新媒體培訓知識點總結(jié).docx

1、. . .新媒體培訓總結(jié)一、新媒體產(chǎn)生的社會背景：1. 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求 .由于工作與生活節(jié)奏的加快 ,人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向 ,新媒體正是迎合了這種需求而生 .2. 滿足隨時隨地的互動性表達、娛樂與信息需要 .以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體在傳播的訴求面走向個性表達與交流階段 .對于網(wǎng)絡電視和手機電視而言,消費者同時也是生產(chǎn)者 .3. 人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強 .4. 媒體使用與容選擇更具個性化 ,導致市場細分更加充分 .5. 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展?jié)M足了以上所有需求。二、新媒體特點傳統(tǒng)媒體主要包含廣播、報紙、雜志、電視等渠道，他們依托于紙、

2、收音機、電視機進行大眾傳播，可以是文字、圖片、音視頻。傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)非常明顯，也就是媒體展示什么，我們看什么，甚至在沒有互動電視、帶有回看功能機頂盒出現(xiàn)之前，我只能機械的隨著時間流去看電視節(jié)目。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)渠道和移動互聯(lián)網(wǎng)渠道。在新技術(shù)、新軟硬件的發(fā)展下，越來越細分用戶， 不斷出現(xiàn)垂直領(lǐng)域的新媒體， 教育就是一個很大的垂直領(lǐng)域。我們可以隨時點擊播放我們想要看的容，快速進退、下載隨身攜帶。更重要的是，新媒體里增加了互動能力，這是最重要的變化。另外我們還可以針對容進行點評、轉(zhuǎn)發(fā)，與作者進行交流，這種互動行為在傳統(tǒng)媒體里是無法想象的場景。當你的容極具傳播價值的時候，它不需要你有任原始的渠道積累，

3、可以迅z. . .速的傳播出去。當你具備持續(xù)輸出能力的時候，很多渠道會主動幫助你分發(fā)，將你的容推薦到用戶前端，供他們選擇查看。所以新的分發(fā)機制下，我們更容易取得數(shù)據(jù)上的成績，相對而言，會更容易成功！新媒體常見的表現(xiàn)形式：微信、微博、客戶端、短視頻、手機直播等。爆炸式增長的新媒體平臺主要有,微信、微博、今日頭條等。作為學校，選用微信公眾平臺是比較不錯的選擇。三、使用新媒體開展學校宣傳的必要性1、微信自 2011 年 1 月 15 日上線，根據(jù)2018 年騰訊第二季度業(yè)績報告 ，截至 2018 年第二季度，微信和WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)已達到驚人的10.58 億，微信占據(jù)了國網(wǎng)民移動應用時

4、間的第一位、時間占比高達23.8% ，微信已經(jīng)培養(yǎng)出用戶高度的依賴性。這使微信不僅成為當下最具影響力的社交平臺，而且已完全融入國網(wǎng)民生活，成為重要的生活式。2、2012 年 7 月微信上線公眾號功能，以訂閱號、企業(yè)號、服務號的模式將用戶與資訊、服務連接在一起。根據(jù)2017 年微信經(jīng)濟數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)，截至 2017 年底微信公眾號已超過 1000 萬個，其中活躍賬號 350 萬，月活躍粉絲數(shù)為 7.97 億，公眾號已成為用戶在微信平臺上使用的主要功能之一，使用微信公眾號已成為用戶習慣。學?？梢猿浞纸柚⑿殴娞栠@一影響力最大的平臺，進行教育好故事、好典型的宣傳以營造有利于學校健康發(fā)展的輿論環(huán)境，構(gòu)

5、建依托微信公眾號的“智慧校園”以服務教育教學，形成家庭、學校、社會互通育人合力以助育一體化。3、明確公眾號定位z. . .宣傳學校、服務受眾，做“有溫度的附中教育”最佳傳播和體驗平臺。宣傳學校教育教學理念和成就，營造有利于學校健康發(fā)展的良好輿論氛圍；服務學生和家長4、公眾號運營團隊山大附中新媒體工作室微信運營編輯7 人，微博運營編輯 2 人，由年紀輕、有熱情、有能力、擅長新媒體制作的老師來兼職。涉及學科較廣，英語、政治、信息技術(shù)、化學、數(shù)學、中文等。四、公眾號容運營1、寫稿（選稿）有意思、有價值、對自身有幫助的容，是吸引用戶每天必看的“毒藥” 。容必須與公共號的自我定位相關(guān)容運營是整個公眾號的

6、靈魂，就算功能再好，如果沒有好的容，就沒有了粘性。（1）堅持原創(chuàng)，多出“干貨” 。向訂閱用戶傳遞價值資訊，增強用戶的黏性。通過開辟“高考加油站” 、“心靈花園”等專欄，為廣大學生和家長提供實用的升學和教育信息。利用大數(shù)據(jù)分析，精準評估推送效果。從閱讀量，點贊數(shù)等數(shù)據(jù)分析和研究用戶的興趣點和文章的傳播力。（2）開設(shè)系列專欄。例如“學霸說系列” 、“名師說系列”等（3）改變話語體系 ，加強文案編輯，適合新媒體特點，將文章進行“網(wǎng)改”。2.標題做一個“標題黨”。一個好的微信標題，能夠提高至少5% 的打開率，這會z. . .直接影響閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。社交平臺是主要閱讀場景，誘導分享類標題流行，適合在朋友

7、圈轉(zhuǎn)發(fā)是微信好標題的特性之一。一是勾起讀者天然的好奇心，使人好奇；二是引起讀者固有的疑慮，使人懷疑；三是滿足讀者想了解的欲望，使人想學；翻翻朋友圈的爆文，我們會發(fā)現(xiàn)，原來標題中是要具備“讓人好奇、情感共鳴、想學”的意味，才會讓用戶在無數(shù)流淌的標題中，一眼相中你的那條，并點擊進去，繼而分享開來，再度吸引來更多人，引爆就發(fā)生了。作為編輯，就是要站在用戶的視角，把他最關(guān)心，最扎心，最掛心的因素放進標題里。3.排雷，做好審核微信推送的特性 即時到達不可撤回只可更改 5 個字多于 5 個字只能刪除4、容運營時我們常用的一些原則：有用 即干貨（比如各種學習心得、高中新生家庭教育指導等等，提高服務功能）有關(guān)

8、 與校園生活有關(guān)（比如學校助學金政策的變化等）有序 利用主題讓零碎容變有序，利用小結(jié)專題讓容變有序（譬如幸福柳分校啟用十年系列活動）有趣 創(chuàng)造一些趣味性的容（幸福柳分校神獸大白貓專題）z. . .有熱點 比如學校賽事得獎（如男足獲全國冠、亞軍）有參與 讓用戶參與或互動（如票選，如留言互動）有共鳴 情感色彩比較濃的容，激發(fā)用戶心理的共鳴5、發(fā)揮“富媒體”優(yōu)勢，呈現(xiàn)形式多樣化整合文字、圖片、聲音、視頻、動畫等互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，增大微信平臺的信息含量。6、制定恰當?shù)募畲胧┪?、微信公眾號網(wǎng)絡編排1、為什么要重視圖文編輯？、提升用戶閱讀體驗優(yōu)秀的排版，讓文章結(jié)構(gòu)清晰，邏輯順暢，用戶易理解，便于快速掃讀，

9、而且優(yōu)雅美觀，讓閱讀也成享受；塑造品牌形象排版的標準高，風格穩(wěn)定，長期堅持，影響用戶對品牌的看法，提升公眾號品牌形象；給用戶心理暗示排版會給讀者心理暗示，是讀者判斷容品質(zhì)高低的重要標準；便于溝通合作與外部溝通時，編輯的話術(shù)要得體，給合作伙伴好印象。2、. 基礎(chǔ)排版規(guī) 標題z. . .?為了表達簡潔，頭條和次條標題在用戶手機屏幕上，盡量不超過一行。?如果一行標題不能達到最佳表達效果，可將標題延長至兩行， 但不要超過64 個字節(jié)，否則轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈時不能完整顯示。?標題原則：不寫看不懂的標題；多用短句，少用復雜長句；多用大眾常用字詞，少用甚至不用生僻字詞；邏輯清楚，語句通順；盡量不要讓同一個詞語在標題

10、中出現(xiàn)兩次，如果有，嘗試換一種表達式。 摘要?130 字以，總結(jié)、中心觀點表達；加強推薦，用各種式告訴讀者，這篇你應該點進來看看，還要促進用戶轉(zhuǎn)發(fā)。 文字?一篇文章中，文字顏色不要超過三種；?以下六種顏色搭配，適合正文使用。?字號建議使用15 號/16 號?字間距： 1 / 2 段落?行間距： 1.75 為最佳，不要超過2?段間距：上下段之間空出一行。?兩端對齊最佳。對齊式有四種：居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。最佳的對齊式是兩端對齊。z. . . 圖片?封面圖：頭條封面圖注意與公眾號整體風格搭配；頭條封面圖尺寸寬900*高 500像素；次條封面圖尺寸寬200*高 200 像素；封面圖

11、中不要出現(xiàn)太多文字、數(shù)字；封面圖的視覺焦點要在圖片中央。?文中插圖：設(shè)計圖片時，考慮圖片風格、配色；圖片大小不超過2M ，不小于 50K ； 來源?字號： 14 或 15，深灰色?常在文首和文末注明，格式如下：文首注明：作者 |作者姓名來源 |公眾號名稱（ ID：XXX）文末注明：* 文章來源公眾號名稱（ ID ：XXX ），作者 A 。作者介紹公眾號介紹文字。本公眾號經(jīng)授權(quán)發(fā)布。?索要授權(quán)話術(shù)為保護，時，需要向原創(chuàng)索要授權(quán)，容包括說明身份、目的、給對的益處等。常用格式如下：您好，我是微信公眾號A（ID：XXX）的編輯B（ID：XXX），申請白授權(quán)您在X 月 X 日發(fā)布的文章 XXX 。我們會

12、按要求您的文章。我們非常看重文章質(zhì)量，同時有XX 萬高質(zhì)量用戶，會給您帶來不錯的曝光量和用戶轉(zhuǎn)化。如果便，請給我們雙勾， 。3、小技巧z. . .一個表情包能講清楚的問題，就不要太多話。多用配圖：簡單粗暴，直白不需要解釋，貼合主題，溫柔大有涵，視覺沖擊，合理不宜太多。排版軟件：微小寶、秀米等。秀米編輯器功能最穩(wěn)定的編輯器，排版樣式穩(wěn)重大氣，功能齊全，傳統(tǒng)，免費。六、其他事項1.稿件對接?各部門稿件定稿后按照要求發(fā)送給新媒體編輯人員，新媒體部門可制定稿件要求，分發(fā)給其他部門具體執(zhí)行，節(jié)約時間成本。?每天設(shè)置截稿時間 ,如下午兩點截稿，超時稿件將安排第二天發(fā)送。?稿件編輯排版完成后， 新媒體編輯人員應發(fā)送預覽給撰稿人，雙確認無誤后推送文章。2、材料來源靜圖（）谷歌和百度：這個應該不用多說，唯一要注意的是問題。Pixabay：免費素材庫，以攝影照片為主Cupcake：偏冷色調(diào)的風景圖New Old Stock ：復古風圖片DryIcons ：大量優(yōu)質(zhì) iconRafael-varona ：畫風偏小清新F