論證券類主持人的能力及素養(yǎng)

1、論證券類主持人的能力及素養(yǎng) 文化素質(zhì) 我們知道，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。那么，在這個(gè)基礎(chǔ)中，必然牽涉到方方面面。好比一座大廈，樓層越高，地基就要越深。如同一棵大樹，根扎得深，枝葉才繁茂。對(duì)于財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持人，如果沒(méi)有深厚的社會(huì)科學(xué)以及自然科學(xué)等文化底蘊(yùn)就無(wú)法駕馭這樣專業(yè)性很強(qiáng)，而且涉及到社會(huì)生活各個(gè)方面的學(xué)科。一提到財(cái)經(jīng)證券類節(jié)目，我們經(jīng)常會(huì)談到幾個(gè)關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)、投資、民生、服務(wù)。由此可見(jiàn)，關(guān)注證券市場(chǎng)實(shí)際上是在關(guān)注社會(huì)生活的方方面面。比如，解讀CPI，大家會(huì)覺(jué)得太宏觀，但是，如果和大家聊早餐中，熱干面從2塊漲到3塊，包子從1塊漲到一塊五，對(duì)數(shù)據(jù)的分析就直觀易懂了；房地產(chǎn)不斷調(diào)控措施的出臺(tái)，能抑

2、制房?jī)r(jià)嗎？能對(duì)地產(chǎn)板塊帶來(lái)多大的利空呢？與其逐字逐句分析政策條例，不如直接了解一下年輕人對(duì)買房的剛性需求有多大；銀行板塊的不斷融資壓得大盤直不起腰，真的是銀行缺錢嗎？去了解一下銀行職工的收入大家就能自己清晰地做出判斷了。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是要努力使自己成為具有綜合文化素養(yǎng)的雜家，才能在節(jié)目中深入淺出地把枯燥問(wèn)題通俗化，讓大家直觀易懂。 專業(yè)素質(zhì) 這里講的專業(yè)素質(zhì)，包括三個(gè)方面：第一，是主持人應(yīng)該具備的經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)與技能；第二，是主持能力，語(yǔ)言組織表達(dá)上的播音主持技巧；第三，是指主持人在節(jié)目中反映出的采、編、播等專業(yè)能力。在社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)致的今天，我們經(jīng)常聽(tīng)到的一句話是，專業(yè)人做專業(yè)事?，F(xiàn)在的電視

3、節(jié)目，特別是社教類的節(jié)目中，已經(jīng)基本形成了這樣一個(gè)共識(shí)：出色的主持人應(yīng)該具有學(xué)者的素養(yǎng)，成為自己所主持門類的專家。如果他具備了較為系統(tǒng)的知識(shí)和技能，就能夠站在一個(gè)制高點(diǎn)駕馭節(jié)目，不僅能有效傳達(dá)信息，更能給人留下余音、余味,留下更多的思考空間。主持人必須具備節(jié)目主持的專業(yè)能力，這是毋庸置疑的。財(cái)經(jīng)節(jié)目特別是證券類節(jié)目，報(bào)的是數(shù)字，講的是曲線，既不活潑也不有趣，這與現(xiàn)在大家都更愿意接受的娛樂(lè)化走向是相背離的。當(dāng)新聞都要“故事化”的時(shí)候，日復(fù)一日的枯燥數(shù)字與曲線再也難以吸引受眾了。因此，就需要主持人運(yùn)用播音主持上的專業(yè)能力與技巧，不斷調(diào)整節(jié)目節(jié)奏，隨時(shí)把生澀的財(cái)經(jīng)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的電視語(yǔ)言傳遞給觀

4、眾，并且有能力在與嘉賓交流溝通的過(guò)程中機(jī)敏、幽默，始終營(yíng)造出輕松愉悅的氛圍。作為一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目的主持人，不是編輯把稿件給你就能短時(shí)間消化、就能在節(jié)目中游刃有余的，要做到更好地駕馭整個(gè)節(jié)目，還必須熟悉選題設(shè)置、采訪、編輯等業(yè)務(wù)，尤其在這種直播形式居多的證券類節(jié)目中，主持人必須站在一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的高度，這樣才能在最大程度上把控節(jié)目進(jìn)程，這樣的節(jié)目才會(huì)內(nèi)容充實(shí)、松弛有度。 廣大股民的代言人 證券市場(chǎng)中，中小散戶人數(shù)眾多，他們?cè)谧C券市場(chǎng)中處于弱勢(shì)地位。由于單個(gè)投資者受到時(shí)間、資金、專業(yè)知識(shí)、技術(shù)設(shè)備等條件的制約，他們獲取信息的能力較為有限，方式也比較單一。在當(dāng)前我國(guó)證券市場(chǎng)信息極不對(duì)稱的情況下，作為特定受

5、眾群的股民尤其需要權(quán)威媒體指點(diǎn)迷津。因此，證券類財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人就要站在廣大股民的立場(chǎng)上，搭建好分析師和股民之間的橋梁。曾有人開玩笑地說(shuō)，在證券類節(jié)目中，嘉賓想出名，就往死里說(shuō)，主持人想出名，就往死里問(wèn)。雖然說(shuō)法有點(diǎn)極端，但話糙理不糙。主持人在向分析師提問(wèn)時(shí)，應(yīng)該把自己當(dāng)做股民的代言人，不能只注重問(wèn)題的表象，而要進(jìn)行深入的探析，急散戶所急，想投資者所想，說(shuō)出廣大股民想問(wèn)而又無(wú)法問(wèn)、應(yīng)知而未知的問(wèn)題，讓關(guān)心股市的散戶和中小投資者更多的了解信息，理清思路，才能幫助廣大觀眾規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、獲取超額利潤(rùn)。 親和力 人情味兒越濃，可視性就越強(qiáng)。這是訪談?lì)惞?jié)目中主持人需要具備的素養(yǎng)。但是，證券類財(cái)經(jīng)節(jié)目多半也

6、是經(jīng)濟(jì)訪談的范疇。而且這種節(jié)目受大眾關(guān)注的原因，是因?yàn)楣?jié)目中反映的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與人們的經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)，也可以說(shuō)直接關(guān)系到老百姓的“錢袋子”。因此，主持人在節(jié)目中除了對(duì)政策、現(xiàn)象進(jìn)行解讀外，更應(yīng)該從關(guān)心百姓生活的角度出發(fā)，告訴大眾這些變化將對(duì)他們的生活產(chǎn)生怎樣的影響，說(shuō)得再直白一些，就是如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、投資理財(cái)。而這時(shí)主持人的語(yǔ)言不但要有權(quán)威性還要有親和力。股市中大家虧錢是難免的，本來(lái)是想通過(guò)節(jié)目提高自己的判斷、操作能力，可看到主持人還是一副高高在上、一本正經(jīng)的說(shuō)教，那種郁悶的情緒更是無(wú)處發(fā)泄了。所以在節(jié)目中，主持人還應(yīng)有的作用就是給大家做心理按摩。讓大家盡可能做到：不以漲喜，不以跌悲?；蛘呖梢暂p松

7、地告訴大家：在股市中賺錢了，收獲的是人生的財(cái)富；在股市中虧錢了，收獲的則是財(cái)富的人生。 道德操守 由于股市本身的撲朔迷離，如果嘉賓對(duì)于后市的判斷抽象一點(diǎn)，模糊一點(diǎn)，好給自己找個(gè)退路，但對(duì)觀眾沒(méi)幫助；如果嘉賓直接點(diǎn)出板塊、個(gè)股的機(jī)會(huì)或風(fēng)險(xiǎn)，大家看上去是便于操作了，但還有一種可能就是嘉賓利用這個(gè)平臺(tái)達(dá)到了商業(yè)營(yíng)銷的目的，最終還是廣大普通投資者吃虧上當(dāng)，這兩種局面都不是大家愿意看到的。對(duì)于這樣一個(gè)雙刃劍，作為一個(gè)合格的證券節(jié)目主持人，就需要從專業(yè)角度以及職業(yè)操守、道德約束的角度出發(fā)，留意嘉賓給出的判斷和推薦是發(fā)自內(nèi)心的真實(shí)想法還是從商業(yè)的角度出發(fā)，要盡自己最大的能力來(lái)保持節(jié)目的純潔性和公益性。股市是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，這個(gè)比喻很形象。只要主持人從道德自律的角度出發(fā)，約束好自己和嘉賓，即使對(duì)盤面、板塊的判斷有失誤，但是只要是真正基于自身經(jīng)驗(yàn)得出的判斷，觀眾就能理解，就能接受。在全球范圍內(nèi)，電視節(jié)目收視率最高的三種類型分別是新聞、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)。對(duì)于看上去似乎很單調(diào)的財(cái)經(jīng)節(jié)目，要獲得成功，對(duì)市場(chǎng)有影響，主持人的個(gè)人魅力往往占了很重要的位置。因此，財(cái)經(jīng)主持人不僅要不斷完善自己的綜合能力和素養(yǎng)，更要用心把