蕪湖塔秀動漫影視有限公司產業(yè)發(fā)展的問題及對策分析

1、裝訂線 本科生畢業(yè)論文（設計）題目: 蕪湖塔秀動漫影視 產業(yè)發(fā)展的問題及對策分析系 部 經濟與管理學院 學科門類 經濟系 專 業(yè) 經濟學 學 號 0806111035 姓 名 陶虹 指導教師 劉璇 2012年 5 月 27日蕪湖塔秀動漫影視 產業(yè)發(fā)展的問題及對策分析摘 要所謂動漫，就是由“動畫”和“漫畫”這兩個代表不同內容的詞語縮略而成的。動漫產品的外延是不斷延伸拓展的，在這一過程中便逐漸形成作為“社會物質生產部門”的動漫產業(yè)。蕪湖塔秀動漫影視 的動漫產業(yè)從根本上講是“起了大早趕了晚集”，公司在動漫產業(yè)鏈上出現(xiàn)結構性缺失的現(xiàn)象，動漫產品的供給上則存在巨大的缺口。而蕪湖塔秀動漫影視 產業(yè)發(fā)展的一

2、個核心問題體現(xiàn)在動漫產品缺乏創(chuàng)意上，使得數(shù)量上的增長無法帶動質量上的突破，并在動漫作品的營銷上缺乏比較優(yōu)勢。隨著動漫產業(yè)在國家經濟發(fā)展中作用的提升，蕪湖作為中國的動漫產業(yè)發(fā)展基地之一，近年來一直大力支持本地動漫產業(yè)的發(fā)展，從方特歡樂世界到動漫文化交易展，蕪湖的動漫產業(yè)正處于蒸蒸日上的發(fā)展狀態(tài)。因此文章以蕪湖塔秀動漫影視 為研究對象，來分析其動漫產業(yè)發(fā)展中存在的問題，并提出相關對策。 關鍵詞：蕪湖 動漫 產業(yè) 創(chuàng)意 ABSTRACTThe so-called anime, is the “animation”and “comic” the two represent different cont

3、ent words into the thumbnail. Anime products is extending continuously expanding of the extension, in this process will gradually formed as a “social material production department” cartoon industry. The animation industry development of Wuhu Tower Show Anime Film Limited Company of the essentially

4、is “up early morning drive late set”, the company in the cartoon industry chain in the structural missing phenomenon, anime product supply there are huge gaps in. And in Wuhu Tower Show Anime Film Limited company, one of the core questions reflected in anime is lack of originality product, making th

5、e number cant drive growth quality breakthrough, and in the cartoon works on the marketing of comparative advantage. As cartoon industry in the national economy development in the role of ascension, wuhu as Chinas animation industry development bases, and in recent years have been vigorously support

6、 local cartoon industry development, from the partys animation culture to joy to the world trade exhibition, the cartoon industry is in wuhu booming development state. So the article to Wuhu Tower Show Anime Film Limited company as the research object, to analyzes the cartoon industry existing probl

7、ems, and puts forward relevant countermeasures.Keywords：Wuhu Animation Industry Creative目 錄前 言1一、蕪湖塔秀動漫影視 發(fā)展概況2（一）動漫產業(yè)的含義與特點2（二）蕪湖塔秀動漫影視 的發(fā)展狀況3二、蕪湖塔秀動漫影視 存在的問題5（一）公司的動漫產品缺乏自主創(chuàng)意5（二）公司的產業(yè)鏈出現(xiàn)結構性斷裂5（三）公司資金不足投資能力不強6（四）公司面臨著外部環(huán)境的威脅7三、蕪湖塔秀動漫影視 發(fā)展的建議8（一）注重動漫產品的創(chuàng)意8（二）構建科學的動漫產業(yè)鏈9（三）債務融資與企業(yè)聯(lián)盟相結合9（四）提高動漫產品的核心競爭

8、力10結 論11參考文獻12前 言21世紀是一個轉型的世紀，世界的發(fā)展進入了一個知識科技時代，經濟發(fā)展趨于轉型，不再是以傳統(tǒng)的產業(yè)發(fā)展來撐起世界經濟，因此動漫產業(yè)作為文化產業(yè)的后起之秀，正在經濟全球化的過程中扮演著越來越重要的角色。從全球及主要國家來看，動漫產業(yè)已經成為一個龐大的產業(yè)。作為世界動漫產業(yè)的一部分，蕪湖動漫產業(yè)也隨之出現(xiàn)，當前的蕪湖動漫產業(yè)擁有廣闊的市場，由于蕪湖的動漫產業(yè)規(guī)模目前應在20億元左右，如果發(fā)展狀況良好，可達l00億元。蕪湖的動漫產品年消費量至少為2.8萬分鐘，而蕪湖的動漫生產能力每年不足1萬分鐘，供給與需求之間存在著巨大的缺口。塔秀動漫公司面臨如此廣闊的市場前景，發(fā)展

9、好其動漫產業(yè)勢必成為一種趨勢。但蕪湖塔秀動漫影視 同時也面臨著重大的挑戰(zhàn)，如何構建科學的產業(yè)鏈，走向世界，走向未來，如何擁有自己原創(chuàng)的動漫作品，如何探索一條適于公司動漫發(fā)展的道路，則是蕪湖塔秀動漫影視 當前最需解決的問題。 一、蕪湖塔秀動漫影視 發(fā)展概況（一）動漫產業(yè)的含義與特點1、動漫產業(yè)動漫，是由“動畫”和“漫畫”兩個詞語縮略而成的新詞。動畫大師諾曼麥克拉倫曾說過：“動畫不是會動的畫的藝術，而是畫出來的運動的藝術，更確切地說，是一個鏡頭與下一個鏡頭相組接所產生的意義?！?從動漫形象依次開發(fā)的角度來說，動漫產品必須存在原創(chuàng)形象產品，再有依托原創(chuàng)形象開發(fā)的傳媒產品，最后再到其他相關產業(yè)的衍生品

10、。在這種延伸的過程中，就必然需要一個“從自然界得到資源并對原材料進行加工、再加工的社會物質生產部門”來進行資源的加工與整合，以便更好地進行市場資源配置，在滿足大眾需求的同時創(chuàng)造更大的利潤空間。就動漫產品來講，這個“社會物質生產部門”便是指“動漫產業(yè)”。在我國，“動漫產業(yè)”在業(yè)界和學界都有各自的定義。就業(yè)界來講，最為標準全面的定義應該是國務院辦公廳在2006年下發(fā)的關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展若干意見中提出的：動漫產業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種以及動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售

11、以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。2除此以外，不同學者也給出了不同觀點，如在動漫產業(yè)一書中，作者指出：動漫產業(yè)是以創(chuàng)意為動力，以動漫文化為基礎，以版權為核心的贏利模式，廣泛涉及影視、網絡、音像與書籍出版以及玩具、文具、服裝、食品等行業(yè)的現(xiàn)代文化產業(yè)。3還有學者指出，動漫產業(yè)是指以設計、制作、生產、銷售和人才培養(yǎng)為產業(yè)鏈的二維和三維動畫、網絡動畫、影視動畫、游戲動畫及衍生產品開發(fā)的產業(yè)，是文化、藝術與現(xiàn)代科學技術高度結合的新型產業(yè)。4無論表述如何不同，“動漫產業(yè)”這一概念的核心都在于它是一種“文化創(chuàng)意產業(yè)”，是國家“軟實力”的重要組成部分。2、動漫產業(yè)的特點動

12、漫產業(yè)具有以下三大特點： 一是高投入、高利潤和高風險性。作為一種資本密集型產業(yè)，其前期的動漫形象創(chuàng)作和塑造投入需求大，這些產業(yè)鏈的源頭行業(yè)的發(fā)展影響著市場的占有率，好的創(chuàng)意和動漫形象的塑造具有藝術感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖住消費者的眼球并獲得高額利潤；反之，就會喪失市場，前期投入功虧一簣，構成巨大的經營風險。二是與科技結合緊密，對人才需求，量大質高。動漫,是網絡和數(shù)字技術發(fā)展的產物，動漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術支撐，同時對于既懂藝術又有技術的綜合性人才需求量大，除了前期的創(chuàng)作和技術人才外，還需要后期衍生產品生產銷售中的營銷策劃人才及其他相關行業(yè)人才。三是衍生產品多，營銷周期長。動漫產業(yè)的衍生產品

13、很多，使得整個產業(yè)鏈的營銷周期拉長，獲得豐厚的利潤。5以漫畫和動畫為表現(xiàn)形式，作為造型藝術的一門分支，動漫一直深受世界各地人們的喜愛。從迪士尼早期的米老鼠與唐老鴨到改編自莎士比亞名劇的獅子王，從充滿濃郁日本文化色彩的圣斗士到為全球觀眾所共賞的千與千尋，從六十年代手繪動畫的經典大鬧天宮到融合大量電腦特效的寶蓮燈，這些生動活潑、個性鮮明的動漫形象以獨特的藝術魅力在各個時期和地區(qū)都獲得過巨大的成功。近年來，隨著大眾文藝娛樂日趨多元化以及數(shù)碼特效技術的不斷創(chuàng)新，動漫文化又得以出現(xiàn)新的繁榮與飛躍，即FLASH動畫、三維動畫、全息動畫等嶄新的動漫形式層出不窮，在不同的國家與地區(qū)都成為主流的文化形式。以漫畫

14、、卡通、動畫、游戲以及多媒體內容產品等為代表的動漫產業(yè)在全球經濟中的地位迅速提高，目前在許多發(fā)達國家已經成為重要的支柱性產業(yè)，在21世紀，動漫產業(yè)必將成為引導世界知識經濟整體發(fā)展的主導產業(yè)之一。（二）蕪湖塔秀動漫影視 的發(fā)展狀況1、公司的成立“蕪湖塔秀動漫影視制作 ”是由上海君清文化藝術傳播 、杭州精靈動畫制作 兩家動畫公司聯(lián)合成立，并融合兩家公司的眾多優(yōu)點創(chuàng)辦的，主要從事原創(chuàng)動畫、動漫以及相關衍生產品的研發(fā)、制作、發(fā)行和動漫的教學培訓。目前，是蕪湖第二大的動漫影視 ，與市內的其他動漫公司相比，蕪湖塔秀動漫影視制作 的發(fā)展?jié)摿薮?，并且具有上海和杭州的一些高技術人員加入，動漫的創(chuàng)作和技術的開發(fā)

15、都超過蕪湖的其他動漫公司。2、公司的發(fā)展現(xiàn)狀塔秀動漫公司2008年入駐蕪湖，目標是力爭成為蕪湖動漫產業(yè)基地內的旗艦企業(yè)，打造國內一流的動漫形象。其目前的注冊資金為300萬人民幣，公司創(chuàng)作人員總計達到35人，年產國內外各類動畫片500分鐘。公司創(chuàng)辦人高梅清，自1983年開始投身于動畫行業(yè)，在全國各大動畫公司歷任原畫、導演、藝術總監(jiān)，于2004年創(chuàng)辦上海君清文化藝術傳播 ，積累了豐富的動畫創(chuàng)作經驗和動漫企業(yè)的管理經驗；鄭義從2000年開始步入動畫行業(yè)，專門從事動畫劇本的策劃、寫作，其中動畫電影劇本鐘馗嫁妹曾在2003年中國首屆動畫劇本大賽中獲得一等獎。6人才是動漫產業(yè)發(fā)展的核心要素之一，塔秀動漫公

16、司的科技教育力量雄厚，既有來自上海杭州的動漫精英，又有皖江美術學院為其提供人員，還有很多開設了動漫設計、計算機圖形與網絡等相關專業(yè)的普通高校和高職中職可以為公司動漫產業(yè)提供不同層次的專門人才。另外，蕪湖塔秀動漫公司實行的是高端人才引進與基礎人才培養(yǎng)結合的策略，在蕪湖市出臺相關的政策中，有設立專項資金，積極引進動漫領軍人才來蕪湖發(fā)展興業(yè)等政策，這些政策更是為塔秀動漫公司的人才培養(yǎng)提供了有利的機會。同時，公司也借助蕪湖良好的職業(yè)教育優(yōu)勢，努力培養(yǎng)本土動漫人才。近年來，在蕪湖9所高校中，有6所設有動漫創(chuàng)意專業(yè)，現(xiàn)有相關專業(yè)學生近萬名。建有動漫職業(yè)培訓中心7個，培訓人數(shù)近千名。這些，都為蕪湖塔秀動漫公

17、司打造動漫產業(yè)奠定了堅實的人才基礎。目前，塔秀動漫影視 有一套自己的經營管理理念，即人文主義，公司內部非常強調員工的團結合作精神。由于動漫產業(yè)包含了一系列的工序，有影視動畫片的創(chuàng)作生產電視臺和電影院的播出和放映動漫圖書出版發(fā)行音像制品的發(fā)行衍生產品開發(fā)和營銷7，所以要求各個部門的工作人員都要相互配合好，因此，蕪湖塔秀動漫公司在人文方面注重團隊的合作。而且，公司在員工的自身發(fā)展上，給予他們很大的鼓勵和發(fā)展平臺，讓每個員工都充分展示自己的優(yōu)勢和才能。另外，公司在內部的發(fā)展上，堅持效益、質量、規(guī)模的協(xié)調發(fā)展，把動漫看成一種特殊的商品，積極的追尋它的經濟價值，這些都是塔秀動漫公司優(yōu)于本市其他同行業(yè)的經

18、營管理。塔秀動漫影視制作 在動漫衍生產品的開發(fā)上具有先發(fā)優(yōu)勢，其高速增長的動漫衍生產品的銷售在同類行業(yè)中遙遙領先。塔秀動漫公司很好的抓住了目前市場上較為流行的動漫元素而積極的開發(fā)這些熱門動漫的衍生產品，如最近比較流行的日本動漫銀魂、黑執(zhí)事等，公司利用當下火熱的動漫氛圍，結合動漫文化交易展，積極銷售這些動漫的周邊產品，小到動漫類手機掛飾、胸牌，大到印有動漫形象的衣服和背包。目前蕪湖市場上有70%的動漫產品均是由塔秀動漫影視 開發(fā)并銷售的。此外，該公司在很大程度上都是依靠這些動漫周邊產品而慢慢發(fā)展起來的。由此可見，塔秀動漫影視 在其發(fā)展的道路上，很好的抓住了現(xiàn)有的機會和資源，并配合其嚴格的管理模式

19、，積極營銷動漫衍生產品，為蕪湖動漫產業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。二、蕪湖塔秀動漫影視 存在的問題（一）公司的動漫產品缺乏自主創(chuàng)意目前，縱觀國際動漫，以美國、日本等為主的動漫發(fā)展大國，他們的動漫產業(yè)在國家經濟產業(yè)構成中都占有相當比例，動漫產業(yè)是英國的支柱性產業(yè)，甚至在日本也是第二大產業(yè)，美國的網絡游戲業(yè)已經連續(xù)好幾年超越好萊塢的電影業(yè)成為該國的最大娛樂業(yè)，而這些國家都是以原創(chuàng)動漫的開發(fā)為主的產業(yè)方式，而且走過來漫長的歷史，相比之下蕪湖塔秀公司的動漫產業(yè)才剛剛起步，動漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進加工代理運營為主。這就使得公司在產品的自主性創(chuàng)作上存在缺陷，無法形成自己的品牌效

20、應。 盡管蕪湖的動漫基地大力的開發(fā)具有地方特色的動漫形象，而市場卻怎么也火不起來。由于針對的動漫影視和網絡游戲的消費群體主要是青年，因此塔秀動漫公司的動漫形象還是比較單一。他們雖然也是中國動漫教育學研的后背力量，但他們從接受動漫時就受日本，韓國等國家動漫開始時的作品，民族文化的熏陶，從而對本土文化缺少了解，使中國的動漫缺少傳統(tǒng)的傳承。從塔秀動漫公司的動畫作品和相關電視節(jié)目中可以看出，公司的動漫制作人對于動漫的定義是：低齡兒童觀看公司的動畫多是針對“小孩子”。大部分動漫的制作和播出并沒有抓住國際上動漫產業(yè)成人化的趨勢所帶來的產業(yè)機遇，而把成人排除在目標消費者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導向，

21、極大地制約了本土動漫產業(yè)的發(fā)展。從十年前參與制作的熊貓家族到十年后的紅貓藍兔，公司的動畫也始終無法跳出“動物擬人化”的主角偏向，動畫內容膚淺、幼稚。塔秀動漫公司的動漫主要針對低幼人群開發(fā)，創(chuàng)意不足使得動漫產業(yè)長期缺少好作品，在蕪湖能稱得上動漫偶像的幾乎找不到。而日本早期用十年的時間從西游記發(fā)展到鐵臂阿童木，后者更是日本動漫界動漫形象的經典。漫畫教父手冢治蟲借助這部作品，利用獨特的想象，表達了自身對于戰(zhàn)爭、人性、和生命獨到的見解，更使得日本國民意識到動漫并不是小兒科的作業(yè)，其可表達的、可包含的思想和精神可以等同于一本好書，甚至可以超越名著，這也是公司需要借鑒和改善的地方。 塔秀動漫公司有些所謂的

22、原創(chuàng)其實是一種簡單的模仿，在人物形象，故事情節(jié)，語言風格，畫面質感等方面都出現(xiàn)比較多的“崇日”“崇美”“模韓”等現(xiàn)象。例如在公司最近創(chuàng)作的一部動漫作品棋靈王中，就有很多故事情節(jié)是模仿日本的熱門動漫棋魂。這種嚴重的模仿，不僅不能吸引動漫消費者的眼球，反而會被中國的動漫迷所排斥。因此沒有好的創(chuàng)意，只是一味模仿也是塔秀動漫公司在發(fā)展中面臨的一大問題。（二）公司的產業(yè)鏈出現(xiàn)結構性斷裂所謂動漫產業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應，帶動系列產品的“開發(fā)-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。中國的動漫產業(yè)大致分為四個部分：第一部分是漫畫創(chuàng)作與出版；第二部分是動

23、畫片的制作與播出；第三部分是游戲的開發(fā)；第四部分是動漫關聯(lián)產品和衍生產品的開發(fā)。8而蕪湖的動漫市場是一個多層次的有機結構，一般分為4個層次：一是制作市場；二是播出市場；三是卡通圖書和音像制品市場；四是衍生產品市場，包括服裝、玩具、飾品、生活用品等。其中前三個層次基本屬于與動漫直接相關的產品。動漫產品的這種高度延展性，決定了其產業(yè)化發(fā)展必須要有一個合理有序的結構，而不能魚龍混雜-這既不利于動漫產業(yè)的進一步延伸發(fā)展，同時也不利于對現(xiàn)有產品進行有針對性的市場化營銷。在這種情況下，塔秀公司的動漫產業(yè)鏈應運而生。塔秀動漫公司的漫畫創(chuàng)作與出版環(huán)節(jié)還沒有真正嵌入整個公司的動漫產業(yè)鏈條之中，公司的動漫產業(yè)鏈發(fā)

24、展不成熟。這也是前面提到的，塔秀動漫影視制作 動漫作品的開發(fā)上存在的問題，作為動漫產業(yè)鏈中不可忽視的環(huán)節(jié)，這種狀況將導致整個公司的產業(yè)鏈前端缺失，從而無法以低成本方式完成對項目的論證和市場預測，進而使整條產業(yè)鏈存在市場風險。在這條產業(yè)鏈的最后部分，塔秀動漫公司的漫畫制作環(huán)節(jié)在整個產業(yè)鏈中處于核心地位，承擔了最大風險，但卻并沒有相應的制度安排來保證其作為生產者的剩余價值優(yōu)先索取權。因為，公司的動漫作品質量并不高，面對廣闊的動漫消費群體，并沒有什么競爭力，在歐美，日韓動漫的侵襲下，失去了很多動漫消費者。而蕪湖電視臺對公司動畫片的播出，使得公司的盈利只有二次廣告售賣的收入，整條產業(yè)鏈的盈利壓力最后完

25、全集中在關聯(lián)產品和衍生產品的開發(fā)上，這種單調的產業(yè)鏈格局同國外先進多元的動漫產業(yè)鏈相比，明顯存在畸形的結構性斷裂。這樣一來，就有了一個科學合理的解釋：“創(chuàng)作”和“營銷”方面的短板效應，并非塔秀動漫公司在技術上存在多少缺陷-關鍵問題在于，由于整體動漫產業(yè)鏈的不科學不合理，致使公司的動漫產業(yè)與市場嚴重脫軌，各環(huán)節(jié)不能有機連接、相互協(xié)調，最終無法實現(xiàn)整理效果的最佳化與整體利益的最大化。因此，“只有促成動漫產業(yè)鏈的真正形成，進而構成縱橫交錯的運營網絡，并促使這鏈條和網絡真正實現(xiàn)和諧匹配與良性運轉，才能從中獲得巨大的社會效益和經濟效益?！保ㄈ┕举Y金不足投資能力不強。蕪湖塔秀動漫影視制作 目前規(guī)模偏小

26、，自有資金有限，雖然在積極的募集資金，但公司的動漫制作，尤其是影視動漫的先期投入往往要求很高，公司運作不太流暢。蕪湖塔秀動漫影視公司屬于加工企業(yè)，不具備投資能力，自身很難解決巨大的資金缺口問題，這在一定程度上制約蕪湖動漫產業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。制作經費的不足，也導致動畫生產質量不高，缺乏競爭力。另外，資金不足，使得公司的復合型人才短缺。由于公司的資金不足，無法大量引進高端和復合型人才，而蕪湖塔秀動漫公司目前多是一些專業(yè)漫畫的人才以及動畫制作人員，缺乏兼通技術與藝術的復合型動漫研發(fā)人才，以及兼通動漫與營銷的復合型人才，這就影響了上游產品的開發(fā)，讓蕪湖動漫產業(yè)更多地在低端做短線加工，也影響卡通形象的深入

27、推廣，限制了動漫產業(yè)的外延式擴張，制約了動漫相關產業(yè)的發(fā)展。再次，資金不足導致高端技術應用程度不夠。蕪湖塔秀動漫影視公司在技術方面與國內外優(yōu)秀企業(yè)相比還有很大差距。作為小型原創(chuàng)動漫企業(yè)，捉襟見肘的財務狀況使其無力投資購買昂貴的設備，目前，蕪湖塔秀動漫影視制作 雖然已經引進了一些國內一流的尖端技術和高端設備，但未能形成資源共享平臺，共享機制和渠道還不完備，同時企業(yè)考慮到隱秘性、安全性等問題，實際上高端設備的利用率比較低，企業(yè)間的生產水平和技術水平參差不齊，導致其動漫產品良莠不齊。（四）公司面臨著外部環(huán)境的威脅首先，蕪湖的市場發(fā)展不規(guī)范、交易體系不完善。動漫市場不規(guī)范，表現(xiàn)在與之配套的法律法規(guī)相對

28、滯后，導致不少企業(yè)法律意識淡薄。市場交易體系不完善，缺乏有公信力、有知名度的動漫產品交易平臺，缺少對卡通形象開發(fā)進行后續(xù)承接的品牌策劃代理和授權服務機構。蕪湖塔秀動漫企業(yè)規(guī)模較小，自起爐灶，借助公司站點、網絡鏈接來進行動漫產品營銷，制作產業(yè)與投放產業(yè)不對稱，企業(yè)集體議價能力弱，在市場交易中，不具備談判優(yōu)勢，處于被買方牽著走的被動境地。其次，國內外競爭激烈，蕪湖塔秀動漫公司不具備先發(fā)優(yōu)勢。說到動漫，很多人首先想到的就是美國和日本的動漫，許多80、90后的人幾乎都是看著貓和老鼠、花木蘭、灌籃高手、美少女戰(zhàn)士長大的，很少有人會想到中國的一些動漫。雖然，中國在二十世紀六十年代迎來動漫產業(yè)發(fā)展的輝煌時期

29、，但和已經形成商業(yè)化模式的日本比起來，仍屬于幼稚產業(yè)。而蕪湖塔秀動漫公司在這樣的大背景下，也沒能擺脫這種現(xiàn)狀。目前，我國動漫及相關產業(yè)年產值約為500億元，是一個相當可觀的市場，對產、學、研究，教育、網絡、文化及制造、商貿、物流等傳統(tǒng)產業(yè)均能產生深刻的影響。截至2007年10月，國內已有30多個動漫產業(yè)園區(qū)、5400多家動漫機構、450多所高校開設動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學生。在中國84萬個各類網站中，動漫網站約有1.5萬個，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36%；動漫網頁總數(shù)達到5700萬個，增長率約為50%；全國共16個省份以及中央電視臺制作完

30、成國產動畫片共186部101900分鐘，比2006年增長23。34個少兒頻道和4個動畫頻道成為推動國產動畫產業(yè)健康發(fā)展的主力平臺，每天播出國產動畫片約8000分鐘。其中，中央電視臺少兒頻道年首播國產動畫片達65000分鐘，收視份額快速增長，有效落地不斷擴大，觀眾規(guī)模超過6億人。9由上述數(shù)據(jù)可以看出，動漫產業(yè)在我國具有廣闊的市場。而地處長江中下游地區(qū)的皖江明珠蕪湖，在近幾年特別是在方特歡樂世界建成后，人們對動漫的需求更是空前絕后的擴大了。然而，塔秀動漫影視公司在面臨如此巨大的市場上，沒有足夠的動漫作品開發(fā)出來，并且在現(xiàn)有動漫的基礎上并不是所有動漫作品都適合每一個年齡階段的人，如此看來，塔秀動漫公

31、司就不能很好的抓住這些觀眾群體，從而發(fā)展自己的動漫產品。國內動漫產業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，但和歐美、日本、韓國相比，明顯落后，僅處于初級階段。在這樣的大背景下，塔秀動漫公司的動漫產業(yè)發(fā)展尚顯稚嫩，自主創(chuàng)作的動漫衍生產品開發(fā)嚴重不足。三、蕪湖塔秀動漫影視 發(fā)展的建議（一）注重動漫產品的創(chuàng)意1、充分利用本地資源2006年，蕪湖市以招商引資的方式引進深圳華強集團，該集團在蕪湖投資建設一座亞洲最大的第四代主題公園方特歡樂世界，它擁有完全自主知識產權，集文化科技旅游為一體，被譽為中國“迪斯尼”。安徽省委書記王金山給予了“天造黃山、佛造九華、人造方特”的高度評價，彰顯了日益突顯的“方特效應”，也

32、描繪出蕪湖動漫產業(yè)發(fā)展的美好前景。得益于方特歡樂世界的強力帶動，2007年11月，蕪湖被國家新聞出版總署授予“國家動漫產業(yè)發(fā)展基地”稱號。而塔秀動漫公司在動漫形象本身的設計上可以借鑒中國傳統(tǒng)藝術形式比如動漫形象可以采用木偶的形式，惟妙惟肖的形象定然會讓人耳目一新；而且木偶一般設計簡單，比較適合衍生品的開發(fā)。中國動畫片中，水墨動畫片、剪紙片、皮影片、拉毛動畫片、貼紙動畫片、木偶片等各式各樣的形式，創(chuàng)造了世界動畫片的新品種。在創(chuàng)造一個新的動漫人物或動漫場景方面，公司應考慮將中國特色與地方特色相結合。例如，將中國的傳統(tǒng)文化或歷史故事作為動漫創(chuàng)作的背景或可以在創(chuàng)作動漫人物方面，結合蕪湖的地方特色或比較

33、流行的娛樂場所的卡通人物來進行動漫的制作。雖然有些東西已經過時，不能和現(xiàn)在的大生產相適應，但是公司的動漫創(chuàng)意者可以借鑒這些傳統(tǒng)藝術形式，設計出具有民族特色的動漫形象。2、積極開發(fā)原創(chuàng)動漫美國動漫產業(yè)的一大優(yōu)勢是重點子，有創(chuàng)意，因此有無創(chuàng)意，無疑是動漫產業(yè)以及眾多創(chuàng)意產業(yè)的靈魂所在。原創(chuàng)是核心、是龍頭。沒有自己的原創(chuàng)，沒有自主的知識產權，這個產業(yè)就會很脆弱。幾千年的中華文明歷程中，誕生了浩如煙海的優(yōu)秀民間藝術作品。而蕪湖民間藝術題材廣泛而豐富，囊括了老百姓生活的方方面面，形成了濃郁的地域色彩，體現(xiàn)了民間特有的風土人情，是動漫原創(chuàng)取之不盡用之不竭的文化寶藏?，F(xiàn)代的動漫創(chuàng)作雖然是專業(yè)創(chuàng)作者藝術思維的

34、結晶，但根據(jù)創(chuàng)作意圖，在創(chuàng)作中采用民間藝術的形式或從民間藝術中擷取素材，從民間藝術傳統(tǒng)的寶庫中挖掘精彩的“動漫原型”，用現(xiàn)代的設計語言重新組織以達成新的意境和情趣，創(chuàng)作出具有中華風格氣質的動漫形象，承擔起弘揚民族文化的重任，是塔秀動漫公司原創(chuàng)動漫創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。雖然公司目前的動漫創(chuàng)作尚顯稚嫩，在動漫的創(chuàng)意方面仍有欠缺，但我們可以看到，其創(chuàng)作的動漫形象已經日漸成熟，如果可以賦予這些動漫形象豐富的故事內容，那么這將使公司的業(yè)績再步入臺階。 原創(chuàng)動漫的核心競爭力是新穎的形象和獨特的創(chuàng)意，這依賴于角色設定、畫面效果、拍攝手法以及在敘述時對節(jié)奏的控制和把握。從根本上講，一個好的劇本是這一切的基礎，沒

35、有好故事、好形象，再高明的技術制作也不能創(chuàng)造經典。隨著技術的發(fā)展，動漫藝術進入了一個突飛猛進的發(fā)展階段。然而塔秀公司動漫創(chuàng)作者片面夸大科學技術的含量，在人物設計和故事情節(jié)方面存在著幼稚化、雷同化、性格特征不突出、模仿意味較重、缺少想象力和創(chuàng)造力等問題。不論在文化定位的整體把握上，還是對人物性格的動態(tài)刻畫上，都缺少感人至深的人文內涵和藝術生命力。只有將科學思維與藝術思維相結合，才能使動漫發(fā)展處于協(xié)調狀態(tài)。曾在國內外獲得極高聲譽的優(yōu)秀動畫片三個和尚，取材于一句古老的民間俗語“一個和尚挑水吃，兩個和尚抬水吃，三個和尚沒水吃”，它采用最簡單的故事、線條、結構、形式來表現(xiàn)，無人物語言，寥寥幾筆就塑造了性

36、格鮮明的人物形象，連音樂都被精簡成了幾聲木魚，制作的技術簡單到最普通的逐格攝影，但它卻成為中國動漫的原創(chuàng)精品。究其原因，就在于民間文化和民族傳統(tǒng)激活了原創(chuàng)動漫的生命。場景具有水墨山水畫的味道，氣韻生動，達到了中國傳統(tǒng)繪畫技法傳神寫意的藝術效果；在角色塑造中，將西方現(xiàn)代漫畫表現(xiàn)手法融合在本民族風格中，隨意灑脫卻又神情具現(xiàn)；在音響效果上，把佛家色彩與現(xiàn)代風格結合在一起。作品的故事取材、人物設計、場景設定、背景音樂和敘事表現(xiàn)手法都極具民族性，將民間生活的哲理在動漫的寫意與詩化氛圍中充分表述出來。（二）構建科學的動漫產業(yè)鏈公司的動漫產業(yè)進一步發(fā)展的一個重要問題就在于對動漫產業(yè)鏈的打造。就國外的成功經驗

37、來看，日本動漫產業(yè)鏈以漫畫創(chuàng)作出版先行，采用“漫圖的創(chuàng)作圖書出版發(fā)行影視動畫片的生產電視臺和電影院的播出和放映音像制品的發(fā)行衍生產品開發(fā)和營銷”的產業(yè)模式；韓國動漫產業(yè)鏈則以新興媒體作為突破口，利用韓國的網絡資源推廣網絡動畫，并以網絡游戲為主攻方向，隨后再推出相關的衍生產品。而中國很多成功的動漫企業(yè)，則是有很好的產業(yè)鏈前端即動漫作品的創(chuàng)作。然而，蕪湖既沒有美國發(fā)達的電影產業(yè)，也沒有日本成熟的漫畫市場，因此模仿韓國以新興媒體為突破口、以數(shù)字動漫制作為基礎的產業(yè)鏈模式應該是一個可行的選擇。因此，塔秀動漫公司在這里，就有一個技術優(yōu)勢，即媒介融合與三網融合。通過這種技術支持，再加上數(shù)量可觀的用戶，為公

38、司打造動漫產業(yè)鏈提供了堅實的基礎資源。而媒介融合是塔秀動漫公司的媒介技術發(fā)展的必然趨勢，這種技術的背后需要強大的數(shù)字技術支持，如果公司能夠充分利用這一契機，將媒介融合技術應用于立體化數(shù)字動漫產業(yè)鏈的建構之中，就是一件一舉兩得的舉措：一方面媒介融合為動漫產業(yè)鏈提供技術支持，另一方面通過動漫產業(yè)鏈的運作也可以進一步深化媒介融合。由此看來，這種數(shù)字制作先行的立體化動漫產業(yè)鏈模式對蕪湖塔秀動漫公司的動漫產業(yè)發(fā)展來看不失為一條可行策略。（三）債務融資與企業(yè)聯(lián)盟相結合雖然蕪湖塔秀動漫影視制作 在動漫形象的創(chuàng)意方面有待加強，但在方特歡樂世界主題公園的成功之后，蕪湖可以繼續(xù)以國家級動漫產業(yè)發(fā)展基地授牌為契機，

39、著力打造動漫產業(yè)發(fā)展基地。2008年底，總投資25億元的蕪湖華強文化科技產業(yè)園項目開工建設。該項目集創(chuàng)意、設計、生產、研發(fā)、銷售、人才培養(yǎng)于一體，是蕪湖動漫產業(yè)發(fā)展的又一重要引擎；目前，蕪湖市正在著手規(guī)劃文化創(chuàng)意產業(yè)基地，同時積極申報文化產業(yè)示范區(qū)，動漫創(chuàng)意產業(yè)作為重要內容也都納入其中。而塔秀動漫企業(yè)可以利用這一契機進行融資，壯大自己的資金，進而更好地發(fā)展。10塔秀動漫公司在加強資金投資方面，可以利用與銀行貸款的方式來進行融資。目前的塔秀動漫公司屬于中小型的公司，在資金的利用和周轉方面都存在很大困難。而結合當下蕪湖一些商業(yè)銀行對于中小企業(yè)的貸款政策，塔秀動漫公司可以利用這一政策，為自己的公司吸

40、納資金。公司在取得這些資金后，就可以解決其復合型人才短缺，高新技術利用不足的問題。因此，塔秀動漫公司要加強其資金的投資能力，就必須有一定的周轉資金，而資金的來源就可以借助相銀行貸款，這種債務性融資方式。另外，公司可以聯(lián)合其他的企業(yè)來壯大自己的資金，通過為其他行業(yè)或企業(yè)進行宣傳，來使自己與其他的企業(yè)聯(lián)盟，共同承擔資金的壓力，發(fā)展本公司的動漫產業(yè)。（四）提高動漫產品的核心競爭力1、加大優(yōu)秀動漫產品的創(chuàng)作生產制作是動漫的基礎，是動漫產業(yè)鏈的最前端，而內容是前端的前端，如今是“內容為王”的年代，好的動漫作品可以經久不衰，動漫產品是動漫產業(yè)的核心，是動漫產業(yè)發(fā)展的靈魂。對于有五千年文明歷史的中國來說，悠遠深厚的文化積淀是其文化產業(yè)相對于西方國家最大優(yōu)勢，我們要將這種優(yōu)勢以雅俗