新貝爾克廣告策劃.docx

1、江西科技師范大學(xué)作品名稱：新貝爾克廣告策劃學(xué)院：商學(xué)院專業(yè)：電子商務(wù)學(xué)號(hào)： 20115858制作人：方麗指導(dǎo)老師：羅鳳蘭目錄一、產(chǎn)品分析二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析三、目標(biāo)客戶分析四、社會(huì)環(huán)境分析五、廣告策略六、廣告創(chuàng)意七、傳播策略一、產(chǎn)品分析：1、企業(yè)簡(jiǎn)介：BECK INTERNATIONAL SHARE LIMITED（貝克國(guó)際控股）是一家總部設(shè)于香港，品質(zhì)源于歐洲的集團(tuán)化企業(yè)。其由德國(guó)、香港及中國(guó)大陸著名科學(xué)家，制藥工廠與投資家組建，在藥品研究、藥物制造、藥品經(jīng)營(yíng)、植物藥物篩選方面具有雄厚的實(shí)力。是貝克國(guó)際控股 （BECK ，HK ）最具廣泛知名度以及美譽(yù)度的系列兒科藥品。貝克國(guó)際控股通過入駐中國(guó)光

2、谷生物城，現(xiàn)致力于在中國(guó)探索和實(shí)施Sunbeck（中文為 “新貝兒克 ”）兒科藥物健康系統(tǒng)（ Pediatric Healthy Service System ，PHSS）計(jì)劃，目前已經(jīng)完成了系統(tǒng)建設(shè)不 新貝兒克創(chuàng)立于 2006 年，商標(biāo)屬湖北貝克藥業(yè)有限公司所有。新貝兒克兒童系列藥品有：葡萄糖酸鋅鈣口服溶液、對(duì)乙酰氨基酚滴劑、 21 多維元素片、蒙脫石散顆粒、頭孢克洛顆粒、阿莫西林克拉維酸鉀干混懸劑、 小兒氨酚烷胺顆粒、 小兒咳喘靈顆粒、退熱貼等 30 余種兒科藥品。它是一家總部設(shè)于香港，品質(zhì)源于歐洲的企業(yè)集團(tuán)，新貝兒克的職責(zé)是要改善并提高兒童的生活， 所有活動(dòng)都必須建立在這個(gè)目標(biāo)的基礎(chǔ)上。

3、新貝兒克擁有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有：兒童感冒專用藥物，兒童劑型抗菌藥物， 退熱產(chǎn)品，止咳化痰產(chǎn)品，消化道藥物。抗過敏藥物，改善兒童飲食藥物，維生素類營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，兒童洗護(hù)用品等。2、產(chǎn)品簡(jiǎn)介：咽扁顆粒 主要含有金銀花、射干、金果欖、桔梗、玄參、麥冬、人工牛黃、冰片。具有清熱利咽，解毒止痛，用于肺胃熱引起的咽喉腫痛，咳嗽痰盛，咽炎等功能。小兒咽扁顆粒 依照了國(guó)家 GMP 和 GSP 認(rèn)證規(guī)則，并加強(qiáng)物料生產(chǎn)廠商的嚴(yán)格考核， 并在法律允許的范圍內(nèi)， 選擇不僅僅是符合國(guó)家藥監(jiān)部門許可的物料，而且是從中挑選出質(zhì)量更佳的原輔料進(jìn)行生產(chǎn)，以便從源頭控制產(chǎn)品質(zhì)量。3、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)一：純中藥制劑，長(zhǎng)期服用無依賴性及抗藥性。二：

4、療效確切 , 服藥后 2-3 天后 , 臨床癥狀會(huì)明顯改善。三：包裝精美，美觀大方，上柜效果突出。四：甲類 OTC，價(jià)格合理，政策優(yōu)越。五：口感好，適合小兒服用。六：國(guó)內(nèi)唯一采用中藥指紋圖譜法控制產(chǎn)品質(zhì)量： 新增加金銀花、射干的薄層定性檢測(cè) ; 采用高效液相檢測(cè)技術(shù)對(duì)藥品中金銀花的有效成份綠原酸進(jìn)行含量測(cè)定。七：與同類產(chǎn)品比較，經(jīng)藥效學(xué)實(shí)驗(yàn)及血藥濃度檢測(cè)結(jié)果顯示，本公司小兒咽扁顆粒不僅顯著降低對(duì)傷寒副傷寒三菌苗致家兔發(fā)熱的影響， 對(duì)酚紅分泌量的影響、 顯著抑制大鼠腫脹腳掌的體積。八：經(jīng)不同時(shí)間血藥濃度試驗(yàn)也表明，其 Cmax、AUC0-高于同類產(chǎn)品，小兒咽扁顆?？梢燥@著提高金銀花的效應(yīng)成分綠原

5、酸的生物利用度 (p0.01) 。4、企業(yè)文化貝克的價(jià)值觀念：誠(chéng)信、敬業(yè)、團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新貝克的服務(wù)理念：沒有客戶的不對(duì)，只有我們的不足貝克的宗旨：做一流的產(chǎn)品，創(chuàng)一流的服務(wù)做一流的管理，建一流的品牌一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)分析小人咽扁顆粒的主要競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是產(chǎn)品效果的好與壞了， 而是在于品牌知名度的高低。 現(xiàn)在市場(chǎng)上兒童制藥企業(yè)眾多， 競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)大，從調(diào)查分析看出市場(chǎng)上小兒煙扁顆粒消費(fèi)相對(duì)較好的品牌是同仁堂和仁和等少數(shù)幾個(gè)制藥企業(yè)。1、同仁堂： 全國(guó)中藥行業(yè)著名的老字號(hào)品牌，創(chuàng)建于清康熙八年，歷史悠久，品牌形象很好，品牌知名度高，美譽(yù)度高，深受消費(fèi)者的喜歡。品牌地位十分牢固。傳播策略：北京同仁堂數(shù)百年的制藥

6、精華與特色是：處方獨(dú)特，選料上乘，工藝精湛，療效顯著?！爸刭|(zhì)量，講誠(chéng)信”是同仁堂生存發(fā)展的根基。 現(xiàn)在利用現(xiàn)代化媒介和高科技技術(shù)進(jìn)行重新詮釋品牌故事，進(jìn)行品牌推廣。傳播媒介： 進(jìn)行影視傳播和影視廣告投放；利用真實(shí)的歷史事件和歷史著作進(jìn)行改編的影視作品進(jìn)行品牌推廣，從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。2、仁和集團(tuán)： 公司“仁和”商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)，子公司眾多擁有自己的 logo ，經(jīng)營(yíng)“仁和可立克” 、“優(yōu)卡丹”、“婦炎潔”。傳播策略： 公司秉承“為人類健康服務(wù)”的宗旨， 致力于人類的健康事業(yè)。遵循“人為本，和為貴”的理念，體現(xiàn)社會(huì)和諧，樹立企業(yè)形象。弘揚(yáng)“精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，與時(shí)俱進(jìn)”的精神。利用明星進(jìn)行代言。傳播媒

7、介： 通過進(jìn)行影視廣告投放、邀請(qǐng)明星代言推廣，來提高品牌的知名度。 另外還通過互聯(lián)網(wǎng)的一些網(wǎng)絡(luò)播放器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。3、山西邁迪制藥有限公司：山西邁迪制藥有限公司成立于2002年 8月，集化學(xué)制藥、 生物醫(yī)藥、 中藥制劑、 保健食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高新技術(shù)企業(yè)。公司生產(chǎn)范圍包括片劑、膠囊劑、顆粒劑、栓劑、原料藥五大類 34個(gè)品種。人才結(jié)構(gòu)具有“高起點(diǎn)，少而精”的特點(diǎn)。傳播策略： 公司立足于生物醫(yī)藥、中藥現(xiàn)代化等高技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，定位于醫(yī)藥朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，力爭(zhēng)用高技術(shù)醫(yī)藥人才、高科技生物醫(yī)藥項(xiàng)目和高精尖制藥設(shè)備把公司打造成為醫(yī)藥高技術(shù)人才的培養(yǎng)基地，生物技術(shù)產(chǎn)品的研

8、發(fā)基地和高科技生物醫(yī)藥、中藥現(xiàn)代化產(chǎn)品和保健食品的生產(chǎn)基地。以技術(shù)取勝，樹立一個(gè)科技制藥公司的形象。傳播媒介： 以報(bào)紙和平面廣告為投放對(duì)象，舉辦論壇會(huì)、開辦兒童健康學(xué)堂來引發(fā)媒體與消費(fèi)者的關(guān)注。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況： 相對(duì)于成人感冒藥而言，小兒感冒藥市場(chǎng)規(guī)模較小，可選擇的品牌相對(duì)較少。目前市面一個(gè)顯著的事實(shí)就是，除護(hù)彤、優(yōu)卡丹等知名品牌外， 常見的兒童感冒藥多數(shù)是基于成人感冒藥成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上生產(chǎn)的。 而成人感冒藥和兒童感冒藥之間， 最顯著的差別和特點(diǎn)就是成份。成人感冒藥的某些成分對(duì)于兒童來說具有一定的傷害。我國(guó)目前藥品市場(chǎng)的現(xiàn)況是成人感冒藥市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，而兒童感冒藥市場(chǎng)的可發(fā)展空間巨大。 許

9、多已經(jīng)銷售成人感冒藥的廠商，開始把重心放在兒童感冒藥市場(chǎng)上。 3 歲以下兒童因肝、腎功能發(fā)育尚無完全，對(duì)藥物反應(yīng)尤為敏感，使用藥品時(shí)須慎重，絕不可過量使用，以免造成不良后果，年長(zhǎng)的兒童使用時(shí)，也應(yīng)注意其使用劑量。感冒藥市場(chǎng)規(guī)模巨大，也是所有藥品類別中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的。在感冒市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌非常多。不過相對(duì)于成人感冒藥而言，小兒感冒藥市場(chǎng)規(guī)模較小，突出的強(qiáng)勢(shì)品牌相對(duì)較少。很多更是基于成人感冒品牌的基礎(chǔ)上推出兒童品牌，例如小兒泰諾等。 兒童的體質(zhì)嬌弱、免疫系統(tǒng)尚未完善，兒童日常使用的產(chǎn)品在配方、工藝、用法、用量上都要格外細(xì)心和體貼。參考成人用量適當(dāng)減量，然后用于體質(zhì)較弱的兒童， 雖然可

10、能治好眼前的感冒病癥，但成人藥對(duì)于兒童身體潛在的損害卻會(huì)長(zhǎng)久留存。除此之外，感冒藥副作用也應(yīng)給予重視。經(jīng)常使用抗生素，最后只會(huì)導(dǎo)致孩子產(chǎn)生抗藥性，感冒難治，甚至產(chǎn)生影響孩子正常發(fā)育的副作用。目前臨床上應(yīng)用較為廣泛的兒童感冒藥主要有： 小兒泰諾、優(yōu)卡丹、護(hù)彤、好娃娃、小快克等。競(jìng)爭(zhēng)策略一：樹立良好的企業(yè)形象，大力加強(qiáng)品牌形象建設(shè)。二：定位準(zhǔn)確，廣告投放要針對(duì)兒童父母，加強(qiáng)宣傳力度。三：充分利用現(xiàn)代化傳播媒介，進(jìn)行品牌推廣。四：利用多種傳播手段相結(jié)合的模式，強(qiáng)化品牌符號(hào)。五：利用社會(huì)熱點(diǎn)問題，進(jìn)行品牌建設(shè)，樹立良好的企業(yè)形象，能為產(chǎn)品及公司帶來聲譽(yù)和效益。二、目標(biāo)受眾分析主要目標(biāo)受眾文化程度消費(fèi)水

11、平主要接觸媒體行為態(tài)度習(xí)慣年輕家長(zhǎng)較高較高網(wǎng)絡(luò)、電視、父母對(duì)兒童咽對(duì)顆粒藥品比報(bào)紙、雜志炎顆粒藥品的較滿意選擇一般都會(huì)注重它的療效、味道 、是否便于小孩子喝、是否有副作用。兒童的爺爺奶較低一般電視、報(bào)紙爺爺奶奶們更對(duì)顆粒藥品很奶等多注重療效、滿意味道、是否便于小孩子喝。主要目標(biāo)受眾心理特征需求品牌產(chǎn)品認(rèn)知水平評(píng)價(jià)年輕家長(zhǎng)首先考慮孩子的希望顆粒藥品療對(duì)各個(gè)兒童藥品多數(shù)家長(zhǎng)都知道在家長(zhǎng)口中的評(píng)安全問題，然后效快、副作用小、品牌有一定的了新貝兒克小兒煙價(jià)還是不錯(cuò)的，再看藥的療效，方便兒童飲用、解，能夠選擇好扁顆粒，有一定值得信賴。最后再看價(jià)格價(jià)格合適的兒童品牌藥品的了解。兒童的爺爺奶首先會(huì)考慮安全希

12、望顆粒藥品療對(duì)品牌不怎么認(rèn)大多數(shù)爺爺奶奶評(píng)價(jià)褒貶不一奶等問題，然后再看效快、副作用小、識(shí)，具有迷茫性，不知道新貝兒克療效，最后再看方便兒童飲用、選購(gòu)意識(shí)按照藥小兒煙扁顆粒價(jià)格價(jià)格合適師的指引三、社會(huì)環(huán)境分析1、我國(guó)兒童眾多，市場(chǎng)廣闊。2、我國(guó)是一個(gè)以中藥為主的國(guó)家，中藥副作用小，所以對(duì)于兒童而言選擇貝克煙扁顆粒是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。3、藥品質(zhì)量不過關(guān)是現(xiàn)在是人們討論的熱點(diǎn)話題，所以藥品的質(zhì)量很受人們的關(guān)注，貝克對(duì)于這一現(xiàn)狀要做到的就是不斷提高自己藥品的質(zhì)量讓人們值得信賴。4、貝克在我國(guó)的產(chǎn)品依照國(guó)家 GMP 和 GSP 認(rèn)證規(guī)則，加強(qiáng)物料生產(chǎn)廠商的嚴(yán)格考核，從中質(zhì)量更加的原輔料進(jìn)行生產(chǎn)，從而生產(chǎn)出

13、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，全心為兒童的安全著想，打造兒童藥物市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。5、面對(duì)各種消炎藥品，貝克消炎顆粒是中藥性質(zhì)的，所以對(duì)其他品牌而言有一定的優(yōu)勢(shì)。6、國(guó)家藥監(jiān)局越來越重視藥品的質(zhì)量，嚴(yán)格打假，在一定程度上保護(hù)了貝克藥品的安全性。四、廣告策略1、廣告戰(zhàn)略 ：擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率，樹立良好的品牌形象，做高質(zhì)量的產(chǎn)品，提高品牌價(jià)值，為企業(yè)盈利。2、產(chǎn)品定位： 安全有效，無副作用，解決了寶寶打針麻煩，媽媽可以放心給寶寶使用。3、購(gòu)買方式 ：對(duì)于現(xiàn)在中國(guó)家庭來說，購(gòu)買高質(zhì)量的產(chǎn)品已經(jīng)是大勢(shì)所趨，特別是在給兒童用藥方面更加是謹(jǐn)慎選擇值得信賴的品牌。而且一旦品牌在家長(zhǎng)心中樹立起來了，一般客戶忠誠(chéng)度也會(huì)隨之形成。

14、家長(zhǎng)會(huì)堅(jiān)持使用該品牌藥品。4、信息獲取方式 ：一般家長(zhǎng)都是通過咨詢醫(yī)生或藥師，通過電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)，雜志，社區(qū)宣傳，微博，朋友介紹等方式獲得藥品的信息。特別是電視廣告，一個(gè)好的廣告可以給他們大品牌的信賴感。對(duì)于兒童來說， 他們接觸最多的就是電視廣告以及動(dòng)畫，所以在這兩個(gè)地方投放品牌的廣告可能會(huì)對(duì)他們的吸引力比較大。5、積極做公益活動(dòng)，增加產(chǎn)品知名度，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)6、增加電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、紙質(zhì)廣告等媒介的推廣，形成多種方式推廣為特色7加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳力度，開展一系列優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者能親身體驗(yàn)新產(chǎn)品的療效8 增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品科技含量，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)受眾人群：關(guān)注兒童健康

15、的家庭及年輕家長(zhǎng)；兒童傳播策略：針對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買者兒童的家長(zhǎng)和產(chǎn)品的消費(fèi)者兒童，傳播方式應(yīng)更加傾向吸引家長(zhǎng)這一類人群，而產(chǎn)品傳播的傾向點(diǎn)定位安全、療效、適宜兒童使用等方面。傳播手段：針對(duì)產(chǎn)品的傳播手段首先選擇在每天的黃金時(shí)間進(jìn)行電視廣告，或者室外公交站牌廣告、室外廣場(chǎng)顯示屏、廣告牌、巴士的移動(dòng)電視廣告等媒體做宣傳， 廣告要追求新穎簡(jiǎn)介， 最大程度上能吸引家長(zhǎng)的注意力，并且要能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)及產(chǎn)品的功能。六、廣告創(chuàng)意1、新貝爾克退熱貼（1）從我們的發(fā)散思維中我沿著退熱效果方面抓住了一下關(guān)鍵詞散熱迅速、持久、全方位、散熱等。由此聯(lián)想到?jīng)_浪、 滑板等， 為此我們根據(jù)我們的創(chuàng)意點(diǎn)畫了一下草稿。（ 2）

16、因?yàn)楫a(chǎn)品針對(duì)的使用人群是幼兒， 所以選擇用卡通形象來進(jìn)行創(chuàng)作提升了親和力， 根據(jù)不同的場(chǎng)景配合不同的動(dòng)作，人物豐富的面部表情及肢體語(yǔ)言等直接表現(xiàn)出來喜悅，吐出來使用退熱貼后的效果。（ 3） 這一組設(shè)計(jì)中沖浪板、 滑板、飛毯都用退熱貼來替換，把退熱貼抽象化， 充分體現(xiàn)出暢享清涼， 輕松退熱這一廣告語(yǔ)。定稿：（ 1） 選擇用小孩表情及肢體語(yǔ)言， 直接表現(xiàn)出來喜悅，突出了使用退熱貼后的效果。2、 廣告主題（ 1）“安全用藥貝爾克，細(xì)心媽媽新選擇。 ”（ 2）“寶寶退熱，新貝爾克。 ”（3）“寶寶咽炎用中藥，新貝爾克真有效。”3、廣告形式（ 1）產(chǎn)品推廣策劃案（宣傳主題語(yǔ)，廣告設(shè)計(jì)與腳本，營(yíng)銷策略，傳

17、播策略） ，活動(dòng)預(yù)算 800 萬元人民幣。（ 2）品牌廣告（ FLASH動(dòng)畫廣告，平面廣告，影視廣告，廣播廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，微電影等）。營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)策劃一活動(dòng)名稱 ：“貝天使形象征集”活動(dòng)內(nèi)容 ：向外征集新貝兒克“形象大使”活動(dòng)背景 ：新貝兒克小兒咽扁顆粒是新貝兒克公司新出的兒童產(chǎn)品，由于是新的產(chǎn)品，面臨著知名度不高，缺乏形象大使等問題， 所以需要向廣大社會(huì)征集新貝兒克形象大使一名。這樣既可以確定好“貝天使“形象，又能讓廣大民眾了解新貝兒克小兒咽扁顆粒?；顒?dòng)時(shí)間：12 月1日-1 月1日活動(dòng)目的 ：尋找“貝天使”提高新貝兒克小兒咽扁顆粒的知名度創(chuàng)意點(diǎn)：有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)容易吸引更多的人參加到這個(gè)活動(dòng)

18、中來，從而提高產(chǎn)品的知名度與影響力。活動(dòng)方式 ：通過網(wǎng)絡(luò)或郵局向新貝兒克公司郵箱投稿活動(dòng)流程 ：1 通過網(wǎng)絡(luò)，海報(bào)及傳單形式告知群眾。2 公眾去設(shè)計(jì)“貝天使”形象，然后利用網(wǎng)絡(luò)或郵件等方式寄給我們。3由公司經(jīng)理、總監(jiān)確定好“貝天使”4向外公布獲得一二三等獎(jiǎng)及優(yōu)勝獎(jiǎng)的名單，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)金設(shè)置 ：一等獎(jiǎng) 1 萬元（一名）二等獎(jiǎng) 8000 元（兩名）三等獎(jiǎng) 5000元（三名）優(yōu)勝獎(jiǎng)： 1000 元（ 10 名）參與人員 ：廣大人民和新貝兒克公司員工可行性分析 ：新貝兒克需要通過這個(gè)活動(dòng)來推廣品牌形象，擴(kuò)大知名度；而小孩子及家長(zhǎng)通過這個(gè)活動(dòng)可以獲得利益，讓小 孩子獲得不一樣的經(jīng)歷。活動(dòng)策劃二活動(dòng)

19、名稱 ：貝貝向前沖活動(dòng)內(nèi)容 ：家長(zhǎng)與小朋友一起參加闖關(guān)活動(dòng)，其中關(guān)卡包括“寶貝一米跳“家長(zhǎng)向上爬”“簡(jiǎn)單醫(yī)藥知識(shí)大問答” “家長(zhǎng)挑戰(zhàn)獨(dú)木橋 “親子一起向前跑”等活動(dòng)背景 ：現(xiàn)在不少的年輕家長(zhǎng)因?yàn)楣ぷ鞣泵?，?dǎo)致精神高度緊張，缺乏有效的放松方式。 同時(shí)對(duì)孩子的照顧也相對(duì)缺失。舉辦這樣一個(gè)活動(dòng)，既可以幫助家長(zhǎng)放松心情， 又能使家長(zhǎng)通過別的方式去關(guān)心小朋友。并同時(shí)還能促進(jìn)小朋友的全面發(fā)展使小朋友變得更加自信、 勇敢?；顒?dòng)時(shí)間 ：12 月 1 號(hào)-1 月 30 號(hào)活動(dòng)地點(diǎn) ：南昌市中心活動(dòng)目的 ：通過活動(dòng)使家長(zhǎng)們了解新貝兒克兒童藥品， 同時(shí)增強(qiáng)受眾親子之間的親密度創(chuàng)意點(diǎn)：通過闖關(guān)節(jié)目來吸引更多的人來參與

20、與了解活動(dòng)， 提高新貝兒克產(chǎn)品的知名度， 又通過闖關(guān)關(guān)卡中的醫(yī)藥知識(shí)讓受眾知道新貝兒克小兒咽扁顆粒，達(dá)到活動(dòng)目的?；顒?dòng)報(bào)名方式 ：登陸新貝兒克官網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名， 關(guān)注新貝兒克新浪微博對(duì)其 進(jìn)行報(bào)名同時(shí)還可以通過電話報(bào)名?；顒?dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置通過第一關(guān)：送小兒咽扁顆粒一盒通過第二關(guān)：送小兒咽扁顆粒一盒加上退熱貼一盒通過第三關(guān)：送下哦兒咽扁顆粒、退熱貼一盒另加精美禮品通過第四關(guān)：精美禮品及現(xiàn)金 100 元通過第五關(guān)：獲得新貝兒克公司提供的大獎(jiǎng)一份參與人員 ：廣大公民可行性分析 ：小孩子們喜歡這樣的游戲，符合小孩子們的心理需求家長(zhǎng)們也需要自己的孩子多多鍛煉鍛煉?；顒?dòng)策劃三活動(dòng)名稱 ：以“舊”換“新”，支援遠(yuǎn)方活

21、動(dòng)背景 ：在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們的消費(fèi)水平越來越高，產(chǎn)生了大量的舊東西，新貝兒克公司通過以舊換新活動(dòng)來贈(zèng)送新貝兒克公司的產(chǎn)品。如小兒咽扁顆粒來?yè)Q取人們不需要的舊書籍， 舊衣物去支援那些西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)， 幫助他們發(fā)展， 同時(shí)也給公民提供了一個(gè)幫助他人的平臺(tái)?；顒?dòng)目的 ：提高新貝兒克知名度，幫助西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)活動(dòng)內(nèi)容 ：通過贈(zèng)送新貝兒克的藥品去換取人們不需要的舊衣物， 舊書籍去支援西部那些經(jīng)濟(jì)依然欠發(fā)達(dá)的地區(qū)， 同時(shí)給公民提供一個(gè)幫助他人的平臺(tái)?；顒?dòng)方式 ：現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送，現(xiàn)場(chǎng)回收，現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)。活動(dòng)時(shí)間 ：9 月 1 號(hào)-9 月 10 日（贈(zèng)送藥品，收集衣物、書籍）9 月 11 號(hào)把所得衣物、書籍全部

22、捐往西部山區(qū)活動(dòng)地點(diǎn) ：長(zhǎng)沙、武漢、廣州各大社區(qū)創(chuàng)意點(diǎn)：通過贈(zèng)送藥品去換取舊衣物、舊書籍去幫助西部山區(qū)。既通過贈(zèng)送藥品提高了新貝兒克的知名度， 同時(shí)，還能更加有意義的幫助西部山區(qū)。這樣既提高了新貝兒克的知名度又體現(xiàn)出了新貝兒克是個(gè)良心企業(yè)。參與人員 ：全國(guó)年輕家長(zhǎng)可行性分析 ：現(xiàn)在消費(fèi)水平相比以前得到了很大的提升，每個(gè)家庭都積壓了很多舊但很干凈、 漂亮的衣服這個(gè)活動(dòng)不僅可以幫助那些家庭清空那些積壓的衣服， 并且還可以幫助西部貧困地區(qū)得到干凈、漂亮的衣服，那些家庭還可以得到免費(fèi)的兒童藥品，更可以使新貝兒克增強(qiáng)自己在社會(huì)上的影響力，擴(kuò)大自身知名度，一舉四得?；顒?dòng)策劃四活動(dòng)名稱 ：心有靈犀貝感幸福活

23、動(dòng)內(nèi)容 ：父母跟自己的孩子組隊(duì)，一人表演一人猜關(guān)鍵詞。猜詞過程中可以描述， 但不能說出詞條中國(guó)包含的任何字， 否則該詞條作廢。活動(dòng)背景 ：年輕父母不懂得如何正確與孩子進(jìn)行溝通， 導(dǎo)致父母與孩子之間默契度缺失， 通過此活動(dòng)可以提高親子之間的默契度， 增加小孩子的幸福感?；顒?dòng)目的 ：通過心有靈犀這樣有趣的活動(dòng)提高親子之間的親密度， 同時(shí)宣傳新貝兒克兒童藥品，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。詞條包括 ：雨衣、雨傘、自行車、小兒咽扁顆粒（新貝兒克）、貓和老鼠、星期六、感冒藥（新貝兒克）、風(fēng)箏、警察、太陽(yáng)、西瓜、英語(yǔ)書、彩虹、狗、兔子、老師。游戲規(guī)則 ：每次給十組詞條，按猜中數(shù)量給予獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)時(shí)間 ：2014 年 12 月

24、 15 日 12 月 30 日活動(dòng)地點(diǎn) ：南昌市某廣場(chǎng)創(chuàng)意點(diǎn)：心有靈犀活動(dòng)最早開始于快樂大本營(yíng)， 這樣的活動(dòng)可以提高參與者之間的親密度，而現(xiàn)在是親子組隊(duì)參加，不僅能提高默契度，還能提高小朋友的幸福感，又在不經(jīng)意間可以為我們的廣告主打廣告。獎(jiǎng)品設(shè)置 ：答對(duì)三道題送新貝兒克公司提供的精美禮品一份答對(duì)五道題送新貝兒克公司提供的精美禮品一份及100 元現(xiàn)金。答對(duì)八道題獎(jiǎng)勵(lì)自行車一輛答對(duì)十道題現(xiàn)金100 元參與人員 ：廣大人民可行性分析 ：這樣的活動(dòng)很適合孩子和家長(zhǎng)們一起玩， 這活動(dòng)不僅能吸引孩子，還能吸引家長(zhǎng)的目光，這個(gè)活動(dòng)既輕松又好玩，獎(jiǎng)勵(lì)也很豐厚?；顒?dòng)策劃五活動(dòng)名稱 ：貝克感恩塑造寶貝美好未來活動(dòng)

25、內(nèi)容 ：制定培訓(xùn)計(jì)劃，教父母如何幫助孩子健康成長(zhǎng)。早上主要講解如何讓小朋友健康成長(zhǎng)以及常見的病的治療辦法。下午主要講解兒童藥的作用以及如何搭配營(yíng)養(yǎng)豐富的膳食?；顒?dòng)背景 ：新貝兒克公司今天的發(fā)展離不開消費(fèi)者的支持，離不開消費(fèi)者的信任。新貝兒克為了回報(bào)社會(huì)，推出了免費(fèi)培訓(xùn)活動(dòng)，以此來幫助年輕父母讓小朋友更加健康快樂的成長(zhǎng)。活動(dòng)目的 ：感恩社會(huì)、回饋社會(huì)。幫助小朋友健康快樂成長(zhǎng)，增加新貝兒克的知名度?；顒?dòng)時(shí)間 ：2014 年 12 月 17 日 19 日活動(dòng)地點(diǎn) ：南昌市創(chuàng)意點(diǎn)：通過感恩回饋的方式證明企業(yè)是個(gè)有良心的企業(yè)，同時(shí)通過細(xì)節(jié)，幫助企業(yè)達(dá)到宣傳效果。參與人員 ：廣大人民可行性分析 ：一個(gè)企業(yè)應(yīng)該樹立社會(huì)責(zé)任感， 通過回饋社會(huì)可以讓消費(fèi)者增強(qiáng)新貝兒克好的印象。七、傳播策略1、廣告策略策劃的基本原則：（ 1）產(chǎn)品原則新貝兒克是主要是適用于小孩發(fā)熱、頭痛、鼻塞、困倦乏力及因發(fā)熱引起的頭痛等癥狀。小孩子身體抵抗力薄弱，容易感染受涼而引起發(fā)熱發(fā)燒等癥狀。新貝兒克退熱貼引進(jìn)先進(jìn)的用藥理念，通過高分子親水凝膠的高度保水優(yōu)勢(shì)使藥物溶于凝膠中，最終逐漸透過皮膚毛孔吸收，使藥物到達(dá)患處，并和水汽化兩個(gè)那個(gè)一同起到退熱效果，從而降低體溫。直接貼于兒童患處，藥物散熱快，從而達(dá)到降溫的目的。（2）目標(biāo)消費(fèi)者主要是關(guān)注兒童健康的家庭及年輕家長(zhǎng)，次目標(biāo)