一半是火焰 一半是海水

1、一半是火焰 一半是海水2014年工程類音視頻行業(yè)將面臨的一個局華東建筑設(shè)計研究總院 智能技術(shù)研究與咨詢部林海雄2014農(nóng)歷甲午，馬年。在一片“馬到成功”的拜年喧囂中，一位德高望重的前輩以其慣有的冷靜口吻，邀請我寫一篇關(guān)于工程類音視頻行業(yè)整體趨勢的文章，出于對這位前輩的由衷敬意，接下來我就談?wù)勛约簩@個問題的一些真實看法。一2014年工程類音視頻行業(yè)面臨的市場真相首先讓我們把視野放大一下，宏觀地看一眼目前國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及其大概率的發(fā)展趨勢。稍微愿意睜開自己的眼睛觀察一下的人，都不得不承認(rèn)，這些年來全社會一直奉為圭臬的粗曠型、資源消耗型的“唯GDP增長”模式，從 2013年6月的全國范圍內(nèi)大規(guī)模出

2、現(xiàn)的“錢荒”開始，就有點維持不下去了。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型被“倒逼”著啟動了，以前躺在“房地產(chǎn)”、“鐵公基”身上吃飯的上下游行業(yè)，整體性覺察到背上襲來的陣陣涼意，令人沮喪的是工程類音視頻無疑就是上述行業(yè)中的一個比較正宗的“典范”。隨著奧運、世博、亞運等熱點的退潮，尤其在李相發(fā)出“今后五年停止審批新建政府用的樓堂館所”莊嚴(yán)的承諾后，傳統(tǒng)依賴天量產(chǎn)品堆砌的工程類音視頻行業(yè)的喪鐘敲響了，尚在盛宴中忘情狂歡的人們，帶著一臉的驚愕和茫然，眼巴巴地望著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的帷幕無情地落下。盛宴過后，一片狼藉。2014年一臉冷酷地到來了，生活還將繼續(xù)。只不過在這個馬年對于所有從事工程類音視頻行業(yè)的人而言，注定是個不平凡的一年。這一

3、年，鉛華洗盡，敏感點的人似乎意識到了這個行業(yè)的市場正處于一種說不清，道不明的變化當(dāng)中，這種變化雖不劇烈，卻無比堅決地在將行業(yè)整體性地帶向一個陌生而又更加真實的世界。這確實是一種令人不安的感覺。我把這種變化叫做“回歸本源”。這個本源就是客觀實際的工程類音視頻產(chǎn)品消費市場模型。國家經(jīng)濟(jì)中一旦減少了“房地產(chǎn)”、“鐵公基”類的投資拉動型元素，那么市場的內(nèi)需推動型特征就將日益顯現(xiàn)。眾所周知，我們國家改革開放30年來，取得成就舉世矚目，被譽(yù)為“中國奇跡”，但是代價也是巨大的，其中一個就是社會結(jié)構(gòu)日趨畸形，由此造成的貧富分化程度嚴(yán)重。貧富分化不僅體現(xiàn)在個人之間，也體現(xiàn)在不同地域、不同行業(yè)、不同背景的企事業(yè)單

4、位及社會團(tuán)體之間。2014年起，工程類音視頻行業(yè)的主體消費對象就是這些貧富差距懸殊的企事業(yè)單位及各類社會團(tuán)體，我們也可以把它們稱為行業(yè)客戶。貧富分化的一個顯著特征是，一方面極少數(shù)的屬于壟斷行業(yè)、央企、一流房地產(chǎn)商、寡頭電商、跨國公司等優(yōu)質(zhì)客戶擁有大量資本，具有超強(qiáng)的消費能力；另一方面絕大多數(shù)的客戶囊中羞澀、甚至負(fù)債累累，消費能力相當(dāng)微弱。這種分布模型，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被形象地成為“倒圖釘”分布模式，說實話這是一種很不健康的模式，也是一種相當(dāng)脆弱市場結(jié)構(gòu)，遺憾的是從2014年開始，工程類音視頻行業(yè)將整體性面對這樣的市場事實。但是“倒圖釘”式客戶分布并不意味著行業(yè)的高、中、低市場份額也是“倒圖釘”的。實

5、際上，富有的高端客戶雖然數(shù)量極少，但追求的是更高端、更大牌、更奢華，在尋求新奇技術(shù)、完美體驗、高雅品質(zhì)的過程中往往不計成本，一擲千金，所以這一小撮客戶在為數(shù)不多的項目中消費的產(chǎn)品價值的絕對額度會非常驚人。另一邊，絕大多數(shù)貧窮的客戶，不是說對工程類音視頻就沒有需求了，老實講在一個現(xiàn)代信息社會里立足，沒有簡單的視頻投影、基本的語音擴(kuò)聲、廉價的遠(yuǎn)程會議、電子培訓(xùn)等一些日常配置，商業(yè)往來中的必要交流還真就沒法進(jìn)行，甚至公司都難以正常運行的。所以，富人歸富人顯擺，窮人也要吃飯的。這些數(shù)以百萬計的貧窮的客戶，就是吃糠咽菜，也要勒緊褲帶添置些可憐的音視頻家當(dāng)?shù)?。這一大批客戶在采購中極端關(guān)注價格的低廉，一切因

6、陋就簡，“高端大氣上檔次”與他們無緣，只要能對付著基本功能的使用，可以忍受質(zhì)量的最低底線，只求價格上的便宜。就他們而言，單個項目的采購量微乎其微。那么，我們能就此得出結(jié)論說工程類音視頻行業(yè)可以忽視這個低端市場了嗎？答案是：NO！因為這個市場的客戶絕對數(shù)量實在是太大了，是百萬級，乃至千萬級的天量數(shù)字。雖然他們中的個體消費量極其可憐，但由于這類個體總量驚人，所以低端市場的整體性絕對消費額度同樣是相當(dāng)可觀的。事實上2014年起，真正萎縮的是原本就岌岌可危的中端市場。這些在“倒圖釘”分布圖上，處于中間位置的客戶，原本就被壟斷的金融債務(wù)成本、瘋漲的廠房/倉儲/辦公等地產(chǎn)租賃成本、高額的原材料成本、不斷創(chuàng)

7、新高的人力成本及日益嚴(yán)格的稅收，五座大山壓得喘不過氣來，可謂舉步維艱。2014年，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的浪潮里，面對毫無起色的國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及依舊疲軟的內(nèi)需市場，他們中的大部分人還是抱著原來手里的那些生產(chǎn)線、人力資源、遵循著曾經(jīng)成功過的經(jīng)營思路和商業(yè)模式，天知道有幾個能在轉(zhuǎn)型的陣痛期，殺出一條血路來，完成鳳凰涅磐式的浴火重生。大概率的是，他們中的很多很多人將被時代無情地淘汰，無奈地沉淪到“倒圖釘”的底部。這個趨勢造成的結(jié)果導(dǎo)致了工程類音視頻行業(yè)的中端市場日趨蕭條。經(jīng)過上述分析，我們知道2014年起，在可預(yù)見的未來幾年里，工程類音視頻行業(yè)將面對的市場格局大致如下：客戶群數(shù)量分布由高端、中端到低端是“倒圖

8、釘”式的，這個是由經(jīng)濟(jì)大環(huán)境及現(xiàn)在的社會系統(tǒng)決定的，對于單個行業(yè)而言屬于不可改變的外部系統(tǒng)，只能去適應(yīng)的。市場蛋糕的額度分布由高端、中端到低端是“啞鈴”式的，高端和低端絕對份額都是巨大的，分別為上下兩個鈴體，中端份額將不斷萎縮，是啞鈴桿。隨著國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的深入，陣痛效應(yīng)擴(kuò)散，這個“啞鈴”也將越來越標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，總體而言我對我們國家這次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是抱樂觀態(tài)度的，中國經(jīng)濟(jì)最終轉(zhuǎn)型成功的可能性還是很大的，到那時這個沉重的“啞鈴”將逐漸變成一個優(yōu)美的“橄欖體”。然而就當(dāng)下來說，站在2014的位置看，工程類音視頻行業(yè)在今后很長的時期內(nèi)，要面臨的卻正是這個無奈的“啞鈴”。行業(yè)內(nèi)的朋友們現(xiàn)在可以自己定位了，立志

9、在上下兩個鈴體里求發(fā)展的，那么各有千秋，吃肉的操心也多，喝湯的也自在悠閑，心態(tài)放正，廣結(jié)善緣，扛過轉(zhuǎn)型陣痛期，日后可再圖發(fā)展。倘若有朋友2014年還是鐵了心思，硬要在那“啞鈴”桿子上討生活的，品牌自詡中檔，價格高不成、低不就的，呵呵，我也只能祝其自求多福了。二2014年工程類音視頻行業(yè)應(yīng)該關(guān)注的技術(shù)革新趨勢現(xiàn)代音視頻從技術(shù)角度看，其實質(zhì)是一種IT電子技術(shù)；從“人本”角度看，其實質(zhì)是人們通過自身視覺、聽覺器官對外界的信息獲取過程的一種方式上的追求。由于當(dāng)今世界處于信息工業(yè)時代，IT電子技術(shù)發(fā)展極快，同時人類對于方式上日臻完善的欲望永無止境，因此注定了音視頻技術(shù)無論在何種嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，都有強(qiáng)烈

10、的內(nèi)在動力在驅(qū)動自身的發(fā)展。其發(fā)展的哲學(xué)邏輯在于：盡可能地利用IT電子技術(shù)的成果，使音視頻產(chǎn)品無限接近于人類視覺、聽覺器官所能感受到的極致完美狀態(tài)。希望在從事這個行業(yè)的朋友把我上述這句話每天讀上幾遍，直至讀透里面的全部涵義。這其實是這個行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢的永恒意義，是一種具有終極性的觀念。視頻技術(shù)會追求高清晰、寬畫幅、大曲面、3D顯示等等，但絕不會超出可見光譜的范圍；音頻技術(shù)會追求高保真，高還原，高定位，立體聲等等，但絕不會涉及超聲波、次聲波的領(lǐng)域。音視頻技術(shù)無論如何發(fā)展，無論在多么遙遠(yuǎn)的未來，都只能在人類視覺、聽覺器官能夠感受到的相當(dāng)狹小的區(qū)域里極盡能事地去做到精益求精。現(xiàn)在讓我們把眼光收回來

11、，看看在2014年，這個鼻尖前的未來，音視頻領(lǐng)域有些啥革新性的東西呢？視頻領(lǐng)域里大家重點要關(guān)注以下幾點：1. 4K顯示技術(shù)按照國際通訊聯(lián)盟（ITU）定義的標(biāo)準(zhǔn)，4K的分辨率為3840*2160，長寬比為16:9。按照這個標(biāo)準(zhǔn)，該規(guī)格下顯示設(shè)備的逐行掃描線可達(dá)到2160，即我們行內(nèi)說的2160P。標(biāo)準(zhǔn)的4K分辨率下，像素總數(shù)能夠達(dá)到高清分辨率1920*1080的4倍。隨著國際電信聯(lián)盟正式發(fā)布“超高清電視UHDTV”（或“Ultra HDTV”）標(biāo)準(zhǔn)，將屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160（4K×2K）及以上的顯示技術(shù)定義為超高清顯示技術(shù)，國內(nèi)外針對4K顯示技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)

12、的熱情開始高漲了。2014年，4K顯示技術(shù)將逐步在實際的工程中開始廣泛應(yīng)用。2. 曲面顯示技術(shù)由于人類的眼球是球形的，觀看純平面顯示畫面其實是“扭曲”的，對此一些研究機(jī)構(gòu)長期以來做了不少研究工作。經(jīng)多方科學(xué)論證，倘若將現(xiàn)有的平面顯示按人眼球的曲率做出適當(dāng)弧面處理，則人在觀看時的體驗將更加自然，弧面屏在左右兩邊可實現(xiàn)更優(yōu)良的可視角度，使人有身臨其境的良好感受，甚至在長時間觀看過程中，對大腦視覺中樞的壓迫感會大幅減小，舒適感倍增。2013年9月13日，韓系 彩電巨頭LG電子正式發(fā)布世界首款曲面電視“55EA9800-CA”，廣受市場青睞，被譽(yù)為為“未來電視”。 我相信2014年，曲面顯示技術(shù)一定會

13、在工程項目中的高端市場受到追捧。3. 裸眼3D技術(shù)說實話，我很想給大家普及一下在二維屏幕上，顯示出逼真三維圖像所基于的視覺及色彩學(xué)原理，但這顯然不在此文的范疇。這里，我只能直接告訴大家，必須帶上特制眼鏡才能觀看3D立體影像的時代就要過去了，這一切要歸功于一種叫做“裸眼3D”的顯示技術(shù)。裸眼3D可分為：光屏障式、柱狀透鏡、指向光源三種。在觀看的時候，觀眾只需與顯示設(shè)備保持一定的距離，就能看到3D效果的圖像。老實講，眼下的“裸眼3D”畫面質(zhì)量和傳統(tǒng)的偏光式3D技術(shù)和快門式3D技術(shù)尚有一定的差距的，主要體現(xiàn)在分辨率、可視角度兩個方面，但我必須提醒各位的是：2013年6月，液晶面板行業(yè)巨頭“友達(dá)光電”

14、，研發(fā)巨頭3M等已經(jīng)在全面開展研發(fā)，預(yù)計第一批搶灘的裸眼式3D顯示設(shè)備就將在2014開始量產(chǎn)。在我看來，2014年，誰如果能把這個“裸眼3D”技術(shù)在工程上用的得心應(yīng)手的話，那個出彩就出大發(fā)啦！4.OLED有機(jī)發(fā)光二極管顯示技術(shù)有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)由非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板構(gòu)成。當(dāng)有電荷通過時這些有機(jī)材料就會發(fā)光。OLED發(fā)光的顏色取決于有機(jī)發(fā)光層的材料，故可由改變發(fā)光層的材料而得到所需之顏色。OLED屏里的每個像素都由一個對應(yīng)的電路獨立驅(qū)動，因此自發(fā)光完全不需要背光源、對比度高、厚度薄、視角廣、反應(yīng)速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣。各位可能要說了OLED目前還多用于手機(jī)、相機(jī)、游戲機(jī)

15、這類小物件上，我們工程上咋用？我要告訴各位了，2014年會有廠家實現(xiàn)技術(shù)突破，他們會采用玻璃襯底，實現(xiàn)大面積平板顯示，甚至用全透明柔性材料做襯底，能制成可折疊的顯示器。你知道這會給頂級的建筑、裝修創(chuàng)意設(shè)計帶來多大的想象空間？我可以說，2014年，誰能掌握OLED技術(shù)在工程上應(yīng)用的技術(shù)，他將在高端市場笑傲群雄！其實2014年，在視頻領(lǐng)域的重要的技術(shù)革新還有很多，諸如：H.265新的編碼技術(shù)、4基色顯示技術(shù)、三合一電視、1mm級別的LED屏等等。我在這篇文章里就不去一一列舉了。下面講講音頻領(lǐng)域。一直以來，行業(yè)內(nèi)老是音視頻并舉，其實啊，這兩個東西在基因上不大一樣。這個事分析起來還得引入有點哲學(xué)思考，

16、雖說人的眼睛、耳朵都是獲取信息的重要感覺器官，但兩者在獲取能力和程度上的差異是明顯的。根據(jù)美國哈佛商學(xué)院有關(guān)研究人員的分析資料表明，人的大腦在同樣的時間內(nèi)，聽覺和視覺接受外部信息的比例分別為：聽覺11%、視覺83% 。這個結(jié)論表明，視覺接受了絕大部分信息，但是你想想海量的視頻信息狂涌進(jìn)大腦是啥結(jié)果？只能被動接受嘛，深度的思考減少，內(nèi)心的體驗減少，所以人們對視頻技術(shù)的追求是相當(dāng)直接的，表層的，追求更大、更清晰、更貼近視覺舒適性、3D感覺，往往忽略了內(nèi)心的品質(zhì)要求，看重的是感官欲望的充分滿足。再看聽覺就不一樣了，它接受的信息很少，只有視覺的八分之一，所以人主動去聆聽的意愿大增，講究的是除了高還原、

17、立體聲等技術(shù)要求外，更加追求優(yōu)雅、動聽、天籟感、方位感等內(nèi)心的品質(zhì)感受。說真的“高還原、立體聲”這類技術(shù)上的保障，十年前44.1K數(shù)字采樣及20年前的多通道聲音合成就已經(jīng)完全滿足了。這就意味著只要條件允許，人對音頻的要求更多的是轉(zhuǎn)向了內(nèi)心的細(xì)致入微的體驗上的，講究的是品牌認(rèn)知。多年以來，英國B&W、天朗、ATC、KEF，丹麥丹拿、尊寶、皇冠，美國JBL，德國柏林之聲等等還是所有高端客戶的追逐對象，這個領(lǐng)域絕不會由于一、兩項音頻技術(shù)的修補(bǔ)型革新就造成行業(yè)洗牌的。2014年，音頻技術(shù)領(lǐng)域波瀾不驚，不會有大的革新出現(xiàn)，高端市場的人們將繼續(xù)忠實地按長久以來形成的內(nèi)心品牌認(rèn)知行事。工程類音視頻行

18、業(yè)的朋友倒是可以注意一下國內(nèi)最新頒布的一個多聲道音頻信源編解碼技術(shù)-DRA，我相信2014年一些國內(nèi)的廠商會以此來組織生產(chǎn)一些工程上用的數(shù)字音頻系統(tǒng)產(chǎn)品，到時候不要茫然不知，那就落伍了。三總結(jié)現(xiàn)在大家知道2014年，工程類音視頻行業(yè)面臨的市場是高低端徹底分化、中端持續(xù)萎縮的“啞鈴”型。高低端兩個鈴體是火焰，啞鈴桿子是海水。2014年，視頻領(lǐng)域里新技術(shù)層出不窮，精彩紛呈，音頻領(lǐng)域則按部就班，以其固有的邏輯存在著。視頻是火焰，音頻是海水。從事工程類音視頻行業(yè)的朋友們，建議你們2014年，投身于“啞鈴”鈴體去奮斗。走高端的要跟上視頻技術(shù)革新的趨勢，介入高端的音頻品牌代理，培養(yǎng)自己具備頂級開拓性的場景體驗型創(chuàng)意團(tuán)隊，借助我國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的東風(fēng)，躋身高端市場，去實現(xiàn)自己弄潮兒的夢想，你們是火焰。走低端的朋友，不必妄自菲薄，這同