工商管理論文_電子信息學(xué)院_1142052055

1、工 商 管 理學(xué) 年 論 文題 目 四川大學(xué)學(xué)生數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)偏好調(diào)查 姓 名 李成旭 學(xué) 號(hào) 1142052055 專(zhuān) 業(yè) 光信息科學(xué)與技術(shù) 所 在 學(xué) 院 電子信息學(xué)院 指 導(dǎo) 教 師 李貽偉 完 成 日 期 2014 年 8月 20日 四川大學(xué)學(xué)生數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)偏好調(diào)查摘要：數(shù)碼相機(jī)在高校大學(xué)生中越來(lái)越受到青睞。以四川大學(xué)學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，分析數(shù)碼相機(jī)的占有率和購(gòu)買(mǎi)意向，不僅能增強(qiáng)對(duì)高校學(xué)生群體的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)狀況的了解，更將有助于數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商針對(duì)大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)偏好開(kāi)發(fā)出更多適銷(xiāo)的產(chǎn)品。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日前大學(xué)生數(shù)碼相機(jī)的擁有比例日益升高，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)逐漸成為像電腦一樣是學(xué)生急需的消費(fèi)品。數(shù)碼

2、相機(jī)廠(chǎng)商應(yīng)該為滿(mǎn)足大學(xué)生攝影需求推出更多具有高性?xún)r(jià)比和強(qiáng)品牌力的產(chǎn)品，大學(xué)生數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)需要不斷細(xì)化，并且要向高端單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展以適應(yīng)高校學(xué)生需求的變化。關(guān)鍵詞：數(shù)碼相機(jī) 購(gòu)買(mǎi)偏好 四川大學(xué) 高校一、調(diào)查背景和目的現(xiàn)如今科技高速發(fā)展，數(shù)碼相機(jī)已成為人們生活中的常見(jiàn)消費(fèi)品。學(xué)生是攝影的主要群體之一，也同樣是攝影器材的主要消費(fèi)群體。攝影類(lèi)課程在高等學(xué)校也普遍開(kāi)設(shè)，數(shù)碼相機(jī)是學(xué)生進(jìn)行攝影課實(shí)踐的主要工具。數(shù)碼相機(jī)有趨勢(shì)成為繼手機(jī)、電腦之后高校學(xué)生的又一熱門(mén)消費(fèi)產(chǎn)品。數(shù)碼相機(jī)作為相對(duì)的新生而且熱門(mén)的事物，我們對(duì)其在高校學(xué)生中的占有率和選購(gòu)意向，以及學(xué)生在選擇數(shù)碼相機(jī)時(shí)的主要關(guān)注因素趨勢(shì)應(yīng)保持時(shí)刻

3、的關(guān)注。這次的調(diào)查目的是分析各個(gè)相機(jī)品牌的大學(xué)生市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位，研究不同大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)數(shù)碼相機(jī)外觀和性能的偏好，以及消費(fèi)趨勢(shì)和對(duì)數(shù)碼相機(jī)的設(shè)計(jì)要求。從而挖掘潛在消費(fèi)者，編寫(xiě)出設(shè)計(jì)方案刺激營(yíng)銷(xiāo)。二、調(diào)查對(duì)象選取 對(duì)四川大學(xué)望江校區(qū)在校各專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽取，主要抽樣地點(diǎn)為學(xué)生密集的望江校區(qū)基礎(chǔ)教學(xué)樓、東園第三教樓以及學(xué)生食堂。三、調(diào)查內(nèi)容對(duì)于學(xué)生群體調(diào)查內(nèi)容分為3各部分：1、大學(xué)生攝影的興趣愛(ài)好；2、大學(xué)生選購(gòu)數(shù)碼相機(jī)主要關(guān)注的因素；3、大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的情況。通過(guò)2014年四川大學(xué)學(xué)生數(shù)碼相機(jī)調(diào)查表（見(jiàn)正文后的附件）對(duì)所抽樣的對(duì)象進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查。并且根據(jù)所得到的數(shù)據(jù)制作成統(tǒng)計(jì)表

4、進(jìn)行分析。四、調(diào)查方案1.以紙質(zhì)調(diào)查問(wèn)卷的調(diào)查方式，在2014年6月2829日的上午11:00到下午1:00，在望江校區(qū)基礎(chǔ)教學(xué)樓、東園第三教樓以及東園學(xué)生食堂，進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷發(fā)放總數(shù)為210份，其中有效問(wèn)卷197份。有效率約為88%。所調(diào)查到的學(xué)生包括四川大學(xué)21個(gè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，男女比例大約為1:1。都為在校本科生。2.以學(xué)生訪(fǎng)談和實(shí)體店體驗(yàn)的方式調(diào)查，在2014年6月30日在望江校區(qū)基礎(chǔ)教學(xué)樓、東園第三教樓以及東園學(xué)生食堂進(jìn)行隨機(jī)學(xué)生訪(fǎng)談，并在百腦匯佳能和尼康的數(shù)碼相機(jī)體驗(yàn)店進(jìn)行60D和D7000的試用體驗(yàn)。五、調(diào)查結(jié)果分析1.四川大學(xué)學(xué)生數(shù)碼相機(jī)愛(ài)好分析 調(diào)查問(wèn)卷中，第一部分的六個(gè)

5、問(wèn)題主要調(diào)查四川大學(xué)學(xué)生對(duì)攝影是否愛(ài)好，是否擁有數(shù)碼相機(jī)以及喜歡什么數(shù)碼相機(jī)。 圖1 四川大學(xué)學(xué)生愛(ài)好攝影的比例 圖2 四川大學(xué)熟悉數(shù)碼相機(jī)工作原理學(xué)生的比例如圖1和圖2所示，第一、第二個(gè)問(wèn)題是為了調(diào)查學(xué)生們對(duì)攝影的喜好程度以及是否了解數(shù)碼相機(jī)。其中有接近37%的大學(xué)生選擇了“愛(ài)好”，僅僅只有27%左右的學(xué)生選擇“不愛(ài)好”。62%的大學(xué)生都熟悉甚至是精通數(shù)碼相機(jī)的工作原理。只有11%的同學(xué)選擇“不了解”。這一結(jié)果明顯表示大學(xué)生還是較為偏愛(ài)攝影的。 圖3 四川大學(xué)學(xué)生在學(xué)校內(nèi)擁有相機(jī)人數(shù)對(duì)照前兩個(gè)問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果，如圖3所示，我們也不難發(fā)現(xiàn)在調(diào)查的所有學(xué)生中有128個(gè)大學(xué)生是擁有數(shù)碼相機(jī)的，其中有

6、接近一半的學(xué)生已經(jīng)把數(shù)碼相機(jī)帶到學(xué)校了。在學(xué)校里也常常有學(xué)生在學(xué)校拍照，有較大的一部分學(xué)生已經(jīng)擁有較為高端的數(shù)碼單反相機(jī)，并在后續(xù)訪(fǎng)談中得知他們中部分人已經(jīng)配有多個(gè)不同焦長(zhǎng)的鏡頭。圖4 外界激勵(lì)下愿意購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的學(xué)生比例如圖4所示，問(wèn)題四調(diào)查的是在外界活動(dòng)的激勵(lì)下，沒(méi)有買(mǎi)相機(jī)的大學(xué)生是否有意愿去購(gòu)買(mǎi)相機(jī)。調(diào)查結(jié)果顯示大部分學(xué)生并不在意買(mǎi)或是不買(mǎi)，不選擇購(gòu)買(mǎi)的原因可能是數(shù)碼攝影設(shè)備的價(jià)格較為昂貴，對(duì)于學(xué)生消費(fèi)群體，攝影的入門(mén)花費(fèi)至少在2000元以上。但近幾年大學(xué)生的攝影已漸漸成為潮流，大學(xué)生對(duì)于攝影的愛(ài)好以及對(duì)攝影器材的需求一直在迅速的增長(zhǎng)，從數(shù)碼相機(jī)的普及程度上來(lái)看，其在大學(xué)生群體中仍存在不

7、小的發(fā)展?jié)摿?。圖5 四川大學(xué)學(xué)生喜歡使用的攝影設(shè)備 如圖5所示，在調(diào)查人群中，接近40%的學(xué)生都選擇了消費(fèi)級(jí)的數(shù)碼相機(jī)。消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)由于其價(jià)格低廉，性?xún)r(jià)比較高，廣受消費(fèi)者的青睞。25%的學(xué)生選擇了手機(jī)自帶的數(shù)碼相機(jī)。手機(jī)自帶的數(shù)碼相機(jī)雖然沒(méi)有像數(shù)碼相機(jī)那樣有較高的像素和可伸縮的光學(xué)變焦鏡頭，但是能把相機(jī)功能和手機(jī)功能集成在一起，更加便于攜帶，并且有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的支持也十分受學(xué)生喜愛(ài)。這兩類(lèi)數(shù)碼相機(jī)都能滿(mǎn)足我們?nèi)粘５呐臄z留念、旅游拍攝或愛(ài)好者的拍攝學(xué)習(xí)。其構(gòu)造功能及成本主要面向普通消費(fèi)大眾，并且由于這幾年數(shù)字CCD和CMOS光學(xué)感光元器件的迅速發(fā)展，我們平時(shí)所見(jiàn)的數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)自帶的數(shù)碼相機(jī)都已經(jīng)

8、能記錄千萬(wàn)像素的照片，還能完成10倍左右的變焦，已經(jīng)完全能夠滿(mǎn)足大學(xué)生日常生活需求。數(shù)碼單反相機(jī)則相對(duì)較為專(zhuān)業(yè)，用單反相機(jī)拍照的同學(xué)也占總?cè)藬?shù)的23%。單反相機(jī)可以從取景器里看清楚的景物，取景是沒(méi)有任何的數(shù)字化處理，取景的景物與拍攝的景物完全一樣，同時(shí)還可以隨意換用與其配套的各種廣角、中焦距、遠(yuǎn)攝或變焦距鏡頭，也能根據(jù)需要在鏡頭安裝近攝鏡、加接延伸接環(huán)或伸縮皮腔，使攝影拍攝所得的圖像更加逼真12 徐和德. 高像素還是高感光度對(duì)便攜式數(shù)碼相機(jī)的思考. 攝友漫談，2009, (4)： 60- 61.。這些高端的相機(jī)主要面向的對(duì)象是專(zhuān)業(yè)攝影師（例如我們學(xué)校新聞專(zhuān)業(yè)的同學(xué)）和攝影發(fā)燒友，多用于廣告、雜

9、志或?qū)I(yè)風(fēng)光的拍攝，因此這些相機(jī)的構(gòu)造成本遠(yuǎn)高于普通的消費(fèi)類(lèi)相機(jī)。單電相機(jī)的各項(xiàng)性能則介于兩者之間，與單反相比它沒(méi)有實(shí)時(shí)取景的功能，但同樣可以根據(jù)攝影需要更換多個(gè)鏡頭組 王效海. 數(shù)碼相機(jī)拍攝指南. .北京： 中國(guó)攝影出版社， 2007：17.。相對(duì)于上述兩類(lèi)相機(jī)，使用數(shù)碼單電相機(jī)攝影的則只有不到15%。由此可見(jiàn)大學(xué)生消費(fèi)群體的目的性很強(qiáng)，過(guò)渡產(chǎn)品并不怎么被大學(xué)生接受。表1 四川大學(xué)學(xué)生相機(jī)品牌偏好結(jié)果6.如果您想買(mǎi)相機(jī)，第一個(gè)想到的是什么品牌偏好品牌人數(shù)比例A佳能4422.34%B尼康3618.27%C索尼4824.37%D富士3115.74%E卡西歐136.60%F松下00.00%G三星2

10、311.68%H柯達(dá)21.02% 如表1所示，本次調(diào)查還對(duì)大學(xué)生心目中最喜歡的數(shù)碼相機(jī)品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn) “索尼”和“佳能”占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為大學(xué)生最欣賞的品牌中的前兩名，選擇率分別達(dá)到24%和22%。其次為尼康和松下均為18%，三星也有相當(dāng)?shù)南矏?ài)人群占12%?？逻_(dá)和卡西歐兩家老牌傳統(tǒng)相機(jī)廠(chǎng)家緊隨其后分別有1%和 4%的受歡迎度。而富士在所調(diào)查的人群中卻沒(méi)有人選。從結(jié)果看索尼和佳能較高受歡迎度可能與其較高廣告投入和產(chǎn)品層次較為豐富的人群定位有關(guān) 丁毅. 中國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)思考. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)， 2008, （1 ） ：106- 107。而在采訪(fǎng)中有少數(shù)同學(xué)提出愛(ài)國(guó)者和聯(lián)想兩個(gè)品牌，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相

11、機(jī)也有一定的市場(chǎng)認(rèn)知程度，但是其被接受程度不高。需要注意的是，此項(xiàng)品牌受歡迎度調(diào)查并不代表各品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高低，僅僅是在調(diào)查特定人群中對(duì)其認(rèn)品牌知度的表現(xiàn)。 2.四川大學(xué)學(xué)生數(shù)碼相機(jī)選購(gòu)偏好分析根據(jù)本次調(diào)查的大學(xué)生對(duì)相機(jī)價(jià)格、外觀、像素、感光元件的尺寸、鏡頭組的光圈大小以及顯示器等購(gòu)買(mǎi)偏好結(jié)果，我們可將被調(diào)查者大致分為兩個(gè)群體：一個(gè)是偏好使用單反相機(jī)的攝影的群體，另一個(gè)為喜歡使用普通數(shù)碼相機(jī)攝影的群體。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析，除了調(diào)查問(wèn)卷的第11題，幾乎所有的學(xué)生都選擇了大屏顯示器外，兩個(gè)群體在數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)心理存在較大的差別。（人）圖6 四川大學(xué)學(xué)生選擇數(shù)碼相機(jī)性能偏好（人）圖7 四川大學(xué)學(xué)生選擇數(shù)

12、碼相機(jī)外觀偏好如圖6和圖7所示，選擇“喜歡用單反相機(jī)攝影”的45名學(xué)生更加注重感光元器件的尺寸、相機(jī)的反應(yīng)速度和鏡頭的光圈大小。在外觀偏好上大部分人都會(huì)選擇“相機(jī)外殼防水、防塵、防震”、“相機(jī)外殼強(qiáng)度高”、以及“金屬質(zhì)感”三個(gè)選項(xiàng)中的幾項(xiàng)。而喜歡使用普通數(shù)碼相機(jī)的群體則更加注重?cái)?shù)碼相機(jī)的品牌、性?xún)r(jià)比、相機(jī)屏幕、外觀顏色。他們的購(gòu)買(mǎi)偏好更傾向于相機(jī)的美觀和便攜性。在152人中有87人（57%）選擇“精致小巧”，43人（28%）選擇“色彩鮮艷”，還有69人（45%）選擇“線(xiàn)條圓滑”。圖8 四川大學(xué)學(xué)生攝影像素需求如圖8所示，愛(ài)好單反相機(jī)攝影的學(xué)生對(duì)相機(jī)的像素有較高的要求，62%的人選擇了“1440

13、萬(wàn)-2000萬(wàn) ”，31%的人選擇了“2000萬(wàn)以上”這個(gè)選項(xiàng)。而愛(ài)好普通數(shù)碼相機(jī)的學(xué)生對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的像素要求并沒(méi)有那么高，大部分學(xué)生都集中在“800萬(wàn)-1200萬(wàn)”、“1200萬(wàn)-1440萬(wàn)”兩檔上，占總?cè)藬?shù)的64%，27%的學(xué)生追求高像素的數(shù)碼相機(jī)，但也有少數(shù)人選擇了“500-800萬(wàn)”這個(gè)選項(xiàng)。圖9 四川大學(xué)學(xué)生攝影鏡頭光圈使用偏好 如圖9所示，愛(ài)好單反相機(jī)攝影的學(xué)生和愛(ài)好數(shù)碼相機(jī)攝影的學(xué)生對(duì)于鏡頭光圈和焦距的選擇則大致相同，三個(gè)選項(xiàng)所占的人數(shù)比例差別不大，都在30%左右。其中B選項(xiàng)：中光圈長(zhǎng)焦距所占人數(shù)比例略高于其他兩項(xiàng)。這個(gè)焦段主要適合人物攝影，從中也可以看出大學(xué)生的攝影對(duì)象大部分以

14、人物為主。圖10 四川大學(xué)學(xué)生所能接受數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格 如圖10所示，單反相機(jī)價(jià)格普遍偏高，91%的愛(ài)好單反相機(jī)攝影的學(xué)生都選擇4000元以上的數(shù)碼相機(jī)。愛(ài)好數(shù)碼相機(jī)攝影的學(xué)生所能接受的相機(jī)價(jià)格則普遍集中于1000-4000元，占總?cè)藬?shù)的95%。因此單反相機(jī)并沒(méi)有能像電腦手機(jī)那樣成為大學(xué)生的主要消費(fèi)產(chǎn)品，不過(guò)從學(xué)生的消費(fèi)相機(jī)的價(jià)格來(lái)看，大學(xué)生在數(shù)碼相機(jī)上所花的錢(qián)已經(jīng)很接近高檔手機(jī)和電腦的了。圖11 四川大學(xué)學(xué)生是否希望數(shù)碼相機(jī)有其他功能如圖11所示，在愛(ài)好單反相機(jī)攝影的學(xué)生中，有84%的學(xué)生對(duì)單反相機(jī)的專(zhuān)業(yè)性要求高，而對(duì)其他功能沒(méi)有任何要求。由此可見(jiàn)，單反愛(ài)好者對(duì)相機(jī)的購(gòu)買(mǎi)偏好大多傾向于相機(jī)本身

15、的性能和實(shí)用性上。所以單反相機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ⒎窃谟谙鄼C(jī)的外拓功能上，而是在于相機(jī)本身的專(zhuān)業(yè)攝影功能上。而愛(ài)好數(shù)碼相機(jī)攝影的學(xué)生則相反，大多學(xué)生希望相機(jī)有自帶的其他功能，例如wifi上傳、即時(shí)打印、美圖ps還有自動(dòng)去紅眼。由于這類(lèi)群體大多不太具備專(zhuān)業(yè)的攝像知識(shí)，所以他們要求相機(jī)設(shè)計(jì)要盡量的簡(jiǎn)單、輕巧。相機(jī)機(jī)身顏色的多種多樣也是這類(lèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相機(jī)時(shí)的一個(gè)重要評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者在機(jī)身顏色選擇上上，除了傳統(tǒng)的黑色調(diào)之外，紅黃藍(lán)等彩色色調(diào)的機(jī)身也成為消費(fèi)者的青睞的對(duì)象。3.四川大學(xué)學(xué)生數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為分析本次調(diào)查問(wèn)卷還涉及大學(xué)生數(shù)碼相機(jī)的購(gòu)買(mǎi)情況。以下三個(gè)問(wèn)題涉及大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的行為。 圖12 四川大

16、學(xué)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)時(shí)的參考信息來(lái)源 如圖12所示，有64%的大學(xué)生會(huì)在買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)前上網(wǎng)查找相關(guān)信息作為參考，20%的大學(xué)生則是通過(guò)朋友推薦，只有不到17%的大學(xué)生會(huì)選擇將商店和銷(xiāo)售人員的宣傳信息作為參考。結(jié)合調(diào)查結(jié)果，不難看出專(zhuān)業(yè)的IT網(wǎng)站評(píng)測(cè)推薦已經(jīng)成為學(xué)生最值得信賴(lài)的信息來(lái)源。這也暗示著，專(zhuān)業(yè)IT網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了數(shù)碼產(chǎn)品的評(píng)測(cè)主導(dǎo)地位，成為大眾消費(fèi)者判斷一款數(shù)碼產(chǎn)品好壞的重要信息來(lái)源，而銷(xiāo)售終端的影響力則已經(jīng)在大學(xué)生群體中很難發(fā)揮其作用了。表2 四川大學(xué)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)場(chǎng)所15.您會(huì)在何處購(gòu)買(mǎi)相機(jī)A專(zhuān)賣(mài)店7739.1%B家電專(zhuān)賣(mài)199.6%C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)8543.1%D高檔商場(chǎng)168.1% 如表

17、2所示，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大學(xué)生選擇購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的方式都傾向于網(wǎng)購(gòu)。在本次調(diào)查中有43%的大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)相機(jī)，但由于網(wǎng)購(gòu)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)還有售后問(wèn)題，因此仍然有接近40%的同學(xué)選擇去數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。去高檔商場(chǎng)和家電專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)的同學(xué)就只有8%。通過(guò)上述數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)相機(jī)時(shí)依然會(huì)選擇去數(shù)碼相機(jī)專(zhuān)賣(mài)店、家電專(zhuān)賣(mài)等實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，一方面實(shí)體IT賣(mài)場(chǎng)的店面中多有樣機(jī)可供試拍，另外在價(jià)格方面也有一定的優(yōu)勢(shì)和彈性，所以網(wǎng)購(gòu)日前還沒(méi)有成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)時(shí)的唯一之選。圖13 四川大學(xué)學(xué)生不能接受數(shù)碼相機(jī)的原因 如圖13所示，對(duì)于大學(xué)生排斥的消費(fèi)因素，隨著現(xiàn)在的消費(fèi)者消費(fèi)理念越來(lái)越成熟，也更加注

18、重品牌的效應(yīng)，有22%的大學(xué)生會(huì)選擇品牌購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)，因此在選擇數(shù)碼相機(jī)時(shí)，也難免受到了品牌因素的干擾。實(shí)際上現(xiàn)在市場(chǎng)上的品牌基本都是以日系機(jī)型為主，他們很多配件和生產(chǎn)技術(shù)不僅極其相似，甚至還是可以通用的。在決定購(gòu)買(mǎi)時(shí)，34%的大學(xué)生更加注重品牌數(shù)碼相機(jī)性?xún)r(jià)比的表現(xiàn)。例如：相同性能指標(biāo)的機(jī)型，那么佳能、尼康和索尼品牌的微單價(jià)格就會(huì)要高一些，因?yàn)檫@中間包含了品牌的價(jià)格因素以及較大投入的廣告費(fèi)用。而非一線(xiàn)廠(chǎng)商的富士，以及卡西歐、柯達(dá)和三星，相比之下他們旗下的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比可能會(huì)更高。至于品牌相機(jī)的像質(zhì)差異，自然是存在的，但不會(huì)有太大懸殊，仍然有29%的大學(xué)生會(huì)刻意去追求高像質(zhì)高性能的相機(jī)，這也是現(xiàn)代大

19、學(xué)生的消費(fèi)的不成熟的表現(xiàn) 丁偉. IT 技術(shù)的邊際效應(yīng). 微電腦世界， 2004 , (1): 53?？傊谶x購(gòu)數(shù)碼相機(jī)時(shí)，不僅要做到關(guān)注品牌的影響力，同時(shí)也不要一味迷信品牌的價(jià)值和較高的性?xún)r(jià)比，應(yīng)為在數(shù)碼產(chǎn)品上微小的變化就會(huì)有非常大的價(jià)格差距。大學(xué)生消費(fèi)者更換數(shù)碼產(chǎn)品的周期短，所以他們很少關(guān)注產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和售后服務(wù)，也很少注意數(shù)碼產(chǎn)品的操作復(fù)雜程度。六、調(diào)查結(jié)論 從調(diào)查結(jié)果看，目前高校學(xué)生中數(shù)碼相機(jī)占有率已經(jīng)超過(guò)60%，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)逐漸成為像電腦一樣是學(xué)生急需的消費(fèi)品，但是從擁有數(shù)碼相機(jī)的學(xué)生人群中可以看出，相對(duì)普通數(shù)碼相機(jī)而言單反相機(jī)的普及率已經(jīng)占到一定優(yōu)勢(shì)，從中可以看出單反相機(jī)取代普通

20、數(shù)碼相機(jī)的必然趨勢(shì)。而較低的微單相機(jī)占有率現(xiàn)狀給數(shù)碼廠(chǎng)商更多在大學(xué)生中間的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，同時(shí)攝影課教師在教學(xué)時(shí)候應(yīng)更多為學(xué)生創(chuàng)造實(shí)踐機(jī)會(huì)，使學(xué)生多接觸使用微單相機(jī)，從另一個(gè)方面彌補(bǔ)這種不足。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在選擇數(shù)碼相機(jī)時(shí)，最看重的因素是像素這個(gè)剛性指標(biāo)，在對(duì)于像素高低的選擇上，大多數(shù)人選擇了 1200- 1440萬(wàn)像素這個(gè)當(dāng)今較為普及的像素指標(biāo)，對(duì)于 800- 1200 萬(wàn)的產(chǎn)品也有近1/3的選擇，說(shuō)明大學(xué)生在選擇時(shí)雖然在意像素的高低，但是并不是僅僅追求高像素，而是做到了夠用就好。當(dāng)今數(shù)碼相機(jī)廠(chǎng)商不斷推出更高像素的新產(chǎn)品，可能正是為了迎合消費(fèi)者的這種選擇傾向，而作為攝影課教師應(yīng)向?qū)W生盡量普

21、及數(shù)碼相機(jī)的選購(gòu)常識(shí)，使大學(xué)生接觸到除了像素之外數(shù)碼相機(jī)其他的選擇指標(biāo)，比如 CCD感光原件面積、感光度、噪點(diǎn)多少等等。從調(diào)查結(jié)果也可以看出，大多數(shù)大學(xué)生在意數(shù)碼相機(jī)的品牌和性?xún)r(jià)比，各個(gè)價(jià)位的數(shù)碼相機(jī)大學(xué)生市場(chǎng)的占有量比較均衡，說(shuō)明大學(xué)生消費(fèi)較為理性，不一味圖便宜而忽略可能帶來(lái)的品質(zhì)降低或功能縮水。對(duì)較高價(jià)位產(chǎn)品，則可能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件等因素，放棄選擇市面上有較高知名度的品牌，如索尼、尼康和佳能。而國(guó)產(chǎn)的認(rèn)可度不高，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼廠(chǎng)商想要推廣產(chǎn)品還有很多工作要做。七、局限性 1.樣本局限性：調(diào)查所選取的樣本都為四川大學(xué)望江校區(qū)的在校學(xué)生。樣本的覆蓋面小；所選取的大學(xué)和學(xué)生不具有代表性；有效樣本容量只有1

22、97人，這些局限性導(dǎo)致有些問(wèn)題選項(xiàng)出現(xiàn)了零選率。因此調(diào)查結(jié)果僅僅只能代表部分學(xué)生的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)行為。2.抽樣局限性：調(diào)查抽樣的時(shí)候沒(méi)有做到理想水平，抽樣時(shí)間大部分集中在學(xué)生用餐時(shí)間，抽樣地點(diǎn)沒(méi)有覆蓋學(xué)生所有活動(dòng)場(chǎng)所，導(dǎo)致抽樣的不均衡。3.人員局限性：調(diào)查主要采用的是攔截式問(wèn)卷調(diào)查，由于沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，在許多方面都達(dá)不到一個(gè)正式調(diào)查員的要求。我們也不能很好的對(duì)調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行控制，在抽樣調(diào)查時(shí)出現(xiàn)學(xué)生不配合的情況，造成有的問(wèn)卷問(wèn)題回答的不完整，或者錯(cuò)誤的答案，影響調(diào)查結(jié)果，以至于問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果也會(huì)出現(xiàn)偏差。八、實(shí)地訪(fǎng)談及相機(jī)體驗(yàn)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)活躍的廠(chǎng)商數(shù)達(dá)到18家，但是整體大學(xué)生市場(chǎng)關(guān)注比例主

23、要集中在日系廠(chǎng)商中，僅佳能和索尼市場(chǎng)關(guān)注就超過(guò)整體的20%，并與尼康一起壟斷2/3的大學(xué)生市場(chǎng)關(guān)注份額。為了進(jìn)一步了解市場(chǎng)上的主流數(shù)碼相機(jī)，本次調(diào)查還進(jìn)行了實(shí)體店體驗(yàn)和學(xué)生訪(fǎng)談。普通數(shù)碼相機(jī)并沒(méi)有像單反相機(jī)那樣，在大學(xué)生消費(fèi)群體當(dāng)中存在主流的消費(fèi)產(chǎn)品，而且使用過(guò)普通數(shù)碼相機(jī)的大學(xué)生對(duì)相機(jī)的性能并沒(méi)有多的要求。在市場(chǎng)上，除了尼康、佳能外，普通數(shù)碼相機(jī)主要的品牌有索尼和富士。在實(shí)體店中富士S1、X20還有索尼RX100都是人氣產(chǎn)品，它們一致的特點(diǎn)都是：美觀便攜。外觀小巧、簡(jiǎn)潔、大氣；便于隨身攜帶，不占地方，中關(guān)村上這三款產(chǎn)品也有較高的評(píng)價(jià)。相對(duì)于普通數(shù)碼相機(jī)，單反相機(jī)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，針對(duì)的大學(xué)生消費(fèi)群

24、體較為固定，一般為攝影發(fā)燒友或者是學(xué)相關(guān)攝影專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，這些消費(fèi)群體的設(shè)備維護(hù)更新和鏡頭組的增擴(kuò)都必須使用同一品牌，并且一般的攝影師很少會(huì)有換品牌這一消費(fèi)行為。佳能、尼康都位居前三甲，但是佳能的略占優(yōu)勢(shì)，這是由于佳能的相機(jī)類(lèi)別更為豐富，能滿(mǎn)足不同消費(fèi)群的需求。并在主流的Aps畫(huà)幅那一檔里推出60D、70D這兩款主打產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)的尼康也有D7000和D7100兩款相機(jī)，但市場(chǎng)占有份額卻不如佳能的相機(jī)。本次調(diào)查還訪(fǎng)了談文學(xué)與新聞學(xué)院的學(xué)生，大部分學(xué)習(xí)攝影相關(guān)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生都會(huì)選擇60D或70D作為他們?cè)诖髮W(xué)期間使用的數(shù)碼相機(jī)。表2 尼康D7000、佳能60D參數(shù)對(duì)比尼康D7000、佳能60D參數(shù)對(duì)比項(xiàng)

25、目尼康D7000佳能60D售價(jià)（套機(jī)）9999元8890元有效像素1620萬(wàn)1800萬(wàn)傳感器尺寸 23.115.4mm 22.214.8mm處理器EXPEED 2DIGIC 4ISO范圍100-25600 100-12800對(duì)焦39點(diǎn)（9點(diǎn)十字）9點(diǎn)全十字（中央雙十字）測(cè)光2016像素的測(cè)光感應(yīng)器63區(qū)雙層測(cè)光感應(yīng)器取景器視野率100%96%取景器放大率0.95倍屏幕尺寸3寸屏幕分辨率92萬(wàn)104萬(wàn)像素（3:2）旋轉(zhuǎn)屏無(wú)有連拍速度6張/秒5.3張/秒視頻拍攝1080p 24fps/720p 30fps1080p 30fps/720p 50fps視頻全時(shí)對(duì)焦有無(wú)存儲(chǔ)卡 SDHC、SDXC（雙卡槽

26、）SDHC、SDXC機(jī)身材質(zhì)頂蓋、后蓋鎂合金材質(zhì)工程塑料機(jī)身體積 13210577mm144.5x105.8x78.6mm重量 690g 675g套機(jī)鏡頭卡口塑料金屬如表2所示，這兩款相機(jī)都是中端機(jī)型，而尼康的整體性能則比佳能更勝一籌。經(jīng)本人的實(shí)測(cè)，決定相機(jī)相質(zhì)好壞的是相機(jī)所表現(xiàn)出來(lái)的色彩感：佳能相機(jī)色調(diào)暖和，比較合適表現(xiàn)人像；而尼康相機(jī)色調(diào)偏冷，比較合適風(fēng)景。佳能60D放棄了前幾代相機(jī)一直保持的鋁鎂機(jī)身而采用了全工程塑料，重量更加輕，攜帶更加方便。d7000后背采用鋁鎂機(jī)身而前面板仍然是塑料，質(zhì)感比前輩d90和佳能60D上升一個(gè)檔次，使用較為舒適。綜合比較兩臺(tái)相機(jī)，如果預(yù)算允許的話(huà)，肯定選擇

27、的是硬件配置更全面，相機(jī)操作更專(zhuān)業(yè)的尼康D7000。如果比較看重性?xún)r(jià)比的話(huà)，佳能60D則是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，同樣60D也帶了很多佳能獨(dú)特的濾鏡效果，而且對(duì)于一般的攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)60D這樣的相機(jī)已經(jīng)完全夠用了，這也是為什么大多數(shù)學(xué)生選擇佳能的主要原因。所以在大學(xué)生市場(chǎng)，數(shù)碼相機(jī)的性?xún)r(jià)比是一個(gè)起決定性的參考因素。九、參考文獻(xiàn)1 王效海. 數(shù)碼相機(jī)拍攝指南M. 北京:中國(guó)攝影出版社, 2007.2 徐和德. 高像素還是高感光度對(duì)便攜式數(shù)碼相機(jī)的思考J.攝友漫談， 2009,(4).3 丁毅.中國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)思考J. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2008，(1).4 丁偉.IT 技術(shù)的邊際效應(yīng)J. 微電腦世界, 2004,(1）.附件：20