少兒電視頻道欄目招商方案

1、南方少兒頻道電視欄目策劃提案我成長我快樂左岸傳播bb永遠(yuǎn)ok南方少兒頻道電視欄目策劃提案欄目名稱：策劃單位：廣州左岸廣告有限公司制 作 人：策 劃 人：正 文一、欄目定位隨著國民生活水平進(jìn)一步提高，營造一個(gè)新奇性、快樂性、知識性、趣味性于一體的少兒益智類活動節(jié)目顯得尤為重要。本著讓孩子們“在快樂中受到教育，在教育中感受快樂”的主題，我們設(shè)計(jì)了bb永遠(yuǎn)ok這檔欄目，為少年兒童提供展露情感、流露思想、展現(xiàn)才華和學(xué)習(xí)教育健康成長的咨詢平臺。欄目將從孩子們的視角入手，關(guān)注社會主流話題，講述孩子們身邊成長的故事、成長的話題等節(jié)目來實(shí)現(xiàn)孩子與家長、與生活、與外界的交流；從反應(yīng)少年兒童學(xué)習(xí)和生活的節(jié)目中逐漸

2、培養(yǎng)與早就孩子們的謙讓、踏實(shí)、關(guān)心他人、熱愛集體的優(yōu)良品德；從深入淺出的故事中感悟做人的道理，培養(yǎng)孩子們良好的審美趣味和道德觀念。二、欄目特色1、知識性。兒童的成長，以書本基礎(chǔ)的知識為主，有好的知識展現(xiàn)平臺尤其重要。通過少兒活動參與，給予少兒發(fā)現(xiàn)大自然、體驗(yàn)生活的機(jī)會；以少兒的角度出發(fā)，感受熱點(diǎn)社會話題，增加對社會的認(rèn)知。所以bb永遠(yuǎn)ok將以兒童的求知欲、好奇心理出發(fā)，把最好的益智活動讓兒童參與。2、觀賞性。兒童的生活多姿多彩，又有多少人知道？小朋友親身體驗(yàn)當(dāng)家的感受。通過少兒組合合作，記錄少兒組合完成活動任務(wù)的經(jīng)過，少兒參與的開心時(shí)刻大家齊分享，從而讓少兒組合彼此之間心靈上的溝通和精神上的愉

3、悅。所以，bb永遠(yuǎn)ok從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把少兒成長的快樂的畫面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前齊分享快樂，得到美的享受。 3、趣味性。少兒參與活動過程中會遇到很多出其不意的事情，通過少兒處理事情啟發(fā)少兒的邏輯思維，展示小當(dāng)家的人物形象，展現(xiàn)少兒組合的默契，傳達(dá)少兒的天賦。因此，bb永遠(yuǎn)ok在提供少兒展示的機(jī)會同時(shí)，讓少兒陶冶情操，增長見識。 4、拓展性。少兒脫離家長的呵護(hù)，依靠團(tuán)隊(duì)的合作，憑借提供的信息完成任務(wù)。通過團(tuán)隊(duì)合作的方式，釋放小孩的積極性、求知欲，凝聚團(tuán)隊(duì)合作能力。所以在bb永遠(yuǎn)ok中除了增強(qiáng)電視新聞的可視性外，還要把報(bào)道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。三、欄目

4、宣傳語我參與我成長，我參與我快樂四、欄目目標(biāo)這是一檔面向少年兒童的節(jié)目。節(jié)目力求以現(xiàn)代的少兒視角去觀察孩子們的生活，關(guān)注“少年們的事情”，關(guān)注“少年們感興趣的事情”，以真實(shí)的情況與孩子們的心靈溝通，尊重少年、快樂少年、引導(dǎo)少年。力求達(dá)到表述故事化、內(nèi)容情節(jié)化、形式趣味化。五、欄目板塊設(shè)置 序號板塊名稱板 塊 簡 介備注1新聞大聚焦本版塊以少兒活動益智為主、發(fā)布少兒活動的執(zhí)行方案、少兒活動參賽準(zhǔn)則為主； 2家庭小貼士引導(dǎo)家庭教育，針對家庭少兒教育的注意事項(xiàng)進(jìn)行引導(dǎo)性友情提示 3專家來支招家庭教育解惑板塊，邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行家庭方面的答疑解惑，向受眾提供權(quán)威信息 4家庭故事多傳播家庭生活中的感人

5、故事、奇聞軼事，真實(shí)體現(xiàn)家庭幸福快樂齊分享 5短信互動地帶針對手機(jī)短信平臺和南方少兒頻道進(jìn)行觀眾互動，獲取觀眾對欄目的關(guān)注信息 六、欄目結(jié)構(gòu)1.播出時(shí)間18：00-18：25隔日重播3次。2.活動內(nèi)容：活動形式： 1.少兒接力賽（團(tuán)隊(duì)互助你我他）一組（兩名）少兒出動，通過信息資源查找，幫助另外一組隊(duì)員找到他們接下來要完成的任務(wù)（信息資源采用過關(guān)型，到不同的景點(diǎn)找到所需的信息資源，拼湊齊的信息，交給另外一組的隊(duì)員） 2.少兒看世界（犀利的眼光看社會，獨(dú)特的視角看問題）以少兒的角度，體驗(yàn)時(shí)下熱門的話題；以少兒的角度，看時(shí)下矛盾的現(xiàn)實(shí)（例如通過在景區(qū)植入環(huán)保、房價(jià)、食品價(jià)格等熱門的話題，以少兒的角度

6、去體驗(yàn)） 3.少兒“雷鋒團(tuán)”（我是小雷鋒，為家長解憂）家庭小孩互換，幫助對方家長完成遇到的問題（植入旅游景區(qū)，少兒組合分別和另外的家庭少兒組合互換，以家長遇到的問題需解決的方式，由少兒參與幫助完成） 4.少兒“小導(dǎo)游”（我發(fā)現(xiàn)我記錄）少兒通過以實(shí)地考察、視頻拍照的形式，記錄自己所遇所見（例如建筑、風(fēng)俗等方式） 活動場景構(gòu)想少兒活動過程中，結(jié)合活動當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，以設(shè)置信息資源方法，完成活動 活動理念：少兒活動本著以“快樂、成長”的目標(biāo)，通過參與的方式，在活動過程中感受、在活動過程中發(fā)現(xiàn)、在參與活動中成長。七、欄目可行性分析1、 欄目運(yùn)營模式市場化路線，企業(yè)化運(yùn)作2、 欄目產(chǎn)出分析(1)、盈利渠

7、道：少兒玩具、少兒文具、家庭教育、旅游景區(qū)等(2)、電子設(shè)備商：數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等，蘇寧、國美；(3)、活動贊助商：少兒用品、品牌文具、品牌玩具、家庭教育、旅游景區(qū)咨詢企業(yè)(4)、媒體：聯(lián)合營銷(5)、盈利周期:黃金周、節(jié)假日3、廣告收入(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名(2)、廣告回報(bào)：每期bb永遠(yuǎn)ok片頭前5秒配音加字幕：bb永遠(yuǎn)ok欄目由*冠名播出/bb永遠(yuǎn)ok欄目由*特約播映；冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“*bb永遠(yuǎn)ok”字樣；每期bb永遠(yuǎn)ok欄目中插播廣告；每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標(biāo)識；每期節(jié)目開始時(shí)由主持人現(xiàn)場口播：歡迎收看*bb永遠(yuǎn)ok；(3)

8、、小版塊冠名欄目內(nèi)插播廣告(含重播)專題信息收費(fèi)信息發(fā)布對象：學(xué)校、學(xué)生用品等教育相關(guān)企業(yè)；欄目活動用品冠名欄目活動指定飲料、物品等廣告八、欄目優(yōu)勢及劣勢1、 優(yōu)勢：少年成長教育屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展勢態(tài)良好；電視以直觀的形式展示，結(jié)合現(xiàn)場活動更能調(diào)動觀眾；現(xiàn)場家庭參與，增加活動效果的傳遞性；九、 欄目操作流程1、 前期準(zhǔn)備設(shè)計(jì)欄目logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節(jié)目表2、 播出運(yùn)作少兒教育行業(yè)、學(xué)生用品等資源整合、尋求廣告3、 后期延續(xù)搭建良好的團(tuán)隊(duì)、建立良好的運(yùn)作機(jī)制十、欄目的整合推廣1、借勢對于一個(gè)新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢，將欄目與現(xiàn)有資源捆綁。例1：“精彩六一，小當(dāng)家生活”dv攝影大賽；例2：發(fā)短信到，就有機(jī)會免費(fèi)參觀動物園、兒童游樂園；例3、綠化廣州