廣告策劃文案分析

1、廣告策劃書(shū)小組成員： 曾秋晴 穆曉玉 李芯雨 鄭 娟 謝玉梅 毛國(guó)英目錄前言3第一章 市場(chǎng)分析4一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析41企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素42市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素53市場(chǎng)概況54.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（SWOT）7二、消費(fèi)者分析81.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。82.現(xiàn)有消費(fèi)者分析93.潛在消費(fèi)者10三、產(chǎn)品分析111產(chǎn)品特征分析112.產(chǎn)品的品牌形象分析12四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析13一、廣告市場(chǎng)策略16二、廣告定位策略16三、確定廣告目標(biāo)16四、廣告策略的表現(xiàn)形式17五、廣告調(diào)查問(wèn)卷17第三章廣告計(jì)劃21一、廣告目標(biāo)21二、廣告定位21三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)21四、廣告的訴求重點(diǎn)2

2、1五、廣告表現(xiàn)211廣告的主題212廣告的創(chuàng)意223.分鏡頭稿本22六、廣告媒體選擇22七、效果評(píng)估內(nèi)容和方法231認(rèn)知測(cè)評(píng)232.記憶測(cè)評(píng)：233.態(tài)度測(cè)評(píng)23八、廣告預(yù)算24前言伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)市場(chǎng)的新寵兒，對(duì)音樂(lè)手機(jī)的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠家在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。步步高音樂(lè)手機(jī)致力于為消費(fèi)者打造專(zhuān)業(yè)級(jí)完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入BBE、SRS、與YAMAHA等音樂(lè)解決方案和專(zhuān)利技術(shù)，并聯(lián)合MTV為消費(fèi)者提供國(guó)際化專(zhuān)業(yè)化的

3、音樂(lè)體驗(yàn)，使用戶在簡(jiǎn)單、自在的產(chǎn)品使用和音質(zhì)體驗(yàn)充分領(lǐng)略陽(yáng)光、自由自在的生活方式帶來(lái)的快樂(lè)。如今，步步高憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上努力開(kāi)拓自己的沃土。針對(duì)此廣告策劃，旨在讓步步高品牌在消費(fèi)者心中有一個(gè)更加清晰的產(chǎn)品定位與使用價(jià)值可供參考。愿消費(fèi)者能在步步高音樂(lè)手機(jī)的世界里尋求真我。第一章 市場(chǎng)分析隨著智能手的迅速發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，之前的老式棒棒機(jī)快速被市場(chǎng)淘汰。智能手機(jī)有著各種各樣的功能，高像素、快反應(yīng)、好音質(zhì)等。應(yīng)用領(lǐng)域與商業(yè)模式的更新創(chuàng)新，手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的洗牌。一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素(l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：總體的經(jīng)濟(jì)形

4、勢(shì)伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們對(duì)物質(zhì)生活的要求越來(lái)越高，隨之也帶動(dòng)了電子產(chǎn)品的迅猛增長(zhǎng)。其中最為典型的要數(shù)智能手機(jī)行業(yè)?？傮w的消費(fèi)態(tài)勢(shì)手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3-5年，技術(shù)的變化速度則為1-2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的形式。新技術(shù)方面數(shù)字媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié)合，移動(dòng)通信的結(jié)合，移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合已成既定趨勢(shì)，也是客戶的最大需求。(3)市場(chǎng)的技術(shù)環(huán)境全球通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展使得手機(jī)的更新?lián)Q代頻率越來(lái)越高，新的產(chǎn)品必需覆蓋了最新的研發(fā)技術(shù)成果，否則就會(huì)被市場(chǎng)淘汰，步步高公司作為歷史悠久的電子企業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，掌握了科學(xué)技術(shù)，為VIVO智能

5、手機(jī)的研發(fā)提供了技術(shù)支持。 (3)市場(chǎng)的文化背景社會(huì)主義現(xiàn)代化使得我國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們使用手機(jī)從最初的實(shí)用性到現(xiàn)在的時(shí)尚性，體現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)化下互聯(lián)網(wǎng)讓我們感受到了“地球村”的味道。2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素VIVO手機(jī)依托于步步高集團(tuán)的手機(jī)品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)在步步高發(fā)展中與許多企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等都有良好的合作與商業(yè)關(guān)系。這些條件可以為VIVO手機(jī)帶來(lái)發(fā)展哪的便利。但同行業(yè)的各品牌細(xì)分也比較詳細(xì)，新興企業(yè)也多，所以競(jìng)爭(zhēng)力也是相當(dāng)大的。3市場(chǎng)概況蘋(píng)果、三星、華為、中興等大品牌在國(guó)內(nèi)外備受關(guān)注，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)是：高規(guī)格、低價(jià)產(chǎn)品當(dāng)?shù)馈?1)市場(chǎng)的規(guī)模整個(gè)市場(chǎng)

6、的銷(xiāo)售額：智能能手在整個(gè)國(guó)民GDP中所占比例之大，而VIVO手機(jī)在整個(gè)手機(jī)行業(yè)的占有率和購(gòu)買(mǎi)率也是相當(dāng)大。消費(fèi)者總量及消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，80后、90后成為當(dāng)代消費(fèi)軍主力，對(duì)于智能手機(jī)的多樣化需求也各異，所以，在目標(biāo)人群定位這一個(gè)環(huán)節(jié)我們必須謹(jǐn)慎。未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)在未來(lái)的智能手機(jī)行業(yè)，手機(jī)外觀往再大的屏幕發(fā)展可能性不是很高，因?yàn)?，在手機(jī)與電腦之間，畢竟還有一個(gè)平板。如果，有人說(shuō)，手機(jī)能夠代替平板，這無(wú)可厚非，但無(wú)論哪個(gè)廠家，也不會(huì)這么去做。所以，在未來(lái)手機(jī)往大屏發(fā)展的時(shí)代上會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但不會(huì)很久，慢慢地將被虛擬鍵、投影等慢慢取代。還有超級(jí)續(xù)航、軟硬件技術(shù)的革新、地理位置服

7、務(wù)、生物識(shí)別傳感器等等。(2)市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成智能手機(jī)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌2015年智能手機(jī)品牌關(guān)注分布由上圖可以得出：華為手機(jī)受消費(fèi)者關(guān)注度首居第一，占整個(gè)市場(chǎng)的23.1%，其次是三星、蘋(píng)果。而VIVO和OPPO分別是5.1%和3.7%，這兩個(gè)品牌勢(shì)均力敵，成為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 (3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性VIVO和OPPO主要面對(duì)的消費(fèi)群體都是年輕人，市場(chǎng)構(gòu)成的特性順其自然就成了年輕時(shí)尚的代表。4.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（SWOT）(1)Strenghts:vivo手機(jī)作為傳統(tǒng)社會(huì)化渠道的手機(jī)品牌，充分參考社會(huì)群體的需要，與追求樂(lè)趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的都市群體一起打造卓越的智能手機(jī)。(2)Weakness：技

8、術(shù)層面無(wú)法與蘋(píng)果、三星等國(guó)際大品牌相比，同時(shí)發(fā)展歷史不長(zhǎng)導(dǎo)致許多運(yùn)營(yíng)策略不是很成熟，還有國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍存在山寨情況也給vivo這樣的國(guó)產(chǎn)機(jī)銷(xiāo)售帶來(lái)困難。(3)Opportunities:國(guó)家政策支持國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展，隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以抓住機(jī)遇形成自己的特色優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者，國(guó)際經(jīng)濟(jì)的合作使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)商能接觸高端手機(jī)從而改善自己。(4)Thearts: vivo手機(jī)的定價(jià)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中是中高端，但其沒(méi)有高端機(jī)的品牌效應(yīng)和高質(zhì)量卻也無(wú)法拉開(kāi)和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差距，因此僅僅憑其樂(lè)享極致的青年受眾熱捧也無(wú)法獲得很高的評(píng)價(jià)，頗為尷尬。二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)

9、者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成Vivo智能手機(jī)的主要消費(fèi)群體是年輕群體，因此我們針對(duì)年輕群體最為集中的大學(xué)生群體進(jìn)行了調(diào)研。大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)額時(shí)候，除了受價(jià)格方面的影響，還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。 (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析我們此次調(diào)研，主要是針對(duì)大學(xué)生群體，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)群體年輕時(shí)尚，調(diào)查報(bào)告顯示，在校大學(xué)生群體中有10%左右的同學(xué)用的是vivo智能手機(jī)。Vivo手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代人，以及對(duì)音樂(lè)這一功能有特別愛(ài)好的人。經(jīng)過(guò)調(diào)查，大學(xué)身群體對(duì)這個(gè)需求程度普遍較高，所以，vivo音樂(lè)手機(jī)在大學(xué)生這一塊還有很大的市場(chǎng)。但影響大學(xué)生購(gòu)

10、買(mǎi)這一品牌手機(jī)的還有一個(gè)重要因素價(jià)格。還有很大一部分消費(fèi)者表示，對(duì)vivo這一品牌印象較好，但這款產(chǎn)品普遍價(jià)格在1500-2500元左右，而幾乎所有大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)vivo音樂(lè)手機(jī)望而卻步。所以，在對(duì)vivo的意見(jiàn)或建議中，我們得出結(jié)論：價(jià)格是目前影響vivo音樂(lè)手機(jī)在大學(xué)生這一消費(fèi)群體是否購(gòu)買(mǎi)的主要因素。(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，在大學(xué)生這個(gè)群體中，vivo手機(jī)在這個(gè)群體中的受認(rèn)可度也是比較高的。他們對(duì)vivo手機(jī)的時(shí)尚性追求和對(duì)音樂(lè)美的需求需求所占比例大。所以，還有很大一部分大學(xué)生消費(fèi)者是潛在客戶。3.潛在消費(fèi)者（1)潛在消費(fèi)者的特性針對(duì)我們之前所做的調(diào)查，對(duì)潛在消費(fèi)者做了一

11、個(gè)定性：總量：待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)大年齡：2030職業(yè)：大學(xué)生收入：0受教育程度：大學(xué)生（對(duì)品質(zhì)、時(shí)尚的追求）(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)行為據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，現(xiàn)在在校大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品品牌主要有：oppo、vivo、酷派、三星、小米、魅族等比較年輕時(shí)尚且價(jià)位適中的品牌。(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性Vivo在消費(fèi)市場(chǎng)上一般口碑還是比較好的，其顯手感、音質(zhì)、外觀都比較符合消費(fèi)群體的喜愛(ài)。三、產(chǎn)品分析1產(chǎn)品特征分析(1)產(chǎn)品的性能從性能方面講，vivo手機(jī)主打的功能是音樂(lè)播放，vivo的音樂(lè)播放功能相當(dāng)強(qiáng)大，vivo音樂(lè)手機(jī)采用YAMAHA專(zhuān)業(yè)芯片，支持Non-Clip放破音技術(shù)，帶給您享受級(jí)的音樂(lè)體

12、驗(yàn)。步步高音樂(lè)手機(jī)多是配有全球公認(rèn)的專(zhuān)業(yè)音樂(lè)耳機(jī)，帶給您層次分明、清晰立體的音樂(lè)享受。除了音樂(lè)播放功能，vivo手機(jī)的其他功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片瀏覽、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、娛樂(lè)游戲等不在話下。另外vivo音樂(lè)手機(jī)走的是時(shí)尚路線，精美的外觀是必須的。因此，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)預(yù)算不多，對(duì)手機(jī)的性價(jià)要求高，外觀好看的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。Vivo手機(jī)還配有英語(yǔ)學(xué)習(xí)功能，理所當(dāng)然獲得學(xué)生一族的青睞。(2)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求也高，50%的消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量需要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠持續(xù)保證現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品質(zhì)量自然還有提高的潛力。(3)

13、 產(chǎn)品的價(jià)格相比較國(guó)外的知名手機(jī)，vivo手機(jī)的價(jià)格顯然是偏低的在同類(lèi)產(chǎn)品中高檔次。產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量比價(jià)吻合，基本做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。 (4)產(chǎn)品的材質(zhì)及外觀Vivo音樂(lè)手機(jī)樣式簡(jiǎn)約時(shí)尚，是專(zhuān)門(mén)為眼光獨(dú)具的女性設(shè)計(jì)。其材質(zhì)光澤也不是大大氣。2.產(chǎn)品的品牌形象分析(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象步步高音樂(lè)手機(jī)的代言人是國(guó)際當(dāng)紅影星宋慧喬，她的形象清晰、純潔，深受?chē)?guó)內(nèi)年輕人喜歡，而且宋慧喬的影響力也拓展到了海外，有向美國(guó)好萊塢進(jìn)軍的意圖，vivo手機(jī)也借助她的背景，提升了自己的形象。其次，步步高手機(jī)的廣告歌曲也很特別，符合vivo音樂(lè)手機(jī)的形象（清晰、活潑、年輕）最后，廣告中的背景基本上都帶有清新脫俗的氣質(zhì)，借

14、助這些情景提升了品牌形象（在喧囂的城市中，尋找自己的一片樂(lè)土）。最后，企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象非常合理，并且準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳達(dá)了出來(lái)。3.產(chǎn)品定位分析。(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位整個(gè)vivo產(chǎn)品的價(jià)格定位都是屬于中高端，消費(fèi)群體定位是年輕時(shí)尚的人群。同時(shí)企業(yè)通過(guò)外觀設(shè)計(jì)，功能的個(gè)性化需求以及色彩搭配等都將這個(gè)定位準(zhǔn)確地傳達(dá)給了消費(fèi)者。(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知Vivo手機(jī)在消費(fèi)者心中也產(chǎn)生了個(gè)性化的元素：年輕活力、清新脫俗。而且價(jià)格適中，對(duì)于大多數(shù)人年輕人都是能接受的。(3)產(chǎn)品定位的效果Vivo在這一定位中，給這個(gè)消費(fèi)群體留下了深刻的印象。也已達(dá)到預(yù)期的效果。四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析自智能手機(jī)

15、打入市場(chǎng)以來(lái)，各個(gè)品牌爭(zhēng)先開(kāi)發(fā)智能手機(jī)，因此智能手機(jī)的更新?lián)Q代率也十分高。2014年智能手機(jī)市場(chǎng)占有率上圖表可看出，Vivo手機(jī)最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上同樣受寵的OPPO音樂(lè)手機(jī)。1、比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)：品牌優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)Vivo形狀新穎別致，音質(zhì)完美上網(wǎng)功能少、產(chǎn)品小OPPO外放音樂(lè)效果好、音質(zhì)好支持軟件少2、 Vivo與OPPO的個(gè)性化需求分析：第二章 廣告策略一、廣告市場(chǎng)策略通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及目標(biāo)消費(fèi)者主要是在校大學(xué)生這一明顯特點(diǎn)，結(jié)合vivo音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場(chǎng)為：在校的女學(xué)生，這部分群體追求外觀時(shí)尚、音樂(lè)播放功能較好的手機(jī)

16、。此外，已經(jīng)畢業(yè)的年輕女性也大可作為目標(biāo)受眾，她們大多剛畢業(yè)，對(duì)時(shí)尚和外觀的選擇依舊比較熱衷。二、廣告定位策略在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到音樂(lè)手機(jī)，你會(huì)想到哪三種：vivo手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海中的次數(shù)最多。而且，vivo手機(jī)的主要定位也是致力于打造完美音質(zhì)。所以，步步高音樂(lè)手機(jī)采用實(shí)體定位的功效定位：vivo音樂(lè)手機(jī)，完美音質(zhì)。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功今明相連。三、確定廣告目標(biāo)Vivo Y51是一款時(shí)尚的手機(jī)，該廣告主要針對(duì)這款手機(jī)而制作，幫助經(jīng)銷(xiāo)商向市場(chǎng)推廣這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)對(duì)手機(jī)的外觀（樣式、顏色）、功能、價(jià)格有更大的了解，以便手機(jī)在推出的時(shí)候有更大的銷(xiāo)量。四、廣告策略的表現(xiàn)形式視頻

17、廣告創(chuàng)意主題：美妙音質(zhì)，夢(mèng)中遇見(jiàn)你內(nèi)容：一個(gè)大學(xué)男同學(xué)在課堂上聽(tīng)著音樂(lè)，聽(tīng)著聽(tīng)著就睡著了，他在夢(mèng)中遇見(jiàn)了自己心儀的女神，幻想著與女神的一切美好。廣告文案：五、廣告調(diào)查問(wèn)卷尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時(shí)間，我們是宜賓學(xué)院 數(shù)字媒體技術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行音樂(lè)手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查，此問(wèn)卷是為了研究消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對(duì)您的個(gè)人資料絕對(duì)保密。謝謝合作！1、您喜歡的手機(jī)品牌是什么？（自由式回答）2、 您的職業(yè)是 （單選）A 大學(xué)生 B 中學(xué)生 C 公務(wù)員 D 公司白領(lǐng) E 上班族3、 您的性別和年齡段是？ 男性（ ） 女性（ ）A 20歲以下 B 20-25歲 C 25-30

18、歲 D 30-40歲E 40-50歲 F 50歲以上4、 您最有意下面音樂(lè)手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能？（單選）A 導(dǎo)航功能 B 電視功能 C超長(zhǎng)待機(jī)功能 D 高像素拍照功能 E 雙卡雙待能 F RMVB格式影片播放功能 G 類(lèi)列IPHOWE的智能操作系統(tǒng)5、 您對(duì)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)手機(jī)最在意什么？（單選）A 耳機(jī)音質(zhì)、喇叭外放音質(zhì)、喇叭音量大小 B 低廉價(jià)格 C 炒作界面美觀 D 外觀漂亮6、 您準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)手機(jī)是什么價(jià)位的？（單選）A 500-800元 B 800-1200元 C 1200-2000元 D 2000-2500元 E 2500元以上7、 在同等價(jià)位和功能下，您最優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的手機(jī)（單選）

19、A vivo手機(jī) B OPPO手機(jī) C 金立手機(jī) D 蘋(píng)果 E 其他（選填）8、 您最有可能在什么大方購(gòu)買(mǎi)您的下一部手機(jī)？A 專(zhuān)業(yè)手機(jī)通訊市場(chǎng) B 二手店 C 電子商務(wù)網(wǎng)站 D 電視購(gòu)物 E 其他（選填）9、 您最傾向于購(gòu)買(mǎi)什么顏色為主的音樂(lè)手機(jī)?A 鋼琴黑 B 珍珠白 C 粉紅色 D 寶石藍(lán) E 酒紅色 F 中國(guó)紅 G 其他色（選填）10、 您喜歡多大屏的手機(jī)A 4英寸 B 4.5英寸 C 5英寸 D 5.5英寸E 更大第三章廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)突出vivo音樂(lè)手機(jī)Y51的完美音質(zhì)和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。同時(shí)借助vivo音樂(lè)手機(jī)Y51這個(gè)品牌在在學(xué)生群體中的高度認(rèn)可，提高vivo音樂(lè)手機(jī)在學(xué)生群體中的美譽(yù)。其次是加大在學(xué)校里面vivo音樂(lè)手機(jī)宣傳活動(dòng)，從而擴(kuò)展學(xué)校學(xué)生購(gòu)買(mǎi)vivo音樂(lè)手機(jī)的人數(shù)。二、廣告定位專(zhuān)業(yè)音樂(lè)手機(jī)，傾力打造完美音質(zhì)效果。三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡階段主要在18歲-30歲之間。以清晰時(shí)尚的外觀，吸引年輕酷愛(ài)音樂(lè)的時(shí)尚達(dá)人。四、廣告的訴求重點(diǎn)Vivo音樂(lè)手機(jī)Y51，年輕、時(shí)尚、外形獨(dú)特。Vivo音樂(lè)手機(jī)Y5支持J