2021年博物館行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、2021年博物館行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告目錄1.博物館行業(yè)現(xiàn)狀41.1博物館行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2博物館市場規(guī)模分析52.博物館行業(yè)存在的問題52.1輕視內(nèi)容設(shè)計(jì)62.2博物館設(shè)計(jì)與“建筑裝修”混為一談62.3近乎荒唐的“摸球”中標(biāo)模式72.4行業(yè)服務(wù)無序化72.5供應(yīng)鏈整合度低72.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢83.博物館行業(yè)前景趨勢83.1技術(shù)驅(qū)動，創(chuàng)新變革，構(gòu)筑新型平臺83.2增強(qiáng)造血功能83.3延伸產(chǎn)業(yè)鏈93.4行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢93.5生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放93.6需求開拓104.博物館行業(yè)政策環(huán)境分析104.1博物館行業(yè)政策環(huán)境分析104.2博物館行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析114.3博物館

2、行業(yè)社會環(huán)境分析114.4博物館行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析115.博物館行業(yè)競爭分析135.1博物館行業(yè)競爭分析135.1.1對上游議價(jià)能力分析135.1.2對下游議價(jià)能力分析135.1.3潛在進(jìn)入者分析145.1.4替代品或替代服務(wù)分析145.2中國博物館行業(yè)品牌競爭格局分析155.3中國博物館行業(yè)競爭強(qiáng)度分析156.博物館產(chǎn)業(yè)投資分析166.1中國博物館技術(shù)投資趨勢分析166.2中國博物館行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)166.3中國博物館行業(yè)投資收益171. 博物館行業(yè)現(xiàn)狀1.1 博物館行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析我國博物館行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提

3、升，我國博物館行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國博物館產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。博物館，是征集、典藏和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場所，也是為人們提供知識、教育及欣賞服務(wù)的場所。博物館的發(fā)展不僅與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)如公共配套設(shè)施、政府財(cái)政支持等息息相關(guān)，還可以制造就業(yè)崗位，拉動旅游業(yè)及周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國無論是歷史文化資源，還是既有的博物館數(shù)量，均處于世界前列。博物館事業(yè)蓬勃發(fā)展、日益繁榮。我國已經(jīng)形成以中央地方共建國家級博物館為龍頭，國家一二三級博物館和重點(diǎn)行業(yè)博物館為骨干，國有博物館為主體，民辦博物館為補(bǔ)充的

4、博物館體系，構(gòu)建輻射全國、面向世界的博物館資源共享平臺。按管理分類可以分為政府博物館、地方博物館、大學(xué)博物館等。博物館是非營利的永久性機(jī)構(gòu)，對公眾開放，為社會發(fā)展提供服務(wù)，以學(xué)習(xí)、教育、娛樂為目的。博物館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，在展示人類文明、促進(jìn)文化交流、提高人民群眾思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)等方面發(fā)揮著十分重要的作用。當(dāng)前，中國博物館事業(yè)健康發(fā)展，博物館數(shù)量快速增長，公共文化服務(wù)和社會教育水平顯著提升。1.2 博物館市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，博物館行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推

5、動博物館產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的博物館行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著博物館免費(fèi)對公眾開發(fā)的持續(xù)深入，我國博物館免費(fèi)數(shù)量逐步提升，2019，全國免費(fèi)開放博物館達(dá)到4929家，占博物館總數(shù)量的89.05%，全年接待觀眾10.22億人次。2. 博物館行業(yè)存在的問題 2.1 輕視內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)是事關(guān)博物館陳展成敗的第一要素，是一項(xiàng)專業(yè)性、復(fù)雜性極強(qiáng)的工作。從收集文獻(xiàn)、社會調(diào)查、文物研判、歷史研究、構(gòu)思結(jié)體到大綱寫作，難度巨大，耗時(shí)巨大。嚴(yán)格地說，內(nèi)容設(shè)計(jì)最具優(yōu)勢的應(yīng)該是歷史、考古以及文博專業(yè)出身的人，然而，專業(yè)出身的人不懂陳列展示，不懂藝術(shù)設(shè)計(jì)要求和相應(yīng)技術(shù)應(yīng)用，同樣出不了好作品。2.2 博

6、物館設(shè)計(jì)與“建筑裝修”混為一談?chuàng)f博物館陳展工程招標(biāo)，招標(biāo)書時(shí)常會出現(xiàn)“建筑裝飾施工一級資質(zhì)”之類的要求，評標(biāo)也多是建筑行業(yè)的專業(yè)人員，而非史學(xué)家、考古專家、陳展與藝術(shù)設(shè)計(jì)專家，更不用說結(jié)合多媒體技術(shù)、電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域的專家。2.3 近乎荒唐的“摸球”中標(biāo)模式據(jù)了解，近年來一些地方為了體現(xiàn)博物館建設(shè)招標(biāo)的“公開、公正、公平”，“創(chuàng)造性”地弄出了設(shè)計(jì)與施工分開招標(biāo)的做法，導(dǎo)致創(chuàng)意設(shè)計(jì)與效果實(shí)現(xiàn)嚴(yán)重脫節(jié)，一些地方甚至出現(xiàn)中標(biāo)者施工無法持續(xù)的情況，不得不轉(zhuǎn)而求助設(shè)計(jì)單位現(xiàn)場救火。2.4 行業(yè)服務(wù)無序化Ø 博物館行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；?/p>

7、管理與復(fù)制。Ø 博物館行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.5 供應(yīng)鏈整合度低Ø 博物館行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。Ø 博物館行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.6 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于博物館的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對博物館主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與

8、了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的博物館行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3. 博物館行業(yè)前景趨勢3.1 技術(shù)驅(qū)動，創(chuàng)新變革，構(gòu)筑新型平臺以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動通信、大數(shù)據(jù)和人工智能為代表的新技術(shù)，不但改變了人類的思維觀念、價(jià)值取向和生活方式，同時(shí)也驅(qū)動著博物館不斷進(jìn)行創(chuàng)新變革。近年來，作為傳承社會歷史文化的重要載體和創(chuàng)造性表達(dá)的風(fēng)向標(biāo)，博物館以增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營模式與移動應(yīng)用、社交網(wǎng)絡(luò)的緊密結(jié)合，形成了以博物館業(yè)務(wù)需求為核心,用創(chuàng)新科技手段整

9、合線上線下活動的新型博物館生長模式。3.2 增強(qiáng)造血功能在政府的強(qiáng)力推動下，各地博物館通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新設(shè)計(jì)等方式，紛紛加大了文化產(chǎn)品開發(fā)力度，通過研發(fā)文化產(chǎn)品、提供差異化優(yōu)質(zhì)有償服務(wù)等途徑，為公眾提供了相應(yīng)服務(wù)，延伸和拓展了陳列展覽的展示服務(wù)空間，順利地實(shí)現(xiàn)了對博物館文化更深入、更廣泛、更持久的傳播，同時(shí)又增強(qiáng)了博物館自我造血功能，減少了對財(cái)政單一補(bǔ)貼機(jī)制的依賴，實(shí)現(xiàn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。3.3 延伸產(chǎn)業(yè)鏈博物館行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)

10、、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.4 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 博物館行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.5 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)博物館行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，博物館需要打造一個(gè)服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)博物館行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是

11、要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.6 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在博物館行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 博物館行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 博物館行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對博物館行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會

12、層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 博物館行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的博物館產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證博物館行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了博物館行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。4.3 博物館行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，博物館業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇

13、的到來。我國擁有龐大市場的博物館行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對博物館產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 博物館行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為博物館行業(yè)發(fā)展提供了

14、強(qiáng)有力的保障。5. 博物館行業(yè)競爭分析目前，我國博物館領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局博物館相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的博物館產(chǎn)品。博物館行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 博物館行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價(jià)能力分析博物館作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制

15、能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，博物館企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對下游議價(jià)能力分析博物館行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。博物館企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析博物館行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份

16、額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。博物館行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是博物館行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是博物館行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是博物館行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析博物館行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2

17、 中國博物館行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國博物館行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國博物館行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，博物館行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國博物館行業(yè)上游議價(jià)能力分析博物館行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、博物館材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，博物館行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國博物館行業(yè)下游議價(jià)能力分析博物館行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，博物館行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國博物館行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析

18、新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國博物館行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。6. 博物館產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國博物館技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國博物館技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，2019年博物館技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國博物館技術(shù)領(lǐng)域的投資也將從目前的風(fēng)投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡，尤其是對于一些希望快速切入博物館領(lǐng)域的企業(yè)來說，通過并