗水量降至最低。1.1.理念：設(shè)計源于自然理念：設(shè)計源于自然自然和空間的和諧共生是法國設(shè)計大師讓瑪利瑪頌的核心理念，他因產(chǎn)品和建筑設(shè)計而聞名。他與雅生合作重新定義浴室哲學(xué)，創(chuàng)造了雅生瑪頌系列。設(shè)計師將浴室想象成空中漂浮的氣泡，一個可以通過感性的方式觸碰自然元素的地方。有水的流動作為窗外的景致，在那里淋浴會變成甘霖，浴盆會變成一片溫柔的湖水，水龍頭則會是我們隨

11、手可得的方寸之地。 2.2.業(yè)績：業(yè)績： Axor-Axor-漢斯格雅頂級品牌漢斯格雅頂級品牌在迪拜大廈、曼哈頓的Yoo Apartments、米蘭和巴厘島的寶格麗酒店、瑪麗女王二號郵輪、上海的君悅酒店和莫斯科的Else Club，到處都能見到Axor系列的身影。3.3.大師：大師： Jean-Marie MassaudJean-Marie Massaud讓讓 瑪利瑪利 瑪頌瑪頌讓瑪利瑪頌出生于法國圖盧茲，于1990年畢業(yè)于法國國立工業(yè)設(shè)計高等學(xué)院。他的設(shè)計領(lǐng)域范圍廣泛，涉及建筑、室內(nèi)設(shè)計、家具以及產(chǎn)品設(shè)計，大到墨西哥火山體育場，小到一把精致的椅子；曾經(jīng)與世界各個知名品牌有過合作，如雅馬哈（Y

12、amaha Offshore）、雷諾(Renault)、阿馬尼(Armani)、蘭蔻(Lancome)、Cappellini等。專屬寰宇天下的客群內(nèi)心滿足感進(jìn)一步占有景觀 私權(quán)力更炫耀享受 細(xì)節(jié)質(zhì)感的優(yōu)越感強(qiáng)調(diào)心靈滿足方案方案B.B.榮耀之巔榮耀之巔 大宅之道大宅之道涵而不露，鋒芒自現(xiàn)；入則善修身心，出則善達(dá)天下涵而不露，鋒芒自現(xiàn)；入則善修身心，出則善達(dá)天下寰宇天下，以大宅之道，觀大國氣象寰宇天下，以大宅之道，觀大國氣象 和諧之道和諧之道榮耀藍(lán)圖榮耀藍(lán)圖 （規(guī)劃篇） 自然之道自然之道榮耀峰景榮耀峰景 （園林篇） 至誠之道至誠之道榮耀圈層榮耀圈層 （品牌篇） 考究之道考究之道榮耀配準(zhǔn)榮耀配準(zhǔn) （

13、裝修篇） 品位之道品位之道榮耀空間榮耀空間 （戶型篇） 精工之道精工之道榮耀大宅榮耀大宅 （建筑篇）產(chǎn)品樓書產(chǎn)品樓書6 6大部分：大部分：寰宇天下時代精神塑造親歷國家戰(zhàn)略 盛世之城西部第一生活平臺 居者生活夢想人+建筑+發(fā)展背景三合一方案方案C.C.榮耀與夢想同在榮耀與夢想同在從規(guī)劃到園林，從建筑到戶型，從裝修到平臺，從規(guī)劃到園林，從建筑到戶型，從裝修到平臺，寰宇天下，始于榮耀，承續(xù)夢想。寰宇天下，始于榮耀，承續(xù)夢想。 擇址擇址榮耀之地的世界夢想榮耀之地的世界夢想 （規(guī)劃篇） 琢景琢景榮耀之園的宜居夢想榮耀之園的宜居夢想 （園林篇） 禮遇禮遇榮耀之作的圈層夢想榮耀之作的圈層夢想 （品牌篇） 配

14、準(zhǔn)配準(zhǔn)榮耀之品的傳世夢想榮耀之品的傳世夢想 （裝修篇） 考工考工榮耀之居的品位夢想榮耀之居的品位夢想 （戶型篇） 卓筑卓筑榮耀之宅的品質(zhì)夢想榮耀之宅的品質(zhì)夢想 （建筑篇）產(chǎn)品樓書產(chǎn)品樓書6 6大部分：大部分：關(guān)于樓書的設(shè)計形式思考樓書設(shè)計周期排期：4.20確定整體內(nèi)容4.25完成文字內(nèi)容的撰寫4.26確定文字內(nèi)容4.275.10完成整體設(shè)計5.115.17定稿設(shè)計5.185.20設(shè)計完稿5.215.31制作6.1投入使用52 “硬廣”不凡之物必有不凡氣場不凡之物必有不凡氣場貳.以縱觀全球的都會恒產(chǎn)價值切入從容平和內(nèi)心強(qiáng)大富足的映射區(qū)域價值向人生信仰遞進(jìn) “大事件”頂級豪宅標(biāo)準(zhǔn)從此建立頂級豪宅標(biāo)

15、準(zhǔn)從此建立叁.酒會？論壇？說明會？品鑒會？酒會？論壇？說明會？品鑒會？跳出地產(chǎn)范疇，以全新視角詮釋豪宅標(biāo)準(zhǔn)跳出地產(chǎn)范疇，以全新視角詮釋豪宅標(biāo)準(zhǔn)。頂級頂級 VS VS 頂級頂級立足重慶，面向全國。立足重慶，面向全國。通過三大事件啟勢，以頂級豪宅對接頂級品牌，迅速建立中國西部頂級豪宅標(biāo)準(zhǔn)。通過三大事件啟勢，以頂級豪宅對接頂級品牌，迅速建立中國西部頂級豪宅標(biāo)準(zhǔn)。在地產(chǎn)范疇之外，與鄰居相聚更有話題。在地產(chǎn)范疇之外，與鄰居相聚更有話題。寰宇天下與寰宇天下與500500強(qiáng)一起亮相渝洽會強(qiáng)一起亮相渝洽會寰宇天下亮相渝洽會寰宇天下亮相渝洽會寰宇天下，與世界寰宇天下，與世界500強(qiáng)零距離接觸強(qiáng)零距離接觸舉辦時間

16、：舉辦時間：5月19日22日 展會活動：展會活動：第十四屆中國（重慶）國際投資暨全球采購會（簡稱“渝洽會”），將于南坪國際會 展中心舉行，已有20余個省市及180多家跨國公司確認(rèn)來渝參會，其中包括惠普、宏 碁、富士康、福特、鈴木等近20家世界500強(qiáng)企業(yè)。名品的成功源于設(shè)計者創(chuàng)新生活的智慧名品的成功源于設(shè)計者創(chuàng)新生活的智慧寰宇天下大師定義奢侈居住標(biāo)準(zhǔn)寰宇天下大師定義奢侈居住標(biāo)準(zhǔn)讓讓瑪利瑪利瑪頌瑪頌-攜手寰宇天下攜手寰宇天下雷諾雷諾(Renault)、阿馬尼、阿馬尼(Armani)設(shè)計師主筆衛(wèi)浴設(shè)計設(shè)計師主筆衛(wèi)浴設(shè)計1.1.讓讓 瑪利瑪利 瑪頌（瑪頌（Jean-Marie MassaudJean-Marie Massaud）蒞臨江北嘴：）蒞臨江北嘴：1990年畢業(yè)于法國國立工業(yè)設(shè)計高等學(xué)院。設(shè)計領(lǐng)域范圍廣泛，涉及建筑、室內(nèi)設(shè)計、家具以及產(chǎn)品設(shè)計，大到墨西哥火山體育場，小到一把精致的椅子；曾經(jīng)與世界各個知名品牌有過合作，如雅馬哈（Yamaha Offshore）、雷諾(Renault)、阿馬尼(Armani)、蘭蔻(Lancome)、Cappellini等。2.2.高端品牌高端品牌- -雅生瑪頌作品展雅生瑪頌作品展讓瑪利瑪頌創(chuàng)造了雅生瑪頌系列。在迪拜大廈、曼哈頓的Yoo Apartments、米蘭和巴厘島的寶格麗酒店、瑪麗女王二號郵輪、上海的君悅酒店和莫斯科的Else