最新整理商品包裝信息傳播的受眾需求x

1、最新整理 商品包裝信息傳播的受眾需求商品包裝信息傳播的受眾需求隨著科學(xué)的進(jìn)步， 現(xiàn)代人們生活水平不斷提高， 在滿足了物質(zhì)生活的同時(shí)開(kāi)始追 求精神生活的需求。在消費(fèi)品位提升了之后， 人們對(duì)商品的選擇也就越來(lái)越挑剔， 各個(gè)生產(chǎn)廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。 于是商家便開(kāi)始探索人們心底的欲求， 研 究消費(fèi)市場(chǎng)， 捕捉受眾的心理。 受眾消費(fèi)品位的不斷提升， 對(duì)現(xiàn)在的商品包裝也 提出了更新、 更高的要求。而成為決定現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵就是對(duì) 受眾需求的清醒分析和準(zhǔn)確把握。商品的包裝有兩種功能：一是保護(hù)商品的功能；二是傳播商品信息的功能。 隨著現(xiàn)在商品的日益增加和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷白熱化， 傳播商品信息

2、的功能則顯得 越來(lái)越重要。在琳瑯滿目的商品世界里， 商品的包裝要傳播有效的、 準(zhǔn)確的信息， 才會(huì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。 這里的消費(fèi)者也就是商品的受眾。 包裝需要做什么？是 在無(wú)聲的狀態(tài)下， 吸引受眾的注意力， 并要在短暫的瀏覽時(shí)間里對(duì)受眾完成商品 的宣傳，最終引起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望并讓受眾完成購(gòu)買(mǎi)行為。 所以商品的包裝設(shè)計(jì) 便成為了商品信息的傳播媒介，它具有區(qū)分商品種類和宣傳推銷商品的作用。而受眾的需求是有著不同層次的。 美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛著名的“需要層次論” 把人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次：一、生理需要：食物、水 、睡眠、呼 吸等；二、安全需要：人身安全、健康保障、家庭安全、財(cái)產(chǎn)所有權(quán)等等；三、 歸屬相愛(ài)

3、的需要：親人朋友的親情友情，家庭溫暖的需要等；四、尊重的需要： 自我尊重、信心、尊重他人、被他人尊重、成就等；五、自我現(xiàn)實(shí)的需要： 道德、 自覺(jué)、公正度等。那么人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)的商品時(shí)都有哪些需求呢？1 信息上的需求消費(fèi)者要知道這個(gè)商品是什么？有什么作用和功能？和同類商品比有什么 優(yōu)勢(shì)？商品想要在受眾購(gòu)買(mǎi)它的時(shí)候， 能夠給人一目了然地展現(xiàn)， 這就需要包裝 這層外衣發(fā)揮作用。 所以包裝最重要就是將商品的商業(yè)信息傳達(dá)給消費(fèi)者。 例如 現(xiàn)在市面上非常受歡迎的蘇打水， 為什么在短時(shí)間內(nèi)一躍成為深受現(xiàn)在年輕男女 歡迎的飲品？因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)水的要求已經(jīng)不僅僅是解渴以及潔凈， 更加想要 滿足和補(bǔ)充人體必需的物質(zhì)

4、元素， 追求健康的代謝功能。 于是在做蘇打水包裝的 時(shí)候，設(shè)計(jì)者便將蘇打水綠色天然、 水中含有人體所需的微量元素， 以及中和人 體酸堿平衡的功能作為賣點(diǎn)介紹。 這些重要的商品信息通過(guò)商品包裝傳播給受眾 群體，這就讓許多身體基本處于亞健康狀態(tài)、酸性體質(zhì)的年輕男女備受 xx 而爭(zhēng) 相購(gòu)買(mǎi)。2審美上的需求俗話說(shuō)的好“愛(ài)美之心， 人皆有之”。 “美”是人人都在追求的， 不但在追 求自身的美，也在追求身邊事物的美。人們常說(shuō)“人靠衣裝，佛靠金裝。”那商 品的美靠的當(dāng)然就是精美的包裝。在包裝設(shè)計(jì)中傳播商品美感的重要要素一般有立體造型設(shè)計(jì)和平面裝飾設(shè) 計(jì)。獨(dú)特的包裝造型設(shè)計(jì)， 醒目的商品文字編排，合理的色彩搭

5、配，有效利地 用這些視覺(jué)元素傳播商品品牌的信息， 使商品的包裝在無(wú)聲狀態(tài)下， 滿足受眾的 需求，吸引受眾的注意力。當(dāng)年“竹葉青”走進(jìn)茶葉市場(chǎng)的時(shí)候一舉成功， 不僅僅是因?yàn)椤爸袢~青”本 身味醇回甘、 清香沁脾，還有一個(gè)重要的原因就是“竹葉青”的包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具特 色，使人過(guò)目不忘。 為了體現(xiàn)“竹葉青”頂級(jí)茶葉的品質(zhì)， 推出了“論道竹葉青 大師裝”。這款包裝由 xxxx 設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)親自設(shè)計(jì)和監(jiān)督制作。整體包裝設(shè) 計(jì)向受眾傳遞出“論道大師裝”自然穩(wěn)重、 不矯揉造作的風(fēng)格。 整體設(shè)計(jì)極富時(shí) 尚和層次感?！罢摰来髱熝b”的外形用了類似于皇室進(jìn)獻(xiàn)貢品的長(zhǎng)形錦盒的概念， 在我國(guó)古代這種長(zhǎng)形錦盒多用來(lái)收藏貴重的

6、卷軸書(shū)畫(huà)的， 采用這種設(shè)計(jì)也是表達(dá) 送禮者對(duì)受禮者的一種尊敬， 而且“論道大師裝”茶葉的本身就是一個(gè)用來(lái)品嘗 的藝術(shù)珍品。“論道大師裝”的內(nèi)盒配以禪味的原木盒子，刻上道德經(jīng)文字 的水晶玻璃棒，用時(shí)尚的手法演繹中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹。包裝上文字、色彩、圖形 甚至材料都是在刺激受眾的視覺(jué)，讓人們產(chǎn)生想要購(gòu)買(mǎi)的欲望。獨(dú)特的文字排列、絢麗的色彩組合、各式的圖形構(gòu)成、不同的材料肌理，全 都是受眾的視覺(jué)感官能夠感知到的審美， 它們?cè)O(shè)計(jì)在一起便有了每個(gè)商品自己的 個(gè)性，在視覺(jué)上、 感性上和意象上都產(chǎn)生了不同的審美效果。 因?yàn)檫@些不同的特 點(diǎn)，我們可以運(yùn)用它們各色各樣的美來(lái)表現(xiàn)商品本身的功能，吸引受眾的眼球， 滿足

7、受眾的審美趣味。3 商品品牌和消費(fèi)品位的需求人們消費(fèi)水平的提高， 使受眾的消費(fèi)意識(shí)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變， 也使他們消費(fèi)品位 逐漸提高， 開(kāi)始追求品牌效應(yīng)。 在眾多的可樂(lè)飲品中， 百事可樂(lè)和可口可樂(lè)獨(dú)占 鰲頭。長(zhǎng)期以來(lái)百事可樂(lè)和可口可樂(lè)都樹(shù)立了自己強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)， 百事可樂(lè)藍(lán) 色的包裝及其標(biāo)志和可口可樂(lè)紅色的包裝與自身獨(dú)特的標(biāo)志， 已經(jīng)深入千家萬(wàn)戶， 大家在購(gòu)可樂(lè)時(shí)自然而然就會(huì) XX “百事”與“可口”這兩個(gè)可樂(lè)中的大品牌。百事可樂(lè)公司與可口可樂(lè)公司還有一個(gè)相通的地方， 就是不惜一切代價(jià)把國(guó) 內(nèi)娛樂(lè)圈甚至體育界眾多超人氣偶像拉來(lái)進(jìn)行廣告片的拍攝， 在包裝上甚至干脆 將他們的形象印出。他們的目的無(wú)非都是想

8、讓自己的產(chǎn)品具有“青春的氣息”， 從而提升商品的精神品位。 受眾群體購(gòu)買(mǎi)汽水時(shí)并非是因?yàn)槠驼娴谋绕渌?子的好喝多少，而是他們認(rèn)為喝百事可樂(lè)和可口可樂(lè)是一種時(shí)尚， 喝這個(gè)牌的汽 水可以滿足他們對(duì)精神生活的需求。受眾都喜歡商品擁有基本使用功能的同時(shí)， 滿足他們的精神需求和消費(fèi)品位受眾需要有品位的品牌。 所以企業(yè)無(wú)所不用 其極地打造自己的商品品牌，來(lái)滿足受眾的消費(fèi)品位需求，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。4 包裝再利用的需求 這里所說(shuō)的受眾的包裝再利用的需求是指商品包裝的可再用價(jià)值， 也就是不僅商 品本身可以為我所用， 連包裝都可以為我再用。 “水井坊”的井臺(tái)瓶的瓶型包裝 設(shè)計(jì)就是最好的例子，外包裝以淡黃為

9、主色，以暗紅為配色，色調(diào)高貴典雅，外 包裝的下部綴有三枚銜環(huán)獅頭銅鈕， 要全部拉啟才可以開(kāi)盒， 基座用上等實(shí)木制 成，呈六邊 形，線條端正剛直，穩(wěn)重大氣。瓶身端置于實(shí)木基座之上，形態(tài)莊 重，酒瓶底內(nèi)凹處以內(nèi)燒畫(huà)工藝將六幅 xxxx 的風(fēng)景名勝圖呈現(xiàn)， 可謂匠心獨(dú)運(yùn)。 其中“水井坊”井臺(tái)瓶的底座內(nèi)襯有錦獅踩球工筆重彩畫(huà)白瓷底， 美輪美奐?；?座除了有放酒功能外， 還可當(dāng)作煙缸使用。 而“水井坊”的玻璃瓶造型獨(dú)特， 底 部更是妙趣天成， 適合用來(lái)培植當(dāng)下流行的水中根生植物， 植物根的柔美可以通 過(guò)玻璃瓶完全展現(xiàn)在人們眼前， 與底部的六幅畫(huà)相結(jié)合， 又構(gòu)成了新的藝術(shù)作品。除了在內(nèi)包裝上的再利用， 更

10、要加強(qiáng)外包的再利用與回收。 在目前包裝迅猛 發(fā)展的時(shí)候包裝廢棄物也日益增多， 那么回收利用便愈顯重要。 包裝廢棄物循環(huán) 再生利用會(huì)更加促進(jìn)包裝業(yè)的發(fā)展， 這也符合國(guó)家提出的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略， 解決 了包裝發(fā)展的后顧之憂，減少了對(duì)環(huán)境的污染。包裝用材開(kāi)發(fā)廉價(jià)的原料 ，降 低原有生產(chǎn)成本，具有經(jīng)濟(jì)與生態(tài)雙重效益。 包裝產(chǎn)生的廢棄物雖然種類繁多， 但按包裝材料大致可以分為紙材、 塑料、玻璃和金屬四大類， 這些廢棄物大多數(shù) 都是可再生資源?，F(xiàn)在興起的不織布手提袋包裝便是包裝回收再利用的新型材料， 它可以反復(fù)利用，減少對(duì)環(huán)境的污染。由于年齡、性別、職業(yè)、文化程度的不同，受眾需求也是千差外別的。人們 在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的心理活動(dòng)極其微妙， 往往會(huì)隨著場(chǎng)合和情緒的變化產(chǎn)生波動(dòng)而難以琢磨。大家都是憑借著自己的印象去購(gòu)買(mǎi)商品。 商品包裝信