體育用品展博覽會立項策劃方案模板

1、第一屆合肥體育用品博覽會立項策劃書會展1121 班：傅偉學號： 20112921682013年5 月 17日*前言本篇策劃案是為 2014 年 8月 8日至13 日在合肥舉辦第一屆合肥體育用品博覽會說作的立項策劃書。近幾年來，中國的體育事業(yè)飛速發(fā)展，各行各業(yè)的人都投身與體育運動中，安徽體育事業(yè)也是進入了黃金時期，對于體育用品的需求也是與日劇增，但體育用品市場并不完善，普通民眾對于體育用品的選擇也不了解，所以組織這次博覽會來倡導全民健身，促進群眾體育發(fā)展，完善體育用品市場。目錄一辦展市場環(huán)境分析?3（一）體育用品產(chǎn)業(yè)市場分析?3（二）舉辦體育博覽會的可行性和必要性（辦展地的分析）?4二展會的基本

2、框架?5三展會價格及預算? ?5（一）展會價格?5（二）展會預算?6四工作人員分工 ?6 五招展計劃 ?6（一）展區(qū)劃分?6（二）招展計劃?7六招商計劃 ?9（一）組織團隊?9（三）招商渠道?9（二）客商選擇?9（四）招商進度?9七宣傳推廣計劃?9（一）宣傳方式?9（二）推廣計劃?10八進度計劃?10九服務商安排計劃?10（一）展位承建商? ? ? ?10（三）展會旅游商? ?10（二）展會運輸商?10 十開幕式及現(xiàn)場管理?10（一）開幕式?10（二）現(xiàn)場管理?11十一相關活動計劃? ?12（一）2014第一屆中國合肥體育用品博覽會互動體驗?12（二）2014第一屆中國合肥體育用品博覽會表演展

3、示?12（三）2014第一屆中國合肥體育用品博覽會商務洽談? ?12*十二結算計劃?122*一、辦展市場環(huán)境分析（一）體育用品產(chǎn)業(yè)市場分析1、市場概括隨著中國加入WTO和成功申辦2008年北京奧運會，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一個新焦點。這使得中國的體育用品市場迎來了一個新的高潮。中國體育用品市場自2000 年起每年都以兩位數(shù)的速度在高速增長，到2004年，整個市場規(guī)模達到42 億美金。與此同時，中國是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60 的體育用品是在中國生產(chǎn)制造的。2004年，全國體育用品出口達54 億美金。據(jù)預計，到 2008 年，中國的體育用品市場規(guī)模將達到 62

4、 億美金。中國也在大力鼓勵體育鍛煉，目前全國有近四億中國人參加各類體育活動，而且這一數(shù)目還再不斷增加，這為中國體育用品市場帶來了強大的需求。2、市場主要驅動力目前中國的體育用品市場仍處于發(fā)展階段，但我們可以看到這一市場的廣闊發(fā)展前景。而在其之后的驅動力主要有以下幾點：（ 1）高速增長的中國經(jīng)濟2005 年，中國的GDP 超過了18萬億人民幣,人均 GDP 超過 1 ，700 美金同時 GDP連續(xù)十年保持8.7% 的增長水平。城鎮(zhèn)居民可支配收入達到1， 312 美金。中國經(jīng)濟已成為推動全球經(jīng)濟的一支重要力量，而全世界都對中國的發(fā)展充滿信心。目前，而中國體育用品市場僅占國內GDP的 0.2%,而在

5、美國，這個比例可以達到2 ，其增長空間無限可略見一斑。（ 2）世界級的體育盛事除了 2008年北京奧運會之外，在未來的幾年中，有一系列的國際體育賽事將在中國舉行，例如， 2007 年的長春冬亞會以及在上海舉辦的網(wǎng)球大師杯、F1賽車，還有目前正在舉行的斯坦科維其杯籃球挑戰(zhàn)賽。同時， 世紀級的體育明星也不斷涌現(xiàn)，這其中最杰出的代表應當是來自NBA休斯頓火箭隊的姚明和“百米欄冠軍”。這些世界級的體育賽事加上世界級明星的不斷造勢，極大地激起了人們對于體育的熱情。這些熱情將使得人們積極投身于各類體育活動中，而這將極大刺激國內的體育用品市場，掀起一場體育消費的高潮.(3)消費意識和能力中產(chǎn)階層的出現(xiàn)和城鎮(zhèn)居民可支配收入的提高，使得中國的消費者擁有了更多的時間和閑錢用于體育消費。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40 的人口積極參加各類體育活動。所有這些以上因素將會推動國內體育用品市場在未來多年內繼續(xù)保持高速發(fā)展。3、體育用品零售格局目前在國內的體育用品市場，總的來說，主要有四種零售業(yè)態(tài)：（ 1）單一品牌連鎖店（ Mono Brand Chain Store）一般來說，這種體育用品店只銷售一種品牌的體育用品，通常是自有品牌，產(chǎn)品主要是以服裝和鞋為主。自營和