地面推廣經(jīng)驗分享ppt課件

1、;.1地面推廣經(jīng)驗分享;.2目錄什么是地推地推的基本流程地推注意事項123;.31什么是地推過渡頁;.4地面推廣活動的簡稱原意地面推廣人員的簡稱引申地推;.5應(yīng)用范圍游 戲移動應(yīng)用;.6主要工作到特定的地方通過宣傳單、海報、宣傳POP、噴繪、車貼、DM單等各種宣傳物料的發(fā)放投送，以達(dá)到公司產(chǎn)品的銷售、品牌的建立;.7推廣方式校門口、商超門口、商圈周邊等人流量大的地方派發(fā)相關(guān)傳單的一種地面推廣宣傳方式，通俗的說就是在目標(biāo)客戶群多的地方發(fā)傳單;.82地推的基本流程過渡頁;.9推廣開始前活動策劃有一份盡可能詳細(xì)的策劃，方便審核人員知悉活動具體安排，把控風(fēng)險探討可行性。策劃的主要內(nèi)容包括主題、對象、時

2、間、地點、流程、人員安排、財務(wù)預(yù)算、應(yīng)急預(yù)案等事先調(diào)研一般情況下好的地推效果是可以快速復(fù)制的，但是一定要因地制宜。需要根據(jù)實地情況做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，事前做一些調(diào)研，分析活動地點、勘查人流密度因素，選擇最終的活動方案時間選擇地推時間是選擇周末還是工作日，根據(jù)所要選擇的地點。社區(qū)、商圈一般周末人流大，而學(xué)校及CBD則是工作日場地位置位置決定人流，人流基數(shù)影響成功率，確定地推活動的位置非常重要。先確定大方向，再具體分析所選位置的實際情況，有的地方人流持續(xù)不斷但通道狹窄，有的地方人員分散但場地大;.10推廣開始前在活動正式開始前應(yīng)該通過線上或線下多種方式進(jìn)行預(yù)熱，提前讓目標(biāo)用戶知曉何時何地有何活動，提前將

3、氛圍炒起來?；顒宇A(yù)熱如公司前期僅推廣二維碼，則網(wǎng)絡(luò)情況無需考慮，后期推廣可能需要考核APP的下載量，可以購置相關(guān)硬件，注意在活動前一定要測試設(shè)備是否能夠正常使用下載環(huán)境話術(shù)包括活動中可能出現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)問答，以及活動slogan的知悉，如前海花園中的“免費干洗，洗衣洗鞋全免費，現(xiàn)場下單還送飲料啦”地推話術(shù)活動物料包括但不限于VI識別標(biāo)志、DM單、易拉寶、條幅、帳篷及小禮物等，根據(jù)活動規(guī)模可以靈活搭配。如有必要可以聯(lián)系相應(yīng)公司做輔助物料準(zhǔn)備;.11推廣進(jìn)行中發(fā)DM單發(fā)放傳單雖然沒有什么很高大上的技巧，但也并不是直接簡單的把手里的紙塞到路人手中。首先，派單員應(yīng)該向著人流相反的方向發(fā)放；其次，派單員的態(tài)度

4、很重要，要時刻保持微笑，給人親切感，服裝整潔不邋遢；最后，重要的時發(fā)給對的人，而不是發(fā)出去，對接單對象要有一定的判斷指導(dǎo)安裝后期推廣我們的App，一定要盡可能的讓用戶安裝，并指導(dǎo)其試用。傳統(tǒng)的掃二維碼下載，關(guān)注微信再二次轉(zhuǎn)化引導(dǎo)下載，用戶很有可能因為嫌麻煩或者遺忘而損失?；顒蝇F(xiàn)場一定要搭建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方便下載，無論是地鐵、會場、社區(qū)等常用地推地點，都有可能連不到免費網(wǎng)絡(luò)，用戶不一定會愿意用流量下載現(xiàn)場活動活動類型可以多種多樣，目的只有一個就是吸引眼光，聚攏人群?；顒忧耙欢ㄒA(yù)熱，一定要選好位置，活動一定要有爆點，聚攏的人才會多，看熱鬧的人才會多。尤其是社區(qū)里，一個稍好的大型活動，可能成為老頭

5、老太茶余飯后的談話內(nèi)容，進(jìn)行二次傳播;.12推廣結(jié)束后數(shù)據(jù)統(tǒng)計做地推和做其他推廣一樣，需要時刻關(guān)注數(shù)據(jù)，并做好記錄，這樣才能統(tǒng)計效果。比如今天在哪里推廣，發(fā)出去多少物料，來了多少注冊，活躍增加了多少，峰值人數(shù)漲到什么數(shù)值財務(wù)結(jié)算活動過程中所有支出需有收據(jù)或者發(fā)票，活動后列出費用支出清單，報銷相應(yīng)費用。如有兼職人員工資，墊付工資（需事先申請）后，需讓兼職人員簽訂相關(guān)的工資領(lǐng)用條，注明時間、緣由、工資、姓名、聯(lián)系方式等信息備查整理歸檔每一天的工作、每一個項目、每一次活動，都需要總結(jié)。將當(dāng)前活動遇到的問題，相應(yīng)圖文資料，整理歸檔備查非常有必要，可以方便下一次活動避開那些已經(jīng)踩過的大坑。只有不斷地積累

6、、總結(jié)才能成長;.133地推注意事項過渡頁;.14注意事項1.對其招聘及篩選的要求要根據(jù)活動需求不同而不同，綜合考慮性格甚至是面貌方面2.應(yīng)對其進(jìn)行一定的績效考核，優(yōu)秀者可以培養(yǎng)成長期合作兼職，不必每次缺人都重新招募再培養(yǎng)3.上崗前應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)及試用，培訓(xùn)內(nèi)容包括工作性質(zhì)、產(chǎn)品說明、工作原則等兼職人員1.是否具有可傳播性2.是否具有吸引力3.是否與目標(biāo)用戶契合4.文字不宜過多，方便快速閱讀。DM單設(shè)計;.15寫在最后（該段引用微信文章，作者：Klicky） 地推是最接地氣的方式，因為你直接接觸到的就是你的用戶，面對面的接觸，最直接的交流。用戶與你的互動越多，肯定是越容易被留住，但是一定要記住，地推雖然好用，但不是萬能的，推廣的效果來自于一種合力。所以在地推的同時，該做的其他宣傳肯定也還是要做，不管是新媒體軟文，還是網(wǎng)站廣告，還是論壇炒貼。 地推也會遇到很多困難，需要地推負(fù)責(zé)人較強(qiáng)的執(zhí)行能力和隨機(jī)應(yīng)變能力。常見的困難有比如天氣影響無法執(zhí)行活動，活動過程出了事故，推廣因為外力被迫中斷，比如城管、物業(yè)阻攔等等，得迅速找到替