2018年電商代運營行業(yè)場分析報告

1、2018年電商代運營行業(yè)市場分析報告電子商務(wù)代運營是指為企業(yè)提供全托式電子商務(wù)服務(wù)的一 種服務(wù)模式。代運營幫助企業(yè)全程運營電子商務(wù)業(yè)務(wù)。電子商務(wù)代運營是指為企業(yè)提供全托式電子商務(wù)服務(wù)的一種服務(wù)模式。代運營幫助企業(yè)全程運營電子商務(wù)業(yè)務(wù)。電商代運營服務(wù)內(nèi)容包括店鋪運營、電商渠道規(guī)劃、建站、產(chǎn)品上架、營 銷、客服、IT、倉儲、物流、財務(wù)結(jié)算等運營衍生業(yè)務(wù)。作為傳 統(tǒng)企業(yè)與電商之間的橋梁，電商代運營服務(wù)企業(yè)不僅可以為傳統(tǒng) 企業(yè)解決人才問題，更能幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道， 樹立企業(yè)在網(wǎng)上的品牌形象， 降低運營風險和成本， 滿足企業(yè)初 期對拓展電子商務(wù)戰(zhàn)略的需求。電商代運營行業(yè)需求主要受益于兩個驅(qū)

2、動因素：1）消費升級下上線上B2C整體市場的高速增長；2）品牌商對于代運營的 投入不斷增加。伴隨著線上渠道對于終端的滲透率不斷提升，包括國際一線品牌在內(nèi)，各品牌商紛紛意識到線上市場份額的重要 性。傳統(tǒng)品牌商對于線上渠道的態(tài)度經(jīng)歷了由不愿涉及到不斷加 大線上投入的轉(zhuǎn)變，為電商代運營行業(yè)的高速發(fā)展提供了支持和 動力。2016年品牌商提供電商代運營服務(wù)的市場成交額規(guī)模達到69億元，同比增速高達59%，2012-2016年，品牌電商代運營市 場規(guī)模CAGR達到66.74%。相較于2.6萬億的B2C市場規(guī)模， 代運營市場空間巨大。預計未來三年，品牌電商代運營的市場增 速預計將保持在40%左右，到2019

3、年市場規(guī)模將近1800億元2011-2019年品牌電商代運營市場規(guī)模情況電商代運營行業(yè)市場空間巨大， 且近些年增速極快。據(jù)統(tǒng)計， 市場交易規(guī)模從2010年142億元增長到2015年4248億元，復 合年增速達97%。電商代運營市場均以一個非常高的增速發(fā)展， 且電商代運營市場在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的滲透率不斷提高，2015年已達到11.1%。均假設(shè)未來五年網(wǎng)絡(luò)零售市場以年均25%的增速增長，且隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場中B2C份額的逐年提高，電商代運營的滲透率 在2020年達到18%，則整個電商代運在營市場在 2020年將達到 2.1萬億，對應的2014-2020年的年均復合增速達 40.9%。2010-201

4、5年電商代運營市場規(guī)模及增速2010-2015年電商代運營市場在網(wǎng)絡(luò)零售市場的滲透率1?, wxJO, MKBfi. O(XHG. Mf4. 0001i?認申(1)3. MOI市場上存在大量規(guī)模較小的代運營公司，他們服務(wù)的客戶數(shù) 量也非常有限。以目前最大的 B2C平臺天貓為例，據(jù)天貓官方 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，服務(wù)店鋪總數(shù)超過50家的電商代運營公司只有 3家， 超過80%的電商代運營公司代理的店鋪總數(shù)不超過 10家。同時 在這么多的電商代運營企業(yè)中， 大約有40%的代運營公司沒有成 功運營的天貓店鋪案例。2016Q3運營商服務(wù)天貓店鋪數(shù)分布11-20T2V50T 5CSW各行業(yè)金牌代運營服務(wù)商和銀牌代運營服務(wù)商ww4!.X nwMH黑JUSM *v*nMWIiHi m*隨著規(guī)模的不斷擴大和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)對其周邊支撐產(chǎn)業(yè)和電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展也起到的積極的帶動作 用，形成了以網(wǎng)絡(luò)零售平臺和企業(yè)為核心，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈， 囊括制造商、經(jīng)銷商、在線支付、物流配送、電商技術(shù)支持、代