廣告經(jīng)營與管理試題及答案

1、1. 廣告經(jīng)營作為廣告學(xué)的分支學(xué)科，其研究無疑是以如何爭取和實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營更大經(jīng)濟(jì)效益為中心目的得，屬于經(jīng)濟(jì)科學(xué)范疇。（）2. 廣告主、廣告媒介、政府和行業(yè)協(xié)會(huì)構(gòu)成了廣告公司基本的外部環(huán)境。（）3. 廣告公司的最終定位對(duì)它收取服務(wù)費(fèi)用的定價(jià)有重要的影響。（）4. 職能部門型組織結(jié)構(gòu)能滿足客戶的特殊需要，節(jié)省大量人員培訓(xùn)的成本。（）5. .廣告公司對(duì)人員的培訓(xùn)主要有集中培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)和企業(yè)文化培訓(xùn)。（）6. 廣告公司接觸客戶時(shí)，首先由業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)接洽。（）7. 綜合性廣告代理公司的組織類型有部門制和小組制，其中部門制比較能適應(yīng)不同廣告主的不同業(yè)務(wù)特征的需要。（）8. 廣告公司最基本的業(yè)務(wù)

2、部門有四個(gè)：客戶服務(wù)部、創(chuàng)作部、市場調(diào)研部、媒介部。（）9. 全國廣告最高管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局廣告監(jiān)督管理司（簡稱廣告司）。（）10. 我國廣告法明確規(guī)定： “發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)刑事責(zé)任。 ” （）11. 廣告行業(yè)自律在我國廣告管理系統(tǒng)中占據(jù)著主導(dǎo)性地位。（）12. 一個(gè)廣告公司，其機(jī)構(gòu)設(shè)置無論采取什么類型的組織結(jié)構(gòu)形式，都必須遵循一定的共同原則，即一切從利潤從發(fā)，立足效益，服從經(jīng)營，做到分工合作，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。（）13. 19 世紀(jì)末到 20 世紀(jì)初，世界廣告業(yè)逐步走向成熟。隨后，廣播、電視新媒體的相繼發(fā)展

3、，使廣告進(jìn)入現(xiàn)代化的機(jī)械時(shí)代 。（）14. 廣告經(jīng)營的市場環(huán)境要素有一般環(huán)境和特殊環(huán)境之分。（）15. 廣告媒介是廣告市場活動(dòng)的起點(diǎn)、源點(diǎn)和基點(diǎn)。（）16. 總經(jīng)理是新業(yè)務(wù)運(yùn)作中的領(lǐng)導(dǎo)和核心。（）17. 電視廣告媒體以聲音和畫面為傳達(dá)信息的手段，視聽兼?zhèn)?，而且制作周期短，發(fā)布成本低。（）18. 廣告代理具有雙重性質(zhì)和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，又接受媒體的委托，向廣告主爭取廣告。（）19. 專業(yè)廣告公司又稱為廣告經(jīng)營公司。（）20. 廣告受眾，即大眾消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)目標(biāo)指向和傳播的對(duì)象，是廣告信息傳播的終點(diǎn)，是廣告市場活動(dòng)的最后一環(huán)。（）二名詞解釋1.4A 廣告公司2 .廣告調(diào)

4、查3 .廣告經(jīng)營的特殊市場環(huán)境4 .廣告行業(yè)自律三簡述題1 .簡述我國廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀2 .列舉廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值3 .選擇潛在客戶的步驟是什么？4 .廣告公司人員培訓(xùn)如何分類？有何意義答案一判斷題1V 2, 3V 4X 5，6X 7X 8，9，10X 11 X 12X 13X 14，15X 16，17X 18, 19X 20 V二名詞解釋1.4A 的本意是美國廣告代理協(xié)會(huì) （American Association of Advertising Agencies） ， 4A 協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A 廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。該協(xié)會(huì)是上世紀(jì)初由美國各大著名

5、廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括： Ogilvy&Mather（ 奧美 ） ， J.WalterThompson（ 智威湯遜， JWT） ， McCann（ 麥肯 ） ， Leo Burnett（ 李?yuàn)W貝納 ） ， DDBO（ 天聯(lián) ）等等著名廣告公司。2 .廣告調(diào)查是廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，是廣告計(jì)劃與決策的依據(jù)，是廣告運(yùn)動(dòng)成功的樞紐，它指的是為廣告活動(dòng)的開展所進(jìn)行的一切調(diào)查活動(dòng)。3 .是指廣告活動(dòng)展開的特定營銷環(huán)境和傳播環(huán)境。4 .是指由廣告從業(yè)者成立行業(yè)組織，制定行業(yè)章程和行業(yè)規(guī)則，并以此為標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)、自我管理，使廣告活動(dòng)符合國家法律法規(guī)、職業(yè)規(guī)則和社會(huì)公德的要求。

6、5 .廣告是在制造商和用戶間建立一種同感，使它成為任何制造商所能得到的及時(shí)和最有價(jià)值的財(cái)富。三簡述題1 .低起點(diǎn)，高速度；小規(guī)模，大數(shù)量；弱公司，強(qiáng)媒體；經(jīng)營意識(shí)和經(jīng)營機(jī)制的滯后等。2 .廣告經(jīng)營活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是廣告公司受客戶委托，為廣告客戶提供廣告代理、承攬、制作、發(fā)布和廣告效果評(píng)估等各種服務(wù)的活動(dòng)，廣告公司通過這一系列的服務(wù)行為賺取利潤。 1. 廣告活動(dòng)是一種特殊的信息傳播活動(dòng)2. 廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的特點(diǎn) 3. 廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型、人才密集型、技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè) 4. 廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務(wù)行業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的這些特征是的廣告成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一環(huán)，有著重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。3 .第一步：選擇潛在客戶所在的行業(yè)。 第二步：確定潛在客戶。 第三步：審核每一潛在客戶和廣告公司相處的歷史。 第四步：審核廣告公司新業(yè)務(wù)歷史。 第五步：明確在選擇中可能遇到的沖突。4 . 1） 分類： 集中培訓(xùn)；專業(yè)培訓(xùn)；