從閱讀到悅讀――書籍裝幀設計中封面設計的魅力解析

1、第2 3卷第1期2 0 10年03月鹽城工學院學報(社會科學版)JournalofYanchenglnstituteofTechno logy.(SocialScienceEdition)V01.23No.1Mar.2010從閱讀到悅讀一一書籍裝幀設計中封面設計的魅力趙琰妍(揚州大學藝術學院，江蘇揚州2 2 5 0 0 9 )摘要：書籍作為大眾傳播的媒體，即使在今天的信息時代，電子郵件正在發(fā)揮 著信息傳播的功能，但書籍仍未失去自身的特質(zhì)和魅力。在信息膨脹的年代，如何 讓愛讀書的人在浩瀚的書海中留意某一部圖書，這時候。封面設計的氣質(zhì)渲染與風 格傳遞則起了至關重要的作用。出色的封面設計，能在驚鴻一

2、瞥中，讓讀者一見鐘 情。主要從心理學、視覺形態(tài)、意蘊、虛空間的角度論述書籍封面設計中的立意和版式設計。關鍵詞：書籍裝幀；封面設計；心理學；立意；版式設計中圖分類號：J524.2文獻標識碼：A文章編號：1671 5322 (2010) 01 0059 03自古以來，書的神圣性是不容忽視的。開卷”的意義不僅僅在于獲得視覺上的享受，更多的在于獲得知識和哲理的指引。然而在今天，書籍載體面臨快節(jié)奏、高效率生 活狀態(tài)下的新生代閱讀者對信息傳播的挑剔和質(zhì)疑。年輕人無時無刻不被機器聯(lián)系在一起：上班 時用電腦工作，購物時電腦劃卡，回家后的休息也許還是需要與電腦、電視為伴。因此閱讀已成為奢侈，更何況 悅讀”。美國

3、著名的社會心理學家、 人格理論家和比較心理學家馬斯洛提出的人的需要層次理論是由低級到高級的需 求，美感有三個層次：悅耳悅目、悅心悅意、悅志悅神，天人合一”是處于美感的最高層次J。讀者對書籍的需要也是這樣一個過程，由最初的閱讀到有較高審美需求的悅讀的需要。顯然，為讀者提供容 易閱讀、便于理解的信息，并能將繁復的信息進行概括、梳理、視覺化、戲劇化以達到有趣的信息 傳達的新的書籍語言，是時代所迫。漂亮的書籍封面設計具有明顯的促銷作用，封面上醒目的書名、弓I人注目的視覺形象和色彩、令人振奮的裝幀材料和裝訂工藝，都起著引起注意、喚起興趣、促進購買的作用?！盚o設計師應該如何采用新的傳播思路和設計語言，讓

4、受眾來選擇書籍并樂意接受視覺化信息傳達的全新感受，正是這一時代對設計師的要求。封面設計是書籍設計的核心，尤如書籍的臉，凝聚著書的內(nèi)在含義，通過文字、圖像、色彩各種要素的組合經(jīng)營，運用比 喻、象征等手法將要表達的信息充分體現(xiàn)在這張表情變換多端的封面上。因此在設計上下功夫，從而提 高讀物的認可性、可知性、可讀性，提升或明確了書籍的內(nèi)容信息，使讀者從封面設計上就能對所 要傳達的信息一目了然，并且符合人們的審美心理，同時又在此基礎上使全書的結(jié) 構(gòu)層次清晰，使讀者易于掌握此書的主旋律，那么這本書的封面設計就起到了很好 的作用，弓I導人們喜歡上它并達到從閱讀到悅讀的境界。在書籍封面設計的眾多 因索中，決定

5、其成敗的關鍵是立意。這里的立意，是指設計者對書籍內(nèi)容的理解、感受，必須按題立意，做出正確回答，而不是隨意或任意。1心理學現(xiàn)如今網(wǎng)絡時代的到來使得現(xiàn)在的年輕人產(chǎn)生了很多新的特征，他們的心理需求也有了很大變化。因此設計師要從設計心理學人手，把握人們的心理狀態(tài)，尤 其是人們對于需求的心理通過意識作用于設計，從而迎合這些用戶的新的需求。 設計心理學是研究人的行為和審美心理現(xiàn)象，兼有自然科學和社會科學兩種屬性，它屬收稿日期：2009 09 21作者簡介：趙琰妍(1 9 7 7 )，女，河南開封人，講師，碩士，研究方 向：平面設計萬方數(shù)據(jù)? 6 0 ?鹽城T學院學報C社會科學版)-60 于應用心理學范疇，

6、是應用心理學的理論、方法和研究成果，解決設計藝術領 域各種與人的 行為”和 意識”有關的設計研究問題。在實際操作上視覺心理學的作 用功不可沒，德國心理學派的格式塔心理學就值得借鑒，如群化、虛勢、視覺慣常 性，錯覺的心理原理描述等”J。設計者要調(diào)動讀者的感知能力，運用各種視覺要 素、心理要素相結(jié)合的方法溝通讀者，以達到封面形象的最佳效果，也就是說設計師在構(gòu)思書籍封面時要能做到和讀者在心理上產(chǎn)生共鳴，有了和書籍內(nèi)容相輔相成的封面立意才能使書籍的這張 臉吸引現(xiàn)代不同層次的消費人群。2 視覺形態(tài)封面設計的立意最終是通過各種視覺形態(tài)經(jīng)過細心觀察，積極探 索、創(chuàng)新的思維方法再現(xiàn)或表現(xiàn)出來。有的書籍封面用抽

7、象的形式表達，使形式本 身成為設計的內(nèi)容，這種純形式的方法有其獨特的視覺語言，一種虛無的形式美表 達出用具象形無法表達的內(nèi)容。還有的書籍封面是由具象內(nèi)容人物、風景、物體等 與書名共同構(gòu)成，通過象征、寓意、想象、聯(lián)想、比喻等手法表達一種概念或意 境。中國的審美意識似乎更喜歡這種寓意的方式，希望設計者最好能通過封面上的視覺形態(tài)，使讀者產(chǎn)生想象和聯(lián)想，誘發(fā)某種寓意、某種浪漫和某種象征。一些優(yōu)秀的書籍封面設計在立意上就做得很好。比如時尚的節(jié)奏（如圖1）的封面設計者就是在日常的生活中通過細心觀察、收集資料然后經(jīng) 過分析了解讀者的心理感受，為迎合大眾品味需求做出讓人回味深遠、難以忘懷的 優(yōu)秀書籍封面設計。

8、作者做到了洞若觀火，比喻直截了當，視覺語言新穎獨特，構(gòu) 圖別出心裁，是富有個性的絕妙設計。這樣的書籍設計不僅僅能讓讀者對書本里面 的內(nèi)容首先有了大于應耳研究站于應用心理學范疇/ 研究成果，解決設計支圖1時尚的節(jié)奏Fig.lVRhythmoftheFashion)致的印象，更fl皂11:讀者有繼續(xù)閱讀的興趣，也就是說書籍的封面通過 象征、比喻的手法給人一種想象的空間，符合人們心理需求，能讓人一見鐘情、過 目不忘，從而讓讀者由閱讀一步步過渡到悅讀。3 .意蘊封面設計的立意是通過點、線、面、色彩、符號等一切要素，把寧靜 的因素融合在變化的和諧中產(chǎn)生一種讓人回味的意蘊。這種意蘊是建立在有形的視 覺元素

9、的基礎上，就像一個人的眼睛、面孔、皮膚、肌肉，乃至于整個形體都顯現(xiàn) 出這個人的靈魂和心胸一樣，封面設計也是要通過線條、色彩、文字和其它視覺元 素，通過整體的藝術創(chuàng)意，來 顯現(xiàn)出一種內(nèi)在的生氣、情感、魂靈、風骨和精神 4J，創(chuàng)造一種審美境界。封面設計的意蘊還可以說是一種文化內(nèi)涵，不同的歷 史時期，不同國家，不同種族的精神文化和物質(zhì)文化都能在書籍設計上體現(xiàn)出來。 西方藝術是建立在實體性和明晰性的基礎上，以令人振奮的形式給人的感官以強烈的沖擊注重生理感官刺激，形成重形式、重理性、重明晰的藝術形式。西方的封面設計具有一種強烈的外在視覺沖 擊力和令人震撼的理性思維，同時也使主體對象呈現(xiàn)出一定的感性外觀，

10、在理性的 感性的呈現(xiàn)中，強調(diào)理性與感性的統(tǒng)一。而中國傳統(tǒng)文化強調(diào)虛靜是心靈內(nèi)游的心 理條件，儒家的中和之美推崇典雅、和諧，莊子的蕭靜之美倡導飄逸、自然，佛學的禪意之美追求空靈，使中國傳統(tǒng)的封面設計都 以一種超脫的靜美展現(xiàn)出來，追求的是一種超脫一切欲望、利害、思慮，不受任何外界干擾的感性之美。呂敬人先生設計的周作人俞平伯往來書札影真(如圖2)書的封面設計以獨特的設 計理念，蘊涵著深厚的人文含義，中國傳統(tǒng)的詩、書、畫、印加上文章圖圖2周作人俞平伯往來書札影真Fig.2(ThePhotocopyLettersBetweenZhouZuorenandYoBoping)萬方數(shù)據(jù)第1期趙琰妍：從閱海到悅瀆

11、書籍裝幀設計中封麗設計的魅力版的位置，紙張的取向，形成中國特有的雅致的信札藝術。此書的設計定位是 中國傳統(tǒng)文化形態(tài)的充分展開，創(chuàng)造性的再現(xiàn)傳統(tǒng)要素，使之有效的轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人 的表現(xiàn)符號。不僅在于可以瞬間吸引讀者，更在于可以長久感動讀者，讓讀者進入 悅讀的境界，它所表達的意蘊豐富與否，它的生命力長久與否，全部體現(xiàn)在它的立意之中。書籍封面設計的再一個非常重要的方面是版式設計。1心理學版式設計是將文字、圖形、色彩等進行合理安排的過程，讓人產(chǎn)生 各種各樣的心理感受。一般情況下，將文字進行垂直排列，給人嚴肅、剛直的心理 感覺。水平式的排列，給人以平靜、穩(wěn)重的心理感覺。傾斜式的排列，可以打破過于平穩(wěn)的畫面，

12、以求更多的 變化。如何讓書籍在第一時間內(nèi)抓住讀者的眼球，這就要求書籍的版式設計要根據(jù)視線流動軌跡的規(guī)律進行排列，形版的位置，紙張的審札藝術。此書的設i成有序、明確的構(gòu)圖，人們在拿起一本書時，人的視線流動軌跡有一定的方向 性。格式塔心理學的理論前提是 心物同型”（異質(zhì)同構(gòu)）說，即認為外部事物的結(jié) 構(gòu)樣式和人的（視）知覺活動都是 力”的作用模式。外物呈現(xiàn)出自然界重力場的運 動痕跡，而人的大腦皮層也存在一個電化學力場，使內(nèi)外兩個力場達到同形同構(gòu)。 這個過程不需要聯(lián)想、想象和推理，而是直接感知bj。格式塔心理學家還證實，人的情感（興奮狀態(tài)）也是一版的位置”紙張的取 札藝術。此書的設f種力的結(jié)構(gòu)，同樣可

13、與外界的力的結(jié)構(gòu)達到同形同構(gòu)?，F(xiàn)在人們都生活在無時無刻不被外界信息的紛擾和纏繞的社會中，渴望輕松成為人們在精神層面的迫切需 求。因此，書籍封面設計的版式設計承載著這個作用，而為了達到這個效果，簡潔 明快的版式設計是時代的必然要求。2 虛空間詩人講究含蓄：含不盡之情，見于言外，中國傳統(tǒng)畫講究留白，點 到為止，留下若干想象的空間。也就是說，構(gòu)圖講意，意到則情深，并不一定都表 現(xiàn)出來，面面周到反而冗長繁瑣，應求簡練，優(yōu)秀的書籍封面，并不復雜，但都包 容了設計者深刻的藝術構(gòu)思和藝術情感。讓人觀后深感新、雅，既輕松又獨具個 性，意味無窮，這就是虛空間在版式設計中的作用。虛空間能襯托實空間對比產(chǎn)生 美感，

14、激活版面；能讓讀者產(chǎn)生聯(lián)想和空間想象，含蓄傳達主題，形成朦朧美感。 因此好的設計不在乎版面有多少內(nèi)容，而在于切中主題，讓人們能感受到形有限而意無窮”【6 1的至高境界。因人類已經(jīng)走進信息時代，各種各樣的信息目不暇接、 紛至沓來，人們的生活節(jié)奏愈來愈快。書刊的封面就是書刊內(nèi)在信息的表面載體， 要想在林林總總的書海中讓讀者 一見鐘情”，封面設計必須 化繁為簡”，鮮明醒目 地突出主題，才能給人以強烈的視覺心理效應。例如獲第五屑全國書籍裝幀藝術展 覽金獎的中國名花（如圖3）的封面設計，書名醒目，單純明快，圖案選用恰當準確，構(gòu)圖簡潔，色彩對比 強烈，富有視覺沖擊力，令人一見鐘情。護林人（如圖4）這本書的

15、封面設計不僅立意好，而且在版式設計上簡潔明快，對虛空間的利用恰到好處， 封面設計非常切題，整體圖案可以看作是護林人在林子中往上看，或者看作是從上往下看樹林，達到 了很好的效果，讓人們從心理上產(chǎn)生共鳴。另外虛空間不僅襯托出了實空間、營造出了一種意境，更給讀者以聯(lián)想和想象的空間，讓讀者很容易能 進入悅讀的境界。圖3中國名花Fig.3ChincseFamousFlowcr)圖4護林人F ig.4(Rangcr)(下轉(zhuǎn)第7 5頁)萬方數(shù)據(jù)第1期王繼美，等：中同英語學習者議論文寫作111介入資源的使用? 7 5 ?AnAnalysisoftheuseofChineseEFLLearners Engage

16、mentResourcesinArgumentativeWritingWANGji ? mei,LIChang zhong(SchoolofForeignLanguages,XuzhouNorma1University,JiangsuXuzhou2 2 1116,China)Abstract:Themaipurposeofargumentat ivewrtingisxpre ssthewrisattitudeandviewso mepheno menoo meentSoThngagemee cougef AppalThdes,ewpointsande wrters etoexpesstheir

17、ideas:subjective,objectiveandneutr al.Whethertheattitudes,viewpointsandstancesareclearornotwillinfluenceorcontrolthedifferentvoicesofdialogi sts.Thisstudycarriesoutthestatistics andanalysisofthefrequencyofthediffer entkindsofengagementresourcesinhigh andlow ratedargumentativewrit ingsandanalyzesthew

18、ritingfeaturesofh igh andlow m.tedwritings.ThisCanpromoteEnglishlear ners Writinglevel.ForEnglishteachers thisstudyCanprovidesomereferencesforEnglishteachingespeciallyfortheteachingofargument ativewriting.Keywords:EngagementResources;ArgumentativeWriting;Wri tingTeaching（責任編輯：李開玲；校對：丁一）（上接第6l頁）綜上所述，

19、新穎、切題和有感染力的書籍封面立意設計和恰如其分的版式設計能大大提升書籍封面設計的魅力，從而更能感 染讀者，強化書籍閱讀的愉悅性，讓人們把閱讀變成為悅讀。參考文獻：1李巍.設計概論M.成都：西南師范大學出版社，2 0 0 1:1 0 0 103.2呂敬人.呂敬人書籍設計M.北京：電子工業(yè)出版社，2 002:9699.3 趙江洪.設計心理學M.北京：北京工業(yè)大學出 版社，2005:45 87.4 鄧中和.書籍裝幀創(chuàng)意設計M.北京： 中國青年出版社，2004:118 119.5美魯?shù)婪?？阿恩海姆藝術與視知覺M.北京：中國社會科學出版社，1 986:4587.6 鄧中和.書籍裝幀創(chuàng)意設計M.北京：中

20、國青年出版社，2004:32 6 8.FromSimpleReadingtoJoyfultheCoverDesignCharmsintheGraphicDesignofaBookZHAOYanyan(ArtsCollege,YangzhouUniversity,JiangsuYangzhou225009,China)Abstract:Thebook,asthemassmedia,evenintoday informati onage,eventhoughe mailisplayinganinformationdissemi ?nationfunction,butthebookhasnot ye

21、ttolosetheirowncharacteristics andcharm.Expansionintheinformationage,howtomaketheattenfionofthereaderswho 呲readingthebookinthevastseaoftheDepart mentbook?Atthis moment.thecoverdesignofthetemperamentandstylerenderingpassa crucial role.Ex cover design,intogive readers firstsiheorigina book cover desig

22、n andorig psycholcellentCanglimpseloveatght.Thisar1inaldesignogical,vistiont iclewilfromaualform,1 discusstimplicaandvoidspacepointofview.Keywords:bookbinding;coverdesign;psychologieal;conception;layout（責任編輯：李開玲；校對：丁一）萬方數(shù)據(jù)從閱讀到悅讀一一書籍裝幀設計中封面設計的魅力作者：趙琰妍作者單位：揚州大學，藝術學院,江蘇，揚州,225009刊名：鹽城工學院學報（社會科學版）英文干刊名：

23、JOURNAL OF YANCHENG INSTITUTE OFTECHNOLOGY（SOCIAL SCIENCE EDITION 年，卷（期：2010, 23（1 被弓I用次數(shù)：0次參考文獻（6條1. 李巍設計概論M.成都:西南師范大學出版社，2001:100-1032呂敬人.呂敬人書籍設計M.北京:電子工業(yè)出版社，2002:96-993趙江洪.設計心理學M.北京:北京工業(yè)大學出版社，2005:45-874鄧中和.書籍裝幀創(chuàng)意設計M.北京沖國青年出版社,2004:118-119.5.為魯?shù)婪?阿恩海姆.藝術與視知覺M.北京沖國社會科學出版社,1986:45-87.6.鄧中和.書籍裝幀創(chuàng)意設計

24、M.北京:中國青年出版社，2004:32-68.相似文獻(10條1. 期刊論文 楊仲文.YANG Zhong-wen淺談書籍裝幀中的封面設計-雁北師范學院學報2007,23(3本文具體分析了文字和圖形在封面設計中的應用，強調(diào)創(chuàng)新思維的重要性.2. 期刊論文高華淺析魯迅書籍裝幀封面的立意-大眾文藝2010,(9封面設計起始于封面立意，封面立意是挖掘、提煉原著內(nèi)容的產(chǎn)物，它直接影響 到書籍的氣質(zhì)、品格、整體形象甚至影響到書籍最終能否為讀者所接受直至喜愛.文章從魯迅書籍封面立意的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)手段入手,對魯迅書籍封面設計的立意進 行了初步分析探究.開門見山、意味深長、文字構(gòu)成是魯迅書籍封面立意重要的

25、表 現(xiàn)形式，正是基于立意上的獨具匠心、形式多樣，魯迅書籍封面的意蘊和形式美感也 各具千秋.3. 期刊論文 王荊強淺析書籍裝幀中的封面設計-美術教育研究2010,(4裝幀一詞來源于日本，與其同時使用的還有裝訂、裝畫等詞，這些詞在20 世紀30年代由豐子愷從日本引進.裝幀中的幀為數(shù)量詞，而裝幀的本意是將紙 張疊成一幀，用線將多幀裝訂起來，附上書皮、貼上書簽并進行具有保護功能的裝飾 設計.4. 期刊論文宋洋書籍裝幀封面設計中的藝術技巧-致富時代(下半月)2009,(10一直認為，閱讀一本書，就好似看一部電影.有序幕、開篇、起伏、高潮、過渡、 落幕，是類似于擅長商業(yè)大片運作的導演一手掌握的節(jié)奏.那么書

26、的設計者也好似電 影導演.如何使書的瀏覽更富于生趣？這是設計者始終要關注的，正因為此，設計書籍 封面的藝術技巧的魅力也在于此.5. 期刊論文袁熙旸陳之佛書籍裝幀藝術新探-南京藝術學院學報（美術與設計 版）2006,（2陳之佛先生是中國近現(xiàn)代書籍裝幀藝術的拓荒者.本文通過對相關史料的深入 調(diào)查與重新整理，通過對陳之佛書籍裝幀設計職業(yè)生涯的全面回顧 ，分析了其設計理 念、設計風格與設計手法方面的探索、創(chuàng)新與貢獻 ，探討了國際設計思潮、時代藝 術背景在其裝幀藝術發(fā)展、成熟過程中所發(fā)揮的作用 ，并在此基礎上，研究了他對同 時期及年輕一輩設計師的影響，以及他為形成中國現(xiàn)代書籍裝幀藝術的特色與風格 所做出

27、的貢獻.6. 學位論文朱紅紅民國書籍裝幀設計研究2007民國書籍裝幀設計展示了傳統(tǒng)裝幀形式向現(xiàn)代書籍設計的演變，是中國現(xiàn)代書 籍設計的開端。當前對民國書籍裝幀的研究主要集中于設計史、收藏或出版史，無 法充分展示民國書籍裝幀的藝術風貌和深層文化內(nèi)涵。本文嘗試從視覺傳達的角度 來系統(tǒng)研究民國書籍裝幀藝術，分析其視覺模式，探討其文化內(nèi)涵，總結(jié)其成功經(jīng) 驗。民國是中國社會的一個轉(zhuǎn)型時期，政治變革不斷，社會動蕩不安，外強內(nèi)辱。 在傳統(tǒng)思維與新思潮強烈沖突、中西文化激烈碰撞中，民國書籍裝幀設計經(jīng)歷了萌 芽期、開拓繁榮期和發(fā)展成長期，順利脫離傳統(tǒng)軌道，與世界書籍設計藝術相接 軌。受現(xiàn)代印刷技術和印刷材料的影響，民國書籍逐漸遠離傳統(tǒng)線裝書的樣式，呈 現(xiàn)出較為科學合理、新穎多樣的現(xiàn)代書籍形態(tài)。封面設計是民國書籍裝幀最突出的成就。在立意上，獨具匠心、形式多樣，有 的開門見山，有的意味深長，有的裝飾美化或文字構(gòu)成。在視覺要素的運用上，圖 形表現(xiàn)方法靈活、兼容并蓄，文字新穎多變、個性鮮明，色