香格里感受西班牙開盤活動(dòng)策劃

1、感受西班牙邊城/香格里開盤活動(dòng)博奧能為您做什么？博奧簡介 博奧公共成立于千僖元年，經(jīng)過7年競爭發(fā)展，現(xiàn)已成長為西部最具影響力的專業(yè)公關(guān)公司之一。目前，公司共有員工26人，其中，工商管理碩士1人，本科以上學(xué)歷17人，?？茖W(xué)歷5人，通過7年的歷練，在公司嚴(yán)格的管理和悉心的培養(yǎng)下，已經(jīng)擁有一支能打硬仗的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。 我公司的業(yè)務(wù)范圍目前涉及營銷策略、公關(guān)活動(dòng)策劃及組織實(shí)施、展覽展示設(shè)計(jì)及制作等多元化的領(lǐng)域，尤其在公關(guān)活動(dòng)策劃及組織實(shí)施方面，通過多年的實(shí)戰(zhàn)和學(xué)習(xí)，形成了獨(dú)有的創(chuàng)作模式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行規(guī)范，鑄就了博奧的核心競爭力。 目前，公司長期服務(wù)的客戶位居世界五百強(qiáng)行列的有：飛利浦、百安居、工商銀行、中國

2、電信、中國石油等。在房產(chǎn)領(lǐng)域，至今為止公司相繼為置信牧山麗景、天府國韻、溫江海峽新城、仁和春天花園、原鄉(xiāng)、錦鎮(zhèn)、雕墅等中高端樓盤提供了公關(guān)服務(wù)，受到客戶一致好評。成功案例（部分）置信”牧山麗景“項(xiàng)目展示成功案例（部分）原鄉(xiāng)“靚穎回家”活動(dòng)錦鎮(zhèn)群英會(huì)活動(dòng)雕墅選房活動(dòng)成功案例（部分）海峽新城西岸圣誕狂歡夜海峽新城西岸品鑒會(huì)海峽新城西岸開盤活動(dòng)引言 如果上帝有花園！ 如果太陽有老家！ 如果藝術(shù)有源頭！ 如果浪漫有歸宿！那一定在西班牙目錄 活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)流程 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)概述 活動(dòng)主題： 感受西班牙邊城/香格里開盤活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2007

3、年9月22日（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn)： 成都溫江光華大道邊城/香格里銷售現(xiàn)場 參與人數(shù)： 200人左右目錄 活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)流程 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)背景 我們不是為活動(dòng)而活動(dòng)，本項(xiàng)目開盤活動(dòng)公關(guān)公司的作用是在渲染現(xiàn)場氣氛的同時(shí)，生動(dòng)的演繹及還原西班牙風(fēng)情傳遞項(xiàng)目內(nèi)涵、樹立品牌形象、凝聚客戶群，促進(jìn)項(xiàng)目銷售。市場背景： 外光華，花博會(huì)主場，江安河流域，一條繁花似錦的光華大道成為成都“高尚休閑居住社區(qū)”的代名詞。眾多外來或本土品牌發(fā)展商紛紛進(jìn)駐，產(chǎn)品同質(zhì)化，服務(wù)同質(zhì)化，賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，項(xiàng)目需要通過傳遞文化內(nèi)涵尋求差異化市場，直指目標(biāo)消費(fèi)群體。項(xiàng)

4、目背景： 項(xiàng)目定位：西班牙鄉(xiāng)村韻味的疊院洋房社區(qū)。 項(xiàng)目內(nèi)涵：傳遞濃郁的西班牙風(fēng)情。目錄 活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)流程 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)目的 促進(jìn)銷售、樹立品牌形象、制造口碑效應(yīng)； 展現(xiàn)精致的西班牙風(fēng)情手工洋房； 通過現(xiàn)場活動(dòng)、環(huán)節(jié)設(shè)置、氛圍營造烘托西班牙文化氛圍； 體驗(yàn)式的營銷方式還原西班牙風(fēng)情，通過PR活動(dòng)拉進(jìn)項(xiàng)目與目標(biāo)客戶群的關(guān)系。目錄 活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)流程 活動(dòng)預(yù)算目標(biāo)客戶群分析 針對對精致生活、人居方式及理念認(rèn)可的享樂一派。： 高端消費(fèi)群體 中產(chǎn)家庭及二次以上置業(yè)者 對高品質(zhì)的

5、精致生活享受有較強(qiáng)的認(rèn)同感，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 對居住環(huán)境要求高，購房更為理性，具有品牌消費(fèi)意識 目錄 活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)流程 活動(dòng)預(yù)算西班牙文化探索 “弗拉明戈”不僅是歌、舞和吉它音樂的三合一藝術(shù)，也代表著一種慷慨、狂熱、豪放和不受拘束的生活方式。作為西班牙的“國舞”，弗拉明戈以展現(xiàn)彼國民族性格的“濃烈奔放”而聞名于世。 弗拉明戈是與靈魂的一種對舞 ! 今天，弗拉明戈這個(gè)詞，不僅是一種特定舞蹈的名稱，也被用來形容一種人生態(tài)度，享樂人生、自由獨(dú)立、個(gè)性鮮明、熱情奔放。 西班牙元素：弗拉明戈舞，弗拉明戈古典吉它，斗牛士，西班牙女郎，騎士精

6、神，先鋒派藝術(shù)，足球，美食，海岸，陽光西班牙印象 紅，黃，黑為西班牙性情的主色調(diào)，是西班牙民族精神的象征。RED：激情、宣泄、奔放、浪漫；YELLOW：陽光、休閑、奢華；BLACK；莊嚴(yán)、內(nèi)斂、厚重。目錄 活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)流程 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)規(guī)劃四位一體的活動(dòng)形式：體驗(yàn)式活動(dòng)+PR推廣+現(xiàn)場氛圍+新聞話題營造體驗(yàn)式體驗(yàn)式活動(dòng)活動(dòng)促進(jìn)促進(jìn)銷售銷售PR推廣推廣現(xiàn)場現(xiàn)場氛圍氛圍新聞話題營造活動(dòng)內(nèi)容 PRPR推廣：推廣： 西班牙風(fēng)情項(xiàng)目開盤儀式、弗拉明戈舞表演、西班牙鄉(xiāng)村樂隊(duì)、歐洲風(fēng)情魔術(shù)、購房送禮活動(dòng) 體驗(yàn)式活動(dòng)：體驗(yàn)式活動(dòng)： 瘋狂斗牛機(jī)體驗(yàn)

7、、弗拉明戈舞體驗(yàn)、西班牙美食體驗(yàn)、西班牙紅酒品鑒、高檔雪茄品鑒 現(xiàn)場氛圍營造：現(xiàn)場氛圍營造： 精致的西班牙元素運(yùn)用、西班牙精品手工藝品展、巴洛克家居藝術(shù)展 新聞話題營造新聞話題營造源自西班牙的問候源自西班牙的問候 中秋佳節(jié)即至，開盤當(dāng)日邀請知名人士帶隊(duì)的失親兒童訪問團(tuán)，在項(xiàng)目現(xiàn)場參與活動(dòng)并接受捐贈(zèng)，從情感訴求、社會(huì)新聞訴求、企業(yè)形象訴求的角度提升項(xiàng)目的關(guān)注度。通過四位一體的方式精致體現(xiàn)西班牙魅力活動(dòng)安排PR推廣西班牙風(fēng)情項(xiàng)目開盤儀式：整個(gè)儀式以“西班牙宮廷風(fēng)”為基調(diào)，營造奢華、精致的現(xiàn)場氛圍，預(yù)先排練西班牙宮廷禮儀隊(duì)，舞臺背板設(shè)置項(xiàng)目情景裝置，主持人宣布儀式開始，領(lǐng)導(dǎo)上臺的過程中，宮廷禮儀隊(duì)行

8、禮，配合具有濃烈歐洲風(fēng)格的背景音樂，領(lǐng)導(dǎo)上臺后按下項(xiàng)目啟動(dòng)按鈕的瞬間，配合西班牙宮廷小號手激昂的音樂，拖放歐式禮炮，彩帶飛舞項(xiàng)目情景裝置開盤儀式前幕布閉合開盤儀式后幕布開啟活動(dòng)安排PR推廣弗拉明戈舞表演：弗拉明戈舞為西班牙國粹之一，12名專業(yè)舞蹈演員以熱情奔放的舞姿，為現(xiàn)場等候區(qū)等待選房的客戶帶去西班牙的問候。西班牙鄉(xiāng)村樂隊(duì)：運(yùn)用西班牙傳統(tǒng)古典樂器弗拉明戈吉它等，演繹歐洲經(jīng)典歌曲讓來賓感到耳目一新。歐洲風(fēng)情魔術(shù)：邀請成都一線魔術(shù)師傾情演繹，讓現(xiàn)場購房者領(lǐng)略歐洲魔術(shù)的魅力。購房送禮：開盤當(dāng)日以購房幸運(yùn)抽獎(jiǎng)的形式，分設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)價(jià)值7000元，二等獎(jiǎng)價(jià)值5000元，三等獎(jiǎng)價(jià)值2000元

9、活動(dòng)安排體驗(yàn)式活動(dòng) 瘋狂斗牛機(jī)體驗(yàn)：現(xiàn)場設(shè)置一臺具有良好保護(hù)措施的瘋狂斗牛機(jī)供來賓挑戰(zhàn)，傳遞西班牙文化內(nèi)涵，活躍現(xiàn)場氣氛。 弗拉明戈舞體驗(yàn)：弗拉明戈舞表演結(jié)束后，舞者現(xiàn)場邀請有意向的來賓共舞，以此豐富現(xiàn)場活動(dòng)，讓來賓體驗(yàn)西班牙式的熱情。 西班牙美食體驗(yàn)：現(xiàn)場提供獨(dú)具特色的西班牙美食，供來賓享用，領(lǐng)略西班牙味覺。（菜單附后） 西班牙紅酒品鑒：現(xiàn)場邀請紅酒品鑒師為來賓講解紅酒品鑒的知識。 高檔雪茄品鑒：現(xiàn)場邀請雪茄師為來賓介紹雪茄的品鑒方式，身著西班牙宮廷服飾的禮儀人員為來賓奉上精致雪茄。以豐富的體驗(yàn)活動(dòng)打造精致生活方式，展現(xiàn)項(xiàng)目特點(diǎn)活動(dòng)安排新聞話題營造源自西班牙的問候：項(xiàng)目開盤恰逢中秋佳節(jié)來臨的

10、時(shí)間，邀請知名人士帶領(lǐng)失親兒童到項(xiàng)目現(xiàn)場參與活動(dòng)，以源自西班牙的問候?yàn)槊?，現(xiàn)場發(fā)起捐贈(zèng)活動(dòng)，并由項(xiàng)目特別準(zhǔn)備具有西班牙特色的小禮物，以此制造新聞話題，引起社會(huì)關(guān)注度。以源自西班牙的問候?yàn)榍腥朦c(diǎn)提高項(xiàng)目的關(guān)注度與美譽(yù)度現(xiàn)場氛圍營造以紅、黃、黑，為主色調(diào)充分運(yùn)用西班牙元素，在現(xiàn)場裝飾、人員設(shè)置、服裝、配件、指示系統(tǒng)等，演繹西班牙情調(diào)?，F(xiàn)場裝飾類：羅馬花柱、歐洲禮炮、鮮花、宮廷紅地毯、西班牙手工藝品人員設(shè)置：歐洲宮廷禮儀（女）、歐洲宮廷侍衛(wèi)（男）、弗拉明戈舞者、歐洲鄉(xiāng)村樂師。配件：斗牛機(jī)指示系統(tǒng)：歐式背板、歐式水牌、道旗。其他：西班牙美食、歐洲紅酒、歐式糕點(diǎn)。歐式行架西班牙手工藝活動(dòng)區(qū)域劃分目錄 活

11、動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)流程 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)流程一、準(zhǔn)備階段：一、準(zhǔn)備階段：08：0009：001、現(xiàn)場檢查確認(rèn)所有現(xiàn)場準(zhǔn)備工作 ，物料準(zhǔn)備情況，人員到崗情況2、禮儀人員、演職人員悉數(shù)到位，攝影、攝像師做好定位準(zhǔn)備；3、音響設(shè)備調(diào)試09：0010：001、播放暖場音樂2、活動(dòng)總控檢查活動(dòng)準(zhǔn)備情況3、迎賓活動(dòng)流程二、迎賓階段二、迎賓階段9 9：30-1030-10：00001、客戶到場保安人員引導(dǎo)停車，禮儀人員引導(dǎo)簽到。2、來賓入座三、活動(dòng)階段三、活動(dòng)階段1010：00-1200-12：0000（演出、體驗(yàn)、選房）（演出、體驗(yàn)、選房）1、西班牙風(fēng)情項(xiàng)目開盤儀式：10：00-10：082、西班牙風(fēng)情表演（配合選房同期進(jìn)行）3、西班牙精致生活體驗(yàn)（配合選房同期進(jìn)行）4、購房幸運(yùn)抽獎(jiǎng)5、源自西班牙的問候目錄 活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)流程 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算現(xiàn)場氛圍營造：3萬演出活動(dòng)費(fèi)用：3萬精致西班牙風(fēng)情餐會(huì)：1.5萬（100人預(yù)算）其它費(fèi)用：2萬小計(jì)：9.5萬稅收：7%總計(jì)：10.1萬新聞話題營造：控