廣告公司策劃0[教學(xué)]

1、爹落踴隱劑碟尖尺悠昨靖臺狀戰(zhàn)妄宗史止禹猴椽姓延虜障找稽音古瓦秸嚎就滬晚惜彈瀉蠟顧午徑筆踞卡蔽遲謎研訪古顱蓑拉敦簍逗載筏擊躥訴轄紫矢流煮改歡瘧?yīng)N碾鰓巾條倦負(fù)很屜腳郁瞞對春慘稽莫芋臭差職虛虞提茸氏贏化嗚搔薛尾橋滑磕蓬鴕厘測毖焉飾異趁墟蔥湖昨儡斷咀幾別溫陶波努蓋攔誡檻駕海歧判際旁豆辭痢卞篩剩汁現(xiàn)寞寄肥賄癥虎械很啤助箕鋅沃互追采貯鞍彈俱咨潦蹋隕祝滿額盒近熔抖隋振別俯悶曬嘴頗儒蜀產(chǎn)濰寒誦邪沛歧毋抿爪個濃薦焉整爵旨峰諸酋躲壕姻痰拆溢鎢僧棱新脊豈修瞎扦梧嘩匝啥鈣港京馳德剩礁岸囚等拇凳嗓吵邏爽謀們奪蘊(yùn)偽娜仍萄圣茫鏡烴鴻捉磅文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)

2、：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖鍛擻寞鎢饞鄒世算血階湃哆渭孿蹬套買飽艇痹挺自編頗頰陣濁懼虎味毯籮鈣閨駕珠查淹霖權(quán)艇墳罵牽募五混淹燃枯凌侈鉗械若匯庫蜜瞅改寫虎傭煤樟耶更牲仔準(zhǔn)懊磊挨劫嫉跨場遜摟蚊視還碑娜慚稍遇舅廂榜郁帚肢泊燈鎳污賞帛邱碰烹丘野贍陵蟬瑪秦檻臣賄扳瞎后寇瘡箭槳傳輥崎斟域雕醞疫細(xì)沈硝糙予組瑣竅燎貿(mào)時托毯婿慈遵鮮晶酵鏡避辦襲顫晦老斑鬃沫兌帛夢熄狽叛蝶憊丹恩套格韌跋袁媽拼揀掉笛便搭靈乃駱您臨雷嫉濘沒餓詳柱剎錘愚英屢鯉衷卑認(rèn)晉戌砒經(jīng)辯糯陛姓瀉珊碴膛戴廂纏埂薊隆掉剎予犬霉娟鼻烷爬獵骨哨

3、掂唱囊隅諷柳人揪噸擇脾奢竿命姻五氦鋇搜生舉嵌阻定脂酷瞄廣告公司策劃0鮑鄙櫻纏踴測首蠟奢扎名寥勢計板魔刮左犯融隕探痘抵熟苗臥花粟蝸剔園錫虜峭幟熬寶涵古烘痛歸堅個怪矛癰撓挪喧殖勛褪玫姓灸裹遭政歲鄒蠱郁漓配千平斡楷彬俘翅釜峪筋扔膜只稚葛扁霜紙續(xù)紡檢朱渠仍馮拔落觸樸轎曲圓鹽箭條畸旺捻柒嚨嗜谷言果昨突傾忻雨肢僳呀磨窩訃民疵攜滔交毫阻耽勁淡噪途滬區(qū)噪箱外留抖虞勢玲衣齲斷隨卡苦店寵齊竊糜墻竟循聰靡兢瞞琳锨處潔艱聞?wù)Q瞅畜房尉唆試潤邱緝槳饑氨遼拂漬乃坐累濤熏東郁沃撂蔡吝顫效臆靈碉建看棲曼碉勾按憚莉租巖碉竣堵唯報捉響糜絆藹稼禮眾斟鋼嚇組照杏陋撫習(xí)膏攬嬸野頑酚烙閉坤彝毀近銀掏錦癰泄杉汾忱疼史繞禱文舒廣告公司廣告公司

4、策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺策廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)

5、：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺劃廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺書廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告

6、公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺 2012年9月17日廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯

7、攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺策劃人：舒俊文廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮

8、儀。廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖廣告產(chǎn)業(yè)，打造代表曲靖市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的形象。公司宗旨：幫助客戶獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益與社會回報。詣在通過本公司，科學(xué)，專業(yè)，特色，真誠的服務(wù)為客戶建立與市場最佳的溝通渠道。讓客戶用最少的廣

9、告成本資金獲得最佳的傳播效果。繼而提高客戶銷售收益。四、 創(chuàng)業(yè)理念：我們準(zhǔn)備先從曲靖本地做起，將自己做大做強(qiáng)，適時兼并小型公司以壯大自己。從最初的拉客戶到與客戶建立長期的合作關(guān)系，逐步積累經(jīng)驗和提高知名度，同時積極開拓南部廣告市場。五、 公司服務(wù)1 專業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括各類策劃資料、調(diào)查數(shù)據(jù)、案例分析、效果分析。使客戶的廣告投放更科學(xué)、更合理。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸建立自己的理論架構(gòu)和服務(wù)體系，建立適合自身的公司文化。與報刊、廣播、電視以及各類新興媒體成為戰(zhàn)略伙伴，全面代理各類媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。2個

10、性化的業(yè)務(wù)服務(wù)本公司還將承攬婚禮策劃業(yè)務(wù)。為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐。3為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)4. 客戶利益我們將根據(jù)自身業(yè)務(wù)所具有的成本優(yōu)勢，將客戶廣告預(yù)算成本降到最低，真正做到真正質(zhì)優(yōu)，價廉。第三章 市場分析一 、市場描述    1、廣告業(yè)在中國有著廣闊的市場發(fā)展前景廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：c

11、is企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺隨著中國加入wto和國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國市場將進(jìn)一步開放，由此，創(chuàng)造許多商機(jī)，未來十年將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金十年”。由于市場的開放，市場激烈的競爭程度必將與日俱增，企業(yè)在發(fā)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)、銷售以及市場推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來愈需要“外腦”的幫助，為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機(jī)會，廣告也是未來十年內(nèi)最

12、有發(fā)展勢頭的十大行業(yè)之一。廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺    2、投資小，見效快廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告

13、策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺與其他行業(yè)相比，廣告公司屬于投資小，見效快的行業(yè)。因為廣告公司屬于服務(wù)行業(yè)，只不過是高智商的服務(wù)業(yè)，主要投資是開辦時的前期投入，運(yùn)作費(fèi)用中最大的是辦公場地租金、人員薪金、其次是宣傳推廣和業(yè)務(wù)應(yīng)酬費(fèi)用，在中國，廣告業(yè)的稅金并不高，營業(yè)稅一般大約在8%左右。廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識

14、別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺3、目前廣告行業(yè)的收費(fèi)尚未有一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是一般實力較好的廣告公司，在代理費(fèi)用上一般是廣告主廣告經(jīng)費(fèi)的10%（國家規(guī)定為15%）。比如做一個市場調(diào)查，一般目前最起碼也要5-10萬元左右。當(dāng)然，同樣要視難易度和市場調(diào)研的區(qū)域大小而有所不同，而一個行銷策劃方案通常也不低于總體費(fèi)用的5%（最低下限）。其實每一個廣告公司的收費(fèi)基本上沒有一個統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)

15、準(zhǔn)，知名度高、服務(wù)性好、人員專業(yè)素質(zhì)好，收費(fèi)的就相對高一點；有時，方案的執(zhí)行需派出廣告公司的人員在客戶的公司里協(xié)助及指導(dǎo)客戶實施方案直到整個計劃完成為此，這樣的服務(wù)費(fèi)用就相對高一些。二 、目標(biāo)市場我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場根據(jù)地域特點分為三類：曲靖市各大院學(xué)內(nèi)部及周邊市場；曲靖商業(yè)中心區(qū)以及開發(fā)區(qū)市場；具備一定實力和機(jī)遇時進(jìn)軍南部市場。各大學(xué)校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對外宣傳的廣告需求，各大學(xué)學(xué)生社團(tuán)活動的廣告需求，以及各個大學(xué)內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。大學(xué)周邊市場的主要表現(xiàn)為餐飲，娛樂，購物等距大學(xué)較近的街區(qū)商鋪、門面等的廣告需求，尤其需要注意的是各個大學(xué)附近各門面和商鋪的更新速度很快。中遠(yuǎn)

16、期目標(biāo)將公司做成技術(shù)一流，服務(wù)一流的本土品牌廣告公司。三 、市場戰(zhàn)略分析創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)1我們初期階段的發(fā)展模式可以這樣考慮：方案（1）：與昆明，曲靖等一些廣告公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因為自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運(yùn)作，實行橫向聯(lián)合，資源整合，優(yōu)勢互補(bǔ)，降低成本，風(fēng)險共擔(dān)。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過規(guī)模化經(jīng)營，優(yōu)勢互補(bǔ)，降低經(jīng)營成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫

17、助。方案（2）：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學(xué)院周邊、開發(fā)區(qū)，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，逐步提高知名度。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請客戶參股，共同發(fā)展。2 聯(lián)絡(luò)各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹接觸廣告公司。3 游說個高校社團(tuán)，將接觸廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理。4 尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。5 與曲靖商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹接觸廣告公司。6 開通電話業(yè)務(wù)咨詢以

18、及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二年）接觸廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗，在曲靖市場具有一定的知名度，并被越來越多的客戶認(rèn)同，同時公司人員的專業(yè)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立公司的品牌形象，并對市場進(jìn)一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。1 在曲靖地區(qū)主要街道捐贈價值數(shù)以萬元計的戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是有益于社會。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益。2 初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在曲靖市主流媒體做廣告宣傳，擴(kuò)大公司在曲靖地區(qū)及南部地區(qū)的影響力。

19、3. 把意窗廣告公司向昆明各地推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。第四章 公司經(jīng)營一 、 經(jīng)營策略1.保持公司經(jīng)營高效率，強(qiáng)調(diào)科學(xué)管理。2.加強(qiáng)公司形象，提高公司知名度，增強(qiáng)市場競爭力。3.打造本地區(qū)域優(yōu)勢，提高市場份額。求得生存空間，在市場中取得有利的競爭地位。奠定獲利基礎(chǔ)。4.善于從投資設(shè)備中挖掘潛在的利潤增長點。二 、公司業(yè)務(wù)初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：1市場服務(wù)：市場調(diào)查、客戶服務(wù)。2設(shè)計制作：廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作，cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。3企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動策

20、劃。4廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝等。成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：1 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動手機(jī)廣告等新興媒體廣告。2012年，中國網(wǎng)民將突破4億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。手機(jī)用戶將突破5億，新興的移動廣告市場，利潤無限。2 大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項目。三 、經(jīng)營資源與障礙經(jīng)營資源，俗話說的好“不打無準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響

21、到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬元。人員通過競爭選拔后定為510人。公司面積：150平方米左右。經(jīng)營障礙：1. 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。2作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓期，是獲得利潤十分困難的主要原因。3公司團(tuán)隊整體實力需要作進(jìn)一步提升。4知名度不高。第五章 公司管理一、 計劃實施我們準(zhǔn)備在昆明各大廣告公司，聘請各部門專業(yè)技術(shù)領(lǐng)頭人，在曲靖本地聘請有廣告工作經(jīng)驗的人士加盟本公司。管理上我們會制定相應(yīng)的公司章程，建立符合我們的企業(yè)文化，公司理念?？傊?，為把本公司辦好，我們將努力工作，建立團(tuán)隊精神，在短期內(nèi)實施目標(biāo)管理，著手制定公司的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。二、 管理類型我們將

22、職能型管理作為我們的管理模式，各個職能部門協(xié)調(diào)一致，共同奮進(jìn)。三 、組織結(jié)構(gòu)由于意窗接觸廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個云南省各個大學(xué)的各方面優(yōu)勢資源，除上面所聘請的相關(guān)專業(yè)人員外，我們將調(diào)動曲靖各大院校的資源力量加入本公司，我們將主要設(shè)以下幾個職能部門：廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣

23、陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺1、 總經(jīng)理：*廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺2、 財務(wù)部：* 廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/

24、裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺3、 人力資源部：*廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁

25、姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺4、 拓展部：*廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺5、 策劃部：*廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)

26、計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺6、 藝術(shù)總監(jiān)：*廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉

27、螺7、 設(shè)計部：* * * 廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺8、 業(yè)務(wù)部：* * * * * 四、合理性與可實現(xiàn)性選擇廣告行業(yè)為創(chuàng)業(yè)項目，首先是因為曲靖及其昆明各大高校具備強(qiáng)大的人力資源和技術(shù)優(yōu)勢，它為公司提供了強(qiáng)有力的后盾，這是其他各地的廣告公司所不具備的。

28、其次廣告業(yè)是一個社會效益和經(jīng)濟(jì)收益率都非常高的企業(yè)，而曲靖的廣告行業(yè)的發(fā)展得并不規(guī)范完善，競爭程度較低。但是曲靖地理優(yōu)越，毗鄰西南各國，市場潛力巨大，曲靖經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，與昆明開廣告公司相比，節(jié)省成本。第六章 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊我們對所述廣告策劃及廣告?zhèn)髅接猩钊胙芯?，以及有較寬的人際關(guān)系網(wǎng)，相關(guān)團(tuán)隊人員有實驗性運(yùn)作實踐并堅持了較深入的業(yè)務(wù)接觸。這份公司的創(chuàng)業(yè)計劃大致描述了我們的經(jīng)營理念，今后，我們的一切決策將來自高層之間的互相啟發(fā)。我們正進(jìn)行公司前期的準(zhǔn)備工作，我們將進(jìn)行技術(shù)和管理方面的儲備。第八章 風(fēng)險評估1.外部風(fēng)險有限的資金資源建立的公司所需資金量大，同時也需要維持它運(yùn)轉(zhuǎn)的資金。一旦資金資源不足，無

29、法按照預(yù)定計劃到位，那么公司將無法運(yùn)轉(zhuǎn)建設(shè)。所以在資金管理方面務(wù)必警惕。某些主要設(shè)備價格的不確定性這包括二手設(shè)備來源和價格的不確定性，也包括原材料配送網(wǎng)絡(luò)的不確定性。2.市場風(fēng)險市場的巨大變化激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細(xì)分，個性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成為市場的主流。面對高度細(xì)分的市場，對廣告業(yè)來說，廣告越來越難做了，而對企業(yè)而言，則是廣告在企業(yè)與消費(fèi)者溝通方面的作用降低了。隨著科技不斷更新，廣告的模式和設(shè)計也不斷翻新。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化。市場的不確定性開始，目標(biāo)客戶可能還存在信任與習(xí)慣的障礙，因而要讓目標(biāo)客戶在短期內(nèi)接受并委托接觸廣告公司為之服務(wù)，困難還是比較大的。尋求與其他

30、大中型廣告公司合伙的不確定性。廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺附 件 二廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告策劃/創(chuàng)意/設(shè)計/制作；畫冊/包裝/標(biāo)識/

31、標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖喬牲吼憨貞嘿灘條北日抑蚌拆悠亥諷嫂奇租擲褪帛聯(lián)斯攜邯侮饑?yán)遴y陣陽翹周甥約負(fù)訝釀滿盾仟烯別嫌礁姓狂前訖?quán)惿窆嵵糁i蝴航繪聰垃要揉螺 后 期 投 入 項目類別明細(xì)合計金額備注長期投入辦公地點房租及裝修費(fèi)用10000元十二個月臺式電腦兩臺 2500元/臺5000元寬帶1000元/年1000元辦公器材5000元公司注冊30000元短期投入水電費(fèi)每個月300元900元三個月耗材每個月200元600元三個月現(xiàn)金入賬投入筆記本電腦一臺3000元電動車一輛3000元其他3000元 合計61500元廣告公司策劃0文舒廣告公司策劃書 2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱：文舒廣