南通紡織業(yè)研究

1、1 引言南通，作為聞名遐邇的“紡織之鄉(xiāng)”，更是以紡織業(yè)為最大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。目前，南通市紡織工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，很多產(chǎn)品的加工工藝處于全國和國際先進水平，悠久的傳統(tǒng)歷史和優(yōu)良的制造工藝成為顯著優(yōu)勢。然而，原材料價格上漲、國內(nèi)市場飽和、國外反傾銷加劇等不利因素給我市紡織業(yè)帶來不小的沖擊，但是在新的挑戰(zhàn)下，南通紡織企業(yè)結(jié)合自身豐富的勞動力資源及國家的相關(guān)政策，在國際競爭中仍然具有明顯的優(yōu)勢。紡織業(yè)已成為南通的重要民生產(chǎn)業(yè)?；谀贤徔棙I(yè)的重要經(jīng)濟地位，對其發(fā)展現(xiàn)狀進行了具體分析，同時嘗試用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP范式，即“結(jié)構(gòu)（S）行為（C）績效（P）”范式，分析探究南通紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展中必須要積極

2、思索的問題。2 南通紡織業(yè)發(fā)展概況2.1 南通紡織業(yè)的發(fā)展紡織業(yè)是南通市最有特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是南通的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2010年，全市紡織服裝業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入1662.5億元，占全市規(guī)模工業(yè)的22.8%，全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入占全省比重15.9%。近年來，南通市的紡織業(yè)對南通經(jīng)濟的發(fā)展有很大的推動作用，增加了南通市的GDP，其發(fā)展速度加快，對南通市的經(jīng)濟貢獻逐年上升，從下圖就可以看出：02468101214162007年2008年2009年2010年年份貢獻率%圖1 2007-2010年南通紡織業(yè)經(jīng)濟貢獻率資料來源：根據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒計算編制從2007年至2010年，南通紡織

3、業(yè)的經(jīng)濟效益貢獻率穩(wěn)步上升。四年間，貢獻率翻了一倍，雖然經(jīng)濟貢獻率的數(shù)值變化不是特別大，但是整體上呈直線上升，貢獻空間比較大。因此，注重南通市紡織業(yè)的發(fā)展對拉動南通經(jīng)濟的增長至關(guān)重要。表1 20022010年南通市紡織業(yè)銷售收入和利潤情況年份銷售收入（億元）同比增長（%）利潤（億元）同比增長（%）2002586.021.431.6222003601.962.742.729.52004613.9244.64.42005616.820.545.792.72006632.332.555.676.92007631.87-0.154.79-1.22008641.991.657.074.22009650.

4、611.360.285.62010661.921.764.196.4資料來源：根據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒和相關(guān)資料計算編制南通自2002年以來紡織業(yè)銷售收入逐年增長，每年的利潤也是逐年上升，2003年和2006年增長較為明顯，銷售同比都是增長，只有在2007年例外，但下降幅度很小，沒有太大影響。從2008年又開始穩(wěn)步上升，收入和利潤同比增長也是趨于上升。2.2 南通市紡織業(yè)的對外貿(mào)易發(fā)展南通作為全國的紡織出口基地之一。近年來，南通紡織產(chǎn)品的出口一直穩(wěn)步上升，出口規(guī)模持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)出口占全市外貿(mào)出口的33%，到2010年11月底，南通市進出口總額188.1億美元，出口額大于進口額。表2 20022010

5、年南通紡織品出口額占紡織品總產(chǎn)值比重表年 份（年）全市紡織品總產(chǎn)值（億元）紡織品出口額 （億元）比重（%）2002586.0221035.82003601.9620033.22004613.922336.32005616.8225941.92006632.3338761.22007631.8740363.772008641.9939861.992009650.6141263.322010661.9243165.11資料來源：南通統(tǒng)計局南通紡織品出口額在逐年上升，從2002年至2010年翻了一倍，而且在南通紡織品總產(chǎn)值中所占的比重也是越來越大，所占比重從2002年的35.8%上升到2010年的6

6、5.11%?？傊?，南通早已成為紡織生產(chǎn)和貿(mào)易大市，南通市的紡織產(chǎn)業(yè)對于南通市的經(jīng)濟發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，國內(nèi)需求平穩(wěn)、出口快速增長，紡織業(yè)銷售收入逐年增長。但同時也存在一系列消極的影響。下面就結(jié)合SCP范式和相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)對南通市紡織產(chǎn)業(yè)進行進一步的分析。所謂SCP范式，是指現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的“結(jié)構(gòu)（S）行為（C）績效（P）”分析范式，簡稱SCP范式，這一范式認為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)，并決定了企業(yè)的行為及其戰(zhàn)略，從而最終決定企業(yè)的績效，它通過對市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效三者間因果關(guān)系的分析，從而對某一具體產(chǎn)業(yè)的實際問題進行研究。3 南通紡織業(yè)的市場結(jié)構(gòu)（S）3.1 市場集中度市場集中

7、度，是指市場上的某種行業(yè)內(nèi)少數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)量、銷售量、資產(chǎn)總額等方面對某一行業(yè)的支配程度，它一般是用這幾家企業(yè)的某一指標（大多數(shù)情況下用銷售額指標）占該行業(yè)總量的百分比來表示。市場集中度是決定市場結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度。而通常我們以CRn指數(shù)來作為衡量市場集中度的指標之一。3.1.1 南通紡織企業(yè)概況目前，南通市共有規(guī)模以上紡織企業(yè)數(shù)2851家，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)的37.88%，紡織業(yè)從業(yè)人員有31.32萬人，占全市工業(yè)職工人數(shù)的35.7%。其中，東麗合成纖維有限公司、江蘇三星繡品集團有限公司、江蘇南通二棉集團有限公司、江蘇白兔紡織集團股份有限公司四家骨干

8、企業(yè)年銷售收入都是名列前茅，在南通紡織企業(yè)的銷售收入排名中，這四家是紡織企業(yè)中的代表企業(yè)，其余的千家企業(yè)大多數(shù)是中小規(guī)模。12.42%10.81%9.31%6.23%61.23%東麗合成纖維有限公司江蘇三省繡品集團有限公司江蘇南通二棉集團有限公司江蘇白兔紡織集團股份有限公司其它 圖2 南通紡織類代表企業(yè)銷售收入占全市紡織企業(yè)收入的比重資料來源：南通市商務(wù)局和相關(guān)資料編制從上圖可以看出，南通市的紡織類企業(yè)的銷售收入幾乎集中在這幾家代表類企業(yè)中，這四家的總銷售收入比重就達到38.77%，其它的多數(shù)紡織類企業(yè)一共占了61.23%。表3 南通紡織產(chǎn)業(yè)鏈及代表區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)范疇代表性地區(qū)上游產(chǎn)業(yè)化纖

9、、棉紗南通、通州、海安核心產(chǎn)業(yè)化纖制造、經(jīng)編南通、通州、海門、海安下游產(chǎn)業(yè)色織、面料、繡品、染整通州、海門終端產(chǎn)品家用紡織、服裝、毛巾通州、海門、如東、啟東資料來源：根據(jù)南通紡織業(yè)相關(guān)材料整理編制在從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，南通市在各類紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和分布上形成了較明顯的紡織產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象，最為明顯的集中在南通市、通州市、海門市及相鄰地域，從上圖的產(chǎn)業(yè)鏈看出，紡織產(chǎn)業(yè)雖然有很多不同品種，但多數(shù)集中在幾大區(qū)域，尤其是集中在通州和海門。3.1.2 市場集中度分析通常情況下，我們以CR指數(shù)來作為分析市場集中度指標之一。CR以產(chǎn)業(yè)中最大的n個企業(yè)所占的市場份額的累計數(shù)占整個產(chǎn)業(yè)市場的比例來表示。設(shè)某產(chǎn)業(yè)的銷售總額

10、為X，第企業(yè)的銷售額為:Xi，則第企業(yè)的市場份額為:Si=Xi/X，又設(shè)CR為該產(chǎn)業(yè)中最大的n個企業(yè)所占的市場份額之和，已知該行業(yè)所占市場份額的情況下，則有：根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家貝恩和日本通產(chǎn)省對產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標準，將產(chǎn)業(yè)分為寡占型和競爭型兩大類。計算CRn的值，CR4或CR8值越大，說明這一行業(yè)的集中度就越高，市場競爭越趨向于壟斷，反之則集中度越低，越趨向于競爭。具體的分類是：表4 產(chǎn)業(yè)集中度的具體劃分市場結(jié)構(gòu)CR4值（%）CR8值（%）高度寡占型CR485高度集中寡占型75CR485CR885中上寡占型50CR47575CR885中下寡占型35CR45045CR875低集中寡占型30CR43

11、540CR845競爭型CR430CR840資料來源：根據(jù)產(chǎn)業(yè)集中度劃分標準整理編制由南通紡織類代表企業(yè)銷售收入占全市紡織企業(yè)的比重餅圖可以得出以下結(jié)果：南通市的CR412.4210.819.316.2338.77，由此可以看出南通市紡織業(yè)為中下寡占型，市場集中度還偏低，企業(yè)優(yōu)勢還不是很明顯，沒有達到一定的規(guī)模經(jīng)濟和有效競爭。雖然南通市紡織業(yè)市場集中度偏低，但從紡織產(chǎn)業(yè)鏈來看，產(chǎn)業(yè)集聚度較高。上游產(chǎn)業(yè)和核心產(chǎn)業(yè)集聚在南通市、通州和海安，下游和中高端產(chǎn)業(yè)集中在通州和海門，而核心產(chǎn)業(yè)的集聚對上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更為強烈的需求，從而推動這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而在一個地方形成一種完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從上面兩個

12、圖表可以看出，南通紡織產(chǎn)品生產(chǎn)集中度較低，沒有達到一定的規(guī)模經(jīng)濟。3.2 規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟是指在一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)，隨著產(chǎn)量的增加，平均成本不斷降低的事實，即因規(guī)模增大帶來的經(jīng)濟效益提高，但是并不是說規(guī)模大的企業(yè)一定就有規(guī)模經(jīng)濟，而且規(guī)模過大可能產(chǎn)生信息傳遞速度慢且造成信息失真、管理官僚化等弊端，反而產(chǎn)生規(guī)模不經(jīng)濟。在實際生產(chǎn)中，人們會自覺地選擇和控制生產(chǎn)規(guī)模，以求得生產(chǎn)量的增加和成本的降低，從而取得最佳經(jīng)濟效益。38%62%紡織規(guī)模企業(yè)數(shù)占全市規(guī)模企業(yè)數(shù)比重其它 圖3 南通紡織規(guī)模企業(yè)數(shù)占全市規(guī)模企業(yè)數(shù)的比重資料來源：南通市商務(wù)局22.8%77.2%南通紡織規(guī)模以上企業(yè)收入占全市規(guī)模工業(yè)的比重

13、其它圖4 南通紡織規(guī)模企業(yè)收入占全市規(guī)模工業(yè)的比重資料來源：南通市商務(wù)局和相關(guān)資料計算編制從圖3和圖4的數(shù)據(jù)來看，南通紡織業(yè)規(guī)模企業(yè)數(shù)占全市企業(yè)數(shù)的比重達到38%，但對應(yīng)的銷售收入?yún)s僅占全市規(guī)模工業(yè)收入的22.8%，企業(yè)數(shù)占得比重雖大卻沒有得到相對應(yīng)的銷售收入應(yīng)該占的比重?？梢?，南通市的多數(shù)紡織企業(yè)沒有達到一定的規(guī)模，從經(jīng)濟效益來看，多數(shù)紡織類企業(yè)還沒有達到一定的規(guī)模經(jīng)濟。但是南通市還是有能很好的實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的紡織類企業(yè)。就當前海外需求市場萎縮、人民幣升值、原材料價格上升、勞動力成本增加等因素帶來的巨大壓力，南通市的有些代表企業(yè)集團的銷售不僅沒有受到影響，而且利潤水平維持穩(wěn)定增長，這就是規(guī)模經(jīng)

14、濟的效應(yīng)。就以南通市江蘇三星繡品集團有限公司為例，2010年下半年，江蘇三星繡品投資了1500多萬元，添置了國際一流的意大利天馬超優(yōu)秀劍桿織機24臺，國內(nèi)一流的咸陽GD618織機100臺，由此大大提高了臺時產(chǎn)能和產(chǎn)品的適應(yīng)性，有效緩解了用工緊張的矛盾。技改后，江蘇三星繡品的月產(chǎn)量提高了20%，節(jié)約用工30%。僅4月份真絲綢應(yīng)稅銷售就達2500萬元，同比增長20%，百元資金利潤率在不斷提高，2010年年產(chǎn)值也突破了10億元，利潤水平維持在9%-10%左右的水平，原因是企業(yè)依據(jù)市場將高附加值產(chǎn)品的比例有20%、30%提高到60%、70%，搶占高附加值產(chǎn)品的穩(wěn)定市場總份額，而不是任憑普通產(chǎn)品市場銷量

15、急劇下降影響總體業(yè)績?？傊?，南通市的大部分紡織類企業(yè)并沒有達到一定的規(guī)模經(jīng)濟。南通紡織業(yè)在以后的發(fā)展中要發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模效益作用，而不是盲目地、片面地追求企業(yè)規(guī)模越大越好，這就要求從企業(yè)的實際情況出發(fā)來決定合理的企業(yè)規(guī)模，并在已確定的規(guī)模條件下，盡可能的實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，獲得更好的經(jīng)濟效益。3.3 產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化指企業(yè)在提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效區(qū)別開來，從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。產(chǎn)品差異化要求不僅能更好的滿足顧客多樣化和個性化的需求，同時又能為競爭對手設(shè)置產(chǎn)業(yè)進入障礙，所以，通過產(chǎn)品差異化

16、戰(zhàn)略可以使企業(yè)取得超過產(chǎn)業(yè)平均水平的利潤。2010年，南通紡織服裝產(chǎn)業(yè)銷售總量達到2000億元，年均增長14%左右，占全市工業(yè)總量比重25，其中涉及到的紡織產(chǎn)品非常之多，總體上可歸納為纖維、面料、服裝三類，在向下又可分出多種織物和材料，有家紡、棉花、化纖、紗線、衣飾。下圖是南通市五大重點領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)2010年的規(guī)模以上銷售收入，僅這五大重點領(lǐng)域的銷售收入就占全市紡織業(yè)銷售收入的92.5%。其中以棉紡織、家用紡織和服裝時裝為主，占得比重最大。南通市在紡織業(yè)發(fā)展中，注重產(chǎn)品的差異化發(fā)展，選擇性發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品，在以優(yōu)勢產(chǎn)品帶動整個紡織業(yè)的發(fā)展，拓寬了銷售渠道，從而帶動其它產(chǎn)品的發(fā)展。01002003004

17、00500600700800色織面料繭絲綢家用紡織服裝時裝棉紡織產(chǎn)品銷售收入億元圖5 南通紡織業(yè)重點發(fā)展的五大領(lǐng)域產(chǎn)品規(guī)模以上銷售收入資料來源：根據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒和相關(guān)資料計算編制表5 南通紡織品種類對比20世紀90年代南通紡織品的種類21世紀南通紡織品的種類以棉織、滌綸、腈綸、的確良、混紡為主，多用于服裝、針織品及普通生活用品。棉毛絲麻、化纖、真絲綢、纖維、雪紡、呢絨、滌綸、緞條絹等上千種原料，還出現(xiàn)了多種新型開發(fā)材料，如天然纖維、蜘蛛絲等，多用于服裝、家用紡織品、裝飾、醫(yī)用等。資料來源：根據(jù)南通紡織品歸類整理編制南通紡織產(chǎn)品的種類從二十世紀九十年代至二十一世紀變化很大。產(chǎn)品和原料種類不斷增

18、加，主要以棉、織為主。但隨著時代的發(fā)展和人們的需求，出現(xiàn)了更多適合現(xiàn)代人們使用的產(chǎn)品，比如，化纖、纖維、雪紡、真絲綢等，人們還積極開發(fā)新的產(chǎn)品，比如各種高端化纖產(chǎn)品，來適應(yīng)時代的要求和發(fā)展。表6 天津和青島的紡織品種類對比天津青島以棉紗麻毛絲、化纖、滌綸為主要原料，生產(chǎn)產(chǎn)品多為服裝、家紡、皮革、醫(yī)用布及輔料等。以棉紗麻毛絲、化纖為主要原料，生產(chǎn)產(chǎn)品多為服裝、家紡、毛料等輔料，以及農(nóng)用材料。資料來源：根據(jù)南通紡織品歸類整理編制就以其它紡織強市來看，比如上面的天津和青島，同樣以棉紗麻毛絲等原料為主，生產(chǎn)產(chǎn)品多為服裝、家紡等，和南通市的紡織原料及其產(chǎn)品種類差別不大。從上面可以看出，南通紡織業(yè)行內(nèi)差異

19、化程度比較高，不同地域的紡織產(chǎn)品差異化程度低。南通紡織業(yè)自身產(chǎn)業(yè)鏈間的產(chǎn)品存在較大的差異，不同時間上的產(chǎn)品種類存在較大差異，同一時間不同產(chǎn)業(yè)鏈之間也存在差異。除此之外，和不同地域上的紡織產(chǎn)品幾乎不存在差異，原料和產(chǎn)品種類幾乎一樣。3.4 進入和退出壁壘進入退出壁壘簡要的說，是指潛在的進入市場時或者市場的在位者要退出該市場時所必須承擔(dān)的成本或者面對的障礙。一個企業(yè)選擇進入或者退出一個市場大體上要考慮到兩方面的因素：經(jīng)濟因素和非經(jīng)濟因素。經(jīng)濟因素包括絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢、產(chǎn)品差異化、對特有資源的占有等；非經(jīng)濟因素包括一些政策法律制度、阻止企業(yè)進入和推出的策略行為等。這兩個因素直接影響進入退出

20、壁壘的高低。用圖表示如下： 圖6 影響進出壁壘的兩因素資料來源：根據(jù)進出壁壘影響因素編制從南通紡織業(yè)的三大類分別來看，纖維、面料、服裝三大類中，其紡織產(chǎn)品主要以色織面料、繭絲綢、家用紡織、服裝時裝、棉紡織等產(chǎn)品為主，這些產(chǎn)業(yè)都是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟因素和非經(jīng)濟因素對企業(yè)進入和退出影響并不很明顯，整個市場是屬于低壁壘的階段，即處于圖中的區(qū)域。 從南通紡織業(yè)三大類的特點分析來看。紡織纖維類，在加工總量上我國目前已超過世界紡織纖維加工總量的1/3，到2010年，我國紡織纖維加工總量將接近3600萬噸，但紡織生產(chǎn)要消耗大量的原棉、羊毛和石油等資源。就相關(guān)資料看來，纖維制造產(chǎn)業(yè)技術(shù)設(shè)備專業(yè)程度需

21、要很高，對專業(yè)技能的要求很嚴格，而且研發(fā)新的高端纖維的投入很大，產(chǎn)業(yè)的設(shè)備價值比較高，所以纖維類進入退出壁壘較高。面料類企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈中游，由于服裝業(yè)的高速發(fā)展對面料的需求旺盛，目前出口服裝中有近50%的面料仍需進口，國家也將“國產(chǎn)面料頂替進口”作為重要的產(chǎn)業(yè)政策之一。所以，南通市對于面料類的生產(chǎn)比較重視，而面料類產(chǎn)業(yè)講究技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對于生產(chǎn)面料的先進機器很講究，主要依靠這些機器的精良技術(shù)和先進設(shè)備技術(shù)來競爭，所以面料類行業(yè)壁壘較高；南通服裝企業(yè)多數(shù)以貼牌為主，從中賺取加工費，尚未形成“品牌溢價”，這種現(xiàn)象并不利于該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。服裝產(chǎn)業(yè)還有一大特點，那就是勞動力要素。在南通，勞動力

22、市場比較大，而且價位相對低廉，是南通紡織業(yè)發(fā)展的一大比較優(yōu)勢，下面就以2008年勞動力成本為例：02004006008001000120014001600平均成本億元南通紡織業(yè)最高外資企業(yè)最低集體企業(yè)項目圖7 2008年勞動力成本資料來源：根據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒編制南通紡織業(yè)的勞動力平均成本并不高，和最高外資企業(yè)、最低集體企業(yè)相比較而言，整體上還是處于偏低狀態(tài)。充分利用好勞動力要素在服裝業(yè)的合理資源配置，不僅可以解決南通的就業(yè)問題，還可以保持社會的穩(wěn)定。雖然南通勞動力成本相較于其它較低，但在生產(chǎn)要素中勞動力的價值算是最高，所以服裝行業(yè)進入壁壘低?？傊?，南通市紡織市場由于影響各產(chǎn)業(yè)的因素不同，各子產(chǎn)

23、業(yè)的進入退出壁壘高低不同，但南通市的紡織市場整體上屬于低壁壘階段。4 南通市紡織業(yè)市場行為（C）市場行為是指企業(yè)在充分考慮市場的供求條件和其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為；或者說是企業(yè)為實現(xiàn)其既定目標而采取的適應(yīng)市場要求的調(diào)整行為。企業(yè)的市場行為受到市場結(jié)構(gòu)狀態(tài)和特征的制約，同時也會反作用于市場結(jié)構(gòu)。市場行為主要分為：市場競爭行為和市場協(xié)調(diào)行為，主要分析市場競爭行為。市場競爭行為又被分為三種具體的行為：定價行為、廣告行為和兼并行為。4.1 定價行為市場經(jīng)濟體制下，國家定價已經(jīng)極其有限，企業(yè)是定價的主體。企業(yè)定價要以成本為定價的基礎(chǔ)，考慮市場供求、競爭、政策等因素確定合理價格。在其他條

24、件不改變情況下，價格的高低直接影響企業(yè)的虧盈，因此企業(yè)的定價行為應(yīng)該是既考慮本企業(yè)的盈虧，又要考慮消費者，應(yīng)該使兩者都有利，這樣才能有利于市場經(jīng)濟秩序的建立和維護。近年來，南通市的紡織品市場涌現(xiàn)出越來越多的小紡織企業(yè)，但企業(yè)的規(guī)模并不大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，相較于大企業(yè)而言這些小企業(yè)沒有明顯的發(fā)展優(yōu)勢，所以在競爭的過程中，降價是首選。而且南通市的紡織產(chǎn)品以勞動密集型產(chǎn)品為主，產(chǎn)品自身的區(qū)別度不夠，企業(yè)想要占領(lǐng)市場，大多選擇降價。所以給產(chǎn)品一個靈活有效地價格定位才能更好的解決紡織產(chǎn)品發(fā)展中出現(xiàn)的問題。0500010000150002000025000時間價格元/噸南通國際圖8 國際和南通市場上的化

25、纖價格走勢圖資料來源：江蘇省海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)就上圖中的化纖價格走勢來看，雖說國際市場上的化纖原料一直在上升，但是南通市市面上的化纖產(chǎn)品價格卻上漲不大，反而有下降的趨勢，這反應(yīng)了南通市面對市場變動采取的一種價格定位。南通紡織產(chǎn)品幾乎全部出口，2010年出口額更是出現(xiàn)大幅度增長，究其主要原因是，在原材料價格、勞動力成本不斷上升的環(huán)境下，市內(nèi)出口企業(yè)在政府政策的引導(dǎo)下，紛紛合理調(diào)整產(chǎn)品價格，利用價格競爭優(yōu)勢擴大出口，增大出口數(shù)量，導(dǎo)致出口金額仍大幅度提高。由此看見，南通市對紡織產(chǎn)品有其自身的價格定位，但僅僅靠價格戰(zhàn)還不是長久之計，南通市還是要采取不同的策略和更有效的定位。南通市內(nèi)紡織類企業(yè)在競爭中多會選

26、擇降價行為；從國際上，由于擴大出口是南通市制定紡織產(chǎn)品價格的主要制約因素，所以南通市應(yīng)致力于提高紡織產(chǎn)品出口的檔次，增加產(chǎn)品的附加值，制定合理靈活而具有競爭力的價格。4.2 廣告行為廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種非價格競爭行為。一般企業(yè)通過此種方式使產(chǎn)品被認識、被喜好，最后是被顧客購買。不同的手段和力度在產(chǎn)品被購買過程中的效果也是不一樣的，至于該投放多少應(yīng)視企業(yè)自己的實力而定，通行的比例是銷售總額的4%左右。一般的回報率可達到7倍左右，即宣傳品牌的費用1萬元的話，日后獲得的成效在7萬元左右，可以說廣告行為的回報率比較高。 南9 f- o7 g3 ( a C-通市的紡織品質(zhì)量好，出口數(shù)量多

27、，但是品牌知名度卻不高，最主要的原因之一是沒有采取有效的廣告行為，對于產(chǎn)品的宣傳力度不夠，沒有一種品牌文化的意識。一般的廣告活動就是要求通過傳播媒介，讓消費者及時充分地了解本企業(yè)及產(chǎn)品的狀況，激發(fā)消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的購買欲望和購買行為，而南通市在產(chǎn)品的宣傳推廣上顯然并不到位，這樣消費者就不能充分認識我們的產(chǎn)品。南通的紡織業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同的品牌產(chǎn)品和不同東道國的營銷環(huán)境，采取表演、博覽會、文藝交往、廣告宣傳等不同的促銷方式。當然，我們還可以利用名人效應(yīng)等一切可以利用的機會進行宣傳，擴大和提高我市紡織產(chǎn)品的知名度。目前，南通市紡織業(yè)正處在關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折時期，面臨著全球性的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、貿(mào)易格局變動和國內(nèi)經(jīng)

28、濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重挑戰(zhàn)。只要我們瞄準市場選好產(chǎn)品，制定恰當合理的價格，選擇高效快捷的營銷渠道，并配以實際有效的廣告宣傳手段，南通市的紡織產(chǎn)品就一定能取得跳躍式的發(fā)展。南通市的紡織產(chǎn)品缺乏品牌意識，對于廣告等宣傳行為認識不夠，沒有樹立一種產(chǎn)品文化觀。但是南通市紡織產(chǎn)品本身質(zhì)量較高，只要合理規(guī)劃，注意宣傳，樹立品牌觀念，南通的紡織業(yè)會很快提升其國際競爭力，樹立自己的品牌。4.3 兼并行為兼并行為是為了增強企業(yè)的競爭能力，減少競爭對手，擴大企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)效率等原因，多個獨立的企業(yè)結(jié)合在一起的一種法律行為。尤其是紡織企業(yè)面對競爭日趨激烈的國際市場，對一些生產(chǎn)品種單一、業(yè)務(wù)面較窄及受自身業(yè)務(wù)量限制不能

29、形成規(guī)模的紡織企業(yè)而言，兼并也許是促進企業(yè)更好發(fā)展的選擇之一。通過企業(yè)重組，將一些原本規(guī)模較小、生產(chǎn)單一的紡織企業(yè)進行資源的整合和重新配置，擴大資本占有和生產(chǎn)規(guī)模，大幅降低成本，提升質(zhì)量優(yōu)勢，提高市場競爭力，是南通市紡織行業(yè)擺脫困境、適應(yīng)環(huán)境的一條新路。 南通市的紡織業(yè)中，大型規(guī)模的企業(yè)并不多，中小型企業(yè)數(shù)量較多，所以兼并現(xiàn)象經(jīng)常存在。在南通市紡織業(yè)中，通州有億元企業(yè)29家，其中就有69%的企業(yè)是通過兼并擴大企業(yè)規(guī)模的；南通市代表家紡業(yè)“華夏繡品第一鎮(zhèn)”的江蘇省海門市三星鎮(zhèn)，億元企業(yè)52家，其中有71.2%企業(yè)進行過兼并；南通市的五十強紡織企業(yè)中，有84%的企業(yè)有過兼并行為。相關(guān)數(shù)據(jù)都顯示，兼

30、并是大企業(yè)進一步擴大規(guī)模的一種主要方式。企業(yè)通過兼并可以優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重組小企業(yè)的生產(chǎn)資料，從而更利于該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以江蘇大生集團有限公司為例，其前身是大生紗廠，是我國最早的棉紡織骨干企業(yè)，至今成為融產(chǎn)品經(jīng)營與資本經(jīng)營為一體的大型企業(yè)集團，現(xiàn)有資產(chǎn)二十多個億，總量位居全國棉紡行業(yè)前10位，綜合經(jīng)濟實力居第14位。該企業(yè)隨著規(guī)模的壯大和完善，先后收購重組了多家小企業(yè)，同時還進行混合兼并，涉及多個行業(yè)領(lǐng)域。在2004年將虧損3000多萬元的南通二棉集團有限公司，成功收購重組后，緊接著就開始贏利，僅用半年時間就使該公司已實現(xiàn)利潤200多萬元，走上了良性發(fā)展的道路。此行為不僅利于江蘇大生集團自身的

31、發(fā)展，還節(jié)省了資源。由此，南通市紡織企業(yè)在發(fā)展過程中，企業(yè)間的兼并行為比較常見?；谀贤ㄊ屑徔椘髽I(yè)的特點，合法合理的兼并行為利于南通市紡織企業(yè)的產(chǎn)業(yè)重組和資源的合理配置。5 南通市紡織業(yè)市場績效（P）5.1 經(jīng)濟效益南通的紡織產(chǎn)品作為支柱產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的好壞直接影響了南通市各方面的經(jīng)濟效益。而南通市近幾年的紡織產(chǎn)品可以說不負眾望，經(jīng)濟收入逐年上升，出口額占全市出口總額的比重越來越大。2010年，紡織業(yè)銷售收入661.92億元，利潤達到64.19億元，同比增長6.4%。南通市紡織業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟效益多來自于低廉的勞動力和企業(yè)的數(shù)量。南通市的勞動力價位一直相對比較低廉，作為生產(chǎn)要素來看，相

32、對比較穩(wěn)定；而企業(yè)數(shù)量的增加對于南通紡織業(yè)的市場來說，直接效益較明顯，影響比較大。表7 南通市近幾年紡織業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)及從業(yè)人員的變化時間（年）紡織業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)（家）占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)百分比（%）紡織業(yè)從業(yè)人員數(shù)（萬人）占全市工業(yè)職工總數(shù)百分比（%）20014233615.740.6200513393720.2141.232008224838.728.743.722010285137.8831.3235.7資料來源：根據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒和相關(guān)資料計算編制就從企業(yè)數(shù)量來看，南通市企業(yè)數(shù)很多，增長也十分迅速，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)從2001年的423家增長到2010年的2851家。紡織企業(yè)數(shù)量的

33、增加，直接增加了紡織產(chǎn)品的生產(chǎn)和收入的提高。南通紡織業(yè)銷售收入的提高在很大程度上來自企業(yè)數(shù)量的增加。南通市的紡織產(chǎn)品多用于出口，所以看南通市的經(jīng)濟效益尤其要關(guān)注出口方面。南通市的紡織產(chǎn)品對于出口的總經(jīng)濟效益貢獻很大，在南通市總產(chǎn)值的比重也是逐年上升。2010年紡織出口額達42.4億美元，占全市出口總額的33.7%，為第二大類出口商品，其主要紡織類產(chǎn)品的出口也是呈上升趨勢，同比均表現(xiàn)為增長，且增幅較大。同樣，影響是相對的，南通紡織產(chǎn)品創(chuàng)造的經(jīng)濟效益也是影響南通市紡織外貿(mào)出口逐年上升的一個重要因素。經(jīng)濟效益的提高，使得南通市加大對出口紡織產(chǎn)品的投入，擴大出口規(guī)模，又間接提高了南通紡織業(yè)的整體經(jīng)濟效

34、益。表8 2010年1-11月份紡織產(chǎn)品的出口相關(guān)經(jīng)濟效益指標項目出口額（億美元）同比增（%）占全市出口總額比（%）紡織品總出口42.424.433.7服裝25.317.220.11家用紡織品1339.510.33化纖9.1215.27.32面料142011.1資料來源：根據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒和相關(guān)資料計算編制從總的經(jīng)濟效益來看，南通市紡織產(chǎn)品的經(jīng)濟效益在不斷提升。首先，雖然經(jīng)濟效益在逐年上升，但上升的空間多得益于自身生產(chǎn)要素的比較優(yōu)勢和企業(yè)數(shù)量的增加；其次，擴大南通紡織產(chǎn)品的出口也是提高南通紡織業(yè)經(jīng)濟效益的一大影響因素。5.2 銷售利潤率不管是從紡織產(chǎn)品的出口額、利潤收入還是年產(chǎn)值，我們都能容易

35、得出，南通市的紡織產(chǎn)品的銷售利潤率還是很高的，至2011年第一季度南通紡織產(chǎn)品的銷售利潤率就達到了6.20%.012345672005200620072008200920102011年 第一季度。其利潤率也是南通紡織業(yè)的發(fā)展前景和潛力的重要體現(xiàn)重要影響指標。時間利潤率%圖9 南通紡織品銷售利潤率走勢圖資料來源：根據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒和相關(guān)資料計算編制從2005年至2011年第一季度，南通紡織產(chǎn)品利潤率不斷上升，而且有繼續(xù)上升的趨勢。南通紡織品利潤率的提高間接的反映了南通紡織產(chǎn)品對南通的經(jīng)濟貢獻。近年來，人民幣不斷升值，和美元的兌換匯率不斷下降，從2009年底的6.83下降到2010年的6.63左右

36、。人民幣的升值導(dǎo)致南通市出口紡織產(chǎn)品的成本上升，紡織產(chǎn)品的價格上漲。再來從紡織產(chǎn)品的原料價格來看，以棉花為例，價格從2002年開始一直波動較大，但整體上逐漸上升，相對的紡織產(chǎn)品的價格也會上漲。圖10 人民幣對美元的匯率走勢圖資料來源：中國人民銀行網(wǎng)站圖11 棉花價格走勢圖資料來源：棉花網(wǎng)所以，雖然說南通紡織產(chǎn)品的利潤在逐年上升，但是上漲的空間幾乎被人民幣升值和原料價格的上漲所沖掉，因為人民幣的升值導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲，同樣的產(chǎn)量收益就會增加；而原料價格的上漲也會導(dǎo)致產(chǎn)品的成本上升，價格上漲。所以，紡織產(chǎn)品利潤的增長，有一大部分是來源于人民幣升值和原料價格上漲帶來的產(chǎn)品價格的上漲。所以，南通紡織業(yè)不

37、能單獨的只看利潤率，還要考慮其上漲因素。5.3 凈資產(chǎn)收益率通過對南通市紡織產(chǎn)品的分析和比較，不難看出紡織業(yè)對南通市經(jīng)濟的貢獻。收入在逐年上升，收益增加，相對的凈資產(chǎn)收益也是整體上升。從下面的凈資產(chǎn)收益率變化可以看出，南通紡織產(chǎn)品的凈資產(chǎn)收益率雖有波動，但整體上呈上升趨勢，從2001年的36.32%增長到2009年的39.83%。利潤率、收益率、報酬率都是穩(wěn)步上升中，即使發(fā)展中出現(xiàn)了各種問題，導(dǎo)致增長的程度不同，但最終整體上趨于上升。表9 2001-2009年南通紡織業(yè)相關(guān)經(jīng)濟指標年份（年）2001200220032006200720082009毛利率（%）12.3213.9615.4615.

38、7816.9617.5219.98營業(yè)利潤率5.597.99.0911.2113.4714.9317.85（%）凈資產(chǎn)收益率36.3225.7132.7736.4936.9237.6239.83（%）總資產(chǎn)報酬率（%）17.0918.3720.2721.7323.4123.8625.4資料來源：根據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒和相關(guān)資料計算編制在全球經(jīng)濟不甚景氣的情況下，南通市面對國際上的競爭壓力，紡織市場的飽和、原料價格的上升等等不利因素，南通紡織產(chǎn)品的收益率仍然能保持上升的趨勢，穩(wěn)定增長。但是從上面對南通市紡織產(chǎn)品的銷售利潤的分析，我們了解到收入的增加部分被人民幣的升值和原料價格的增長所抵消。所以，僅從

39、凈資產(chǎn)收益率的增長還不能全面的反應(yīng)南通市紡織業(yè)的整體水平。6 南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取的對策從上面的分析，我們了解到南通紡織業(yè)取得了很大的成就，不管是產(chǎn)值、規(guī)模，還是出口。但是，基于SCP范式對南通紡織業(yè)的分析，發(fā)現(xiàn)了南通紡織業(yè)在發(fā)展過程中存在的一些問題。從南通紡織業(yè)的市場結(jié)構(gòu)來看，南通紡織市場集中度偏低，沒達到一定的規(guī)模經(jīng)濟，紡織產(chǎn)品的差異化程度尚需提升，紡織市場整體上屬于低壁壘階段：從市場行為上的分析看，定價還不夠靈活，產(chǎn)品品牌意識不強；在市場績效上，經(jīng)濟效益尚待提升等等。就這些問題，我們必須給予重視，采取相應(yīng)的對策。6.1 擴大南通紡織企業(yè)的規(guī)模，增強競爭實力南通紡織企業(yè)數(shù)量雖然很多，但規(guī)

40、模普遍不大，多靠數(shù)量取勝，競爭力不強。所以，擴大企業(yè)規(guī)模變得尤為重要。擴大企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，可以激活企業(yè)的潛能，發(fā)掘每一位員工的工作激情，擺脫目前企業(yè)發(fā)展緩慢的狀態(tài)，這是今后企業(yè)發(fā)展方向的定位問題。目前，擴大南通紡織企業(yè)的規(guī)模主要有兩個方法：一個是通過收購兼并的方式，另外一個就是通過企業(yè)融資的方式。在收購方面，我們從上面的分析中了解到，南通紡織類的大企業(yè)存在較普遍的兼并現(xiàn)象，這是企業(yè)擴大規(guī)模的一種有效手段，它在生產(chǎn)規(guī)模上得到擴充，能夠更好的利用資源，在生產(chǎn)和銷售上能夠享受規(guī)模效益帶來的各種好處，使得市場上的有效資源合理優(yōu)化配置。對整個紡織市場而言，通過收購，可以調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，尤其是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)

41、結(jié)構(gòu)都能作出合理的調(diào)整，救活一批經(jīng)營不振甚至虧損的企業(yè)，節(jié)約了間接費用。所以，政府應(yīng)鼓勵企業(yè)兼并一些經(jīng)營不善的小企業(yè)，達到資源合理配置。在融資方面，融資為企業(yè)提供更多發(fā)展的資金，用于資源的購買和產(chǎn)品的投資，從而擴大生產(chǎn)。企業(yè)的融資方式較多，一般對于企業(yè)來講，債務(wù)融資有優(yōu)勢，可操作性比較強。另一個融資方式就是利用外資，吸收外商直接投資為主。南通市要鼓勵外資通過參股、并購、股權(quán)置換等形式進行投資，這將有助于南通市紡織業(yè)利用并提升部分現(xiàn)有的生產(chǎn)能力，節(jié)約要素資源。南通市在吸引多元化外商投資方面南通市尚有欠缺，所以應(yīng)注重加大對外資的利用，積極鼓勵多種投資，提高外資吸收能力。6.2 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)

42、品差異化和競爭力南通紡織產(chǎn)品雖多，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)品差異化程度有待提高，品牌的意識不強，這也是南通紡織業(yè)國際競爭力不強的主要原因。所以，調(diào)整南通市紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品差異化至關(guān)重要。合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)利于紡織業(yè)競爭力的上升，充分發(fā)揮南通市的資源與勞動力優(yōu)勢，是紡織產(chǎn)業(yè)更有生機。而提高產(chǎn)品差異化，可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)，發(fā)展特種紡織，培育優(yōu)勢產(chǎn)品。所以，南通市想要推出更有優(yōu)勢的產(chǎn)品，還要從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品差異化下功夫。首先是要加大對紡織產(chǎn)品的科技投入，提高企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷調(diào)整和優(yōu)化紡織工業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)；其次，大力發(fā)展南通市紡織業(yè)的新材料行業(yè)，重點開發(fā)可再生、綠色、差異化、

43、高端性能的化學(xué)纖維；最后，加強紡織企業(yè)的文化建設(shè)，鼓勵企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，從產(chǎn)品的形象設(shè)計、產(chǎn)品的廣告宣傳到售后服務(wù)，都要有一整套的方案，從而來提高紡織產(chǎn)品的附加值，再以品牌為紐帶、延伸優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，重點培育知名品牌，建立一個結(jié)構(gòu)較合理、質(zhì)量較穩(wěn)定、檔次穩(wěn)提升的一個紡織生產(chǎn)基地。6.3 制定靈活而有競爭力的價格機制南通市的紡織業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，所以對紡織產(chǎn)品及時的調(diào)整價格策略，制定靈活有競爭力的價格機制至關(guān)重要。在激烈競爭的市場環(huán)境下，紡織產(chǎn)品要適應(yīng)市場供求規(guī)律，反映市場需求，在價格機制上就必須有相當?shù)撵`活性。一是科學(xué)定價，以不同對的紡織產(chǎn)品種類的成本為基礎(chǔ)，參照周邊產(chǎn)品的價格行

44、情，結(jié)合本市的實際情況，銷售過程中允許在一定的幅度內(nèi)浮動；二是用戶分類，針對用戶的不同需求實行不同的浮動幅度，對重點客戶實行優(yōu)惠，對定點客戶區(qū)別對待，以鞏固大客戶，穩(wěn)定老客戶，開發(fā)新客戶，不斷擴展南通市的貨源；三是降本增效，加強對紡織產(chǎn)品成本的監(jiān)控，隨時調(diào)整管理措施，提高生產(chǎn)效率，對成本實行有效控制。產(chǎn)品定價過程從廣義上來說是紡織品管理的重要組成部分，南通政府應(yīng)進一步健全價格管理機構(gòu)，充實價格管理力量，加強對紡織品的定價策略以及相關(guān)價格的研究，對周邊紡織品的價格動向和競爭態(tài)勢進行跟蹤分析，并能做出迅速反映。6.4 深度實施產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，整體提高南通市紡織產(chǎn)業(yè)的競爭力 目前，南通市紡織業(yè)的市場集

45、中度偏低，但產(chǎn)品的集聚度較高，合理利用這一優(yōu)勢對南通市紡織業(yè)的發(fā)展有很大的提升空間。所以，南通市紡織業(yè)既要致力于產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，又要著手提高產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部規(guī)模效應(yīng)。加強產(chǎn)業(yè)分工和市場化協(xié)作，提升集群相關(guān)區(qū)域產(chǎn)品配套、開發(fā)創(chuàng)新能力，提高主導(dǎo)產(chǎn)品的質(zhì)量檔次和名牌效應(yīng)，集群外部規(guī)模效應(yīng)，又要完善新的紡織產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)社會化體系，即根據(jù)行業(yè)特點建立相應(yīng)的服務(wù)機構(gòu)，為企業(yè)提供政策咨詢、科研公關(guān)、質(zhì)量診斷、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展、員工培訓(xùn)等等服務(wù)。 面對國際市場的競爭壓力，南通市紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展尤其要注重開發(fā)、培育、儲備自己的核心技術(shù)。增強南通市紡織產(chǎn)業(yè)集群的綜合競爭力，要注重構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的利益機制

46、和動力機制，高度重視不同產(chǎn)業(yè)集群區(qū)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈接，防止人為分割或重復(fù)建設(shè)，制止過度競爭，實現(xiàn)優(yōu)化資源配置和市場利益共享的雙贏或多贏格局。并進一步形成面向全國及世界的開放性市場，集群內(nèi)用于生產(chǎn)的原材料和設(shè)備來自全國各地，而產(chǎn)品則通達全國及世界。同時，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群要與培育專業(yè)市場相結(jié)合，要充分利用市場的集散、信息等優(yōu)勢，拓展產(chǎn)業(yè)集群的營銷渠道。還要注重對各類專業(yè)性市場加強治理整頓，完善功能，提高區(qū)域市場化水平，進而通過市場化推動產(chǎn)業(yè)集群的縱深發(fā)展，名副其實地把南通市構(gòu)建為紡織強市。6.5 提高企業(yè)的經(jīng)濟效益企業(yè)的一切經(jīng)濟活動的根本出發(fā)點是不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。而要提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，必

47、須加強對企業(yè)的全方位管理，有效地將管理資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，實現(xiàn)管理的規(guī)范化,、制度化和科學(xué)化。如果一個企業(yè)即使是有了先進技術(shù)和一定的生產(chǎn)規(guī)模，但沒有一個良好的管理人才隊伍，也很難想象會有穩(wěn)定持久的經(jīng)濟效益。因此，只有抓住企業(yè)經(jīng)濟活動中的消極因素，采取相應(yīng)措施，對管理資源進行再開發(fā)，才能使企業(yè)的管理機制不斷完善，企業(yè)經(jīng)濟效益也才能不斷提高。 首先，進一步加強和改善宏觀調(diào)控，為提高企業(yè)經(jīng)營效益營造良好的宏觀環(huán)境。嚴格控制固定資產(chǎn)投資過快增長，特別要抑制部分行業(yè)生產(chǎn)能力盲目擴張和對生產(chǎn)資料需求的過快增長。其次，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，為提高企業(yè)經(jīng)營效益奠定基礎(chǔ)。企業(yè)經(jīng)營壓力加大，效益有升有降，正是結(jié)構(gòu)調(diào)整

48、的有利時機。要緊緊抓住這一契機，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整工作力度。再次，增加供給、引導(dǎo)需求，為提高企業(yè)經(jīng)營效益創(chuàng)造條件。一是要堅決抑制不合理需求的過快增長；二是要采取綜合措施，大力促進重要原材料供需銜接，減少中間環(huán)節(jié)；三是要充分利用國內(nèi)外兩個市場、兩種資源，增加國內(nèi)短缺資源的進口，盡快完善鼓勵企業(yè)走出去的相關(guān)政策，建立穩(wěn)定的資源供應(yīng)渠道，積極爭取國際市場定價權(quán)；四是鼓勵企業(yè)開發(fā)和使用節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品，降低能耗和物耗，進一步提高資源綜合利用率；五是加強監(jiān)管、規(guī)范競爭，為提高企業(yè)經(jīng)營效益創(chuàng)造良好的市場氛圍。加大市場經(jīng)濟秩序整頓力度，減少中間環(huán)節(jié)，降低企業(yè)成本；加大價格秩序整頓力度，加強物價監(jiān)管；加大質(zhì)量監(jiān)督和打

49、擊走私力度，規(guī)范企業(yè)競爭行為。 結(jié) 論 紡織業(yè)是南通市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，南通市的紡織產(chǎn)品在國內(nèi)生產(chǎn)平穩(wěn)，收入穩(wěn)步上升，出口增長迅速，國際上競爭力不斷提升。目前，南通市的紡織業(yè)已經(jīng)形成了相對健全的的紡織工業(yè)體系，紡織企業(yè)的數(shù)量在逐漸上漲，盈利正在好轉(zhuǎn)，整體上紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績。然而，面對全球經(jīng)濟化的沖擊，原料價格的上漲，人民幣升值的壓力，以及國際上技術(shù)壁壘的廣泛應(yīng)用等等因素，南通市紡織產(chǎn)業(yè)還是存在各方面的問題，紡織類的企業(yè)普遍規(guī)模不大，沒有達到一定的規(guī)模經(jīng)濟，紡織產(chǎn)品的差異化程度不高，市場集中度偏低等，這些都會影響南通市紡織業(yè)的發(fā)展和國際競爭力的提升。本文就南通市紡織業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)

50、展中出現(xiàn)的問題進行了具體分析，文章采用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論“SCP”范式，從市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三個方面對南通市紡織業(yè)進行了詳細的分析，分析了其紡織業(yè)的發(fā)展概況、市場、經(jīng)濟效益等方面，并提出了南通市紡織業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題，并針對這些問題給出了相應(yīng)的對策，來推動南通紡織業(yè)的發(fā)展，提高南通紡織業(yè)的國際競爭力。參 考 文 獻1 江蘇省統(tǒng)計年鑒M.北京:中國統(tǒng)計出版社，200320102 南通市統(tǒng)計年鑒M.北京:中國統(tǒng)計出版社，200320103 安春明.中國紡織業(yè)應(yīng)對金融危機的對策分析J.紡織導(dǎo)報，2009(12)：1819. 4 李國璋,魏梅.國外產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型理論述評J.科技管理研究

51、，2008(11):5860. 5 金碚，李鋼，陳志.中國制造業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀分析及提升對策J.財貿(mào)經(jīng)濟，2007(3):310.6 章友鶴.紡織工業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展J.浙江經(jīng)濟，2006(16):3739.7 裘明軍,阮明鋒.紹興紡織業(yè)聚集效益分析J.經(jīng)濟師，2005(3):3235.8 蔡曉潔.中國紡織企業(yè)如何走出困境J.甘肅農(nóng)業(yè)，2006(3):1220.9 陳立平.人民幣新匯率下浙江紡織品出口之應(yīng)對策略J.商業(yè)經(jīng)濟與管理，2006(1):59.10 張曉琳.我國紡織企業(yè)應(yīng)對人民幣升值的對策J.達縣師范高等?？茖W(xué)校報(自然科學(xué)版)，2006(3):2124.11 蘇靖,鄒武祥.浙江紡織品應(yīng)盡快走出跑量期N.浙江日報，2005(4).12 傅鈞文.平衡雙方利益中日紡織品及服裝貿(mào)易摩擦J.世界經(jīng)濟研究，2006(3):3639.13 謝吉麗.人民幣升值對浙江紡織業(yè)影響J.北方經(jīng)濟，2006(8):1216. 14 王蓉.淺析我國紡織業(yè)的國際競爭力J.價值工程，2004(6):69.15 楊文軍.中國紡織企業(yè)如何提高競爭力