新中源培訓(xùn)現(xiàn)場策劃方案

1、新中源培訓(xùn)現(xiàn)場策劃方案 “不出家門，也能隨時關(guān)注您的健康”營銷策劃方案 二組營銷策劃方案 一背景： 健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構(gòu)，是當(dāng)今服務(wù)產(chǎn)業(yè)的朝陽企業(yè)，在消費者物質(zhì)需求日益豐富的同時，他們更趨向于精神方面的需求，非凡是對健康的需求，正如古時候，貧者追求富裕、富者追求權(quán)力、而皇者則追求長壽，可見健康在社會中扮演著舉足輕重的地位。再者，健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構(gòu)，正處于市場的進展期，其前景是非常廣闊的，在未來的幾年里甚至?xí)懈嗟母偁幷邊⒓拥竭@個行業(yè)中來。為提前把握住市場的先機及滿足廣大消費者的需求，本公司藍天健康服務(wù)機構(gòu)，特推出“不出家門，也能隨時關(guān)注您的健康”為主題的營銷策劃方案，以期實現(xiàn)以下目的： 1） 實現(xiàn)

2、產(chǎn)品銷量的飛躍突破 2） 傳播品牌的市場知名度，為后期打造美譽度奠定基礎(chǔ) 3） 讓健康的觀念深化每一個消費者的心中 二活動主題 1.主題：不出家門，也能隨時關(guān)注您的健康 三產(chǎn)品：健康醫(yī)療器械、健康補品、健康顧問咨詢 四市場定位：中老年人（5070歲）及有購買力的白領(lǐng)階層（一般老年人不會舍得花錢購買健康醫(yī)療器械和補品，但是會提示其子女購買，而且現(xiàn)在的白領(lǐng)階層在繁忙的工作中會越來越注重自己的身體健康，避開職業(yè)病，所以有購買力的白領(lǐng)階層就成為主要的消費群體） 五價格定位：中高路線 六口號：同一片藍天、同一份健康。 七推廣方案： 1. 網(wǎng)絡(luò)推廣 （1） 建立公司專門的門戶網(wǎng)站 a. 公司及產(chǎn)品的具體介

3、紹，重點突出產(chǎn)品的優(yōu)勢及特色 b. 建立會員注冊區(qū)，可以及時捕捉更多消費者的信息，并加以追蹤，在節(jié)假日或生日時，可以由公司為會員送上一份禮物或者進行一次免費的健康咨詢及體驗 c. 建立論壇區(qū)，為會員及網(wǎng)民提供一個溝通的平臺，同時由我們的論壇館主定期上傳一些健康的飲食醫(yī)療知識及當(dāng)今的健康熱點話題，以供會員及網(wǎng)民討論 d. 建立健康資訊版塊，分為飲食、生活起居、生活小醫(yī)生等小版塊，分別進行有關(guān)方面的知識講解，并定期更新 e. 建立網(wǎng)絡(luò)診所版塊，這是公司門戶網(wǎng)站的主打曲目，據(jù)調(diào)查得知，現(xiàn)在很多消費者都為自己的飲食起居習(xí)慣、身體的不良反應(yīng)產(chǎn)生困惑，這時，我們將聘請專業(yè)的醫(yī)生及教授在網(wǎng)上與會員進行面對面

4、的溝通，實現(xiàn)在線咨詢，不僅可以及時解決消費者的疑難雜癥，還可以為消費者的資訊信息進行保密。而且，在同一城市，我們還可以提供上門服務(wù)（執(zhí)行同城服務(wù)化），執(zhí)行咨詢實體購物一體服務(wù)化。 f. 提供網(wǎng)上購物平臺，可通過銀行卡進行支付，由本公司支付郵費，并且承諾七天內(nèi)無條件退還。同時網(wǎng)上購物還可以累計積分，當(dāng)積累到一定積分可以到本公司的實體店里換取相應(yīng)的禮品。 （2） 友情鏈接 a 在各大健康網(wǎng)址，例如39健康、健身114、搜狐健康等網(wǎng)站上建立我們公司網(wǎng)站的鏈接 b 在白領(lǐng)階層喜歡網(wǎng)上沖浪，在他們常常瀏覽的網(wǎng)站，例如淘寶網(wǎng)、新浪、瑞麗女性網(wǎng)、時尚男士網(wǎng)等網(wǎng)站上進行鏈接 c 與百度公司合作，在百度的搜索欄

5、上打上“健康”、“醫(yī)療”、“藍天”等字眼時，在百度的引擎頁面上，首先出現(xiàn)的是我們公司的門戶網(wǎng)站的地址 （3） 搶占各大視頻網(wǎng)站的廣告時間 在類似pplive、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)上，點播每一個視頻都會 有十幾秒的緩沖時間，這個時間段將是我們公司進行廣告宣揚的好時機 2. 實地推廣 （1） 以社區(qū)或公園為載體，推行“健康生活進社區(qū)”活動，在活動現(xiàn)場，我們會搭設(shè)舞臺，請專門的司儀介紹公司的產(chǎn)品及健康知識的普及，還會邀請藝術(shù)類院校的歌手及舞蹈者活躍現(xiàn)場氣氛。同時還將實現(xiàn)消費者與健康咨詢顧問零距離的接觸，并讓消費者免費體驗我們公司的產(chǎn)品 （2） 在白領(lǐng)常常光顧的餐館，與其進行合作，發(fā)放會員卡和免費體驗卡

6、給餐館，當(dāng)客戶消費滿一定金額時，可以贈予會員卡及免費體驗卡，一則提高餐館的消費，二則進一步擴大公司的宣揚 來源：m./fanwen/cehuafangan/1592716393368006.htm （3） 以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，以社保定點醫(yī)院為主體，建立健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)保體制。通過醫(yī)保卡、醫(yī)療服務(wù)定點包干等措施，使得lantian健康服務(wù)機構(gòu)得以落實和推廣 （4） 同政府單位建立醫(yī)療服務(wù)下鄉(xiāng)活動，通過切實的服務(wù)惠民，提高產(chǎn)品和服務(wù)的美譽度 （5） 以市級為單位，在各大超市建立品牌形象體驗店，為廣大消費者提供產(chǎn)品的體驗及健康服務(wù)，同時提供產(chǎn)品的售貨服務(wù)點 （6） 在各城市的健身館、美容院推行“孝文化”，通過廣告宣揚觸動白領(lǐng)階層的孝心，為其父母購買本公司的產(chǎn)品及服務(wù)。同時公司的品牌效應(yīng)由年輕人抓起，由年輕白領(lǐng)階層宣揚，也可以培育此批年輕群體未來的購買。 (二組成員名單：吳有財